網(wǎng)絡(luò)廣播劇的商業(yè)化轉(zhuǎn)型
——以“貓耳FM”為例

魏夢雪

近幾年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)小說IP熱潮的涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣播劇亦被視作IP營銷與IP改編中重要的一部分：企鵝FM在電視劇《外科風(fēng)云》熱播之時推出了根據(jù)原小說改編的獨家廣播劇；蜻蜓FM在電視劇《海上牧云記》開播之際上線了獨家出品的同名廣播劇；氧氣聽書在電視劇《花千骨》播出時為滿足粉絲的需求，推出了獨家自制的同名廣播劇……網(wǎng)絡(luò)廣播劇已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺中的固定板塊。網(wǎng)絡(luò)廣播劇過去“非專業(yè)、無盈利、自娛自樂”的制作方針也發(fā)生了改變，開始商業(yè)化轉(zhuǎn)型。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展

（一）傳統(tǒng)廣播劇的衰落

廣播劇作為廣播文藝中重要的藝術(shù)表達(dá)方式之一[1]，在中國擁有悠久的歷史。1932年“1·28事變”期間亞美廣播劇公司播出的《恐怖的回憶》是中國最早的廣播劇。1950年，中央人民廣播電臺播出了新中國第一部廣播劇《一萬塊夾板》。傳統(tǒng)廣播劇在經(jīng)歷了20世紀(jì)50-60年代的發(fā)展成熟期，80-90年代的繁榮興旺期之后，電視在90年代中后期的興起使廣播的聽眾陡然減少，傳統(tǒng)廣播劇開始進入發(fā)展瓶頸期。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣播劇的興起

新媒體的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展賦予了廣播劇第二次生命。在互聯(lián)網(wǎng)上制作、傳播的網(wǎng)絡(luò)廣播劇得以誕生。

迄今，網(wǎng)絡(luò)廣播劇經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，分別是2000-2005年的初創(chuàng)期和2006-2010年的社團活動期，以及2010年至今的轉(zhuǎn)型期。

2000-2005年是網(wǎng)絡(luò)廣播劇的初創(chuàng)期。根據(jù)相關(guān)記載，中國的網(wǎng)絡(luò)廣播劇最早出現(xiàn)于2000年，e時代論壇的廣播劇愛好組在2000-2004年之間創(chuàng)作了數(shù)十部網(wǎng)絡(luò)廣播劇，但由于時間久遠(yuǎn)和儲存限制等原因，這批早期網(wǎng)絡(luò)廣播劇的音頻在互聯(lián)網(wǎng)上已無法搜尋到，僅留下主創(chuàng)在博客中對部分網(wǎng)絡(luò)廣播劇的簡介。2004年，e時代論壇宣布關(guān)閉。[2]但e時代論壇的廣播劇愛好組奠定了以社團為載體的網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作模式。星之聲中文配音組、聲創(chuàng)聯(lián)盟中文配音社團、影音同化配音社團等制作網(wǎng)絡(luò)廣播劇的知名社團分別于2005年前后成立。[3]晉江文學(xué)城論壇下的“優(yōu)聲由色”板塊也是從2005年起成為網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)布地和廣播劇愛好者的聚集地。

2005-2010年是網(wǎng)絡(luò)廣播劇的社團活動期。此時期的網(wǎng)絡(luò)廣播劇大都出自各個網(wǎng)絡(luò)廣播劇社團之手。這些網(wǎng)絡(luò)廣播劇社團的社員主要由廣播劇愛好者組成。每位廣播劇愛好者根據(jù)自身能力在社團中擔(dān)任策劃、編劇、導(dǎo)演、后期、美工、CV[4]等職位，并自愿參與廣播劇的制作。此時期的網(wǎng)絡(luò)廣播劇社團是完全非盈利性質(zhì)的，創(chuàng)作者僅以自己的興趣愛好和聽眾的反饋支持為動力來制作廣播劇，并沒有穩(wěn)定的資金支持。所以網(wǎng)絡(luò)廣播劇在此時期的發(fā)展并不穩(wěn)定，有許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣播劇在制作過程中由于制作成本、主創(chuàng)退出、社團解散等原因夭折。

2010年起，網(wǎng)絡(luò)音頻分享平臺和移動APP的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣播劇提供了更多的發(fā)布平臺；2015年之后，互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺開始意識到網(wǎng)絡(luò)廣播劇的價值，嘗試與廣播劇社團合作廣播劇，推行廣播劇付費模式。個別廣播劇社團也開始從完全非盈利模式轉(zhuǎn)型為商業(yè)化模式，并吸納從事影視配音的專業(yè)人士加入社團活動，以提升社團的知名度和專業(yè)性。2017年5月，獨家授權(quán)于喜馬拉雅FM的網(wǎng)絡(luò)廣播劇《夜色深處》開始推出收費收聽項目，這也是第一部需要付費收聽的網(wǎng)絡(luò)廣播劇，正式開啟了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的轉(zhuǎn)型之路。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣播劇的特色與缺點

網(wǎng)絡(luò)廣播劇在傳播渠道、傳播形式、傳播內(nèi)容上都與傳統(tǒng)廣播劇有較大不同。在傳播渠道上，互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺、網(wǎng)絡(luò)社交平臺和廣播劇論壇給予網(wǎng)絡(luò)廣播劇諸多選擇，不使其再像傳統(tǒng)廣播劇那樣僅僅局限于電臺傳播。在傳播形式上，除了音頻傳播之外，許多制作網(wǎng)絡(luò)廣播劇的社團在宣傳階段就會使用各式各樣的精美海報來吸引受眾。在傳播內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)廣播劇大都改編自當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)小說，較之傳統(tǒng)廣播劇而言題材多樣、內(nèi)容豐富。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣播劇還擁有龐大的潛在受眾、制作團隊與粉絲效應(yīng)。首先，移動音頻的普及使網(wǎng)絡(luò)廣播劇打破時空的局限性，方便人們隨時收聽。第三方營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、多聽FM三個移動音頻平臺在京發(fā)布的國內(nèi)首個《移動音頻媒體價值白皮書》顯示：在城市人口中，3人中就有1人經(jīng)常收聽移動音頻。其次，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的接受者和制作者之間可以相互轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)廣播劇可以通過寬廣的傳播渠道，將新浪微博、百度貼吧、視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上原本不知道網(wǎng)絡(luò)廣播劇、對網(wǎng)絡(luò)廣播劇沒興趣的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播劇愛好者。而網(wǎng)絡(luò)廣播劇的非專業(yè)性和低門檻制作則使部分廣播劇愛好者也可以成為廣播劇的制作者。其二，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)使網(wǎng)絡(luò)廣播劇愛好者能夠在各個平臺上以彈幕、評論等方式及時有效地與制作者展開互動。一些參與過優(yōu)秀廣播劇制作的配音人員被廣播劇愛好者視為偶像，冠之以“大神”的稱號，擁有粉絲號召力。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇仍存在諸多不足之處。在內(nèi)容題材上，網(wǎng)絡(luò)廣播劇缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本，幾乎都改編自網(wǎng)絡(luò)小說。網(wǎng)絡(luò)小說中的快餐文化也直接影響了網(wǎng)絡(luò)廣播劇，使廣播劇內(nèi)容雖然情節(jié)曲折動人，卻過度娛樂化，缺乏對社會現(xiàn)實的反映，思想內(nèi)涵薄弱。在版權(quán)問題上，許多網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作團隊的版權(quán)意識還比較匱乏，要么沒征得原作者的同意就開始制作廣播劇，要么大肆在廣播劇中使用沒有授權(quán)的音效和背景音樂。在互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺上，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展空間仍然有限，沒有得到充分的重視。喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等主流互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺仍把發(fā)展重心放在有聲書、脫口秀、人氣主播等板塊上。網(wǎng)絡(luò)廣播劇想要完成商業(yè)化轉(zhuǎn)型，當(dāng)務(wù)之急是找到適合的平臺發(fā)布、得到充分的資金支持。因此，貓耳FM的出現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作者而言，無異于雪中送炭。

二、貓耳FM的開發(fā)戰(zhàn)略

貓耳FM的前身是2010年7月12日成立的MissEvan彈幕音圖網(wǎng)，網(wǎng)站的主要內(nèi)容是與動畫、游戲相關(guān)的彈幕音頻和圖片，建站初衷是想為用戶提供一個音頻和圖片的分享網(wǎng)站；2015年1月9日，MissEvan彈幕音圖網(wǎng)APP正式上線，成為第一個彈幕音頻分享APP；2017年9月7日，MissEvan彈幕音頻網(wǎng)官方微博宣布將網(wǎng)站名稱正式更換為“貓耳FM”。

與喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等主流互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺不同，貓耳FM更加注重二次元聲音的價值，即聲音領(lǐng)域中有關(guān)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)小說等聲音的價值。而這些二次元內(nèi)容正是網(wǎng)絡(luò)廣播劇主要的改編來源。網(wǎng)絡(luò)廣播劇的核心受眾也與二次元受眾相重疊。因此，貓耳FM將網(wǎng)絡(luò)廣播劇視為平臺的重點開發(fā)對象，采取了三個開發(fā)戰(zhàn)略：

其一，貓耳FM主動尋找有潛力的IP作品，與之簽約，確保平臺擁有網(wǎng)絡(luò)廣播劇的獨家版權(quán)。2017年6月，晉江文學(xué)城宣稱與貓耳FM的前身MissEvan彈幕音頻網(wǎng)達(dá)成廣播劇突破性合作，版權(quán)總金額高達(dá)七位數(shù)；2017年9月，晉江文學(xué)城宣稱與貓耳FM成功達(dá)成第二次廣播劇版權(quán)合作，并表示第一批授權(quán)出去的作品已有四部作品開始啟動制作；2018年2月，晉江文學(xué)城與貓耳FM又展開了第三次廣播劇版權(quán)合作。在保持與晉江文學(xué)網(wǎng)站長期合作關(guān)系的同時，貓耳FM還主動與白熊閱讀、長佩文學(xué)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的人氣寫手簽約，購買其作品的廣播劇獨家版權(quán)。獨家版權(quán)使貓耳FM與其他未獲得獨家版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺相比擁有一定優(yōu)勢，提高了貓耳FM的核心競爭能力。

其二，貓耳FM大力推廣網(wǎng)絡(luò)廣播劇付費模式，培養(yǎng)聽眾的付費習(xí)慣。在貓耳FM擁有獨家版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)廣播劇需要聽眾付費收聽，其付費模式是按季收費。諸如某部廣播劇第一季總共有十二期，聽眾可選擇免費收聽前兩期。若想要繼續(xù)收聽，就需要在貓耳FM購買虛擬貨幣“鉆石”來購買剩下的期數(shù)。一季長達(dá)十余期的網(wǎng)絡(luò)廣播劇的消費通常在200鉆石（人民幣20元）上下。為了使聽眾接受付費收聽模式，貓耳FM不但聯(lián)手知名廣播劇社團和專業(yè)影視傳播公司來制作廣播劇，確保廣播劇的質(zhì)量，還大力打擊無良商家翻錄、盜版廣播劇的行為，充分捍衛(wèi)聽眾的利益。這是網(wǎng)絡(luò)廣播劇進行商業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要一步。

其三，貓耳FM積極尋求融資來擴展網(wǎng)絡(luò)廣播劇的線上營銷與營銷渠道，增加平臺實力，確保平臺的長期發(fā)展。貓耳FM于2014年11月獲得了復(fù)勵投資500萬元人民幣；2015年12月獲得了B站和富春通信的Pre-A輪融資的1400萬元人民幣；2017年3月獲得了IDG、零一資本與明勢資本的A輪數(shù)千萬元投資。[5]越來越多的投資者開始重視聲音在娛樂產(chǎn)業(yè)中的未來走勢，看好二次元聲音的價值。網(wǎng)絡(luò)廣播劇的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播劇未來的發(fā)展方向

貓耳FM的創(chuàng)始人邵博在接受媒體采訪時表示，到目前為止，貓耳FM網(wǎng)站和APP的綜合流量加起來每天有30-40萬左右，今年的目標(biāo)是將流量日活人數(shù)突破百萬。他還表示會參考B站將流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，使貓耳FM成為市場認(rèn)同的音頻分享平臺。[6]作為互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺的貓耳FM與彈幕視頻網(wǎng)站B站相比仍有諸多不同之處，不能盲目照搬商業(yè)模式。如果說B站的主要特色是彈幕視頻，那么貓耳FM的“金字招牌”就是網(wǎng)絡(luò)廣播劇板塊。因此，應(yīng)該做到以下幾點來確保網(wǎng)絡(luò)廣播劇的未來發(fā)展：

（一）堅持創(chuàng)作高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣播劇

盡管網(wǎng)絡(luò)廣播劇商業(yè)化轉(zhuǎn)型已經(jīng)起步，但許多聽眾仍難以轉(zhuǎn)變自己的收聽習(xí)慣，一時間不能接受網(wǎng)絡(luò)廣播劇的收費模式。為了使聽眾意識到廣播劇的價值，培養(yǎng)起聽眾的付費意識，網(wǎng)絡(luò)廣播劇應(yīng)在質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，創(chuàng)作出被聽眾認(rèn)同，愿意付費收聽的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣播劇。

（二）積極尋求與其他行業(yè)的跨界合作

網(wǎng)絡(luò)廣播劇應(yīng)主動尋求與游戲、影視、動漫等行業(yè)的跨界合作，達(dá)到提高知名度與影響力，被大眾認(rèn)識和接受的目的。一方面，網(wǎng)絡(luò)廣播劇能在與其他行業(yè)的跨界合作中進一步拓展傳播渠道和傳播市場，得到新的用戶群體；另一方面，跨界合作還能為網(wǎng)絡(luò)廣播劇帶來新的元素和賣點，刺激用戶的消費動力。

（三）培養(yǎng)更多網(wǎng)絡(luò)廣播劇創(chuàng)作人才

互聯(lián)網(wǎng)音頻分享平臺在尋求網(wǎng)絡(luò)廣播劇社團合作時，通常會優(yōu)先選擇已有一定人氣積累的老牌社團。長久以來造成了網(wǎng)絡(luò)廣播劇中個別社團一家獨大的現(xiàn)象。為避免創(chuàng)作團隊的壟斷現(xiàn)象產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)廣播劇應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)出更多的創(chuàng)作人才來積極參與制作，為行業(yè)注入新鮮血液。

注釋：

[1]趙然．廣播劇興衰研究．黑龍江大學(xué)，2010．

[2]姚萌．中國網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展研究．河南大學(xué)，2017．

[3]朱岑郁．網(wǎng)絡(luò)廣播劇VS傳統(tǒng)廣播?。暵牻?，2013(5)．

[4]CV，網(wǎng)絡(luò)用詞，是“Character Voice（配音演員）”的縮寫。

[5]“二次元聲音”M站獲數(shù)千萬元融資，IDG、零一資本、明勢資本投資．投資界，[2017-05-09]．http://pe．pedaily．cn/201705/20170509413108．shtml．

[6]M站創(chuàng)始人邵博：做二次元聲音的B站．搜狐網(wǎng)，[2017-05-16]．http://www．sohu．com/a/140963036_118622．