守正創(chuàng)新 有“融”乃強(qiáng)
——以黃岡日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展為例

◎熊慶萍

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

圍繞這一時(shí)代課題，黃岡日?qǐng)?bào)社積極投身媒體融合發(fā)展，探索從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

一、以自我革命的姿態(tài)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展

回望傳播史，傳媒技術(shù)的變遷無不深刻重塑新聞業(yè)態(tài)。全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。

什么是“融”？

“相融”是要實(shí)現(xiàn)“融為一體、合而為一”，達(dá)到“你就是我、我就是你”的目標(biāo)。首先，“相融”是一個(gè)理性的揚(yáng)棄過程，不是全盤否定，也不是另起爐灶，而是雙向互動(dòng)、彼此促進(jìn)的發(fā)展。其次，相“融”是一個(gè)主動(dòng)的轉(zhuǎn)型過程，不是此消彼長，也不是你死我活，而是你中有我、我中有你的有序轉(zhuǎn)化。

當(dāng)前，一些傳統(tǒng)媒體合并關(guān)停，引發(fā)業(yè)界的嘩然與惋惜。冷靜觀察，這種變化并非消亡，而是一種新生。一些不再出版的報(bào)刊沒有退出傳媒界和輿論場(chǎng)，只是化身為“網(wǎng)報(bào)”與“端媒”。正如習(xí)總書記所說：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

從2014年黃岡日?qǐng)?bào)成立“融媒體大采訪中心”之時(shí)，黃岡日?qǐng)?bào)人就做好了融合的思想準(zhǔn)備，就以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的干勁，時(shí)刻準(zhǔn)備著以自我革命的姿態(tài)迎接數(shù)字化，迎接媒體融合時(shí)代的到來。

2014年11月，根據(jù)形勢(shì)發(fā)展要求和報(bào)社實(shí)際，為加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，培養(yǎng)全媒體采編隊(duì)伍，提升報(bào)道水平和影響力，黃岡日?qǐng)?bào)組建“融媒體大采訪中心”。將日?qǐng)?bào)采訪部、晚報(bào)采訪部、黃岡新聞網(wǎng)、黃岡手機(jī)報(bào)等部門打通運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體報(bào)道融合共進(jìn)。

融媒體大采訪中心建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，實(shí)行主持人制度和例會(huì)制度，做到新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，實(shí)現(xiàn)了“多出人才、快出人才，多出新聞、出好新聞”目的。 2016年4月，該經(jīng)驗(yàn)作為全省19個(gè)、黃岡唯一案例，入選湖北省委宣傳部編印的《學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“2·19”講話精神培訓(xùn)新聞宣傳創(chuàng)新案例選編》。

二、以融合手段壯大主流陣地

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

當(dāng)今時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，每個(gè)人既是受眾，也可能成為信息源。

在這種鮮明的傳播特征下，媒體格局已經(jīng)從“人找信息”到了“信息找人”。移動(dòng)優(yōu)先是傳播大勢(shì)所趨，也是融合發(fā)展戰(zhàn)略。

這要求我們，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”，推動(dòng)移動(dòng)媒體建設(shè)；重構(gòu)“策、采、編、發(fā)”，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”，建設(shè)新型主流媒體；建設(shè)新媒體聚合平臺(tái)，打造現(xiàn)代傳播體系。

2020年6月，黃岡市委深改委第六次會(huì)議審議通過《關(guān)于深化黃岡日?qǐng)?bào)社和黃岡廣播電視臺(tái)改革的指導(dǎo)意見》，黃岡日?qǐng)?bào)社按照指導(dǎo)意見，堅(jiān)守正確方向?qū)?，加快?gòu)建全媒傳播體系。

一是構(gòu)建全媒運(yùn)行機(jī)制。全媒體新聞宣傳系統(tǒng)發(fā)揮著“中央廚房”中樞作用，突出移動(dòng)優(yōu)先，形成報(bào)社所屬全媒體線索匯聚、信息處理、融合發(fā)布、用戶管理、輿情監(jiān)測(cè)一體化運(yùn)行機(jī)制，構(gòu)建“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”格局，全面提升新聞宣傳質(zhì)效。

二是再造全媒體工作流程。重組全媒體環(huán)節(jié)要素，設(shè)立策、采、編、發(fā)四大板塊，再造采編工作流程，按照全媒體一條龍管理機(jī)制，逐步建立信源甄別、選題策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)創(chuàng)作、編輯分發(fā)、推送發(fā)布、效果反饋工作流程，建立“一體化”指揮調(diào)度平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息“一次采集、多種生成、多元傳播、多次運(yùn)用”。

在2020年戰(zhàn)“疫”、戰(zhàn)洪、戰(zhàn)貧三場(chǎng)新聞宣傳硬仗中，全媒體開設(shè)50多個(gè)專欄專題，刊發(fā)了一批重磅報(bào)道、深度報(bào)道。其中，選取報(bào)道專題，按照“三個(gè)一”（提交一篇稿子、一組照片、一段小視頻）要求采編，推進(jìn)媒體融合進(jìn)程。

搭臺(tái)唱大戲，借臺(tái)唱好戲，讓黃岡日?qǐng)?bào)媒體融合無中生有，好戲連臺(tái)。近年來，報(bào)社一方面想方設(shè)法建設(shè)新媒體，打造優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，現(xiàn)建有報(bào)網(wǎng)微屏20多個(gè)全媒體矩陣。另一方面借梯上樓，依托大媒體大平臺(tái)開辦新媒體，如黃岡日?qǐng)?bào)抖音、掌上黃岡直播、新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播、黃岡新聞網(wǎng)人民號(hào)、頭條號(hào)、新浪、騰訊官方微信微博等新媒體矩陣，成為黃岡最具傳播力和影響力的新媒體矩陣。

三、以內(nèi)容創(chuàng)新唱響時(shí)代強(qiáng)音

“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！绷?xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，對(duì)做好新形勢(shì)下黨的宣傳思想工作作出重大部署，為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁饲斑M(jìn)方向。

近年來，主流媒體通過加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，推出了有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，在互聯(lián)網(wǎng)上做大做強(qiáng)正面宣傳，讓網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。

例如，央視新聞新媒體通過“智能大屏+移動(dòng)小屏”“長視頻+短視頻”等多樣化傳播方式，將“擼起袖子加油干”“幸福都是奮斗出來的”“讓我們只爭朝夕不負(fù)韶華”“每個(gè)人都了不起”等習(xí)近平主席新年賀詞里平實(shí)有力的“金句”直抵人心，時(shí)代強(qiáng)音讓億萬民眾的精神家園洋溢著滿滿正能量。

每年的全國兩會(huì)報(bào)道不僅是各家媒體以新媒體形式集中亮相的大舞臺(tái)，同時(shí)，也成為媒體融合傳播成效集中檢驗(yàn)的競技場(chǎng)。各大媒體拼內(nèi)容、手法，也拼技術(shù)，不斷有注重創(chuàng)新和體驗(yàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式成為亮點(diǎn)。

媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰(zhàn)。黃岡日?qǐng)?bào)一直沒有停下過努力的腳步。

講好黃岡故事，主題宣傳異彩紛呈。黃岡日?qǐng)?bào)社每年推出10多個(gè)全媒體大型主題宣傳報(bào)道，成為融合宣傳的標(biāo)配和亮點(diǎn)。2016年5月16日，湖北省新聞工作者協(xié)會(huì)和黃岡市委宣傳部聯(lián)合舉行黃岡日?qǐng)?bào)“競進(jìn)有為的黃岡答卷”與主題報(bào)道研討會(huì)。2017年6至7月，黃岡日?qǐng)?bào)推出的黃岡大別山世界地質(zhì)公園的宣傳報(bào)道，榮獲中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)年度宣傳項(xiàng)目創(chuàng)新拓展獎(jiǎng)，列為全國40個(gè)經(jīng)典案例。

用好新媒平臺(tái)，“指尖”傳播獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。黃岡日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事，在新媒體建設(shè)上實(shí)行“加減乘除”法，集中力量辦好辦強(qiáng)優(yōu)勢(shì)媒體。自2018年以來，黃岡網(wǎng)絡(luò)傳媒中心承擔(dān)《黃岡發(fā)布》主要制作任務(wù)，每年制作《黃岡發(fā)布》占總量的90%多，黃岡新聞網(wǎng)和掌上黃岡閱讀量位居黃岡百家媒體聯(lián)盟矩陣前茅。“掌上黃岡”榮獲2020全國地市融媒體傳播力十強(qiáng)獎(jiǎng)；黃岡新聞網(wǎng)榮獲2020全國地市融媒體傳播力十強(qiáng)獎(jiǎng)；新媒體作品《山東英雄今天回家》《一位黃岡市民的倡儀書》分別榮獲2020全國地市新媒體抗“疫”新聞一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)。

改革永無止境，創(chuàng)新永不停息。因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，牢記使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合，就一定能在新時(shí)代黨的新聞事業(yè)征程中，書寫媒體融合發(fā)展的精彩“黃岡答卷”。