區(qū)塊鏈新聞媒體的創(chuàng)新與應(yīng)用探究
——以全國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”為例

◎徐曉笛

一、區(qū)塊鏈新聞媒體

區(qū)塊鏈新聞媒體，指的是遵循區(qū)塊鏈邏輯思維，以區(qū)塊鏈技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用為基礎(chǔ)打造的區(qū)塊鏈新聞媒體平臺(tái)。將區(qū)塊鏈理念技術(shù)運(yùn)用于新聞媒體，將從新聞采制、傳播方式、組織管理等各個(gè)方面革新傳統(tǒng)的新聞媒體業(yè)態(tài)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中指出，要加強(qiáng)包括區(qū)塊鏈在內(nèi)的新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，“構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條”。

二、全國(guó)首創(chuàng)的湖北云端“區(qū)塊鏈新聞編輯部”的具體實(shí)踐

受疫情影響，2020年全國(guó)兩會(huì)對(duì)記者數(shù)量有所控制，以網(wǎng)絡(luò)、視頻、書(shū)面等為主要方式進(jìn)行采訪。在此背景下，2020年5月20日，全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前夕，湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心首發(fā)倡導(dǎo)，組織聯(lián)合12省市的主流新媒體作為第一批成員單位組建的全國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”在云端成立。

該編輯部緊密扣合兩會(huì)的主題和議程，整合各媒體成員單位的資源與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用5G和AI人工智能等新媒體傳播技術(shù)，遵循“區(qū)塊鏈”的運(yùn)行理念，開(kāi)展云端大型聯(lián)合報(bào)道，9天時(shí)間內(nèi)141件新媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超過(guò)2.1億人次。編輯部的成立，對(duì)于我國(guó)將區(qū)塊鏈應(yīng)用于新聞生產(chǎn)和媒體組織領(lǐng)域具有開(kāi)創(chuàng)意義，獲評(píng)“2020中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”和“2020年度國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的十大事件”。

（一）運(yùn)行理念

基于區(qū)塊鏈的思維邏輯，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”在實(shí)際運(yùn)用中秉持的運(yùn)行理念為“策劃眾籌”“傳播去核”“機(jī)會(huì)均等”?！安邉澅娀I”是指所有成員單位在云端通過(guò)連線(xiàn)的方式召開(kāi)策劃會(huì)，頭腦風(fēng)暴，共商良策，云端抱團(tuán)聯(lián)合想策劃、做產(chǎn)品、促宣推；“傳播去核”是指編輯部?jī)?nèi)部除了常設(shè)的服務(wù)單位，沒(méi)有絕對(duì)的主導(dǎo)單位和人員，在“誰(shuí)提出，誰(shuí)主導(dǎo)”的指導(dǎo)思想下，優(yōu)質(zhì)提案的創(chuàng)作者成為該項(xiàng)目主導(dǎo)，靈活的人員分工和開(kāi)放的擇優(yōu)決策在媒體的組織管理上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，兼顧了“去中心化”的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作環(huán)境和“有中心在”的有序生產(chǎn)機(jī)制；“機(jī)會(huì)均等”則指遵循編輯部不定期由適合的成員單位負(fù)責(zé)主導(dǎo)某一核心項(xiàng)目的運(yùn)行機(jī)制，每一家媒體都有主創(chuàng)爆款新聞的機(jī)會(huì)，加之各成員單位資源與平臺(tái)的合力，達(dá)到更好的新聞傳播效果。

（二）運(yùn)行模式

在新聞生產(chǎn)的實(shí)際操作中，編輯部秉持著“共建、共享、共融、共贏”的核心價(jià)值觀，從以下幾方面實(shí)現(xiàn)通力協(xié)作：

共商主題。負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)的單位在云端商議當(dāng)日重點(diǎn)選題，梳理當(dāng)日熱點(diǎn)，擬定合適封面，必要時(shí)通過(guò)“群接龍”的形式投票決議。

共推熱詞。流媒體雜志每日推送當(dāng)天的兩會(huì)熱詞，同時(shí)集思廣益選作儲(chǔ)備。

眾籌新聞。在雜志內(nèi)頁(yè)中，各家媒體推選各自的主題報(bào)道，以H5、圖解等新媒體產(chǎn)品形式呈現(xiàn)重磅內(nèi)容，同時(shí)生產(chǎn)各自?xún)?nèi)頁(yè)附二維碼的海報(bào)，閱讀體驗(yàn)更好，也更利于二次傳播。

共采共制。部分選題項(xiàng)目，由編輯部各成員單位共同策劃，各自分工采訪完成后，由編輯部日常運(yùn)營(yíng)單位匯總制作出新媒體產(chǎn)品，再由全編輯部宣推，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

共建熱話(huà)。本次兩會(huì)報(bào)道，編輯部創(chuàng)建的微博熱點(diǎn)話(huà)題“2020我們一起拼”，緊抓年度新聞熱詞，同時(shí)一語(yǔ)雙關(guān)，引發(fā)良好關(guān)注討論。

個(gè)性傳播。各成員單位在同一步調(diào)發(fā)布宣推的同時(shí)，根據(jù)各自平臺(tái)的主體特征凸顯特色，多元化、全方位，最大限度達(dá)到受眾群體的立體覆蓋。

（三）產(chǎn)品呈現(xiàn)

9天時(shí)間，區(qū)塊鏈新聞編輯部共生產(chǎn)了包括電子雜志、H5、海報(bào)、直播等多種形式在內(nèi)的視聽(tīng)媒體產(chǎn)品141件，在全國(guó)20多家主流媒體上得到鏈條式傳播，全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超過(guò)2.1億人次。

兩會(huì)期間，區(qū)塊鏈新聞編輯部在云端首創(chuàng)推出了日刊《兩會(huì)流媒體》雜志，9天時(shí)間共出版10期，策劃了《2020我們一起拼》《人民至上》《決勝全面小康 共襄復(fù)興偉業(yè)》等封面主題，并于5月22日出版號(hào)外《500字看報(bào)告》極簡(jiǎn)版政府工作報(bào)告。

編輯部特別策劃“2020我們一起拼”三場(chǎng)云直播，分別以“疫往·情深”、“疫后·重振”和“一起·小康”作為直播主題，先后邀請(qǐng)了全國(guó)12地的24位來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓分別圍繞抗疫防疫、重振重啟以及脫貧攻堅(jiān)三個(gè)話(huà)題展開(kāi)云上暢聊。直播由編輯部共策共享共推，同步在20余個(gè)平臺(tái)播出，總觀看量超4100萬(wàn)人次。

（四）傳播創(chuàng)新

1.從傳播組織的角度來(lái)看，區(qū)塊鏈新聞編輯部探索創(chuàng)新了“新聞眾籌”的新機(jī)制。在全國(guó)兩會(huì)這一重大專(zhuān)題報(bào)道上，各媒體成員單位不再各自為營(yíng)，搶占資源，而是通過(guò)協(xié)作共享的機(jī)制，化零為整，共同發(fā)力。至2021年全國(guó)兩會(huì)期間，編輯部已擴(kuò)展至17家成員單位。從新聞生產(chǎn)階段的共采共制，到發(fā)布宣傳階段的鏈條傳播，跨省市“云端新聞編輯部”的形式不僅能降低人力成本的投入，也能提高傳播效率，擴(kuò)大傳播影響力。共同策劃，分工協(xié)作，避免了許多重復(fù)性工作和人力消耗，大大節(jié)約了時(shí)間和人力成本；各媒體單位各取所長(zhǎng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，可以更大程度拓展報(bào)道內(nèi)容，豐富報(bào)道形式；此外，資源共享以實(shí)現(xiàn)省際合力，一個(gè)新聞產(chǎn)品，能夠得到十幾個(gè)省級(jí)媒體的平臺(tái)宣推，傳播受眾群體和覆蓋面大大提升，傳播力和影響力都得到幾何式增長(zhǎng)。

2.從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來(lái)看，區(qū)塊鏈新聞編輯部挖掘驅(qū)動(dòng)了“新聞眾籌”的新勢(shì)能。新聞眾籌這種全新的新聞生產(chǎn)方式，打破了原有不同地域不同媒體單位之間的業(yè)務(wù)壁壘。通過(guò)云端頭腦風(fēng)暴共商主題，思維和靈感的碰撞，往往能激發(fā)出奇思妙想和創(chuàng)新亮點(diǎn)，由此豐富和革新產(chǎn)品及內(nèi)容。另一方面，區(qū)塊鏈新聞編輯部進(jìn)行“抱團(tuán)生產(chǎn)”，將前方各路記者的一線(xiàn)素材傳回和后方收錄系統(tǒng)的實(shí)時(shí)編輯處理相協(xié)調(diào)配合，在云端實(shí)時(shí)編輯完善和進(jìn)行平臺(tái)發(fā)布，從而提高生產(chǎn)效率，增強(qiáng)生產(chǎn)力。

3.從傳播方式的角度來(lái)看，區(qū)塊鏈新聞編輯部探索了從“云媒體”到“鏈媒體”的現(xiàn)實(shí)跨越，離不開(kāi)新技術(shù)的助力加持。5G傳播技術(shù)，保障了前線(xiàn)記者拍攝的實(shí)時(shí)畫(huà)面和多路新聞素材能夠即時(shí)即地通過(guò)索貝LiveHand系統(tǒng)回傳，后方同步進(jìn)行云端編輯，使新聞現(xiàn)場(chǎng)直播連線(xiàn)和快速反應(yīng)發(fā)布空前高效。大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持，經(jīng)過(guò)智能篩選針對(duì)用戶(hù)特性精準(zhǔn)投放，將平臺(tái)統(tǒng)一宣發(fā)和個(gè)性化傳播有機(jī)結(jié)合，鏈條式的傳播方式和路徑能夠更大程度實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重效益。3D虛擬影像技術(shù)使主播和嘉賓在跨地域直播中實(shí)現(xiàn)了同框互動(dòng)，大大拉近了主播與嘉賓的時(shí)空距離，讓觀眾獲得更身臨其境的視聽(tīng)體驗(yàn)。

4.從社會(huì)連接的角度來(lái)看，區(qū)塊鏈新聞編輯部開(kāi)創(chuàng)“鏈媒體”為價(jià)值傳播提質(zhì)增效。全國(guó)兩會(huì)期間，編輯部圍繞“2020，我們一起拼”這一主題，報(bào)道展現(xiàn)了代表委員們履職盡責(zé)的生動(dòng)故事、全國(guó)疫后重振、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的蓬勃態(tài)勢(shì)，為社會(huì)注入凝心聚力的正能量。同時(shí)，云直播中網(wǎng)友的互動(dòng)助力、3D實(shí)時(shí)虛擬時(shí)還原的談話(huà)場(chǎng)景，都使用戶(hù)獲得了更好的參與與體驗(yàn)感，為媒體進(jìn)一步提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力提供了實(shí)施路徑。

三、“區(qū)塊鏈新聞編輯部”應(yīng)用前景分析

全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部開(kāi)啟了我國(guó)將區(qū)塊鏈運(yùn)用于新聞生產(chǎn)和媒體組織管理的新篇章。未來(lái)區(qū)塊鏈新聞媒體的發(fā)展應(yīng)用，可以考慮從新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播流程、安全監(jiān)管運(yùn)行機(jī)制以及行業(yè)信用和生態(tài)體系等全方面重塑業(yè)態(tài)，再造價(jià)值，為媒體融合進(jìn)程中的新聞業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。

1.內(nèi)容生產(chǎn)與傳播始終是新聞媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)核心。在加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建立全媒體傳播體系的時(shí)代要求下，利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播體系和業(yè)務(wù)管理流程。例如，以區(qū)塊鏈去中心化的方式分散傳播權(quán)力，建立更具規(guī)模和規(guī)制的區(qū)塊鏈新聞編輯室，進(jìn)一步發(fā)展“新聞眾籌”機(jī)制，促進(jìn)跨地域、多元化媒體機(jī)構(gòu)間的資源共享和生產(chǎn)協(xié)作，激勵(lì)應(yīng)用創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率，增強(qiáng)傳播效果。

2.建立安全監(jiān)管運(yùn)行機(jī)制勢(shì)在必行。新聞媒體是輿論宣傳的主陣地，肩負(fù)引導(dǎo)正面輿論、穩(wěn)定社會(huì)秩序，強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。區(qū)塊鏈技術(shù)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI人工智能等新信息技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，能夠?yàn)閺?qiáng)化監(jiān)測(cè)與監(jiān)管輿論環(huán)境提供支撐，同時(shí)區(qū)塊鏈分布式存儲(chǔ)和去中心化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠提高新聞采制傳播流程中的運(yùn)行效率和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的安全性。優(yōu)化監(jiān)管運(yùn)行機(jī)制，為新聞媒體信息傳播拓展升華至價(jià)值傳播保駕護(hù)航。

3.構(gòu)建全新的行業(yè)信用和生態(tài)體系。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI人工智能等新興技術(shù)的影響下，用戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值信用與版權(quán)保護(hù)的需求愈加強(qiáng)烈。區(qū)塊鏈運(yùn)用去中心化和可溯源的運(yùn)行規(guī)則，一方面可以保護(hù)用戶(hù)信息，另一方面違約行為會(huì)影響用戶(hù)的信用服務(wù)，會(huì)促使用戶(hù)更加重視信用維系，從而為行業(yè)主體和用戶(hù)間構(gòu)建起信任體系；區(qū)塊鏈技術(shù)可以為追蹤并確保新聞來(lái)源提供解決方案，形成互鏈共治，對(duì)新聞進(jìn)行信源認(rèn)證和內(nèi)容審核，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的時(shí)效性與準(zhǔn)確性，同時(shí)對(duì)新聞版權(quán)保護(hù)提供技術(shù)支撐，治理優(yōu)化新聞生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)良性發(fā)展。

小結(jié)

在2020年新冠肺炎疫情背景下誕生的全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部，運(yùn)用區(qū)塊鏈的思維邏輯，探索實(shí)踐了“新聞眾籌”新機(jī)制和新方式，展現(xiàn)了我國(guó)主流媒體深度融合的積極創(chuàng)新與前沿探索，為我國(guó)新聞傳播實(shí)踐和研究提供了新思路、新活力和新經(jīng)驗(yàn)。在媒體融合大發(fā)展的進(jìn)程中，唯有不斷推動(dòng)以技術(shù)為支撐的融合轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。我國(guó)媒體應(yīng)抓住歷史機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，提高戰(zhàn)略高度，將先進(jìn)技術(shù)融入組織管理、體系建設(shè)、新聞生產(chǎn)及傳播的全過(guò)程，做大做強(qiáng)新型主流媒體，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。