一個字一組圖“盤”好一周新聞
——湖北日報新媒體《一周一字》欄目的傳播策略探析

◎陳莉霖

在近期公布的第38屆湖北新聞獎中，湖北日報融媒體中心開辦的新媒體專欄《一周一字》獲得一等獎。該專欄于2019年4月創(chuàng)建，借用“漢字盤點(diǎn)”的方式，述評影響湖北的一周要聞。以湖北本地新聞和全國熱點(diǎn)事件為主要選題，每周提煉一個主題字，采取微博“九宮格”組圖形式呈現(xiàn)。9張圖片，中間第5張圖為點(diǎn)題按語，引導(dǎo)讀者更好理解每一期主題字的含義。一個字一組圖，如何“盤”才能文圖融合、相得益彰？編輯總結(jié)了一套操作方法：

一、覓一選題“盤”

新聞產(chǎn)品，選題先行。面向湖北受眾，本土化取材，更多關(guān)注新聞價值中的“接近性”；放眼全國熱點(diǎn)，聚焦社情民生，用本地視角落地。

對選題用“覓”，不是用“找”“選”?！耙挕弊?，從爪，從見，表示用手和眼去發(fā)現(xiàn)、尋找、收集、摘選。

不僅是“找”。因?yàn)楫a(chǎn)品是圖文組合呈現(xiàn)，畫面感影響視覺體驗(yàn)，不僅要找重要的新聞，還要有合適的配圖。如同主婦逛菜場，不僅要盤算菜譜，還要配得齊食材。“覓”是眼到手到，隨時收集整理候選主題的圖文素材。

不僅是“選”。因?yàn)楫a(chǎn)品在微博平臺發(fā)布，時效性影響傳播效果，不能等到一周結(jié)束，再慢慢回顧精挑細(xì)選?！耙挕笔沁呎疫吿?，隨時按新聞價值的大小進(jìn)行排序篩選，對素材去粗存精。

用“覓”字，也因?yàn)橛行┻x題是妙手偶得、靈感迸發(fā)，有“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費(fèi)功夫”的慶幸。

找選題的過程貫穿了一整周，心懸著，手和眼不閑，在選題確定之前一直保持“時刻準(zhǔn)備著”的狀態(tài)。具體選題流程是：

每周一例會，了解本周重點(diǎn)新聞報道計劃，方便提前與記者溝通預(yù)約現(xiàn)場照片。周一至周四，關(guān)注即時突發(fā)新聞和社會輿論熱點(diǎn)，搜集素材形成候選題，不斷補(bǔ)充、豐富、完善、替換。周五報題，撰寫文案初稿；文案修改審定后，與美工溝通設(shè)計細(xì)節(jié)。產(chǎn)品制作過程中，編輯持續(xù)關(guān)注新聞事件最新進(jìn)展，確保報道的時效。直到產(chǎn)品發(fā)布前，還要對時效性強(qiáng)的關(guān)鍵新聞要素進(jìn)行核對更新。

上述僅是常規(guī)化的流程，若有非常態(tài)的突發(fā)事件，流程即刻被濃縮，所有工序流程“短兵相接”，力爭第一時間發(fā)出。

二、選一個字“盤”

“一字一語素”的特點(diǎn)，使得漢字成為世界上唯一能實(shí)現(xiàn)“一圖一義”這一奇異表達(dá)效果的文字。

中國字那么多，為何選主題字這么難？主要難在兩點(diǎn)：涵義和顏值。

首先說“涵義”難題?，F(xiàn)代漢語常用詞匯中雙音節(jié)詞占多數(shù)，單音節(jié)漢字通常彼此結(jié)合后才能單獨(dú)使用（成詞）。所以，一個單音的漢字被甄選出來備用，要從兩方面考慮：能夠承載多少新聞、可以傳達(dá)哪些觀點(diǎn)。

判斷哪一個字更能充分體現(xiàn)編輯意圖，要看這個字能指與（選題）所指之間的關(guān)系如何。對候選新聞涵蓋越廣泛、聯(lián)系節(jié)點(diǎn)越多，可選度越高。

最終決定選哪一個字，還要看漢字本義與（主題字）轉(zhuǎn)義之間經(jīng)過語義運(yùn)作的復(fù)雜程度。如果要讓讀者費(fèi)力“聯(lián)想”才能明白編輯的觀點(diǎn)，這個字就太過牽強(qiáng)，必須棄用。當(dāng)然，有時可以通過圖形設(shè)計來彌補(bǔ)。例如第101期《五》用色彩突出了“五”字中隱藏的“土”，隱喻“嫦娥五號帶回月球土”。

再說“顏值”困境。作為圖文融合、文字壓圖的呈現(xiàn)，筆畫多了丑，筆畫少了怪。要在不斷的實(shí)踐中權(quán)衡最佳值，也要在偶爾的特例中找到邊際值。有些不得已的情況，字不夠符號湊——0、+、鼠，這些創(chuàng)意的劍走偏鋒，也無意間開辟出一番別有洞天。

三、想一套詞“盤”

當(dāng)然，以一個漢字來概括一周世態(tài)民情，難免出現(xiàn)“以偏概全”“一言難以蔽之”的局限。所以，需要一組關(guān)鍵詞與主題字產(chǎn)生聯(lián)系，成為跳板，連綴起不同的新聞事件。

關(guān)鍵詞，在多事件選題時，起到至關(guān)重要的作用，是必不可少的粘合劑。實(shí)際操作中，主題字與關(guān)鍵詞有以下三種聯(lián)系：

鑲嵌關(guān)系，關(guān)鍵詞是含主題字的一組詞。例如第83期《熱》的關(guān)鍵詞“熱浪、熱情、熱門、熱忱、熱烈、熱血、熱線、熱鬧”將高溫天氣、援鄂醫(yī)療隊(duì)游荊楚、惠游湖北游客創(chuàng)新高、知名民企湖北行、張定宇獲共和國勛章、志愿者11次捐獻(xiàn)“康復(fù)者血漿”、5萬張“隨心游”卡首發(fā)、武漢江灘開放和兩江游船復(fù)航等新聞串在一起。讓主題字“熱”呼應(yīng)點(diǎn)評按語“天氣有溫度，生活有態(tài)度”。

動賓關(guān)系，主題字是動詞，關(guān)鍵詞是一組動賓短語。例如第86期《曬》的關(guān)鍵詞“曬被子、曬萌娃、曬校寵、曬證書、曬橫幅、曬校園、曬光盤、曬感動”將“寒假連著暑假”的2020年難忘開學(xué)季系列新聞“曬”了出來。

總分關(guān)系，關(guān)鍵詞是對主題字的解讀和聯(lián)想。第77期《汛》的關(guān)鍵詞“救、移、陪、送、守、疏、警、巡”，生動記錄了湖北人民在暴雨洪澇中，聞“汛”而動，力保安瀾。

有時候關(guān)鍵詞說不清，為了方便受眾理解，還要附上一句新聞?wù)?/p>

四、配一組圖“盤”

相較于傳統(tǒng)純文字的一周新聞述評，圖文組合的形式能增強(qiáng)新聞盤點(diǎn)的現(xiàn)場感。更進(jìn)一步，將文字嵌入圖中成為一個整體，《一周一字》采用了圖文融合的方式，不僅能讓視覺符號的傳遞更便捷，還提升了全媒體傳播的豐富性。

配圖，首先要做兩個選擇題：是新聞圖，還是漫畫圖；是標(biāo)準(zhǔn)圖，還是長圖。通常采用新聞圖，素材豐富，制作周期短。一般不選擇長圖，除非附加信息過多承載不下。譬如政策解讀、服務(wù)類信息，文字太多影響主畫面美觀，但是又必須講解清楚，就用長圖。

對于新聞圖片的組合，在色彩、構(gòu)圖、文字上有幾點(diǎn)需要注意：

1.顏色

首先，整體色彩要統(tǒng)一，盡可能在色彩上體現(xiàn)主題。其次，鄰圖之間的顏色搭配協(xié)調(diào)，不要使用大面積高飽和度顏色的單圖，避免產(chǎn)生視覺斷層。第三，每張圖的色彩要素不能過多，避免顏色雜亂，讓整體畫面產(chǎn)生“碎片現(xiàn)象”。

2.構(gòu)圖

照片素材的拍攝視角、構(gòu)圖各異，每張圖只考慮到單張圖片所承載的信息。所以，備選照片要組合在一起考量，避免畫面整體構(gòu)圖不統(tǒng)一，產(chǎn)生“凌亂失焦”“重心失衡”?？衫肞hotoshop切片功能制作9宮格模版，將9張圖按順序?qū)?，直觀對比，方便調(diào)整。

3.文字

九宮格的多圖在微博展現(xiàn)，圖片在被接收時處于縮小狀態(tài)。因此，文字不宜過多，“關(guān)鍵詞”要簡潔明了，做到吸睛而不霸屏。其次，文案設(shè)計與背景照片要自然融合，做到醒目而不突兀。第三、文字大小和間距要統(tǒng)一，在畫面中的分布有規(guī)律，做到整齊不刻板。第四、文字不遮擋畫面要素的前提下，做到靈活不散亂。

五、評8個字“盤”

《一周一字》第五張圖是一段觀點(diǎn)性的評語，文字簡潔凝練，常規(guī)為2個四字詞語，共8個字。當(dāng)然也有例外，是4-10個字不等，但基本遵循對稱原則，2個詞上下排列。寫點(diǎn)評按語有三個小竅門：

“諧音?！焙糜?，字少信息量大。諧音字變體提示，讓人會心一笑。例如第94期《夜》講省文旅廳將重點(diǎn)培育夜游湖北項(xiàng)目，用的“鄂夜，噢耶”。

“重要的事說三遍”很必要，力挺主題字。例如第84期《來》的關(guān)鍵詞“暑去秋來、羊要來了、快來打卡、客如云來、載譽(yù)歸來、建庫以來、未來可期、有鳳來?xiàng)睂⑾嗷ズ翢o交集的8條新聞串在一起，點(diǎn)題按語“來之不易，說來話長”，增加了主題字“來”的合理性。

“對偶”“押韻”“頂真”“藏頭詩”等修辭，提升美感。例如：第1期《敬》評四川涼山森林火災(zāi)的烈士汪耀峰“果敢而行，逆焰而戰(zhàn)”；第43期《歸》講春運(yùn)的“一路向前，回家過年”；第51期《情》感懷2月14日“疫無情，人有情”；第88期《路》“莫問前路，路在腳下”；第26期《安》講網(wǎng)絡(luò)安全周“網(wǎng)絡(luò)生活，安全第一”；第52期《法》談湖北疫情防控措施升級“有辦法，依法辦”。

六、寫一段話“盤”

在微博發(fā)布，配一段類似摘要的推薦文字。既要有事由，又要見觀點(diǎn)，更像是一段微評論。為了迅速吸引受眾，有幾個小妙招：

用“網(wǎng)絡(luò)?！碧捉?。例如第58期《買》【726.2億美元！湖北團(tuán)貢獻(xiàn)了多少？】琦樂吾窮！雙十一，“打工人→尾款人→定金人2”切換流暢。購購購的不止我們——本周落幕的第三屆進(jìn)博會成績亮眼。（節(jié)選）

講故事要留懸念。例如第104期《冷》【有一種冷……】經(jīng)過了本周，我們終于明白——對于冷的理解，不要太狹隘了！

說個段子賣個萌。例如第93期《咩》【羊來了！咩~咩咩~咩咩咩~】它們是來過冬至的……（節(jié)選）

科普冷知識。例如第90期《圓》【來聊一個值得“國慶”的“中秋”話題】我們一生能夠巧遇幾次國慶中秋同一天？掐指一算沒超過五個指頭數(shù)！1982年、2001年，還有今年的2020年以及未來的2031年、2077年。（節(jié)選）

用@喊話引關(guān)注。例如第42期《禁》【@全體煙民，武漢“最嚴(yán)控?zé)熈睢眮砹恕?，?4期《商》【@湖北“店小二”，重磅《措施》出臺】，第87期《師》【@所有老師 年度最佳“斜杠青年”喊你來領(lǐng)獎】。

七、卡一個點(diǎn)“盤”

發(fā)布時機(jī)需要踩中微博的“點(diǎn)”：時間點(diǎn)和話題熱點(diǎn)。

時效性的重要，無須贅述。例如，2020年5月28日15時08分，《中華人民共和國民法典》高票表決通過了，15時30分，第72期《典》作品及時發(fā)布。僅@黃石日報轉(zhuǎn)載的單條閱讀量就超過100萬。

帶話題蹭熱點(diǎn)，知易行難。不停刷微博熱搜榜，“守株待兔”是行之有效的笨辦法。各種節(jié)氣話題不要錯過。例如第38期《追》帶了#追我吧永久停播#，閱讀量127萬；第93期《咩》帶了#霜降#，閱讀量157萬。

不僅要蹭熱點(diǎn)，也要自己設(shè)置議題。獨(dú)家原創(chuàng)選題，申請成為話題主持人。例如第50期《燈》湖北日報主持#元宵節(jié)亮燈為武漢加油#，話題閱讀量2億，討論2.9萬。

八、約一個伴“盤”

2020年1月底2月初，是湖北戰(zhàn)疫“最緊張”的時期。第50期《燈》，為了讓更多網(wǎng)友參與互動，邀約全國150家主流媒體聯(lián)合發(fā)布，并獲得積極響應(yīng)。2月8日上午9時，第一條活動微博發(fā)出，不到4小時，話題閱讀量已突破2000萬，沖上微博熱搜榜第一。最終，全國200多家媒體和平臺轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動，在新浪微博和頭條號平臺上均形成了刷屏的效果。讓一個僅用2天多策劃完成的小制作，發(fā)揮了“四兩撥千斤”的大能量。入選湖北省抗疫經(jīng)典案例。

九、加一個鏈“盤”

為了豐富表現(xiàn)形式，在時間充裕、選題契合時，制作交互H5。

例如第29期《賽》外鏈H5《猜！軍運(yùn)會，金庸群俠誰會來》。第41期“盤”，外鏈H5交互游戲《2019唱給你聽！》讓網(wǎng)友“聽歌看圖猜字”。

經(jīng)過以上9道工序，以主題字為“針”，關(guān)鍵詞為“扣”，點(diǎn)題按語為“領(lǐng)”，組圖為“布帛”，再寫一段應(yīng)時俏皮話做“廣告”的《每周一字》欄目，至今微博閱讀量已達(dá)1392萬。重點(diǎn)作品多次被人民日報、新華社、央視網(wǎng)、澎湃等媒體官方微博引用。