互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合思考

◎潘 頔

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)新聞?dòng)鲆?jiàn)巨大的挑戰(zhàn)，信息化進(jìn)程的加快，為人們提供更多獲取新聞的渠道。而網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，不僅能夠?qū)⑿侣勈录膫鞑ニ俣燃涌?，同時(shí)也能夠讓更多網(wǎng)絡(luò)民眾了解到新聞事件的前因后果，具有豐富的傳播形式以及較強(qiáng)的互動(dòng)性，不會(huì)受到空間和時(shí)間的影響，更加具有便捷性等優(yōu)勢(shì)。打破人們傳統(tǒng)獲取新聞的方式，開(kāi)拓人們的視野，增長(zhǎng)人們的社會(huì)認(rèn)知水平。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞造成巨大的影響，也為新聞改革創(chuàng)造更多的機(jī)遇，采用全新的改革方式有效的與網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行融合，能夠確保新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的平穩(wěn)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合的作用

1.拓展新聞傳播的途徑

在傳統(tǒng)新聞的傳播中，一般只有電視新聞、報(bào)紙新聞以及廣播新聞等，其傳播的途徑較為單一，傳播的方式過(guò)于落后，難以滿足人們的對(duì)新聞的需求。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播，能夠利用較低的成本實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音、視頻等多種模式的傳播途徑，讓新聞變得更加具體化，同時(shí)也能夠增加新聞傳播的樂(lè)趣，豐富人們的日常生活，提高人們對(duì)新聞的認(rèn)知。同時(shí)，多種新聞傳播途徑也人們提供全面了解新聞事件的方式，拓展人們思維方向，提高新聞事件的影響速度。

2.拓展新聞傳播的內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，人們已經(jīng)能夠利用網(wǎng)絡(luò)了解世界上不同地區(qū)發(fā)生的事，具有關(guān)數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全球的九成以上的面積，能夠快速有效收集新聞事件，人們能夠利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行選擇。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞，具有較高的包容性，能夠?qū)⒉煌录男畔⒄磉M(jìn)行發(fā)布，也能夠創(chuàng)造新聞話題，讓新聞讀者進(jìn)行自主選擇，增加新聞的互動(dòng)性，促進(jìn)新聞事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

3.拓展新聞傳播的區(qū)域

傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，受到傳播方式的影響，導(dǎo)致很多新聞只能在本地進(jìn)行傳播，新聞的傳播受到地域限制影響，對(duì)于新聞發(fā)展十分不利。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，將新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠改變傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，將地區(qū)新聞事件在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，新聞傳播不在受到區(qū)域的限制，促使新聞傳播更具有影響力。

4.促使新聞傳播更具有互動(dòng)性

在傳統(tǒng)新聞傳播中，大多以廣播新聞、電視新聞為主要傳播方式，這些新聞傳播方法，無(wú)法給讓人們參與到新聞互動(dòng)中，不利于新聞傳播的發(fā)展，同時(shí)也難以及時(shí)收集新聞效果的反饋。利用網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行新聞傳播，能夠?yàn)槿藗兲峁┗?dòng)參與機(jī)會(huì)，增強(qiáng)新聞媒體收集人們的反饋意見(jiàn)，促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞傳播存在的問(wèn)題

1.新聞媒體工作人員的認(rèn)知不足

網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，給新聞媒體創(chuàng)造更多傳播的途徑。但在互聯(lián)網(wǎng)思維下，很多新聞媒體工作人員的認(rèn)知不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合速度較慢，影響新聞傳播的發(fā)展。主要集中體現(xiàn)在工作人員的信息水平較差，難以有效利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞編輯和新聞的傳播工作，將網(wǎng)絡(luò)媒體合理運(yùn)用到新聞傳播中。

2.新聞媒體利用網(wǎng)絡(luò)傳播的效率較低

目前，部分新聞媒體已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播，但其利用效率較低，很多新聞媒體企業(yè)沒(méi)有全面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳播方式，僅在一些官方網(wǎng)站中進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，新聞傳播的影響效果較低，不易于新聞傳播的發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合策略

1.個(gè)性化新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，需要新聞媒體進(jìn)行個(gè)性化新聞報(bào)道，內(nèi)容新穎豐富的新聞報(bào)道才能夠滿足現(xiàn)在人們社會(huì)認(rèn)知需求。網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞，需要具有一定的差異性，要充分考慮到用戶的思維方式以及文化特性，從而根據(jù)用戶的特性進(jìn)行新聞報(bào)道。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，需要對(duì)媒體用戶，進(jìn)行對(duì)用戶情況收集和分析，要充分考慮到用戶的文化程度、興趣偏向等。從而對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行調(diào)整，將時(shí)政新聞、娛樂(lè)新聞、技術(shù)性新聞和實(shí)踐性新聞等報(bào)道內(nèi)容占比作出相應(yīng)的調(diào)整，從而滿足不同的用戶個(gè)性化需求。個(gè)性化新聞的特性，不僅要滿足人們的文化需求，也要增加新聞的趣味性，將新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行充實(shí)，提升人們對(duì)新聞報(bào)道的樂(lè)趣，同時(shí)也能夠增加新聞傳播的影響效果。

新聞媒體傳播要建立在互聯(lián)網(wǎng)背景下，根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)思維，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的傳播。而利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)，要掌握新聞傳播數(shù)據(jù)方向，根據(jù)數(shù)據(jù)推算，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶社交、興趣等方向進(jìn)行了解，從而制定詳細(xì)的新聞推送計(jì)劃，為用戶帶來(lái)個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，新聞媒體也需要提高用戶的閱讀參與性，開(kāi)展會(huì)員等級(jí)制度，當(dāng)用戶閱讀新聞數(shù)量越多時(shí)，其會(huì)員等級(jí)提升越快，也可以開(kāi)通平臺(tái)簽到制度，促進(jìn)新聞?dòng)脩裟軌蛎刻靺⑴c到媒體閱讀中。新聞媒體也要開(kāi)通用戶反饋、社交、娛樂(lè)等功能，豐富用戶新聞體驗(yàn)，存進(jìn)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。

2.利用新聞傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的融合

目前，我國(guó)大部分新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播方式過(guò)于落后，仍然采用被動(dòng)訪問(wèn)進(jìn)行傳播，用戶通過(guò)瀏覽新聞網(wǎng)站和新聞APP等方式進(jìn)行訪問(wèn)，由于新聞媒體的宣傳效果有限，知名度不高，導(dǎo)致新聞媒體的用戶數(shù)量較低，新聞媒體企業(yè)很難利用廣告創(chuàng)造更多的收益，因此，需要新聞媒體創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好進(jìn)行新聞推送，確保用戶能夠新聞網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，網(wǎng)站的廣告收益也會(huì)隨之增加，為新聞平臺(tái)創(chuàng)造更高的收益。利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有效融合，將新聞傳播與娛樂(lè)、文化、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等聯(lián)系在一起，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的效果，專注于新聞平臺(tái)的內(nèi)容和新聞平臺(tái)的模式是新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的根本，利用傳播方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)能夠有效為新聞平臺(tái)創(chuàng)造更高的收緊，兩者有效的進(jìn)行相互融合，才能夠促進(jìn)新聞發(fā)展，為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.新聞媒體和商業(yè)媒體有效融合

在目前的新聞媒體發(fā)展情況來(lái)看，只是單獨(dú)依靠新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播效果十分有限，不利于新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展。而商業(yè)媒體的發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)形成成熟的傳播的體系，能夠?qū)⒂行У膶⑸鐣?huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行傳播。由此可見(jiàn)新聞媒體與商業(yè)媒體的有效融合，才能夠促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展，也是新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的趨勢(shì)。有效的利用商業(yè)媒體傳播渠道，能夠幫助新聞進(jìn)行快速的傳播，而商業(yè)媒體的用戶基數(shù)較大，提高新聞覆蓋范圍，增強(qiáng)新聞的影響力，將二者充分進(jìn)行融合，能夠有效提升新聞傳播的收益。

新聞媒體與商業(yè)媒體在本質(zhì)中存在這一定的差異，集中體現(xiàn)在傳播的目的、利益的收益、追求傳播的效果等方面，將二者進(jìn)行有效的融合，需要做好以下幾個(gè)方面：第一，新聞媒體明確新聞傳播的目的，不同于商業(yè)媒體的傳播，新聞媒體傳播更具有一定的社會(huì)實(shí)效性，能夠揭露社會(huì)中存在的問(wèn)題，提高用戶的社會(huì)認(rèn)知，有效完善公共道德建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的發(fā)展。第二，要明確新聞傳播的利益收益，新聞傳播注重社會(huì)整體結(jié)構(gòu)的利益收益，在保障其基本發(fā)展的收益的同時(shí)，更多回饋給社會(huì)，用于新聞傳播的建設(shè)，從而促進(jìn)新聞的發(fā)展。第三，要注重新聞的反饋，商業(yè)媒體中用戶較多，不同差異的用戶其反饋內(nèi)容也有所不同，新聞媒體要及時(shí)注重用戶的反饋，與新聞?dòng)脩暨M(jìn)行良好的互動(dòng)交流，采取相關(guān)的建設(shè)性意見(jiàn)，完善新聞傳播的內(nèi)容，同時(shí)也能夠有效的提升新聞傳播的效果。

4.增強(qiáng)新聞媒體工作人員的網(wǎng)絡(luò)傳播認(rèn)知

首先，要明確新聞媒體工作的人員的思想觀念，讓其充分認(rèn)知到網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為未來(lái)新聞發(fā)展的趨勢(shì)，只有合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才能夠提高新聞的傳播效果。其次，要加強(qiáng)新聞媒體工作人員的電子信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播需要新聞媒體工作人員有一定電子信息技術(shù)，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)新聞傳播進(jìn)行相關(guān)的操作，新聞媒體企業(yè)定期要對(duì)工作人員開(kāi)展電子信息培訓(xùn)，在日常新聞報(bào)道中能夠合理利用信息技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，提高新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播效率。最后，新聞媒體工作人員要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)事件，能夠有效利用商業(yè)媒體發(fā)掘新聞素材，從而進(jìn)行新聞加工，拓展新聞媒體的素材渠道，同時(shí)也能夠增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，能夠在第一時(shí)間進(jìn)行熱點(diǎn)事件的新聞報(bào)道，提高新聞報(bào)道的效率。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞媒體要積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀，進(jìn)行創(chuàng)新式新聞媒體改革，從而提高新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)中影響效果，增強(qiáng)新聞?dòng)脩舻母泄袤w驗(yàn)，同時(shí)，新聞媒體也要結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)新聞的特點(diǎn)，拓展網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道，促進(jìn)新聞的未來(lái)發(fā)展。