消費主義背景下電視綜藝節(jié)目發(fā)展探究
——以綜藝大電影為例

◎韓 卓

一、消費主義背景下電影新現(xiàn)象

電視的黃金時代，除了內(nèi)容越來越豐富，種類上也是有了很多突破，選秀類節(jié)目等綜藝進入了大家的視野，例如《超級女聲》等，獲得了極高的關注度和火爆的人氣，由此，我國媒介主體內(nèi)容發(fā)生了轉變，消費明星成為了一種風尚。除此之外，媒介功能和風格也發(fā)生了變化，而是更多地傾向娛樂化，生產(chǎn)輕松愉快可供觀眾消遣娛樂的內(nèi)容。由此，可以看到消費主義在傳媒文化中的滲透和影響。消費主義理論作為綜藝大電影興起與發(fā)展的有力支撐，其理論價值不可忽視。這里研究的是綜藝大電影作為一種基于消費主義的獨特電影現(xiàn)象。

綜藝大電影的發(fā)展路徑目前來說有三種。第一，保留原有綜藝節(jié)目的常規(guī)內(nèi)容、嘉賓陣容和制作方式，輔以拍攝電影的手法和攝影技巧，呈現(xiàn)在大熒幕上。第二，在原有綜藝節(jié)目的基礎之上，改編節(jié)目的常規(guī)內(nèi)容，加入藝術創(chuàng)作，使之成為情節(jié)完整的故事片。第三，大電影與節(jié)目同名或者相近，但影片內(nèi)容情節(jié)完全脫離節(jié)目常規(guī)內(nèi)容，演員嘉賓保持不變或者加入同類型的角色，配合電影的拍攝方式與技巧，使之成為一部全新的故事片。

二、綜藝大電影的特征

1.綜藝節(jié)目制作和電影拍攝手法結合

綜藝大電影的制作方式與所依托的綜藝節(jié)目一致，但在拍攝手法上，結合了電影的拍攝技巧。綜藝節(jié)目不同于其他類型的節(jié)目，主要區(qū)別在于節(jié)目制作方式。綜藝節(jié)目制作手法加入到電影中，突出了主人公的情感表達，增加了觀眾的記憶點。這是我們在其他電影類型中不常見到的。

2.廣告植入多樣化

綜藝節(jié)目中常?？梢钥吹礁鞣N廣告的贊助和植入，這些多樣的廣告植入給綜藝節(jié)目的長足發(fā)展提供了經(jīng)濟保障，與此同時綜藝節(jié)目也為廣告增加了曝光度和知名度，是廣告業(yè)的發(fā)展的“加速器”。在綜藝大電影中，無論是在場景中還是人物對白中，廣告植入可以說是隨處可見，其植入的方式也是多種多樣。多樣化的廣告植入可以說是綜藝大電影區(qū)別于一般電影的鮮明特征。

3.宣傳成本低，拍攝周期短

由于綜藝大電影是在綜藝節(jié)目火爆人氣的基礎上開發(fā)制作的，在一定程度上，綜藝節(jié)目的知名度間接為大電影做了廣告宣傳，綜藝節(jié)目中的固定明星嘉賓都有各自的粉絲群體，電影上映時，不同的粉絲群體會大量涌入影院購買電影票支持自己的偶像，除此之外，大電影影片通常使用節(jié)目原版人馬，這無疑吸引了綜藝節(jié)目原本的粉絲團體和觀看人群?？梢哉f，影片甚至不用做前期宣傳都可以達到一個良好的知名度，這就無形中降低了影片的宣傳成本，節(jié)約了資金投入。

4.紀實性

綜藝大電影的紀實性，也是一個不能忽略的重要特征。雖然綜藝大電影與綜藝節(jié)目一樣，拍攝時都會有劇本指導，但是不可忽略的一點是綜藝大電影具有的紀實性特征。不論是《爸爸去哪兒》系列電影、《奔跑吧兄弟》大電影或者《極限挑戰(zhàn)》真人秀同名電影，都具有紀實性。

三、消費主義背景下綜藝大電影的IP開發(fā)

1.IP受眾廣泛，綜藝節(jié)目喜聞樂見

綜藝大電影不同于別的電影類型，它是基于綜藝節(jié)目IP轉化而來的。綜藝節(jié)目本身擁有人氣和觀眾基礎，所以綜藝大電影對于觀眾群體幾乎沒有限制。綜藝大電影基于觀眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目IP進行轉化而來，因此受眾廣泛。一是性別方面，綜藝大電影的受眾對于男女性別要求不會有太大差異，綜藝大電影就是在綜藝節(jié)目的基礎上創(chuàng)作而成的，而綜藝節(jié)目的受眾定位就是很廣泛的，所以對于性別不會有太大的限制。二是年齡方面，從小孩到老年人都可以是綜藝大電影的受眾群體，因為觀看綜藝大電影的目的是是娛樂消遣，綜藝大電影大多是以游戲環(huán)節(jié)為主，輕松幽默的游戲風格使觀眾容易獲取愉悅的心情，綜藝大電影可以說是“合家歡”類型老少皆宜的電影。

2.粉絲經(jīng)濟作為IP開發(fā)的強大支撐

粉絲經(jīng)濟可以說是一種現(xiàn)代商業(yè)運作模式和經(jīng)濟模式，是基于粉絲和偶像的關聯(lián)度創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一種模式。利用粉絲對明星偶像的喜愛和追捧，通過某些方式不斷提高粉絲對偶像的關注度，增加粉絲與偶像二者之間的關聯(lián)度。粉絲與明星之間的關聯(lián)度上升，與此同時，粉絲對明星周邊的相關的產(chǎn)品和服務的消費需求也會隨之增加，二者存在正相關的關系。粉絲營銷帶動著消費，更多的消費意味著更多的經(jīng)濟收益。例如近年來上映的同名綜藝大電影《極限挑戰(zhàn)》，主演陣容是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興等，他們的龐大粉絲群有著不同的年齡結構和定位。這部綜藝同名大電影上映時，龐大的粉絲群體匯集于此，獲取大量的關注和支持。除此之外，在節(jié)目和影片播出的同時，還會吸引大量的新粉絲群體，這些新的粉絲群，提高了相關產(chǎn)品的消費，促進了經(jīng)濟收益的增加。

3.基于基礎內(nèi)容衍生的IP產(chǎn)品

(1)旅游產(chǎn)品開發(fā)

眾所周知，目前市場上的綜藝大電影幾乎都是實景錄制拍攝，影片的取景地都是聞名迷人的旅游勝地。綜藝大電影的發(fā)展在一定程度上促進了相關旅游業(yè)的繁榮，帶動了相關旅游產(chǎn)品開發(fā)?！奥糜螣帷币环矫娲龠M了綜藝大電影的影院上座率，另一方面“旅游熱”也因為綜藝大電影的人氣火爆而持續(xù)“高溫不下”。二者相輔相成，互利共贏?！栋职秩ツ膬骸返谝徊吭趶V州長隆野生動物園進行錄制，第二部在斐濟拍攝?！侗寂馨尚值堋反箅娪霸谌齺嗊M行錄制?！稑O限挑戰(zhàn)》同名綜藝大電影選取云南騰沖作為拍攝地，影片展示絕美的櫻花谷，秀麗的風雨橋等景點，吸引了觀眾的眼球。這些火爆賣座的大電影大多是在旅游名勝地進行拍攝，受眾在觀看電影時，會對影片中的取景地留下深刻印象，影片中出現(xiàn)的景區(qū)往往會在電影播出后，知名度和人氣迅速攀升。

(2)廣告業(yè)的繁榮

綜藝大電影的火爆助力了廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，為廣告的長足發(fā)展挖掘了新的領域，開拓了新的空間?；诨A內(nèi)容衍生的IP產(chǎn)品中，廣告占有很重要的位置。綜藝大電影為廣告增加了曝光度和知名度，是廣告業(yè)的發(fā)展的“加速器”。反過來，廣告業(yè)的繁榮發(fā)展給綜藝節(jié)目的長足發(fā)展提供了經(jīng)濟保障。綜藝大電影的火熱發(fā)展為廣告商提供了新的思路，廣告和綜藝的融合讓我們看到了更多可能性，除了在影片中進行口頭廣告植入外，還可以在影片場景里進行廣告宣傳。比如《極限挑戰(zhàn)》綜藝大電影中，開篇就有一個“天貓國際，海外直送”場景式的廣告。除此之外贊助商廣告、冠名廣告等廣告形式的多樣也在潛移默化之間給受眾增加了記憶點，牢固樹立了品牌形象與功能，最大化的開發(fā)了消費者市場?？梢?，廣告是基于綜藝大電影基礎內(nèi)容衍生的重要IP產(chǎn)品之一。

(3)實體產(chǎn)品——周邊圖書的售賣

基于綜藝大電影開發(fā)的IP實體產(chǎn)品主要是周邊圖書的制作和售賣?！栋职秩ツ膬骸返谝徊侩娪霸谠壕€上映后，《爸爸去哪兒電影全記錄》隨即問世，圖書內(nèi)容緊貼大電影內(nèi)容，記錄了電影拍攝全過程、幕后花絮和海量新鮮劇照，隨書附贈幕后花絮DVD光碟、卡通素描冊、親筆簽名明信片以及超大海報。除此之外，還制作發(fā)售多本人氣嘉賓繪本供家長和兒童選擇，寓教于樂。這些周邊圖書的內(nèi)容制作均取材于綜藝大電影和綜藝節(jié)目，有一定的受眾基礎，在基礎內(nèi)容的之上研發(fā)出針對不同年齡群體的圖書進行售賣可以達到良好的效果。實體圖書的開發(fā)也是不可忽視的綜藝大電影的IP產(chǎn)品。

四、消費主義背景下綜藝大電影的思考與展望

1.堅持優(yōu)質IP的開發(fā)與創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

綜藝大電影是基于綜藝節(jié)目IP轉化而來的電影產(chǎn)物，堅持優(yōu)質IP的開發(fā)就顯得尤為重要。優(yōu)質的IP是綜藝大電影開發(fā)的基礎，同時決定了電影的起點，有力的保證了電影的質量。優(yōu)質的IP對于受眾意味著更大的吸引力，大幅度增加受眾和IP的粘合度。優(yōu)質IP可以和大電影的研發(fā)形成聯(lián)動態(tài)勢，促進大電影未來更好的發(fā)展。

2.遵守電影市場發(fā)展規(guī)律，打造藝術精品

如今，看電影已然成為人們?nèi)粘蕵返闹匾獌?nèi)容。目前電影市場發(fā)展呈現(xiàn)多樣化的趨勢，豐富的電影類型進入觀眾的視野，觀眾在影院可選擇的種類也是越來越廣泛。觀眾對于電影的需求和審美也發(fā)生了變化，因此打造電影藝術精品就顯得尤為重要。綜藝大電影應在充分了解市場和觀眾的需求的基礎之上，遵循電影市場發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向，努力打造觀眾喜聞樂見的，觀眾所真正需要的精品。

3.增加線下互動，維持IP活力，保留忠實觀眾

綜藝大電影的發(fā)展路徑與方式不能一成不變，如何保留忠實且穩(wěn)定的觀眾群體對于未來的發(fā)展是至關重要的環(huán)節(jié)。增加線下互動，打造獨特具有新意的IP產(chǎn)品，例如在各大親子主題樂園，持續(xù)進行話劇表演和設置相關游戲欄目等，維持了IP活力，提高了兒童和父母對于電影和節(jié)目的關注度，是綜藝大電影未來實現(xiàn)更好發(fā)展的基礎，穩(wěn)定且龐大的忠實觀眾群，是綜藝大電影發(fā)展的有力支撐。

結論

綜藝大電影作為消費主義背景下出現(xiàn)的電影新現(xiàn)象，有其存在的合理性和發(fā)展的歷史必然性。如今，媒介融合已經(jīng)成為一種趨勢。綜藝電影，就是人氣綜藝節(jié)目IP向大熒幕電影作品進行轉化的產(chǎn)物。綜藝大電影的出現(xiàn)為IP熱潮增添了新的內(nèi)容，為媒介融合方式提供了新思路。隨著電影市場的繁榮發(fā)展，綜藝大電影應不斷堅持優(yōu)質IP的開發(fā)與創(chuàng)新，遵守電影市場發(fā)展規(guī)律，打造藝術精品，想觀眾之所想，創(chuàng)造觀眾喜聞樂見的，具有藝術價值的精品與經(jīng)典。