讓宣傳報(bào)道出新出彩讓策劃有亮點(diǎn)顯格局
——北京冬奧會(huì)報(bào)道策劃及準(zhǔn)備工作思考

◎門天清 羅夢(mèng)玲

北京冬奧會(huì)將于2022年2月4日開幕，各項(xiàng)籌備工作已進(jìn)入最后沖刺。盛會(huì)在即，如何讓宣傳報(bào)道出新出彩，讓策劃有亮點(diǎn)顯格局，媒體需提前籌劃、精心謀篇、妥善部署。本文系統(tǒng)梳理北京冬奧會(huì)籌備動(dòng)態(tài)，針對(duì)湖北冬季冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展特色，對(duì)北京冬奧會(huì)報(bào)道策劃及采訪準(zhǔn)備工作進(jìn)行初步思考，并提出相關(guān)應(yīng)對(duì)思路。

一、充分把握北京冬奧會(huì)戰(zhàn)略定位，打好“策劃主動(dòng)仗”，報(bào)道總基調(diào)彰顯大國(guó)擔(dān)當(dāng)與民族自信，提升國(guó)際傳播影響力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是黨和國(guó)家的一件大事，是我們對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾，做好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦工作使命光榮、意義重大。因此，做好北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道的前提是充分把握北京冬奧會(huì)的歷史定位和國(guó)家戰(zhàn)略，并以此為出發(fā)點(diǎn)開展工作。

歷史定位。北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是我國(guó)“十四五”初期舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是展現(xiàn)國(guó)家形象、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)。同時(shí)，這將是中國(guó)首次舉辦冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，北京也將成為世界上第一個(gè)舉辦夏季、冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧城市”。

國(guó)家戰(zhàn)略。中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》強(qiáng)調(diào):以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，力爭(zhēng)到2022年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)總體發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運(yùn)動(dòng)影響力更加廣泛；冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)全項(xiàng)目參賽，冰上項(xiàng)目上臺(tái)階、雪上項(xiàng)目有突破，取得我國(guó)冬奧會(huì)參賽史上最好成績(jī)；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。

基于以上，北京冬奧會(huì)報(bào)道總基調(diào)應(yīng)圍繞以下三點(diǎn)展開:一是聚焦時(shí)代偉大征程。2022年恰在實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)基礎(chǔ)上向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)之時(shí)，北京冬奧會(huì)將凝聚更強(qiáng)大的民族自信，見證并助推全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的又一段新征程。二是展現(xiàn)大國(guó)自信風(fēng)范。通過籌辦北京冬奧會(huì)，讓世界看到中國(guó)“言必信，行必果”的大國(guó)風(fēng)范，淋漓盡致地展現(xiàn)中國(guó)的制度自信、發(fā)展變化和精神風(fēng)貌等。三是描繪人民群眾參與冬奧，喜迎冬奧，共創(chuàng)美好生活的火熱生活。以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略正在深入實(shí)施，嬉冰戲雪不再是北方“專屬”，報(bào)道角度可聚焦越來越多的群眾走上冰場(chǎng)、走進(jìn)雪場(chǎng)，充分體現(xiàn)出個(gè)人夢(mèng)、冬奧夢(mèng)、體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)匯入到實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的偉大歷史進(jìn)程中。

二、深入掌握北京冬奧會(huì)政策規(guī)劃，充實(shí)“內(nèi)容基本盤”，精彩詮釋中國(guó)智慧、中國(guó)方案的獨(dú)特魅力，提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力

這是中國(guó)是首次舉辦冬奧會(huì)。北京冬奧會(huì)的籌辦過程，既是中國(guó)兌現(xiàn)承諾、不斷自我升華、快速發(fā)展的過程，更是向世界提供中國(guó)方案、中國(guó)智慧、中國(guó)貢獻(xiàn)的過程。作為宣傳策劃總的落腳點(diǎn)，采編人員更需要掌握熟悉以下四類規(guī)劃政策，并以此展開策劃與報(bào)道。一是總體把握綱領(lǐng)性文件。中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》在普及冰雪運(yùn)動(dòng)、發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展等方面提出了一系列要求。二是掌握籌辦“兩綱三劃”。這是國(guó)家體育總局對(duì)北京冬奧會(huì)的參賽工作做出全面規(guī)劃，即《2022年北京冬奧會(huì)參賽實(shí)施綱要》《2022年北京冬奧會(huì)參賽服務(wù)保障工作計(jì)劃》《2022年北京冬奧會(huì)參賽科技保障工作計(jì)劃》《2022年北京冬奧會(huì)參賽反興奮劑工作計(jì)劃》和《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》。三是關(guān)注青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)意見。教育部聯(lián)合國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部等部門印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)全國(guó)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的指導(dǎo)意見》，旨在提高校園冰雪運(yùn)動(dòng)普及水平，豐富體育教學(xué)活動(dòng)內(nèi)容，培養(yǎng)積極健康的生活方式。四是聚焦可持續(xù)性發(fā)展計(jì)劃。北京冬奧組委會(huì)發(fā)布的《2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)戰(zhàn)略計(jì)劃》，以及同北京市政府、河北省政府聯(lián)合研究制定的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)可持續(xù)性計(jì)劃》，將北京冬奧會(huì)與北京市、河北省的賽區(qū)環(huán)境、區(qū)域發(fā)展和民生改善有機(jī)融合，為生態(tài)環(huán)境改善，區(qū)域和城市發(fā)展打造新模式。

三、創(chuàng)新宣傳北京冬奧會(huì)理念常識(shí)，豐富“報(bào)道兵器庫(kù)”，全景展現(xiàn)創(chuàng)新辦賽和運(yùn)動(dòng)員拼搏風(fēng)采，提升中國(guó)話語(yǔ)說服力

相比北方的體育愛好者，大部分南方體育愛好者對(duì)于北京冬奧會(huì)項(xiàng)目常識(shí)、場(chǎng)館布局與建設(shè)創(chuàng)新、以及知名冰雪運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)員的了解程度，還有一定距離，這種差距更體現(xiàn)到大部分南方媒體平臺(tái)，缺乏對(duì)冬奧知識(shí)專業(yè)化了解與掌握，這也在一定程度上限制了新聞策劃與報(bào)道的出新出彩，因此，在冬奧會(huì)前期報(bào)道中，需要普及冬奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目知識(shí)、籌備創(chuàng)新、展現(xiàn)中國(guó)及湖北運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)、參賽風(fēng)采。

需要掌握的內(nèi)容及角度簡(jiǎn)要梳理如下:一是運(yùn)用場(chǎng)館創(chuàng)新建設(shè)實(shí)例宣傳好“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念。北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)場(chǎng)館改造建設(shè)融入中國(guó)元素和技術(shù)創(chuàng)新。比如北京賽區(qū)最大限度地利用現(xiàn)有場(chǎng)館，13個(gè)競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館有11個(gè)為2008年奧運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)?！八⒎健弊兩怼氨⒎健保蔀槭澜缡讉€(gè)實(shí)現(xiàn)“水冰轉(zhuǎn)換”的場(chǎng)館。在前期報(bào)道策劃中，可重點(diǎn)把握“可持續(xù)·向未來”的冬奧愿景，聚焦冬奧籌辦工作融入城市與區(qū)域發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，報(bào)道可從綠色場(chǎng)館新建改造、賽區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用、智慧城市建設(shè)等多角度展開策劃。二是強(qiáng)化宣傳“冰天雪地也是金山銀山”理念。冰雪產(chǎn)業(yè)報(bào)道重點(diǎn)聚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和發(fā)展根基不斷夯實(shí)的全過程，以小切口描繪“冰雪+”模式的經(jīng)濟(jì)主體借助冬奧會(huì)籌辦發(fā)展機(jī)遇，所呈現(xiàn)出的由“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”的勢(shì)頭，并最終實(shí)現(xiàn)大眾共享、受益。三是關(guān)注中國(guó)冬奧參賽隊(duì)伍備戰(zhàn)參賽。按照“辦賽精彩，參賽也要出彩”的要求，體育系統(tǒng)統(tǒng)籌全國(guó)資源，加快實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目全覆蓋，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)北京冬奧會(huì)全項(xiàng)目參賽的目標(biāo)。目前，中國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員覆蓋北京冬奧會(huì)109個(gè)小項(xiàng)，各支冬奧國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)已全部建立并進(jìn)入備戰(zhàn)“沖刺”階段，備戰(zhàn)選手約500余人。至2020年底，湖北有5名運(yùn)動(dòng)員在各項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)冬奧會(huì)。四是熟練掌握賽區(qū)布局與競(jìng)賽項(xiàng)目。北京冬奧會(huì)共使用25個(gè)場(chǎng)館，包括12個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館和13個(gè)非競(jìng)賽場(chǎng)館，分別分布北京、延慶和張家口三個(gè)賽區(qū)。北京賽區(qū)承辦所有冰上項(xiàng)目。延慶和張家口賽區(qū)承辦所有雪上項(xiàng)目。北京冬奧會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目共設(shè)7個(gè)大項(xiàng)，15個(gè)分項(xiàng)和109個(gè)小項(xiàng)。在報(bào)道中更多使用15個(gè)分項(xiàng)名稱:短道速滑、花樣滑冰、速度滑冰、冰壺、冰球、自由式滑雪、單板滑雪、冬季兩項(xiàng)、跳臺(tái)滑雪、越野滑雪、北歐兩項(xiàng)、高山滑雪、雪橇、雪車、鋼架雪車。

四、貼近融合湖北冰雪運(yùn)動(dòng)，唱響“荊楚主旋律”，宣傳好本地冰雪親民故事和冰雪產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，提升個(gè)性傳播感召力

湖北地處南北分界，是冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的重要支點(diǎn)，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)讓湖北在冰雪產(chǎn)業(yè)布局中大有可為。湖北省委、省政府高度重視冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，2020年7月，《湖北省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》出臺(tái)，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策引領(lǐng)。因此，在策劃報(bào)道中，應(yīng)持續(xù)加大本地冰雪產(chǎn)業(yè)壯大、群眾積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)的報(bào)道。

策劃及報(bào)道角度建議如下:一是聚焦湖北冰雪產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)更多人更多力量共同致富。冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已被納入湖北體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃，湖北將充分利用北京冬奧會(huì)的機(jī)遇紅利和國(guó)家大力扶持體育產(chǎn)業(yè)的政策紅利，積極調(diào)整冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)融入大健康產(chǎn)業(yè)和大休閑產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌運(yùn)用政府、社會(huì)和市場(chǎng)的力量，做強(qiáng)“體育+”，做實(shí)“+體育”，形成產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)一體化。二是關(guān)注湖北“冷資源”帶熱荊楚健身新風(fēng)尚。冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓更多的湖北人在家門口感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。目前湖北每年直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口大約有260萬(wàn)，而間接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的大約有570萬(wàn)人次，每年大約有115萬(wàn)名學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)，開展冰雪進(jìn)校園350所。三是挖掘湖北冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展新態(tài)勢(shì)。湖北人的身體素質(zhì)特點(diǎn)是小巧靈，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)中的一些技巧性項(xiàng)目有一定優(yōu)勢(shì)。近幾年，省體育局通過內(nèi)部挖潛、與冰雪強(qiáng)省合作引進(jìn)，發(fā)揮各地社會(huì)力量聯(lián)辦隊(duì)伍等多種方法，培養(yǎng)后備人才，備戰(zhàn)全國(guó)冬運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)。

五、借鑒參考往屆奧運(yùn)成功傳播案例，賦能“技術(shù)朋友圈”，擴(kuò)大冬奧報(bào)道主流媒體產(chǎn)品矩陣，提升深度融合推動(dòng)力

與其它體育賽事報(bào)道相比，奧運(yùn)會(huì)報(bào)道有其自身的規(guī)律性和特殊性，要?jiǎng)?chuàng)新做好北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道，一是要及時(shí)借鑒，東京奧運(yùn)會(huì)延期舉行，導(dǎo)致北京冬奧會(huì)成為奧運(yùn)史上極特殊的一屆盛會(huì)——東京奧運(yùn)會(huì)(2021年7月23日至8月8日)和北京冬奧會(huì)(2022年2月4日至2022年2月20日)——夏奧會(huì)和冬奧會(huì)相隔不足180天，歷史首次。因此，要及時(shí)吸收世界各國(guó)媒體在東京奧運(yùn)會(huì)上好的傳播方法，及時(shí)關(guān)注新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央媒體對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道創(chuàng)新，充分借鑒并合理利用。二是要?jiǎng)?chuàng)新融合，媒體融合已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在冬奧報(bào)道中，要充分運(yùn)用VR、AR、MR和流媒體、超高清等技術(shù)，充分發(fā)揮報(bào)、網(wǎng)、端、微齊備的立體傳播格局，適時(shí)推出全息化、可視化及沉浸式、交互式的冬奧會(huì)新聞產(chǎn)品，滿足不同用戶需求。三是要信息儲(chǔ)備。截止目前，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組委會(huì)已開設(shè)官方網(wǎng)站(www.beijing2022.cn)，內(nèi)容權(quán)威、梳理系統(tǒng)、資料豐富，可作為冬奧報(bào)道首選資料庫(kù)和權(quán)威信息源。冬奧組委還設(shè)有官方微信、微博、抖音號(hào)、頭條號(hào)(名稱均為“北京2022年冬奧會(huì)”)，隨著開幕臨近，傳播渠道將會(huì)越來越豐富，可提前收集相關(guān)圖文視頻，助力賽時(shí)報(bào)道。

值得一提的是，北京冬奧會(huì)開幕日2022年2月4日為中國(guó)農(nóng)歷大年初四，這樣特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無疑將讓中國(guó)體育媒體人迎來一次任務(wù)艱巨的春節(jié)假期。相信隨著盛會(huì)臨近，北京冬奧會(huì)報(bào)道將會(huì)不斷豐富和持續(xù)升溫，在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的政策帶動(dòng)下，中國(guó)媒體也必將采用立體式、多角度地傳播方式，向全世界描繪出中國(guó)老百姓日常生活的生機(jī)與活力。