新聞標(biāo)題如何以“新”取勝

◎鄧昌爐 鎮(zhèn) 強(qiáng) 唐繼鋒

俗話說，看報(bào)先看題，題好一半文。我們以為，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，做好新聞標(biāo)題，關(guān)鍵是要圍繞“新”字做文章，也就是要標(biāo)出新事實(shí)、新問題、新觀點(diǎn)、新需求。

一、標(biāo)題要標(biāo)出新事實(shí)

新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容加以概括或評價(jià)的簡短文字。準(zhǔn)確概括出新聞事實(shí)，是標(biāo)題承擔(dān)的根本任務(wù)。

當(dāng)前，一些媒體特別是傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題，普遍存在著語言乏味、不知所云等“病狀”，一些標(biāo)題甚至成為“萬能標(biāo)題”，放在許多稿子上都可以通用，沒有針對性。

而標(biāo)題要想出新出彩，最簡單也最能吸引人的就是要體現(xiàn)出新聞中的新事實(shí)。因此，新聞標(biāo)題要盡可能用具體的事實(shí)來表現(xiàn)，要把最重要的事實(shí)挑出來，言簡意賅、指向準(zhǔn)確，這樣的標(biāo)題才算貨真價(jià)實(shí)。如標(biāo)題《通城縣荻田村——2000余冊檔案見證時(shí)代變遷》，這是2018年12月18日咸寧日報(bào)版面的一則新聞標(biāo)題。該標(biāo)題用事實(shí)說話，而且“2000余冊村務(wù)檔案”是新近發(fā)現(xiàn)的、最新鮮的事實(shí)。從標(biāo)題中的信息量來看，讀者一眼就能看出新聞內(nèi)容十分豐富，具有很強(qiáng)的吸引力。

同時(shí)，這種以新聞事實(shí)為主的標(biāo)題，往往具有樸素平實(shí)的特點(diǎn)，不用刻意去追求語言的華麗和遣詞造句的技巧。2020年1月26日，咸寧日報(bào)推出的題為《嘉魚8歲小男孩，捐出3.3萬元壓歲錢抗疫情》的視頻作品火遍全網(wǎng)，瀏覽量一天內(nèi)達(dá)到2328.6萬，獲110.3萬點(diǎn)贊、評論367條。該作品之所以取得這么好的傳播效果，不僅是新聞本身很有價(jià)值，也得力于編輯用最平實(shí)的語言，在標(biāo)題中標(biāo)出了新事實(shí)，準(zhǔn)確、直接反映出新聞中最重要的信息，成為最搶人眼球的亮點(diǎn)。

二、標(biāo)題要標(biāo)出新問題

當(dāng)今時(shí)代，隨著讀者知識水平的提升，大家不僅滿足于知道“發(fā)生了什么”，有時(shí)更希望知道“為什么如此”。

因此，不論是采寫新聞，還是制作標(biāo)題，一定要從讀者的角度思考，在腦海中帶著各種疑問，回答好“是什么”、“為什么”、“怎么辦”等問題。

特別是在標(biāo)題制作中，要通過直接提出問題來抓住讀者的好奇心，采用巧設(shè)疑問和懸念的形式，把新聞的核心問題、讀者關(guān)注的問題，直接用提問的方式標(biāo)出來，可以大大增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力，以引起讀者“打破砂鍋問到底”的欲望。

如標(biāo)題《40年!為什么官橋八組一直這樣紅》，該作品發(fā)表于2018年8月13日的《咸寧日報(bào)》，獲得2018年度第三十六屆湖北新聞獎一等獎。

一個小小的村灣，40年來一直處于快速發(fā)展之中，這是為什么，其中的故事值得所有人一探究竟。而這則標(biāo)題用一個問句，就抓住了新聞的內(nèi)核，也就是讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。

在提出問題的同時(shí)，新聞編輯也要圍繞百姓生活和社會熱點(diǎn)來做標(biāo)題，這樣才能具有針對性，從而引起讀者的閱讀興趣。

2020年10月9日咸寧日報(bào)媒體矩陣推出兩則新聞:《共享單車去哪了?》《驛站“取代”快遞員，誰來“送貨上門”?》

這兩則新聞都使用了設(shè)置疑問句的標(biāo)題形式，而且都“問”到了點(diǎn)子上:許多市民用于臨時(shí)或者近距離代步出行的街頭共享單車“一夜消失”，去哪了?人們口中說的“送貨上門”變成了“上門取貨”，為什么?

這些問題涉及廣大群眾的日常生活，大家對此十分關(guān)注。編輯通過設(shè)置疑問句的形式，精心制作了這兩則標(biāo)題，標(biāo)出了人們面臨的新問題，一方面回應(yīng)了市民關(guān)切，一方面回答如何解決，直擊要害，非常實(shí)在。新聞推送后，在微信公眾號和新聞客戶端都獲得大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

三、標(biāo)題要標(biāo)出新觀點(diǎn)

評論類文章以觀點(diǎn)取勝，其標(biāo)題是對議題和論點(diǎn)的概括，有著旗幟鮮明、一針見血、直抒觀點(diǎn)等特點(diǎn)。

融媒體時(shí)代，人們在一部手機(jī)上“刷屏”就能知曉天下事。一篇評論要想得到認(rèn)可，必須將其內(nèi)核，也就是新穎獨(dú)到的觀點(diǎn)展示給讀者，讓讀者一眼就能感知文章的深度和力度，從而產(chǎn)生閱讀的欲望。因此，編輯在制作這類標(biāo)題時(shí)，要有獨(dú)到的思想，鮮明的觀點(diǎn)，讓讀者一看就能知道作者的立場。

2019年5月13日，咸寧日報(bào)頭版刊發(fā)《莫讓群眾獲得感“打折”》一文，對當(dāng)前部分群眾“有獲得卻無感”的問題進(jìn)行了深刻剖析，并提出增強(qiáng)群眾獲得感的思路和辦法。

莫讓群眾獲得感“打折”，包含著一層十分重要的辯證關(guān)系，即一些群眾聲稱沒有獲得感，并非真的沒有獲得感，而是獲得感被某些東西抵消了，“打折”了。這則標(biāo)題的亮點(diǎn)就在于“打折”二字。此文發(fā)表后引起良好反響，被《中國監(jiān)察報(bào)》等多家媒體轉(zhuǎn)載，并獲得2019年度第三十七屆湖北新聞獎二等獎。

《警惕空氣優(yōu)良率遞減發(fā)出的警報(bào)》，這是咸寧日報(bào)頭版的一篇新聞時(shí)評。該文的最大特色，就在于作者能夠透過“喜報(bào)”看“警報(bào)”，展示了時(shí)評的穿透力，這一點(diǎn)在標(biāo)題中也體現(xiàn)得淋漓盡致。

這則標(biāo)題直擊數(shù)據(jù)中存在的、人們難以發(fā)現(xiàn)的問題，以發(fā)出警報(bào)的方式，旗幟鮮明地提出了新觀點(diǎn)，可謂是一針見血、正中要害，既能吸引讀者，又能引起相關(guān)部門的重視。文章發(fā)表后產(chǎn)生了良好的社會效果，達(dá)到了“敲警鐘”的作用。同時(shí)，也得到了同行與專家的認(rèn)可，獲得了湖北省新聞獎一等獎。

四、標(biāo)題要標(biāo)出新需求

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會分工越來越細(xì)，人們的對信息的需求也越來越多元化，每個人都會特別關(guān)注對自己有用的新聞內(nèi)容。那么，如何讓讀者在豐富的資訊中能夠?qū)ξ覀兊男侣劇耙灰婄娗椤蹦?緊扣讀者的新需求來制作新聞標(biāo)題算是“一步好棋”。

2020年2月5日，咸寧日報(bào)微信公眾號推出一則題為《明晚，請關(guān)好門窗!咸寧城區(qū)將全域噴灑消毒》新聞，把人們渴望了解“如何對城區(qū)進(jìn)行全面消毒的時(shí)間和注意事項(xiàng)”的需求直接表達(dá)出來。

新冠疫情暴發(fā)后，咸寧立即發(fā)布“居家令”，人們迫切希望能夠?qū)Τ鞘羞M(jìn)行全面消毒，從而可以正常外出。這則標(biāo)題通過“明晚，請關(guān)好門窗!咸寧城區(qū)將全域噴灑消毒”這句通俗易懂的話，就告訴了人們“在什么時(shí)間，會發(fā)生什么事情，該怎么做”，一清二楚、明明白白，給所有市民提供了一條最有用、最需要的信息。此文發(fā)表后立即全城關(guān)注，迅速在微信朋友圈廣泛轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量節(jié)節(jié)攀升，最終達(dá)到10萬+。

2021年3月26日，咸寧日報(bào)微信公眾號推出一則題為《公開征求意見!關(guān)于小區(qū)停車位問題，請說出你的想法》的新聞，對于如何解決居民小區(qū)停車難的新需求，提供了一個各抒己見、建言獻(xiàn)策的渠道。這則標(biāo)題正因?yàn)橘N近人們的實(shí)際生活、重視人們的當(dāng)下需求，刊發(fā)后立即在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，一天之內(nèi)達(dá)到10萬+的點(diǎn)擊量。

總之，既要寫對讀者“有用”的新聞，也要取對讀者“有用”的標(biāo)題。