融媒體背景下水利記者的采編創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

◎蔡 倩

融媒體時(shí)代，5G等數(shù)字技術(shù)加速了各類媒體的發(fā)展，給水利新聞宣傳帶來巨大改變。在融媒體實(shí)踐中，充分利用各類媒體優(yōu)勢(shì)，助力擴(kuò)大水利新聞宣傳影響力，已經(jīng)成為水利新聞工作者需要充分思考的重要課題。水利新聞工作者只有借融媒體發(fā)展的東風(fēng)，加快新聞采編創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，探索新的工作路徑，才能更好地為治江事業(yè)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

一、融媒體環(huán)境下水利宣傳創(chuàng)新的意義

早在2014年，媒體融合便已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。筆者作為一名長(zhǎng)期奮戰(zhàn)在水利宣傳一線的記者，深刻感受到媒體深度融合不僅是媒體行業(yè)擺脫生存困境的現(xiàn)實(shí)所需，也是新聞宣傳發(fā)展的必經(jīng)之路。

水利是關(guān)系民生的基礎(chǔ)行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中有著舉足輕重的地位。長(zhǎng)江流域防汛抗旱減災(zāi)、水生態(tài)環(huán)境保護(hù)修復(fù)、河湖水域岸線采砂管理等，一直是公眾和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著新發(fā)展階段對(duì)治江宣傳工作提出新的更高要求，治江宣傳工作需要更多更及時(shí)有效的融媒體傳播方式，以進(jìn)一步提升公信力和影響力，打造全媒體格局勢(shì)在必行。

融媒體發(fā)展日新月異，水利新聞工作者稍有懈怠就會(huì)掉隊(duì)，出現(xiàn)“能力危機(jī)”“本領(lǐng)恐慌”。因此，水利記者務(wù)必認(rèn)清水利行業(yè)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，迭代更新自身綜合素質(zhì)，為新聞工作注入時(shí)代特色，從而助力治江宣傳工作的健康持續(xù)發(fā)展。

二、水利記者在媒體融合下面臨的挑戰(zhàn)

面對(duì)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)治江宣傳工作方式明顯不適應(yīng)時(shí)代需求，面臨新的挑戰(zhàn)。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(一)媒體融合環(huán)境下采編能力受到影響

對(duì)于傳統(tǒng)的水利行業(yè)媒體來說，前往現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)一般派遣至少兩名記者——一名文字兼攝影記者，一名攝像記者，各司其職采寫拍攝素材，以文案、新聞圖片和現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景向讀者傳播真實(shí)可信的消息，增加報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。

而在融媒體時(shí)代，一線采編人員的各司其職不但難以滿足新時(shí)代下受眾對(duì)新聞時(shí)效性的追求，還容易造成二次制作融媒體產(chǎn)品時(shí)的“割裂感”不協(xié)調(diào)性。

相較于傳統(tǒng)的行業(yè)媒體采編所要求的專業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威性高、互動(dòng)性較弱等特點(diǎn)，媒體融合環(huán)境下的采編更突出即時(shí)傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大、個(gè)性化強(qiáng)等新的特點(diǎn)。融媒體環(huán)境更是極大擴(kuò)充了宣傳的手段與形式，融媒體產(chǎn)品花樣百出，不斷推陳出新。目前常見的融媒體產(chǎn)品包括了大數(shù)據(jù)分析、短視頻、直播、動(dòng)漫、H5作品、圖解圖說、VR、AR、Vlog等，不一而足。融媒體新聞宣傳不只是局限于文字寫作、攝影、攝像與視頻剪輯，不僅需要扎實(shí)的寫作功底，更要求深厚的攝影水平、圖片編輯制作、視頻剪輯能力，也離不開新媒體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)。

也正因如此，傳統(tǒng)水利行業(yè)媒體記者需要根據(jù)時(shí)代的新要求而不斷更新自身工作手段，掌握新的傳播技術(shù)。

(二)媒體融合環(huán)境下思維方式需要轉(zhuǎn)變

在融媒體背景下，受眾對(duì)信息要素的關(guān)注有了更深更廣的要求。比如2021年3月1日，《中華人民共和國(guó)長(zhǎng)江保護(hù)法》全面實(shí)施，人們不僅關(guān)注長(zhǎng)江保護(hù)法的內(nèi)容，還會(huì)探討怎么貫徹實(shí)施這部法律，關(guān)注母親河的生態(tài)保護(hù)；汛期開展長(zhǎng)江流域水庫群聯(lián)合調(diào)度，比起精密的水位線數(shù)字，人們更希望了解汛情對(duì)自己日常生活有何影響……如果水利記者的思維還僅僅停留在“闡述事實(shí)”的報(bào)道層面，比如花大氣力、大篇幅報(bào)道會(huì)議會(huì)務(wù)類的消息，難免會(huì)淪為“自娛自樂”式報(bào)道，在融媒體環(huán)境下一定會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，當(dāng)傳統(tǒng)媒體還在調(diào)查琢磨受眾喜歡什么內(nèi)容時(shí)，抖音、今日頭條等平臺(tái)的大數(shù)據(jù)算法已經(jīng)飛速收割了大量用戶，重塑了新聞產(chǎn)品的傳播形式，重建了媒體內(nèi)容生態(tài)。從“受眾”到“用戶”，不僅體現(xiàn)了讀者從被動(dòng)單向接收信息，到通過媒體平臺(tái)獲得集成式的主動(dòng)式體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，更呼喚著作為內(nèi)容生產(chǎn)者的融媒體記者從思維上作出轉(zhuǎn)變。

(三)媒體融合環(huán)境下策劃整合能力亟需加強(qiáng)

融媒體產(chǎn)品制作時(shí)，為了適應(yīng)多種媒體平臺(tái)的傳播，一線記者采集的新聞素材往往會(huì)被“深加工”，根據(jù)不同平臺(tái)的屬性特點(diǎn)加以再包裝。如《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”式全媒體報(bào)道平臺(tái)建設(shè)，在融媒體發(fā)展史上具有里程碑式的意義，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，這也體現(xiàn)了融媒體產(chǎn)品制作中策劃在整體報(bào)道中的核心地位與統(tǒng)領(lǐng)作用。

作為新聞“原材料”的采集者、離新聞事實(shí)最近的人，融媒體記者不能僅將自己定位為內(nèi)容提供者、內(nèi)容生產(chǎn)者，而應(yīng)該提升格局、更上一層樓，成為掌控全局的內(nèi)容組織者，這也對(duì)融媒體記者的通盤策劃能力、整合能力、組織協(xié)調(diào)和資源調(diào)動(dòng)能力有了更高要求。

三、水利新聞工作者如何應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)

(一)強(qiáng)化新媒體技能學(xué)習(xí)

媒體融合歸根到底是“人”的融合，不少媒體在打造全媒體中心的同時(shí)，也積極培育適應(yīng)融媒體的新聞工作者。融媒體對(duì)一線新聞從業(yè)者提出越來越多元化的要求:會(huì)拍照是基本門檻、會(huì)寫更要“花式”報(bào)道、會(huì)敲代碼是錦上添花……記者一支筆打天下的時(shí)代已經(jīng)成為歷史。

因此，水利記者在工作之余，應(yīng)通過培訓(xùn)、自學(xué)等方式，熟練掌握運(yùn)用新媒體工具，掌握文字、音視頻、圖片編輯處理技術(shù)，熟練操作兩微一端、短視頻平臺(tái)等，不斷豐富自身技能，成為能拍會(huì)寫、勤跑巧思，做得了編輯更干得來直播的全能型人才。

此外，一花獨(dú)放不是春，融媒體更應(yīng)“融”隊(duì)伍。融媒體產(chǎn)品以多媒體、超文本的形式呈現(xiàn)，即使是全能型記者，也很難勝任每個(gè)環(huán)節(jié)。因此，全能型記者并不意味著“自產(chǎn)自銷”“自給自足”，應(yīng)在上級(jí)通盤統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，改變單打獨(dú)斗局面，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，成為高效運(yùn)轉(zhuǎn)的融媒體工作隊(duì)伍中不可或缺的一員。

(二)提高采寫編輯水平

一年一度的長(zhǎng)江流域汛期備受各界關(guān)注，每逢重要汛情發(fā)生時(shí)，各大媒體紛紛搶時(shí)間、搶內(nèi)容，報(bào)道形式異彩紛呈、各顯神通，推出種類繁多的融媒體產(chǎn)品，乃至“炫技”式的花式報(bào)道。

然而，水利記者在融媒體實(shí)踐中，依然需要遵循新聞報(bào)道的幾項(xiàng)基本原則。一是堅(jiān)持黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮行業(yè)媒體作用和公益性宣傳功能，確保專業(yè)性與權(quán)威性。對(duì)于重大政務(wù)新聞的宣傳報(bào)道，要做到規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，切不可過度“包裝”而失去其嚴(yán)肅性。二是提煉新聞進(jìn)行再加工時(shí)，遵循新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。將新聞素材用新的應(yīng)用技術(shù)制作成融媒體產(chǎn)品時(shí)，不應(yīng)斷章取義、以偏概全，更不應(yīng)出現(xiàn)差錯(cuò)。當(dāng)前流行的“一圖讀懂”、海報(bào)等融媒體產(chǎn)品，對(duì)內(nèi)容的編輯提煉要求較高，非?？简?yàn)編輯水平。三是不要過度依賴形式，犯了“喧賓奪主”的錯(cuò)誤。

(三)增強(qiáng)融媒體思維

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)觀念的變革。從事融媒體新聞宣傳工作，除了掌握新媒體技術(shù)手段，還要時(shí)刻保持融媒體思維，在新聞生產(chǎn)過程中將融媒體思維貫穿采寫編全過程，將內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的時(shí)、度、效結(jié)合起來，秉持開放理念，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的合作，從獨(dú)善其身、優(yōu)勝劣汰的“叢林法則”，走向天高任鳥飛、互利共贏的“天空法則”。