文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作室平臺項目執(zhí)行思路淺析

唐麗婷 陳 碩

百色學院澄碧新校區(qū)美術(shù)與設(shè)計學院

一、項目概況

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，本項目將立足百色豐富的民族文化資源，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與推廣。充分協(xié)調(diào)美術(shù)學專業(yè)、環(huán)境設(shè)計專業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)和視覺傳達設(shè)計、服裝設(shè)計的同學，結(jié)合各專業(yè)課程所學，設(shè)計出美觀與實用兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，并聯(lián)系博物館對外流通部、紅色革命紀念館對外流通部、旅游紀念品商店等實體店鋪出售，同時，建立專門的微信平臺，對其進行推廣和出售。形成歷屆和往屆設(shè)計專業(yè)大學生均可參與，進行設(shè)計活動的自由模式。文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境、銷售平臺。接收的是剛有起色的藝術(shù)創(chuàng)造者，培養(yǎng)的是低、中端藝術(shù)消費人群。改變文創(chuàng)產(chǎn)品形式化，藝術(shù)感較為傳統(tǒng)，特色不強，制作粗糙，與普通百姓毫不相關(guān)，造價低利潤大等缺點。提供大眾群體都買得起的、價格實惠卻不粗糙的、物美價廉的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維引入工作。提高有關(guān)于設(shè)計專業(yè)學生的專業(yè)知識、創(chuàng)作技能水平與情感態(tài)度價值觀的培養(yǎng)。文章以“文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計”為出發(fā)點，對工作室成立出現(xiàn)的新型問題，以及重要的觀點，進行論述。

二、項目背景分析

初步踏入此類行業(yè)，關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的制作，產(chǎn)品的質(zhì)量提升，文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷手段等都比較陌生。大部分地區(qū)最受追捧的文創(chuàng)產(chǎn)品都是刻板老套的，藝術(shù)設(shè)計感較為傳統(tǒng)，產(chǎn)品自身的特色攝入較少，制作品質(zhì)粗糙，造價低且利潤大。所以在實施本項目的過程中發(fā)現(xiàn)并沒有文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計所參考的基礎(chǔ)，只能通過大量的書籍查閱，走訪調(diào)查去整理資料。針對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計缺乏特色，產(chǎn)品自身的品質(zhì)提高，文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷手策略，文創(chuàng)產(chǎn)品的制作我們制定了相應(yīng)的對策。

項目實施中，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，要把藝術(shù)美感為重點、同時也要繼承歷史傳承，并且具有生活實用價值的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括文物復仿類、生活用品類、服裝服飾類、書籍出版類等。雖然現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展隨處可見，并且數(shù)量較多，但是最重要的是產(chǎn)品的特色，以及與文化的交融度的高低。在市場層面，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品普遍發(fā)展，出現(xiàn)較強的競爭者，淘寶店鋪的引流形成了項目目前最大的問題，準備以線下模式為主，來進行運營，等待擁有足夠經(jīng)驗、資金等基礎(chǔ)后，發(fā)展線上解決問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師主要來自百色學院美術(shù)與設(shè)計學院美術(shù)學專業(yè)、環(huán)境設(shè)計專業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)和視覺傳達專業(yè)與服裝設(shè)計專業(yè)的歷屆、往屆同學。擁有在校生500多人，他們擁有豐富的設(shè)計經(jīng)驗和扎實的設(shè)計基礎(chǔ)，可以將專業(yè)特色與文化特色很好的融合，創(chuàng)造出，形式多樣，種類豐富的具有鮮明文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計還包括大量已畢業(yè)學生的自由創(chuàng)作以及社會中熱愛文創(chuàng)產(chǎn)品的人。

三、項目市場營銷現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品的市場營銷方式缺乏合理良好的規(guī)劃，經(jīng)過團隊的調(diào)查與實踐，百色地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏較大的文化意識，尤其是在市場營銷的過程中，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)，工作室，創(chuàng)意作坊并沒有進行合理的市場營銷，都是按照以往傳統(tǒng)的，缺乏靈活性的模式進行運轉(zhuǎn)，企業(yè)整體運營效率低下，根據(jù)對百色當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的調(diào)查，75%的企業(yè)，工作室，營銷理念只是停留在宣傳層面，進而忽視了產(chǎn)品實際生產(chǎn)的過程。另外無論是文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式還是營銷方式都呈現(xiàn)出一定的滯后性和動力不足的特點。在少數(shù)民族文化元素的應(yīng)用中同質(zhì)化傾向比較嚴重，而在特色文化元素的挖掘方面又存在著許多從未涉及的領(lǐng)域。導致消費者對特色文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣逐漸降低。在文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游的融合方面也不夠完善，目前由于兩者管理發(fā)展機制的不夠成熟，導致文旅融合不夠充分，這在一定程度上阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品市場化的發(fā)展進程。

整個市場營銷的思想較為狹隘，不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化特性。從產(chǎn)品價值與效益層面來考慮的話，創(chuàng)意價值的產(chǎn)品與普通工藝品兩者營銷相對比，是大不相同的，就需要對于其生產(chǎn)方面，產(chǎn)品的意義，等方面加以探討。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，網(wǎng)上購物不僅便捷，而且物美價廉。人民生活水平不斷提高的同時，生活品質(zhì)也越來越高，追尋具有個性、獨特性的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)較為普遍。充分了解市場需求和當代大眾群體的消費趨勢，從中找到正確的市場定位，是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的主要途徑。面對當前市場文化創(chuàng)意不足的問題，互聯(lián)網(wǎng)廣泛參與的特點也能夠為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計提供大量符合潮流發(fā)展的題材，從而吸引到更多年輕受眾。在互聯(lián)網(wǎng)營銷層面，微信小程序發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，作為一種新型的鏈接方式，把用戶與服務(wù)緊密聯(lián)系，讓用戶體驗感提高，使用范圍廣，也是人們普遍接受的一種發(fā)式，隨著用戶積累帶來巨大的流量。將切入“文化藝術(shù)品”在線銷售領(lǐng)域，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模塊啟動，與電商相結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達的今天，電商將成為未來交易的新模式。

近些年來，國家相繼推出了有關(guān)促進文化文物單位開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，推動社會主義文藝繁榮發(fā)展的一系列文件，并大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會各界以及相關(guān)院校也形成了同時起步、相互扶持的發(fā)展策略，文化創(chuàng)意孵化園、文創(chuàng)開發(fā)團隊也不斷涌現(xiàn)，資金支持、政策扶持等方式有效推動了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新生產(chǎn)。伴隨著越來越多的國家和地區(qū)開始逐漸重視發(fā)展創(chuàng)意旅游,創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的弊端也慢慢開始顯現(xiàn)。城市之間開始傾向于借鑒，抄襲，模仿的同時，也代言關(guān)于其他城市千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品，特色性的體現(xiàn)很薄弱，這就要求我們在管理團隊，工作室運行要制定嚴格的標準。杜絕再次出現(xiàn)這樣的問題，做真正的具有鮮明特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

四、市場前景

廣西百色創(chuàng)意旅游作為廣西地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地區(qū)傳統(tǒng)旅游業(yè)結(jié)合的新型經(jīng)營模式,為文化層面創(chuàng)意及旅游經(jīng)濟提供了新思路和新的實現(xiàn)手段。文創(chuàng)產(chǎn)品的繁榮必須突出產(chǎn)品的地域性特征，要加強對特色地域文化的開發(fā)。這種創(chuàng)新性的改變對文化體驗，各省的文化傳播，各省的文化交流，以及文化自信都有極大的推動作用。

對廣西百色地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，其中包括經(jīng)濟層面的影響，社會生活品質(zhì)的影響，優(yōu)秀文化情感態(tài)度價值觀的培養(yǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計改變生活觀念程度的具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)的研究等。綜合表現(xiàn)為一種針對當代新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新趨勢的全新理念。這種理念認為，在當代經(jīng)濟的發(fā)展過程中,文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意是推動經(jīng)濟發(fā)展和帶動社會發(fā)展的重要推動力,無論何時創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展都具有很強的生命力，更是物質(zhì)財富，精神財富的真正來源。創(chuàng)意一詞，本身就是作為一種觀念性的存在,它由內(nèi)在思想、知識、技能、創(chuàng)新等文化要素構(gòu)成，它會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新服務(wù),從而創(chuàng)造更多的財富和打造新型市場。少數(shù)民族特色旅游村落的打造也為百色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇，民族舞蹈、服飾、飲食、手工藝品等成為文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)的重要元素。

如何生產(chǎn)出使消費者精神文化需求得到滿足的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是未來市場發(fā)展中需要考慮的重要內(nèi)容。目前的文創(chuàng)開發(fā)基本形成了兩種趨勢，一種是對現(xiàn)有產(chǎn)品進行特色文化性的包裝，另一種是挖掘地域文化內(nèi)涵，生產(chǎn)出能夠喚起用戶精神共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計不僅要求設(shè)計者具備良好的專業(yè)技能還要求設(shè)計要扎根于當?shù)靥厣幕?，盡量避免閉門造車，從當?shù)貧v史、習俗、飲食、農(nóng)業(yè)、地理、風情等多個方面汲取靈感。

由于旅游業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品，是眾多出售平臺中較為直接的文創(chuàng)產(chǎn)品出售標桿，也是人的需求產(chǎn)品較多的一種形式。根據(jù)我們團隊的研究，這類產(chǎn)品要突出體現(xiàn)特色性，地域性，藝術(shù)性，功能多樣性，產(chǎn)品體量的適中性，內(nèi)在文化價值體現(xiàn)性，物品保存的持久性，外形設(shè)計的美觀性，價格保持中低水平。隨著旅游業(yè)進入發(fā)展的新階段，傳統(tǒng)景觀類的旅游模式越來越難以吸引游客駐足，單一化的旅游產(chǎn)品也無法引起游客們的購買欲望，因此要將更多文化創(chuàng)意融入到當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)中，使游客更多地感受到地域文化特色，滿足游客的精神需求。在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售與宣傳過程中還要注意特色文化品牌的構(gòu)建，文化產(chǎn)業(yè)的品牌化需要立足于文化創(chuàng)意性，只有在同類商品中具備不可替代的屬性，就能逐漸培養(yǎng)更廣泛的消費者受眾，才有利于實現(xiàn)預期的經(jīng)濟收益目標和文化傳播的目標。

隨著科技與時代的快速發(fā)展，為了滿足大眾的需求，要以互聯(lián)網(wǎng)為依托,C2C模式電子技術(shù)平臺為基礎(chǔ)，利用微信小程序?qū)崿F(xiàn)設(shè)計工作的對接。且設(shè)計秉承著堅持以別性強，原創(chuàng)性高、趣味性高，功能多樣，地域特色明顯，價格親民的原則，保證商品的絕對原創(chuàng)性與藝術(shù)美觀性。將切入“文化藝術(shù)品”在線銷售領(lǐng)域，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模塊啟動，與電商相結(jié)合?，F(xiàn)如今，文創(chuàng)作品的網(wǎng)店已經(jīng)普遍存在，并且形成了一定的規(guī)模，如今的網(wǎng)店于消費者的交易模式來分析，本質(zhì)上跟線下實體店不分上下，我們以豐富多樣的形式，創(chuàng)意獨特的設(shè)計理念，價格親民實惠等多種形式面向大眾。要充分借鑒網(wǎng)絡(luò)營銷中宣傳與銷售相結(jié)合的銷售策略，一方面要利用多樣化的網(wǎng)絡(luò)平臺進行市場反饋的搜集，實施調(diào)整項目或產(chǎn)品的定位，對于不符合市場發(fā)展潮流的產(chǎn)品也能夠及時調(diào)整。另一方面，宣傳與銷售的結(jié)合能夠?qū)⑿麄魉枰某杀敬蟠蠼档停瑢崿F(xiàn)更好的經(jīng)濟效益。

五、結(jié)語

作為面向全民的一個文創(chuàng)產(chǎn)品作品推廣平臺，旨在提高人們生活水平，弘揚發(fā)展百色本地豐富的民族文化資源，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與推廣。提高對自然美，文創(chuàng)作品的認識，形成健康的審美情趣和審美觀念。傳承經(jīng)典，熱愛祖國所包含的所有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。工作室作為推廣橋梁，給廣大消費者提供更多自主原創(chuàng)，有獨具有特點的，美觀的文創(chuàng)作品。