傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方式探究

齊曉光

【摘要】在大浪淘沙的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要具備危機感，要主動借助新媒體的傳播優(yōu)勢，去推動新、舊媒體的融合發(fā)展，去踏上這條由技術(shù)變革催生的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路。本文對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢，融合發(fā)展方式進行簡要分析，試圖發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體在精神文明建設(shè)中的合力作用，為傳統(tǒng)廣播媒體的健康發(fā)展提供參考思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展;融合創(chuàng)新

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.031

習近平總書記在2·19講話中提出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。”總書記的話為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級指明了方向，也在提示傳統(tǒng)新聞工作者要充分了解新媒體時代的新聞傳播環(huán)境，認識到傳統(tǒng)媒體與新媒體之前激烈的競爭勢態(tài)，并通過體制創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新來補足短板、發(fā)揚優(yōu)勢，找到一條多點面融合的可行性傳統(tǒng)媒體發(fā)展新道路。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然趨勢

我們沒有辦法否認的是，任何一個行業(yè)的發(fā)展、繁衍都離不開特定的社會歷史環(huán)境，不同的時代也會提出不同的命題。因此，探索傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間，可先去探知媒介生態(tài)環(huán)境的變化。所謂媒介生態(tài)是指“在一定社會環(huán)境中媒介各構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動而達到的一種相對平衡的和諧的結(jié)構(gòu)狀態(tài)?！眰鹘y(tǒng)媒體在媒介生態(tài)中的角色和定位，同樣遵循生態(tài)位規(guī)律。那么在媒介生態(tài)位中，任何一種媒體都必然需要有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，亦如動植物的生長需要有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，且很難有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。

媒介生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成包括電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡(luò)。當前傳播技術(shù)和媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變革，曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體早已不再是公眾獲取新聞信息的唯一來源，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其精確傳送功能和傳播互動性特征在新時代的媒體市場中成為新秀。據(jù)相關(guān)部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間全球微信活躍用戶超過了10億，新浪微博用戶超過6億。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模達到7.00億人，短視頻自媒體迎來了蓬勃發(fā)展期。顯然傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的土壤、條件已經(jīng)發(fā)生變化，業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)力和市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了變革。在傳媒業(yè)中，傳播技術(shù)是生產(chǎn)力，當生產(chǎn)力發(fā)生變革，生產(chǎn)關(guān)系也應(yīng)隨之調(diào)整，從而來適應(yīng)新的生存環(huán)境，適應(yīng)社會發(fā)展規(guī)律。而在快手、抖音、B站、知乎、網(wǎng)易公開課等包羅萬象、強敵環(huán)繞的媒介環(huán)境下，單打獨斗只會讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路越走越窄，加快失去電視新聞原本的優(yōu)勢和競爭力。傳統(tǒng)媒體要突破重圍就需要建立共生共存，在合作中競爭，在競爭中求勝的融合思維和工作模式，積極構(gòu)建出立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，為傳統(tǒng)新聞傳播迭代升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造先決條件。

2. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合要點

2.1 轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新機制體制

多年以來，傳統(tǒng)媒體的運行模式都歸屬于政府、宣傳黨委所管，企業(yè)不允許融資入股和參與管理，因此傳統(tǒng)媒體的運營環(huán)境在一定程度上是封閉的，不具備開放性。盡管傳統(tǒng)媒體體系中擁有充足的專業(yè)人才和健全的硬件設(shè)備，以及完備的管理體制，但在今天開放性的環(huán)境中，新媒體領(lǐng)域中的各類人才越來越多，經(jīng)營管理的靈活性越來越高，新聞傳播速度越來越快，傳統(tǒng)的媒體機制越發(fā)顯得開放性不夠，單調(diào)的傳播方式、一成不變的組織結(jié)構(gòu)讓傳統(tǒng)媒體在新媒體市場大環(huán)境中常常陷入帶著鐐銬跳舞的境地，對傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展造成了嚴重束縛。因此，轉(zhuǎn)換思維模式，改變自身的發(fā)展理念，積極創(chuàng)新機制體制，根據(jù)發(fā)展規(guī)律來制定發(fā)展道路，充分依托于傳統(tǒng)媒體與新媒體的特性，主動尋找市場，擴展業(yè)務(wù)已經(jīng)迫在眉睫。

首先，傳統(tǒng)媒體工作人員要充分認識到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新并不是一場政治任務(wù)，而是一場保障發(fā)展的自我革命，因此要緊跟媒體融合的發(fā)展潮流。其次是借鑒國內(nèi)優(yōu)秀省份在媒體融合中的典型案例，例如江蘇省新聞廣播的崛起，通過有機聯(lián)動強勢傳媒、深度整合內(nèi)部資源，實現(xiàn)了新聞資源的共享和大編輯部的創(chuàng)新建設(shè)，彌補了傳統(tǒng)新聞傳播時間固定，傳播渠道窄等劣勢，讓傳統(tǒng)新聞媒體也具備了時效性強的優(yōu)勢，較好提升了傳統(tǒng)新聞媒體的收視率和營收。江蘇電視臺的融合成功，存在一定政策驅(qū)動的因素，資本促進媒體市場場域資源的合理配置，推動了傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。而作為傳統(tǒng)媒體自身的電視臺拋開固有觀念，積極打造中國電視新聞新模式，給其他各省、市、縣級媒體融合提供了前進動力和借鑒。

2.2 提升技術(shù)，創(chuàng)新渠道融合

科技進步為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合創(chuàng)造了良好的機遇。新媒體的優(yōu)勢是使用人數(shù)眾多，新技術(shù)的加入更為其增添了科技的魅力，通過數(shù)字科技和互聯(lián)網(wǎng)，新媒體從業(yè)者用手機載體、電腦和家用電視機等終端，向人們提供資訊和流通的信息。對于傳統(tǒng)媒體來說，這可能是最壞的時代，因為新媒體搶奪的用戶資源恒河沙數(shù)，但這或許也是一個最好的時代，因為這意味著傳統(tǒng)媒體必須要從技術(shù)上、資源上等多個方面加強升級，必須要找到新媒體與傳統(tǒng)媒體的嫁接橋梁。而以受眾的需求為導向，即從最多數(shù)受眾需要的信息，喜歡的信息，最便捷的傳播渠道和使用終端為依據(jù)進行媒介融合和技術(shù)升級，不失為一條可行之路。

數(shù)字化移動終端的不斷普及，讓智能手機成為了國內(nèi)最受歡迎的新聞載體，在手機媒介的支撐下，傳統(tǒng)媒體與新媒體共存并發(fā)展。同時手機媒介的強勢介入，在給傳統(tǒng)媒體提出更多挑戰(zhàn)的時候，也為電視媒體和新媒體融合提供了好的平臺和機遇。因此，以智能手機為媒介，通過網(wǎng)絡(luò)投資、業(yè)務(wù)運營和聚合業(yè)務(wù)開發(fā)，將報紙、電臺、電視臺等播報的新聞信息共享在手機中，縮短傳統(tǒng)媒體播報時差，同時通過微博、微信、抖音等熱門APP實現(xiàn)一次采集，多次播報的目的，并通過媒體與受眾的互動，澄清不實報道和謠言，塑造官媒的良好新形象，促成新文化的形成，拉動區(qū)域性經(jīng)濟增漲，這或許可以是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個通路。