廣播節(jié)目主持人的角色定位探討

李宗俠

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體時代已經(jīng)到來，媒體形態(tài)也在不斷變化。對于傳統(tǒng)媒體，像廣播、電視，除了呈現(xiàn)節(jié)目樣態(tài)的變化，其表現(xiàn)的主體依然是節(jié)目主持人。主持人的風(fēng)格和水平，以及搭檔主持人之間的配合程度往往決定了一個節(jié)目的高低優(yōu)劣。想要更好的呈現(xiàn)一檔優(yōu)秀的廣播直播節(jié)目，除了稿件內(nèi)容、播出時段外，主持人角色定位決定了節(jié)目的展現(xiàn)形式，也決定著受眾是否愿意通過節(jié)目來獲取信息。本文試從廣播電視節(jié)目出發(fā)，剖析廣播節(jié)目主持人的角色定位。

【關(guān)鍵詞】主持人;角色定位;搭檔主持;融媒

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.096

1. 主持人的人設(shè)定位

人設(shè)即人物設(shè)定，一般在電影電視劇或戲劇表演中會提前設(shè)定好人物性格特點(diǎn)。節(jié)目主持人也如此，像以前電視節(jié)目中由廚師來擔(dān)任美食節(jié)目主持人，其實(shí)就是一種人物設(shè)定的代入感，受眾會覺得廚師做飯自然好吃，愿意信任關(guān)注，同樣放在廣播節(jié)目中，美食節(jié)目主持人可以是美食家、美食博主等等。

一般來說，主持人分兩種，一種是專業(yè)性學(xué)識背景的主持人，比如，財(cái)經(jīng)類、法律類、體育解說類節(jié)目，這些有專業(yè)理論學(xué)習(xí)或者取得專業(yè)資格的節(jié)目主持人相對會更得心應(yīng)手一些，例如中央廣播電視總臺社會與法頻道欄目《法律講堂》，主持人就是律師，律師也是主講;還有大家熟悉的主持人撒貝寧，法律專業(yè)高材生，主持家喻戶曉的今日說法節(jié)目;還有一種就是非常擅長主持技巧，在表達(dá)和表現(xiàn)形式上能獨(dú)樹一幟，能形成自己的風(fēng)格，這樣的主持人相對比較普遍一些。

在廣播領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)情況是，每個廣播頻率不可能都是專業(yè)性很強(qiáng)的主持人只來做一種類型的節(jié)目，通常是一專多能、磚頭型主持人，所謂哪里需要哪里搬。這就要求我們利用現(xiàn)有主持人來定制多種類節(jié)目。比如，筆者所工作的大連都市廣播在年初改版的時候，一個擅長娛樂節(jié)目的男主持人選擇設(shè)計(jì)了一檔汽車節(jié)目，和以往說汽車性能、二手車砍價不同，全新節(jié)目中主持人把自己定位為聽眾的“全能副駕”，不止會介紹新車行情給聽眾，他會說、能嘮，就像聽眾開車時旁邊坐個人，讓聽眾開車不寂寞，全程很歡樂，何樂而不為。還有一檔叫《萌萌答》的節(jié)目，女主持人是頻率首席主持人，一個頻率首席和這個看似不起眼挺小眾的節(jié)目名字，承載的卻是同時段收聽率之冠，節(jié)目設(shè)置從小切口入手，一個“答”字囊括了所有節(jié)目可以承載的內(nèi)容，主持人萌姐可以即興回答你提出的問題，當(dāng)然，更多問題是可以通過設(shè)問出現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容中，比如“為什么運(yùn)動員愛扎丸子頭？”“你知道幾點(diǎn)吃冰淇淋不容易胖？”“中國近視有多夸張？直接催生四個千億行業(yè)”等，主持人角色其實(shí)就是一個回答者，吸引著每一個想知道問題答案的聽眾習(xí)慣性收聽每天節(jié)目。

還有筆者做的一檔“夫妻檔”娛樂脫口秀節(jié)目《阿貴有仙妻》，通常的娛樂節(jié)目是以說段子、講笑話為主，同一個趣事，大家可能通過瀏覽手機(jī)網(wǎng)絡(luò)各種終端，甚至連公共衛(wèi)生間一個小插畫都能獲取。如何在多樣化的媒體形勢下找到廣播節(jié)目自己的娛樂輸出？《阿貴有仙妻》節(jié)目定位“夫妻檔”娛樂脫口秀節(jié)目，男、女主持人假設(shè)“夫妻”人物設(shè)定：男主持人叫阿貴，女主持人叫麗麗，他們可以把一切有意思的事串成“夫妻”家庭內(nèi)或者工作環(huán)境里的小故事，不僅有意思，還提出思考，像極了“夫妻”每天的日常生活，瑣碎平實(shí)不乏樂趣。《阿貴有仙妻》節(jié)目在2008年創(chuàng)辦的，起初節(jié)目組稿就是身邊小事、笑話、段子，一說一聽一過，開心一刻，受眾也多是年輕人，慢慢經(jīng)過四五年打磨，隨著兩位主持人年齡增長，閱歷豐富，在準(zhǔn)備節(jié)目過程中逐漸把生活感悟融入其中，話題選擇方向也提升一個維度。在說笑中加入探討、互動話題，甚至辯論，因?yàn)橛兄皫啄陫蕵饭?jié)目功底，兩個主持人能在輕松語調(diào)下把道理說清楚，比如，我們說過的一些話題：三季人、踢貓效應(yīng)、空船理論等等，像講故事一樣，也可以加工演繹。老話說，新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年。這檔節(jié)目像一件多年的衣物一樣，越來越熟悉越來越得心應(yīng)手！在獲得遼寧省廣播電視十佳欄目的時候還只是它的青年階段，我們的聽眾大多也從聽著這檔節(jié)目慢慢成長，慢慢變老。在《阿貴有仙妻》節(jié)目見面會上筆者見到最小的聽眾是在媽媽肚子里，一家三口一起聽的節(jié)目，我們見面的時候小家伙還走的踉踉蹌蹌的;最年長的聽眾是90多歲高齡的任老爺子，他可是打從有短信平臺就開始和我們互動了，一晃老人家聽廣播的習(xí)慣都有好幾十年，與這檔節(jié)目同行也有小十年的光景。當(dāng)主持人和聽眾是通過一檔節(jié)目粘合在一起的時候，時間長了自然就沒有節(jié)目設(shè)定之初的條條框框。但是主持人的定位沒有變，其中內(nèi)容一直在豐富著。誰又能想到，一檔角色化娛樂脫口秀節(jié)目，還能給你講歷史故事嗎？還能說說育兒常識，體育賽事都能嘮兩句，為什么？因?yàn)檫@是一檔定位為“夫妻檔”的娛樂脫口秀節(jié)目，節(jié)目里兩位主持人說的，就是平常夫妻間說的話，同時站在廣播播出的角度，即生活化，又不失低俗，而且健康向上，這種貼近觀眾的節(jié)目自然很受觀眾的喜愛，而這一切就是源于節(jié)目之初人物的設(shè)定，也就是人物提前設(shè)定好，再選擇主持人。

2. 主持人的搭檔定位。

廣播節(jié)目在主持形式上無非就是單人主持和多人主持，常見的男女搭檔或同性別搭檔。

筆者在廣播主持的一線崗位上工作近20年，最突出的感覺就是，廣播節(jié)目中兩個人搭檔的節(jié)目，要么短命，要么長壽。有點(diǎn)像生活中的“婚姻”，能處下去的都是越磨合越好，就像人常說懂得經(jīng)營彼此的關(guān)系。其實(shí)，搭檔主持節(jié)目也是如此，兩個人主持節(jié)目要想好聽，搭檔之間得和諧、默契。