中國音樂產(chǎn)業(yè)40年：回顧與展望

藍 軒

音樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是推動文化發(fā)展繁榮的重要力量。改革開放以來，中國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、持續(xù)迭代，走過了不凡的發(fā)展歷程。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，推動了產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈重構(gòu)，賦予了音樂產(chǎn)業(yè)新的價值和功能，也給音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要歷程

1979年，廣州東方賓館開辦了全國首家營業(yè)性的音樂茶座，開始將音樂與消費結(jié)合起來，這是音樂產(chǎn)業(yè)復蘇的標志。伴隨著流行音樂和音像出版業(yè)的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)正式起步，在技術(shù)驅(qū)動和媒介變遷中，其經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。

（一）20世紀80年代：音樂產(chǎn)業(yè)正式起步

改革開放初期，港臺歌曲傳入內(nèi)地，抒情歌曲開始復蘇，流行音樂逐漸興起。在改革春風中，廣州太平洋影音公司成立，隨后生產(chǎn)出第一批立體聲磁帶，這開啟了音樂產(chǎn)品的標準化和規(guī)?；a(chǎn)。隨著“單卡”和“雙卡”錄音機的普及以及電視業(yè)的發(fā)展，音樂的個體化欣賞逐漸成了主流文化的娛樂形式。1986年，《讓世界充滿愛》大型流行音樂演唱會成功舉辦，這標志著內(nèi)地流行音樂創(chuàng)作群的崛起，第一代流行音樂歌手破殼而出，推動了大眾音樂消費觀念的形成和發(fā)展。這一時期，各地文化系統(tǒng)相繼成立了音像出版單位，聚集創(chuàng)作、編輯、錄音、表演人才，國有音像出版機構(gòu)成為音樂內(nèi)容生產(chǎn)的主要市場主體。

（二）20世紀90年代：音樂產(chǎn)業(yè)走向成熟

1990年《中華人民共和國著作權(quán)法》正式發(fā)布，此后《音像制品管理條例》正式實施，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境進一步優(yōu)化。隨著港臺原版音帶大量引進，嶺南樂派崛起，搖滾樂進一步發(fā)展，校園民謠風靡，內(nèi)地流行音樂發(fā)展進入黃金時期。這一時期，盒式音帶行業(yè)獲得了長足的發(fā)展，音像業(yè)走向成熟，以CD為代表的光盤也開始進入音像市場?？ɡ璒K興起和迅速發(fā)展，成為群眾文化娛樂、社交互動的重要形式。鄧小平南方談話后，音樂制作行業(yè)逐漸擺脫單一的國有經(jīng)濟模式，星碟、銀碟等民營音樂企業(yè)大量涌現(xiàn)，逐漸成為音樂生產(chǎn)的主導力量，市場主體的多元化推動了一大批新生代偶像的涌現(xiàn)。

（三）21世紀前10年：數(shù)字音樂推動音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)以其資源共享、實時交互、超越時空的特點，變革了音樂的制作、傳播和消費模式。2000年前后，九天音樂網(wǎng)等一批數(shù)字音樂門戶網(wǎng)站成立，百度推出MP3搜索功能，中國移動推出彩鈴業(yè)務，數(shù)字音樂市場規(guī)模迅速擴大。數(shù)字音樂突破以物質(zhì)載體為媒介的音樂傳播限制，對傳統(tǒng)音樂傳播模式形成巨大沖擊，盒式音帶市場逐步萎縮。同時，音樂節(jié)、音樂選秀等新興娛樂形態(tài)興起，推動音樂內(nèi)容的價值進一步釋放。隨著對外音樂交流力度的加大，R＆B風格的推崇成為內(nèi)地流行音樂的潮流。大量港臺藝人“北上”，華語流行音樂相互融合、滲透，形成了更為廣闊的流行文化圈。

（四）2010年以來：流媒體音樂引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展

2010年以后，隨著智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)和流媒體技術(shù)的成熟，流媒體逐漸主導數(shù)字音樂傳播，數(shù)字音樂發(fā)展進入2.0時代。在移動傳播環(huán)境下，音樂創(chuàng)作群體擴容，音樂生態(tài)更加多元。K歌軟件將KTV搬到線上，音樂直播快速發(fā)展，線上演唱會不斷升級，“音樂＋”跨界融合持續(xù)深化。同時，音樂市場主體相互競合，以騰訊為代表的數(shù)字音樂平臺經(jīng)過一系列重組，推動產(chǎn)業(yè)格局持續(xù)調(diào)整。這一階段，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷改善，2015年國家版權(quán)局責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，網(wǎng)絡音樂版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)?！蛾P(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》正式發(fā)布，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展被提升至國家戰(zhàn)略層面。

二、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效和影響

音樂產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生廣泛的外部性影響，是影響力經(jīng)濟的典型。40多年來，中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就斐然，在政治、經(jīng)濟、文化和社會層面產(chǎn)生了一系列影響，展現(xiàn)了豐富而多元的意義和價值。

（一）豐富了人民群眾精神文化生活，促進了文化傳承發(fā)展

音樂具有愉悅身心的基本功能，可使情感得以疏導，壓力得以舒緩，在培養(yǎng)人的審美趣味和審美能力方面具有特殊意義。改革開放初期，對于長期接受革命文化熏陶的廣大群眾而言，流行音樂的“靡靡之音”展現(xiàn)了驚人的釋放力量，“長久以來被壓抑的情感和世俗欲望，以一種反叛的姿態(tài)釋放出來”，①陶東風：《20世紀七八十年代之交流行歌曲的傳播語境與接受效應——以鄧麗君為個案的考察》，《現(xiàn)代傳播》2019年第3期，第81頁。積極參與了新型社會文化生態(tài)的建構(gòu)。如王朔所言：“聽到鄧麗君的歌，毫不夸張地說，感到人性的一面在蘇醒，一種結(jié)了殼的東西被軟化和溶解。”②王朔：《我看大眾文化》，《天涯》2000年第2期，第4頁?？梢哉f，在百廢待興的特殊歷史階段，流行音樂為人們的精神生活打開了一扇新的窗口，展現(xiàn)了一種新的生活態(tài)度和生存視角，推動了基于理性和人性之上的大眾情感流變和價值觀變遷。

伴隨著思想解放和生活水平的提高，文化娛樂活動日益成為人們生活中不可或缺的部分。在產(chǎn)業(yè)形態(tài)持續(xù)演進的過程中，音樂的審美娛樂功能得到不斷發(fā)揮，緊緊融入人們的日常生活。20世紀80年代的卡帶、歌廳，90年代的CD、卡拉OK，新千年以后的MP3、音樂流媒體，不斷引領(lǐng)大眾文化娛樂潮流?！盁o論是蘊含著民族智慧與審美精神的中國傳統(tǒng)音樂，還是飽含當代情感、現(xiàn)代意識和原創(chuàng)精神的流行音樂，都能夠在音樂產(chǎn)業(yè)的培育下，成為推動日常生活審美化、培育民眾審美旨趣的重要路徑?！雹購堉t：《論音樂產(chǎn)業(yè)的文化建構(gòu)意義》，《現(xiàn)代傳播》2014年第10期，第151頁。在媒介融合時代，音樂與電視融合產(chǎn)生的音樂綜藝，屢屢產(chǎn)生現(xiàn)象級節(jié)目，成為社會熱議的話題。2005年度的《超級女聲》，以其強烈的群眾性、互動性和娛樂性，吸引了4億人次觀眾和10多萬人參賽，②周婷玉：《2005年中國電視熒屏：熱鬧背后有隱憂》，央視國際，http：／／www.cctv.com／news／entertainment／20051215／100746.shtml，發(fā)表時間2005年12月15日。加速了流行音樂的平民化發(fā)展。在當下的多元消費時代里，音樂生活獲得了極大豐富，數(shù)字唱片、音樂直播、線上演唱會、音樂節(jié)等品種繁復的音樂產(chǎn)品，極大發(fā)揮了其審美和娛樂功能，豐富了人民群眾的精神文化生活。與此同時，音樂的社交功能不斷顯現(xiàn)。音樂社區(qū)成為用戶交流感情、調(diào)節(jié)情緒的場所，練歌房、直播間等成為用戶展現(xiàn)才藝、尋求認同的途徑。網(wǎng)絡音樂作為社交互動的重要平臺，拉近了天南地北人們的心靈距離。截至2020年6月，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.38億，較2019年底增長3066萬，占網(wǎng)民整體的67.9%。③中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）：《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國政府網(wǎng)，http：／／www.gov.cn／xinwen／2020－09／29／content＿5548176.htm，發(fā)表時間2020年9月29日。網(wǎng)絡音樂有著廣泛的觸及面和影響力，它的收聽收看使音樂成為文藝百家中最具群眾基礎的文化娛樂形式之一。

音樂作為一種社會文化，既是民族文化的重要組成部分，也是文化傳承發(fā)展的重要載體。在新的歷史條件下，以產(chǎn)業(yè)化形態(tài)呈現(xiàn)的音樂把握社會大眾特別是青少年的審美、娛樂心理需求，通過明星的感召力影響力，以及大眾傳播媒介的支撐，實現(xiàn)了民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行音樂的新結(jié)合、新發(fā)展。從“西北風”到“新民樂”“新民歌”，音樂的發(fā)展空間不斷被拓展，從而展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的強大生命力。特別是21世紀初周杰倫等流行歌手掀起的“中國風”流行音樂潮流，將具有中國古典文化內(nèi)涵的歌詞、民族民間音樂文化元素與現(xiàn)代流行音樂的旋律、唱法及編曲技巧相結(jié)合，形成華語樂壇的一個“新概念”，實現(xiàn)了“民間故事與古典文化另一種形式的延續(xù)、傳播和傳承，同時也在流行文化領(lǐng)域營造出了一個具中國傳統(tǒng)的、古典的文化氛圍”。④陳大煒：《文化視域中的流行音樂“中國風”現(xiàn)象》，《文藝爭鳴》2018年第8期，第188頁。

（二）拓展了經(jīng)濟發(fā)展空間，形成了經(jīng)濟增長的新勢能

音樂不僅承載著豐富的文化內(nèi)涵，作為一種特殊的商品，它還蘊含著巨大的經(jīng)濟價值。音樂產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)，依托于創(chuàng)意、靈感等非物質(zhì)因素，將人類發(fā)展從物質(zhì)資源開發(fā)轉(zhuǎn)向精神生產(chǎn)領(lǐng)域，這就使得音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不以資源消耗為前提，其可持續(xù)發(fā)展成為可能。音樂產(chǎn)品受眾廣、需求大、產(chǎn)品生命周期長、產(chǎn)業(yè)滲透力強，具有廣泛延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條。經(jīng)過40年的發(fā)展，中國音樂產(chǎn)業(yè)形成了初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。音樂產(chǎn)業(yè)核心層包括音樂唱片制作和銷售、音樂演出、數(shù)字音樂制作和推廣等細分行業(yè)，關(guān)聯(lián)層包括音樂培訓、樂器制造、音響制造等方面，拓展層還包括卡拉OK、影視音樂、動漫音樂等眾多文化形態(tài)。2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3950.96億元，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的增速，⑤《2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3950.96億元 核心層產(chǎn)業(yè)抗風險能力突出》，中國經(jīng)濟網(wǎng)，https：／／baijiahao.baidu.com／s？id＝1685769279606889986＆wfr＝spider＆for＝pc，發(fā)表時間2020年12月11日。成為新的經(jīng)濟增長點。在中國企業(yè)評價協(xié)會發(fā)布的“2020中國新經(jīng)濟企業(yè)500強榜單”中，在線音樂娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)騰訊音樂娛樂集團位列第39位，其發(fā)展優(yōu)勢再度獲得社會認可。在當前的文化產(chǎn)業(yè)格局中，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展還帶動了影視、廣告、衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！吨袊寐曇簟返诙緩V告招標以10億元總價中標，延展了音樂產(chǎn)品價值。《平凡之路》《匆匆那年》等音樂對相關(guān)影視作品的宣發(fā)起到巨大推動作用，由歌曲《后來》衍生的電影《后來的我們》取得了13.6億元內(nèi)地票房，成為影音聯(lián)動的典范。

正是由于音樂產(chǎn)業(yè)所具有的發(fā)展?jié)摿蛶恿?，成都、寧波等地將音樂產(chǎn)業(yè)列入重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)被賦予了推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和區(qū)域經(jīng)濟振興的內(nèi)涵。廣泛傳唱的民謠《成都》，契合成都市的中國音樂之都和國際音樂名城建設，為提升城市品牌形象、挖掘城市發(fā)展?jié)撃茉鎏砹藙恿?。在脫貧攻堅的過程中，一些地方結(jié)合區(qū)域稟賦開展的音樂節(jié)、音樂旅游和開發(fā)的音樂小鎮(zhèn)項目，成為文化扶貧的成功實踐，為群眾脫貧致富注入了新勢能。始辦于2009年的張北草原音樂節(jié)品牌影響力持續(xù)擴大，直接拉動了旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的發(fā)展，全縣旅游收入從2008年的6000萬元增長到2017年的56.35億元，同時帶動了一系列特色農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。①《張家口張北發(fā)展全域旅游助推鄉(xiāng)村振興》，張北網(wǎng)，http：／／www.0313mh.com／article／article＿4412.html，發(fā)表時間2018年1月11日。當前，中國經(jīng)濟正處于穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要階段，在貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的過程中，音樂產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間，可以也應該成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的積極力量。

（三）推動了主流價值觀傳播，促進了社會和諧發(fā)展

習近平總書記指出，“文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性?！雹凇读暯秸勎膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)：守正創(chuàng)新，堅持正確導向》，中國政府網(wǎng)，http：／／www.gov.cn／xinwen／2020－09／18／content＿5544382.htm，發(fā)表時間2020年9月18日。音樂具有廣泛的價值引領(lǐng)功能，孟德斯鳩說：“在所有的感官享樂中，沒有比它更能腐化靈魂的了?！雹郏鄯╙賈克·阿達利：《噪音：音樂的政治經(jīng)濟學》，宋素鳳、翁貴堂譯，上海：上海人民出版社，2000年版，第14頁。改革開放以來，對外交流日益頻繁，音樂創(chuàng)作從單一的革命歌曲走出，音樂主題更加多元，但主旋律作品始終是其中一道靚麗的風景線。《走進新時代》《走向復興》等傳唱于不同發(fā)展階段的歌曲，弘揚時代精神，唱響時代主旋律，為建設社會主義現(xiàn)代化強國注入了精神力量。特別是依托流行音樂的迅速發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)釋放了廣泛的價值引領(lǐng)功能。“較之于其他藝術(shù)，流行音樂更能直接將其內(nèi)在的價值引領(lǐng)和導向作用于人們的情感，震撼人們的心靈?！雹荛Z飛：《流行音樂與社會主義核心價值觀傳播》，《新聞愛好者》2017年第10期，第81頁?！都t旗飄飄》等朗朗上口的新紅歌，融合精神、情感和流行元素，使得新時期的宣傳思想工作更具時代氣息。依托現(xiàn)代傳播體系的支撐，音樂還成了海內(nèi)外中華兒女的心靈紐帶?！段业闹袊摹贰吨袊恕返茸髌返膹V泛傳播，凝聚了華夏兒女血脈相連的民族情結(jié)，“撥動著異國他鄉(xiāng)兒女們孤寂的靈魂與思鄉(xiāng)的心弦，美妙音色所帶來的認同和共鳴也隨之轉(zhuǎn)化為散落在世界各地炎黃子孫的民族黏合劑”⑤張豐艷：《中國音樂文化的國際傳播與“走出去”戰(zhàn)略問題研究》，《人民音樂》2016年第11期，第78頁。，發(fā)揮了流行音樂的價值引領(lǐng)功能。

音樂作為表達人們思想感情、反映現(xiàn)實生活的藝術(shù)形式，對社會風氣、人的道德情操形成也具有潛移默化的影響。早在兩千多年前，孔子斷言：“移風易俗，莫善于樂?！辟Z誼提出：“教之以樂，以疏其穢而填其浮氣。”在開啟社會主義現(xiàn)代化建設的新時期，《愛的奉獻》《好人一生平安》等不同年代的歌曲，蘊含了人們對“真、善、美”的追求，使社會大眾在審美體驗中得到情感的抒發(fā)和精神的升華。廣泛傳唱的《常回家看看》“打動了老少中國人的心，引發(fā)了關(guān)于弘揚中華傳統(tǒng)家庭美德的熱議”，⑥張錦華：《中國當代流行音樂的傳播與接受研究》，北京：中國傳媒大學出版社，2016年版，第19頁。為推進社會建設注入了新動能。自1995年度起，中宣部組織開展的精神文明建設“五個一工程”評選活動將一首好歌列入評選范圍，推動了大批富有鮮明時代精神的音樂精品問世。優(yōu)秀音樂作品契合主流價值觀的內(nèi)在精神，“使其在發(fā)展的過程中漸漸成為傳播社會主義核心價值觀的重要載體”。⑦胡菁華：《流行音樂：社會主義核心價值觀傳播的重要載體》，《新聞戰(zhàn)線》2018年第4期，第32頁。

三、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不平衡不充分的問題

盡管近年來中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提升，經(jīng)濟與社會價值不斷顯現(xiàn)，但同時也要看到，從內(nèi)容和傳播、經(jīng)濟和社會、國內(nèi)和國際等多重維度考量，當前中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出一些結(jié)構(gòu)性矛盾和問題，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢能還沒有充分釋放。

第一，音樂傳播渠道快速形成而優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)供給能力有所不足。數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展，促進了音樂傳播能力的快速提升。特別是隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，音樂傳播渠道迅速被拓展，傳播主體日益增多，呈現(xiàn)出多元化、立體化的特征，推動了音樂內(nèi)容的海量傳播。但與音樂傳播渠道的不斷拓展相比，精品力作的推出與渠道的快速形成還不相適應。音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展一方面依賴經(jīng)典音樂內(nèi)容，另一方面還需要持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新作。原創(chuàng)性內(nèi)容的不斷推出是音樂產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的根本，好作品是音樂行業(yè)發(fā)展最大的推動力。近年來，網(wǎng)絡和電視音樂選秀節(jié)目不斷推出，但“各個節(jié)目中翻來覆去都是那些歌曲，這就暴露出優(yōu)秀原創(chuàng)作品的匱乏”。①《流行音樂與時代同行？聽聽歌手李健怎么說》，《人民日報》2020年7月23日，第20版。同時，一些流行音樂作品思想貧乏、脫離生活、藝術(shù)干癟，在強調(diào)娛樂功能的同時，對文化內(nèi)涵的發(fā)掘還有所不足，甚至存在低俗惡俗之風，對社會精神層面造成了不良影響。②《120首 歌 曲 下 架KTV同 步“拉 黑”》，新 浪 網(wǎng)，http：／／ent.sin a.com.cn／y／yneidi／2015－08－12／docifxftvni8948622.shtml，發(fā)表時間2015年8月13日。

精品缺乏背后的重要原因，是音樂人激勵機制的不完善，音樂人音樂作品的價值變現(xiàn)不足。盡管都受到互聯(lián)網(wǎng)對實體唱片發(fā)展的沖擊，中國音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作激勵水平較歐美國家仍有差距。有關(guān)調(diào)查顯示，近半數(shù)非學生音樂人的稅前月收入在2000元以下，月收入超過1萬元的占比僅為9.3%，29%的音樂人沒有任何來自音樂的收入。③中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院張豐艷工作小組： 《2019中國音樂人報告》，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨訊網(wǎng)，http：／／www.199it.com／archives／964457.html，發(fā)表時間2019年11月11日。相比較而言，美國音樂創(chuàng)作主體的人均年收入是中國的11倍。④中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院張豐艷工作小組：《2018年音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認知狀況調(diào)查研究報告》，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨訊網(wǎng)，http：／／www.199it.com／archives／780577.html，發(fā)表時間2018年10月8日。激勵不足影響了創(chuàng)作積極性的發(fā)揮，原創(chuàng)乏力制約了音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。在未來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多要素中，內(nèi)容質(zhì)量的重要性將會越發(fā)凸顯，特別是在“流量封頂”、在線用戶增長趨緩的背景下，能否完善激勵機制，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品新內(nèi)容，已成為音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

第二，音樂受眾數(shù)量巨大而經(jīng)濟轉(zhuǎn)化能力不足。中國網(wǎng)絡音樂的用戶量是美國總?cè)丝诘慕鼉杀?，是日本總?cè)丝诘慕?倍。僅就此角度而言，中國可謂之世界音樂大國。雖然受眾數(shù)量眾多，但中國音樂產(chǎn)品的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化能力相對不足，音樂的經(jīng)濟價值還沒有充分顯現(xiàn)。

數(shù)字技術(shù)興起后，音樂產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)生態(tài)環(huán)境被打破。由于相當長一段時間里中國互聯(lián)網(wǎng)平臺對音樂版權(quán)保護不足，以及用戶對音樂內(nèi)容付費意識淡薄，中國數(shù)字音樂發(fā)展早期就沒有建立起有效的付費機制。2018年的相關(guān)調(diào)研顯示，美國人均音樂消費水平為16.41美元，而中國僅為0.15美元，美國的人均音樂消費是中國的109倍。⑤中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院張豐艷工作小組：《2018年音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認知狀況調(diào)查研究報告》，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨訊網(wǎng)，http：／／www.199it.com／archives／780577.html，發(fā)表時間2018年10月8日。國內(nèi)外音樂領(lǐng)域龍頭企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)也反映出其相應的差距。2021年第二季度，國際主流數(shù)字音樂平臺Spotify的付費用戶是1.65億，付費率達45.2%；⑥Spotify公司：《2021年2季度財報》，https：／／s22.q4cdn.com／540910603／files／doc＿financials／2021／q2／Shareholder－Letter－Q2－2021＿FINAL.pdf，發(fā)表時間2021年7月21日。而中國音樂市場處于領(lǐng)先地位的騰訊音樂集團的付費用戶僅達到6620萬，付費率只有10.6%，⑦騰訊音樂集團：《2021年2季度財報》，https：／／ir.tencentmusic.com／2021－08－16－Tencent－Music－Entertainment－Group－Announces－Second－Quarter－2021－Unaudited－Financial－Results，發(fā)表時間2021年8月16日。付費率是Spotify的約五分之一。與國內(nèi)相關(guān)行業(yè)相比，2018年中國網(wǎng)絡視頻付費用戶比例達53%，①中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會：《2018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)，http：／／www.199it.com／archives／802136.html，發(fā)表時間2018年11月28日。遠超過網(wǎng)絡音樂的付費水平?？傮w看來，中國音樂產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)環(huán)境還在逐步建立中，以數(shù)字音樂為代表的新興音樂業(yè)態(tài)商業(yè)模式尚不成熟，上下游相互貫通的音樂產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂市場體系還有待進一步完善。

第三，音樂內(nèi)容引進數(shù)量眾多而輸出能力不足。音樂的歷史幾乎與人類文明的發(fā)展同步，從產(chǎn)生伊始，音樂便成為民族文化傳播的重要途徑。歷史上，中國的大量樂器、樂譜、樂書穿越國界、遠渡重洋，成為中外文化交流的橋梁。如唐代貞觀年間開啟的中日音樂文化交流，推動了日本音樂的豐富和發(fā)展，日語中的“音樂”一詞即來源于中國。但在當代西方文化工業(yè)崛起的背景下，中國音樂產(chǎn)品輸出卻仍處于相對劣勢地位?！耙环矫妗罅康臍W美日韓音樂涌入中國，把控了相當高比例的本土青年受眾，占據(jù)了中國音樂市場及青年文化構(gòu)成中的較大份額；另一方面……中國本土音樂難以融入國際市場，在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)利潤和實現(xiàn)意識形態(tài)輸出等方面表現(xiàn)極為弱勢?！雹趶堉t：《論音樂產(chǎn)業(yè)的文化建構(gòu)意義》，《現(xiàn)代傳播》2014年第10期，第152頁。據(jù)統(tǒng)計，2017年中國共向美國、英國、德國、法國、俄羅斯、加拿大、新加坡、日本、韓國引進錄音制品版權(quán)99項，向上述國家輸出錄音制品版權(quán)只有27項。③國家版權(quán)局： 《2017年全國版權(quán)統(tǒng)計》，國家版權(quán)局網(wǎng)，http：／／www.ncac.gov.cn／chinacopyright／contents／12567／353350.shtml，發(fā)表時間2018年10月10日。在國外音樂大量進入的同時，中國在國際上有影響力的音樂作品和歌手還相當少，中國音樂在國外音樂市場上尚屬小眾藝術(shù)。

為促進音樂國際傳播，中國政府有關(guān)部門組織了一系列音樂國際交流活動，取得了一定成效。但在經(jīng)濟全球化背景下推動文化走出去，不能單純依靠政府推動，而要更多依靠產(chǎn)業(yè)促動，通過市場化途徑，以企業(yè)為主體，在創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)濟價值的過程中實現(xiàn)可持續(xù)性文化輸出。在環(huán)球、索尼、華納三大音樂集團主導全球音樂市場、中國版權(quán)貿(mào)易逆差依然較大的背景下，中國音樂要走向世界依然任重道遠。

四、推動音樂產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展

總的看來，中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一系列短板和不足，但也面臨眾多發(fā)展機遇。鞏固近幾年來音樂產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展態(tài)勢、激發(fā)數(shù)字時代的音樂消費需求，需要加強頂層設計和市場引導，調(diào)動音樂人、企業(yè)、行業(yè)組織、政府和社會公眾多方力量，形成建設音樂產(chǎn)業(yè)強國的合力。

（一）完善音樂創(chuàng)作生產(chǎn)激勵機制

內(nèi)容生產(chǎn)在音樂產(chǎn)業(yè)鏈中處于龍頭地位，對音樂生產(chǎn)循環(huán)及其健康發(fā)展至關(guān)重要。只有維護好保障好音樂權(quán)利人的應有權(quán)益，為其創(chuàng)作生產(chǎn)提供良好的社會環(huán)境，使其創(chuàng)造性勞動獲得合理的激勵與回報，才能推動音樂作品不斷創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)音樂創(chuàng)作、制作、傳播、消費各環(huán)節(jié)的良性互動。

2015年國家版權(quán)局組織開展網(wǎng)絡音樂版權(quán)秩序?qū)ｍ椪我詠?，?guī)范音樂版權(quán)秩序取得了重要成果，但相關(guān)工作仍需持續(xù)發(fā)力。當前，除了賣場、商店、餐廳等傳統(tǒng)經(jīng)營場所的音樂侵權(quán)行為外，游戲、綜藝、影視以及微信、微博、微信公眾號中的音樂侵權(quán)行為仍大量存在。特別是隨著短視頻和直播文化的興起，相關(guān)領(lǐng)域也成為音樂侵權(quán)的重點地區(qū)，建立良好的音樂版權(quán)生態(tài)仍需多方施策。要抓住《著作權(quán)法》第3次修訂完成的契機，進一步加強音樂版權(quán)的市場監(jiān)管，健全反盜版獎勵機制，持續(xù)深入展開打擊侵權(quán)盜版行動，構(gòu)建民事、行政、刑事三位一體的音樂版權(quán)保護體系。加強社會宣傳教育，提高群眾的版權(quán)意識，營造尊重版權(quán)、崇尚原創(chuàng)的社會風尚。同時，積極利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算和區(qū)塊鏈等技術(shù)，加強互聯(lián)網(wǎng)盜版行為的監(jiān)控，創(chuàng)新版權(quán)保護模式，提高新形勢下音樂版權(quán)保護的效能。

音樂版權(quán)具有多場景、多頻次、長周期的特征，是典型的長尾經(jīng)濟效應實現(xiàn)者之一。在系統(tǒng)解決版權(quán)保護問題的同時，還需要加快建立多層次音樂版權(quán)運用機制，降低正版音樂傳播和利用的成本，促進版權(quán)交易和授權(quán)便利化，推動音樂作品廣泛傳播。在音樂版權(quán)形態(tài)和商業(yè)模式日趨復雜的情況下，要支持數(shù)字音樂平臺開展多種形式的原創(chuàng)音樂人激勵探索，加強版權(quán)的挖掘、運營、營銷與推廣，建立合理、透明的分配體系，讓更多的原創(chuàng)音樂人獲得周期性、穩(wěn)定性創(chuàng)作收入。推進音樂版權(quán)公共服務平臺建設，為音樂人提供作品登記、估值、流轉(zhuǎn)等版權(quán)服務，讓音樂人便利享有公共文化權(quán)益。立足數(shù)字音樂快速發(fā)展的實際，還需要進一步完善著作權(quán)集體管理制度，探索引入競爭機制，增強相關(guān)工作透明度，提高集體管理組織公信力，提升服務效率和質(zhì)量，為著作權(quán)人權(quán)益的有效實現(xiàn)提供支持。同時，積極推動開放音樂版權(quán)，促進平臺企業(yè)公平競爭，推動音樂版權(quán)全面授權(quán)廣泛傳播，營造規(guī)范有序的音樂市場生態(tài)。

（二）構(gòu)建現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系

技術(shù)進步是現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是音樂傳播渠道拓展的基本動力。從黑膠唱片、磁帶、CD、MP3到流媒體，傳播技術(shù)的發(fā)展為音樂廣泛傳播不斷構(gòu)筑新的平臺。隨著中國進入5G商用時代，5G將為音樂產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供更多想象空間。要順應技術(shù)升級的趨向，發(fā)揮5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的催化劑作用，豐富音樂內(nèi)容交互形式，拓展和延伸音樂產(chǎn)業(yè)鏈，推動音樂生產(chǎn)方式和消費場景全方位創(chuàng)新。順應疫情防控常態(tài)化需要，依托VR／AR等技術(shù)推動演唱會、音樂節(jié)等現(xiàn)場音樂更廣泛進入直播領(lǐng)域，豐富沉浸式和多元化體驗，增強網(wǎng)絡觀眾與演出現(xiàn)場的互動，提升現(xiàn)場音樂的盈利能力。依托5G應用為遠程音樂教育、在線音樂培訓提供高質(zhì)量解決方案，促進聲樂、器樂等音樂培訓產(chǎn)業(yè)升級，在壯大音樂培訓產(chǎn)業(yè)的同時，提高民眾音樂素養(yǎng)，引導社會音樂消費。

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)相互交叉相互滲透的動態(tài)發(fā)展過程，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷拓展、動力不斷增強的表現(xiàn)。新形勢下推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向，就是要推動音樂產(chǎn)業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域相互滲透、跨界融合，打開新的音樂生態(tài)窗口，在復合生態(tài)中循環(huán)和放大音樂價值。其時，要積極推動音樂與視頻融合發(fā)展，做好視聽融合這篇文章。視頻與音樂有著天然的密切聯(lián)系，通過視頻化呈現(xiàn)，可調(diào)動更多感官全方位感受音樂，深化情感表達，增加用戶連接，強化用戶黏性，豐富音樂內(nèi)容生態(tài)。在用戶的消費、娛樂習慣不斷向移動端遷移的背景下，傳播“視頻流”化的趨勢將更加凸顯。要推動音樂與短視頻融合發(fā)展，憑借短視頻裂變式的傳播優(yōu)勢，以碎片化、快節(jié)奏的呈現(xiàn)形態(tài)增強音樂宣發(fā)效果，從聽音樂到看音樂，從欣賞音樂到音樂社交，不斷增加音樂的使用場景。要推動音樂與影視融合發(fā)展，以多元線上線下音樂場景助力影視宣發(fā)，以影視劇流量帶動音樂作品傳播，使影視劇和音樂彼此交融、相互促進。

在全球化時代發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，還要提高音樂企業(yè)特別是內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模化集約化水平。不管是與海外三大唱片公司相比，還是與國內(nèi)在線音樂平臺相比，中國處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的音樂內(nèi)容企業(yè)資源較為分散，市場集中度相對較低，這影響了音樂內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升，以及音樂版權(quán)價值的實現(xiàn)。在努力培育一批專、精、特中小型音樂內(nèi)容企業(yè)的同時，要扶持壯大一批骨干音樂內(nèi)容企業(yè)，依托5G技術(shù)賦能音樂內(nèi)容生產(chǎn)，推動音樂內(nèi)容企業(yè)的并購重組，放大音樂生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應。要積極推動音樂產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，制定音樂產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，加強國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設，充分發(fā)揮基地的集聚效應和輻射效應，提升音樂產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。

（三）推動音樂走出去

在文化工業(yè)助推下，音樂以其便捷的傳播方式、生動的表現(xiàn)形式成為塑造民族品牌、增強文化認同感的重要手段。貓王、邁克爾·杰克遜、麥當娜等歌手已成為美國文化的符號，對其成功的音樂商業(yè)運作不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，而且也將美國流行文化傳遞至世界各地。步入數(shù)字化時代的音樂產(chǎn)業(yè)，傳播更加便捷，影響更加廣泛，作為一種軟實力資源的價值也更加凸顯。

近年來，以短視頻、社交媒體為代表的新興傳播渠道快速發(fā)展，正在成為中國文化走出去的利器。此前《一剪梅》在海外的意外走紅，再次展現(xiàn)了視聽新媒體在音樂影響力釋放方面的巨大力量。最近兩年，中國一些音樂平臺企業(yè)積極推進國際化，布局新興傳播渠道。今日頭條全資收購北美短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly，并將其與旗下音樂短視頻社區(qū)抖音合并。全民K歌的國際版本W(wǎng)eSing成功邁出國門，在東南亞市場上表現(xiàn)突出。下一步，還要完善海外投資扶持體系，進一步支持網(wǎng)絡視聽媒體依托市場化手段推進海外布局，支持已經(jīng)走出去的市場主體根據(jù)國際投資和貿(mào)易規(guī)則維護自身合法權(quán)益，充分發(fā)揮新媒體便捷性、多樣性和互動性的優(yōu)勢，降低音樂走出去門檻，提升音樂國際傳播效果。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，真正意義上的音樂文化輸出還是要體現(xiàn)在內(nèi)容上，體現(xiàn)在作品端，在內(nèi)容的品質(zhì)和特性上發(fā)力。魯迅先生說：“只有民族的，才是世界的?！睂τ谝魳穭?chuàng)作而言，只有富蘊民族文化內(nèi)涵和審美理想特質(zhì)，同時又具有審美共通感和時代性的音樂作品，才能產(chǎn)生世界性的審美價值和審美追求。中華文化和中華風韻是我們音樂創(chuàng)作的根和基，在音樂創(chuàng)作中實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這是中國音樂走向世界的現(xiàn)實路徑。當前，要加大對原創(chuàng)民族特色音樂作品的扶持引導，積極總結(jié)“中國風”音樂創(chuàng)作的經(jīng)驗，支持創(chuàng)作更多具有民族風貌、時代精神的音樂精品，推動音樂創(chuàng)作類型、藝術(shù)觀念與語言表達的不斷創(chuàng)新。結(jié)合實施中華民族音樂傳承出版工程，發(fā)掘整理傳統(tǒng)音樂資源，推動民族音樂的再創(chuàng)作，特別是將中國傳統(tǒng)文化元素更多注入流行音樂領(lǐng)域，“善于利用現(xiàn)代流行音樂在旋律、和聲、節(jié)奏等方面的創(chuàng)造性成果以及電音、電腦制作等技術(shù)”，①《流行音樂與時代同行——對話金兆鈞》，《人民日報》2020年7月23日，第20版。創(chuàng)作為當下群眾喜聞樂見的，為世界其他民族人民易于接受的，具有中國風格、中國氣派的藝術(shù)精品，促進中華民族音樂煥發(fā)時代光彩。