后疫情時代“宅經(jīng)濟”發(fā)展研究

干妹靈

摘要：2020年初疫情的爆發(fā)使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展陷入困境，“宅經(jīng)濟”這一新型模式應(yīng)運而生，助力我國經(jīng)濟在一特殊時期下的發(fā)展。時至2021年，世界進入后疫情時代，在這一背景下“宅經(jīng)濟”的發(fā)展得到了極大的關(guān)注。本文將簡要介紹“宅經(jīng)濟”的形成，并從線上教育、線上購物和線上娛樂三大模塊對“宅經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀進行分析及提出相應(yīng)對策，以期“宅經(jīng)濟”在后疫情時代有更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：后疫情;“宅經(jīng)濟”;發(fā)展

一、“宅經(jīng)濟”簡介

“宅經(jīng)濟”一詞起源于日本，最初與人們獨特的生活方式相關(guān)。狹義的“宅經(jīng)濟”指以“宅群體”為主的經(jīng)濟活動，包括漫畫、動畫、游戲等，而廣義的“宅經(jīng)濟”則是指由互聯(lián)網(wǎng)與物流推動下的一種遠程服務(wù)模式，主要包括在家消費和在家辦公。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和科技的進步，我們的生活方式有了極大的轉(zhuǎn)變，而“宅經(jīng)濟”的內(nèi)涵也愈加豐富，現(xiàn)在所說的“宅經(jīng)濟”特指相關(guān)部門為了防控疫情，采取的延長假期、延遲開學(xué)開工、居家隔離等一系列措施，進而引發(fā)的遠程辦公、線上教育、線上購物、在線醫(yī)療、線上娛樂等新興應(yīng)對模式。

二、后疫情時期“宅經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我們國家已進入后疫情時代，人們各方面的生活都逐步回歸正常，線上教育、線上購物和線上娛樂這三大板塊成為“宅經(jīng)濟”發(fā)展的中堅力量，本部分將以此為突破口展開探討。

（一）線上教育

2020年初，由于不能正常返校，教育部提出“停課不停教，停課不停學(xué)”的號召，線上課堂在全國范圍內(nèi)開展。截至2020年3月，我國在線教育用戶規(guī)模達4.23億，較2018年底增長110.2%，占網(wǎng)民整體的46.8%。在此背景下，過億的學(xué)生成為互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)的目標客戶，推動線上教育產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，在企業(yè)積極布局的推動下，比如有道精品課、作業(yè)幫、騰訊課堂、猿輔導(dǎo)等線上平臺數(shù)據(jù)都迎來了階段性爆發(fā)。根據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫顯示，2020年4月教育學(xué)習(xí)app行業(yè)月活躍用戶規(guī)模較上年同期增長0.44億，同比增長率為8.9%。然而在后疫情時代，校內(nèi)主體教育回歸線下，大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品無法覆蓋大部分學(xué)生的日常學(xué)習(xí)，只能轉(zhuǎn)向周末和假期市場，市場份額的顯著縮水將使在線教育公司的競爭更加激烈。

（二） 線上購物

在疫情嚴加管控時期，各住宅小區(qū)對業(yè)主實行了嚴格的出門次數(shù)限制，這對消費者的購物行為（特別是對“生鮮食品”的購買）產(chǎn)生了較大影響。由于出行受到限制，線上購物成為主流的購物方式，數(shù)據(jù)顯示，2020年初以來，每日新增淘寶店數(shù)量多達30000多，而2020年快遞業(yè)務(wù)量更是高達740億件。與此同時，以生鮮為特色的電商也得到了迅猛的發(fā)展，淘鮮達、京東到家、盒馬鮮生、叮咚買菜等平臺的訂單量每日都維持在較高水平。后疫情時期，隨著人們的生活逐漸回歸正常，對于線上購物的旺盛需求也逐漸冷卻。特別是對于生鮮電商而言，菜市場、超市等傳統(tǒng)生鮮購買渠道的恢復(fù)使其面臨用戶迅速流失的隱患。所以電商平臺如何豐富所提供的產(chǎn)品與服務(wù)，增強對客戶的吸引力，維持一定的客戶黏性成為一項重要課題。

（三）線上娛樂

近年來，短視頻、網(wǎng)游等線上娛樂活動受到追捧，極大豐富了人們的宅家生活。2020年春節(jié)期間，用戶短視頻的使用時長平均為17.3%，成為排名第二的熱門線上文娛行業(yè)。而在后疫情時代，由于宅家期間積攢的增量用戶將進一步推動該行業(yè)的發(fā)展。游戲行業(yè)同樣狂熱，2020年中國游戲用戶規(guī)模已高達6.65億人，同比增長3.7%。但據(jù)調(diào)查顯示大部分玩家是在宅家期間為消遣時間而開始玩游戲，隨著玩家生活逐漸回歸日常，部分大熱的游戲類型可能已不再能滿足玩家需求，故游戲廠商需要根據(jù)顧客需求達到產(chǎn)品的精準投送，盡可能提高玩家留存率。

三、“宅經(jīng)濟”發(fā)展對策研究

（一）結(jié)合高新技術(shù)發(fā)展

“宅經(jīng)濟”的迅猛發(fā)展必然離不開互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)保障，所以加大技術(shù)層面的投入是非常有必要的。針對線上教育板塊，5G、VR技術(shù)的高速發(fā)展為教育方式提供了更多的可能，更完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和更擬真的課堂環(huán)境能有效緩解之前4G技術(shù)下網(wǎng)課的如師生交互不強等的弊端;針對線上購物板塊，加速發(fā)展智慧物流，完善倉儲管理模式與物流配送服務(wù)，達到有效提高供應(yīng)鏈效率的效果;針對線上娛樂板塊，公司可借助大數(shù)據(jù)精準識別用戶需求，推出多款差異化產(chǎn)品。

（二）完善“宅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

當(dāng)前，“宅經(jīng)濟”的主要目標群體有了更多的面向，范圍和規(guī)模上都有了顯著的增長，這為“宅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了可能。雖然現(xiàn)在“宅經(jīng)濟”在不同的領(lǐng)域都有了一定的發(fā)展，但各行業(yè)間并未形成有效互動，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度稍欠。相關(guān)部門可結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，構(gòu)建包含快遞物流、餐飲、大眾傳媒的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成不同行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，進而推動“宅經(jīng)濟”的發(fā)展。

（三）完善相關(guān)法律法規(guī)，增強監(jiān)管

“宅經(jīng)濟”的迅猛發(fā)展使線上教育、線上購物及娛樂逐漸成為人們的日常事務(wù)，相關(guān)部門為完善“宅經(jīng)濟”的運行，必然需采取一定措施加以監(jiān)管。一方面，在大數(shù)據(jù)時代背景下，國家需對信息安全管理體系進一步完善，保障消費者的個人信息及隱私，避免信息泄漏被不法分子使用;另一方面，相關(guān)部門還應(yīng)完善相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)，增強信息安全法律意識，加大違約成本。

四、總結(jié)

疫情的肆掠幾乎對所有行業(yè)都帶來巨大打擊，但卻對網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展提供了前所未有的機遇。隨著后疫情時代的到來，“宅經(jīng)濟”是否能把握住加速發(fā)展的契機并贏得更多的市場份額必然會受到更多的關(guān)注。

參考文獻

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