我國會展城市對比分析

2019 年，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的環(huán)境中，中國展覽業(yè)低速增長。全年經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽總數(shù)達(dá)11，033 場，展覽總面積達(dá)14，877.38萬平方米，較2018 年分別增長0.6%和2%，但增速明顯低于全國 GDP 6.1%和第三產(chǎn)業(yè)6.9%的增長水平。這是展覽場數(shù)與展覽面積連續(xù)六年低于GDP的增長水平。2019年凈增展覽場數(shù)65場，遠(yuǎn)低于2018年凈增展覽場數(shù)531場的水平，但展覽總面積凈增301.62萬平方米，大大高2018年展覽總面積凈增170.82萬平方米的水平。展覽場數(shù)增長低于展覽面積增長的狀況，自2014年以來趨于常態(tài)化。由此可見，依靠增加展會數(shù)量帶動行業(yè)增長的時代已告結(jié)束，而擴(kuò)大展會規(guī)模已成為中國展覽業(yè)成長的主要動力。這說明中國展覽業(yè)已從數(shù)量型增長轉(zhuǎn)入質(zhì)量型提升階段。這是符合展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求的積極變化。我國展覽業(yè)近年來趨于常態(tài)化，展覽場數(shù)增長低于展覽面積增長的狀況，依靠增加展會數(shù)量帶動行業(yè)增長的時代已告結(jié)束，而擴(kuò)大展會規(guī)模已成為中國展覽業(yè)成長的主要動力。本文通過對比我國兩大會展城市上海和廣州會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合國內(nèi)外會展中心城市的成功經(jīng)驗(yàn)，提出對我國展覽業(yè)未來發(fā)展的建議。

1.上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

上海市會展業(yè)發(fā)展水平在我國始終遙遙領(lǐng)先，2019年全年辦展共計1043場，占到全國展覽數(shù)量的9.45%，展覽面積高達(dá)1941.67萬平方米，占到全國展覽面積的13.05%，自2018年首屆中國國際進(jìn)口博覽會舉辦后，在全國各省展覽數(shù)量和展覽面積排名中，上海市已經(jīng)全面超越了廣東省。此外，國際展覽協(xié)會（UFI）中國會員（內(nèi)地）共計159個，上海就占其中27個，全球知名展覽公司也紛紛選擇將中國區(qū)分公司開在上海，如英富曼、法蘭克福、慕尼黑展覽、漢諾威米蘭、勵展、高美愛博等等。

1.1 上海市展館情況

上海市擁有9個展館，是全國擁有展館數(shù)量最多的城市，可供展覽面積高達(dá)97.7萬平方米。2014年剛剛建成的國家會展中心（上海）是目前世界上面積最大的會展綜合體。

展館對于會展行業(yè)的發(fā)展是具有非常重大的意義，無論是展館的面積還是展館的配套設(shè)施、展館的地理位置等等。以國家會展中心（上海）為例，地處長三角核心腹地，坐落在上海虹橋商務(wù)區(qū)核心區(qū)西部，與虹橋交通樞紐直線距離僅1.5公里，通過空中連廊、地下通道及地鐵2號線與上海虹橋火車站、虹橋機(jī)場緊密相連，周邊高速路網(wǎng)四通八達(dá)，1至2小時可到達(dá)長三角各主要城市，航空2至3小時可直達(dá)亞太主要經(jīng)濟(jì)城市。

國家會展中心（上海）還有著共計5.6萬平方米會議面積組成的國際化現(xiàn)代會議設(shè)施群落，其中包括78個大中小型會議室。

另外，洲際酒店也入駐了國家會展中心（上海），總建筑面積8.7萬平方米。酒店共有536間客房與套房，4間獨(dú)具特色的餐廳和酒吧，以及逾2200平方米寬敞靈活的宴會活動場地，可供舉辦新聞發(fā)布會等等。會展中心周圍可選酒店頗多，在大型展會舉辦期間多數(shù)酒店有專門大巴車可接送到展館。

1.2 上海的區(qū)位優(yōu)勢

上海位于我國東南部，長三角地區(qū)的三省一市，進(jìn)出口企業(yè)眾多，不管是工廠還是貿(mào)易商亦或是進(jìn)口商多選址于此，一大主要因素便是長三角地區(qū)港口數(shù)量非常之多，上海有上海港，江蘇省則有連云港港、南京港、鎮(zhèn)江港、蘇州港、南通港、江陰港、泰州港等，浙江省有寧波港、舟山港、溫州港、海門港和乍浦港等;安徽包括蕪湖港、安慶港、馬鞍山港、合肥港、蚌埠港等。因此，上海也有著其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，以其為中心辦展，可大規(guī)模輻射周邊地區(qū)的進(jìn)出口商前來參展、觀展。

1.3 上海會展旅游優(yōu)勢

上海有2個機(jī)場，浦東和虹橋機(jī)場都有國際航班，還有3個大型火車站（上海站、上海虹橋站、上海南站），6個小型火車站，地鐵遍布全城，交通極為便捷。

上海旅游資源多樣化，不僅有我國內(nèi)地唯一的迪士尼樂園，還有外灘、東方明珠、城隍廟、威尼斯小鎮(zhèn)、野生動物園等等。由于交通便捷，從上海去到長三角地區(qū)的其他城市也十分便捷，長三角地區(qū)擁有諸多旅游城市如南京、杭州、蘇州、揚(yáng)州、黃山、鎮(zhèn)江、無錫等等。

2.廣州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣州市的會展發(fā)展水平近些年始終保持在我國第二，僅次于上海。2019年廣州全年展覽數(shù)量達(dá)到690場，占全國展覽數(shù)量的6.25%，展覽面積達(dá)到1024.02萬平方米，占到全國展覽面積的6.88%，其中也包括我國規(guī)模最大也歷史最為悠久的中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會），2019年春季和秋季的廣交會展出面積都達(dá)到了118.5萬平方米。此外，國際展覽協(xié)會（UFI）中國會員（內(nèi)地）共計159個，廣州占到15個，其中也包括全球知名展覽公司的廣州分公司，包括勵展、博聞、漢諾威米蘭等。以上數(shù)據(jù)可以看出廣州當(dāng)前的會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r略遜于上海，但在會展人才培養(yǎng)方面卻超出上海，當(dāng)前我國高校本科開展會展專業(yè)的城市中，廣州以9所高居榜首，會展專業(yè)專科院校也以14所居于全國第一，說明廣州市相較于其他城市更加重視會展方向人才的培養(yǎng)。

2.1 廣州市展館情況

廣州市共擁有5個展館，室內(nèi)可供展覽面積49.24萬平方米。舉辦廣交會的中國進(jìn)出口商品交易會展館有著亞洲最大的現(xiàn)代化展覽中心之一的榮譽(yù)，所經(jīng)營的廣交會展館辦展面積達(dá)752.4萬平方米（含廣交會），列世界展館之首。廣交會展館擁有國內(nèi)規(guī)模第二大的室內(nèi)展廳，靈活多變的空間組合——展廳可隨意分合，既可連成一體又可獨(dú)立使用;先進(jìn)的活動專用設(shè)備和超大型的停車場等，各種硬件配套設(shè)施均一應(yīng)俱全，能滿足會議、演出、宴會、體育賽事等各類型活動的多功能需求[1]。

2.2 廣州的區(qū)位優(yōu)勢

廣州市位于我國珠三角地區(qū)，珠三角地區(qū)港口眾多，包括廣州港、深圳港、惠州港、潮州港、汕頭港、珠海港等等，隨著改革開放，珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，由于港口眾多，深圳特區(qū)的政策優(yōu)勢以及距離香港近的區(qū)位優(yōu)勢，形成了進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)集群，因此，以其為廣州為中心辦展，也可大規(guī)模輻射珠三角地區(qū)的進(jìn)出口商前來參展、觀展。

2.3 廣州會展旅游優(yōu)勢

廣州擁有一個機(jī)場和5個火車站，有著優(yōu)質(zhì)的旅游景區(qū)資源，中山紀(jì)念堂、廣州塔、長隆、石室圣心大教堂等等，另外，廣州周邊的城市也有豐富的旅游資源，深圳、珠海、佛山、汕頭甚至香港。

3.研究啟示

3.1關(guān)注觀眾質(zhì)量

我國諸多展會對于觀眾排查并不嚴(yán)格，以致于展會期間看似展館中人流量很大，觀眾很多，但是專業(yè)觀眾卻很少，展商普遍的反饋仍然是展會的專業(yè)化程度不高，這方面可以參考德國歷史悠久的品牌展會，它們長盛不衰的重要原因之一就是非常重視專業(yè)觀眾的篩選，而并不只單純關(guān)注觀眾的數(shù)量。比如德國杜塞爾多夫公司2019年全年辦展數(shù)量86個，但其中包含有26個UFI認(rèn)證的展會，約占全年展會的三分之一，上海的UFI認(rèn)證展會卻只約占到了全年展會數(shù)量的五十分之一。當(dāng)前我國在會展數(shù)量上有了顯著提高，但在提高數(shù)量的同時也要注重提升展會的質(zhì)量，展會的質(zhì)量才是能夠吸引展商和觀眾長期參與的最重要因素。

3.2 打造高品質(zhì)會展品牌

注重宣傳，利用品牌效應(yīng)。當(dāng)前我國在會展品牌宣傳上做的最好、最出色的當(dāng)屬廣交會和進(jìn)博會，這兩個展會充分利用了媒體與政府的力量對其進(jìn)行大力宣傳。而在會展行業(yè)有著悠久歷史的很多德國、英國展覽公司都有著自己的品牌展會，比如一提到工業(yè)方面的展會就會立馬想到漢諾威工業(yè)展、還有一提到汽車配件類展會就會想到法蘭克福汽配展，甚至它利用了它的品牌在全球各地舉辦展會，俄羅斯、土耳其、迪拜等，甚至開到了中國的上海和成都，由此可見，打造專業(yè)展會的品牌至關(guān)重要，在保證好的展會質(zhì)量的同時，利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播渠道。

3.3 全面提升會展行業(yè)人員質(zhì)量

當(dāng)前我國對于會展專業(yè)人才培養(yǎng)方面依然不夠重視，據(jù)統(tǒng)計，中國高等院校創(chuàng)辦會展專業(yè)始于 2002 年，至 2019 年，全國 285 所高等院校開設(shè)會展專業(yè)。其中，本科院校 119 所，專科院校 166 所。人才的培養(yǎng)對于一個行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，會展行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，有著極高的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)，并且可以帶動一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、旅游、就業(yè)等等，但當(dāng)前會展專業(yè)人才極度缺乏，大部分會展行業(yè)的從業(yè)人員都是非本專業(yè)出身，崗位流動率高，甚至許多會展專業(yè)出身的人也不愿意選擇相關(guān)工作。首先，從會展教育方面落腳，擴(kuò)大會展專業(yè)的人才培養(yǎng)，其次，讓會展專業(yè)的人才甚至非會展專業(yè)的人意識到會展行業(yè)的重要性，以興趣為出發(fā)點(diǎn)讓他們真正可以做到熱愛自己的行業(yè)，最后，對于從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，從人才自身的資質(zhì)條件出發(fā)，對其進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，以提高工作效率。

參考文獻(xiàn)

[1]傅婕芳.大型會展場館及其與周邊配套設(shè)施空間關(guān)系研究[D].上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007（4）.

作者簡介：

陳雨桐（1994-），性別：女 ，民族：漢族，籍貫： 北京市 ，學(xué)歷：碩士，單位：四川大學(xué)旅游學(xué)院 ，研究方向：會展策劃與管理。