我國(guó)會(huì)展城市對(duì)比分析

2019 年，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的環(huán)境中，中國(guó)展覽業(yè)低速增長(zhǎng)。全年經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽總數(shù)達(dá)11，033 場(chǎng)，展覽總面積達(dá)14，877.38萬(wàn)平方米，較2018 年分別增長(zhǎng)0.6%和2%，但增速明顯低于全國(guó) GDP 6.1%和第三產(chǎn)業(yè)6.9%的增長(zhǎng)水平。這是展覽場(chǎng)數(shù)與展覽面積連續(xù)六年低于GDP的增長(zhǎng)水平。2019年凈增展覽場(chǎng)數(shù)65場(chǎng)，遠(yuǎn)低于2018年凈增展覽場(chǎng)數(shù)531場(chǎng)的水平，但展覽總面積凈增301.62萬(wàn)平方米，大大高2018年展覽總面積凈增170.82萬(wàn)平方米的水平。展覽場(chǎng)數(shù)增長(zhǎng)低于展覽面積增長(zhǎng)的狀況，自2014年以來(lái)趨于常態(tài)化。由此可見(jiàn)，依靠增加展會(huì)數(shù)量帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的時(shí)代已告結(jié)束，而擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模已成為中國(guó)展覽業(yè)成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。這說(shuō)明中國(guó)展覽業(yè)已從數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入質(zhì)量型提升階段。這是符合展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求的積極變化。我國(guó)展覽業(yè)近年來(lái)趨于常態(tài)化，展覽場(chǎng)數(shù)增長(zhǎng)低于展覽面積增長(zhǎng)的狀況，依靠增加展會(huì)數(shù)量帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的時(shí)代已告結(jié)束，而擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模已成為中國(guó)展覽業(yè)成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。本文通過(guò)對(duì)比我國(guó)兩大會(huì)展城市上海和廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合國(guó)內(nèi)外會(huì)展中心城市的成功經(jīng)驗(yàn)，提出對(duì)我國(guó)展覽業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議。

1.上海會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

上海市會(huì)展業(yè)發(fā)展水平在我國(guó)始終遙遙領(lǐng)先，2019年全年辦展共計(jì)1043場(chǎng)，占到全國(guó)展覽數(shù)量的9.45%，展覽面積高達(dá)1941.67萬(wàn)平方米，占到全國(guó)展覽面積的13.05%，自2018年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦后，在全國(guó)各省展覽數(shù)量和展覽面積排名中，上海市已經(jīng)全面超越了廣東省。此外，國(guó)際展覽協(xié)會(huì)（UFI）中國(guó)會(huì)員（內(nèi)地）共計(jì)159個(gè)，上海就占其中27個(gè)，全球知名展覽公司也紛紛選擇將中國(guó)區(qū)分公司開在上海，如英富曼、法蘭克福、慕尼黑展覽、漢諾威米蘭、勵(lì)展、高美愛(ài)博等等。

1.1 上海市展館情況

上海市擁有9個(gè)展館，是全國(guó)擁有展館數(shù)量最多的城市，可供展覽面積高達(dá)97.7萬(wàn)平方米。2014年剛剛建成的國(guó)家會(huì)展中心（上海）是目前世界上面積最大的會(huì)展綜合體。

展館對(duì)于會(huì)展行業(yè)的發(fā)展是具有非常重大的意義，無(wú)論是展館的面積還是展館的配套設(shè)施、展館的地理位置等等。以國(guó)家會(huì)展中心（上海）為例，地處長(zhǎng)三角核心腹地，坐落在上海虹橋商務(wù)區(qū)核心區(qū)西部，與虹橋交通樞紐直線距離僅1.5公里，通過(guò)空中連廊、地下通道及地鐵2號(hào)線與上海虹橋火車站、虹橋機(jī)場(chǎng)緊密相連，周邊高速路網(wǎng)四通八達(dá)，1至2小時(shí)可到達(dá)長(zhǎng)三角各主要城市，航空2至3小時(shí)可直達(dá)亞太主要經(jīng)濟(jì)城市。

國(guó)家會(huì)展中心（上海）還有著共計(jì)5.6萬(wàn)平方米會(huì)議面積組成的國(guó)際化現(xiàn)代會(huì)議設(shè)施群落，其中包括78個(gè)大中小型會(huì)議室。

另外，洲際酒店也入駐了國(guó)家會(huì)展中心（上海），總建筑面積8.7萬(wàn)平方米。酒店共有536間客房與套房，4間獨(dú)具特色的餐廳和酒吧，以及逾2200平方米寬敞靈活的宴會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地，可供舉辦新聞發(fā)布會(huì)等等。會(huì)展中心周圍可選酒店頗多，在大型展會(huì)舉辦期間多數(shù)酒店有專門大巴車可接送到展館。

1.2 上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

上海位于我國(guó)東南部，長(zhǎng)三角地區(qū)的三省一市，進(jìn)出口企業(yè)眾多，不管是工廠還是貿(mào)易商亦或是進(jìn)口商多選址于此，一大主要因素便是長(zhǎng)三角地區(qū)港口數(shù)量非常之多，上海有上海港，江蘇省則有連云港港、南京港、鎮(zhèn)江港、蘇州港、南通港、江陰港、泰州港等，浙江省有寧波港、舟山港、溫州港、海門港和乍浦港等;安徽包括蕪湖港、安慶港、馬鞍山港、合肥港、蚌埠港等。因此，上海也有著其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，以其為中心辦展，可大規(guī)模輻射周邊地區(qū)的進(jìn)出口商前來(lái)參展、觀展。

1.3 上海會(huì)展旅游優(yōu)勢(shì)

上海有2個(gè)機(jī)場(chǎng)，浦東和虹橋機(jī)場(chǎng)都有國(guó)際航班，還有3個(gè)大型火車站（上海站、上海虹橋站、上海南站），6個(gè)小型火車站，地鐵遍布全城，交通極為便捷。

上海旅游資源多樣化，不僅有我國(guó)內(nèi)地唯一的迪士尼樂(lè)園，還有外灘、東方明珠、城隍廟、威尼斯小鎮(zhèn)、野生動(dòng)物園等等。由于交通便捷，從上海去到長(zhǎng)三角地區(qū)的其他城市也十分便捷，長(zhǎng)三角地區(qū)擁有諸多旅游城市如南京、杭州、蘇州、揚(yáng)州、黃山、鎮(zhèn)江、無(wú)錫等等。

2.廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣州市的會(huì)展發(fā)展水平近些年始終保持在我國(guó)第二，僅次于上海。2019年廣州全年展覽數(shù)量達(dá)到690場(chǎng)，占全國(guó)展覽數(shù)量的6.25%，展覽面積達(dá)到1024.02萬(wàn)平方米，占到全國(guó)展覽面積的6.88%，其中也包括我國(guó)規(guī)模最大也歷史最為悠久的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)），2019年春季和秋季的廣交會(huì)展出面積都達(dá)到了118.5萬(wàn)平方米。此外，國(guó)際展覽協(xié)會(huì)（UFI）中國(guó)會(huì)員（內(nèi)地）共計(jì)159個(gè)，廣州占到15個(gè)，其中也包括全球知名展覽公司的廣州分公司，包括勵(lì)展、博聞、漢諾威米蘭等。以上數(shù)據(jù)可以看出廣州當(dāng)前的會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r略遜于上海，但在會(huì)展人才培養(yǎng)方面卻超出上海，當(dāng)前我國(guó)高校本科開展會(huì)展專業(yè)的城市中，廣州以9所高居榜首，會(huì)展專業(yè)?？圃盒Ｒ惨?4所居于全國(guó)第一，說(shuō)明廣州市相較于其他城市更加重視會(huì)展方向人才的培養(yǎng)。

2.1 廣州市展館情況

廣州市共擁有5個(gè)展館，室內(nèi)可供展覽面積49.24萬(wàn)平方米。舉辦廣交會(huì)的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館有著亞洲最大的現(xiàn)代化展覽中心之一的榮譽(yù)，所經(jīng)營(yíng)的廣交會(huì)展館辦展面積達(dá)752.4萬(wàn)平方米（含廣交會(huì)），列世界展館之首。廣交會(huì)展館擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模第二大的室內(nèi)展廳，靈活多變的空間組合——展廳可隨意分合，既可連成一體又可獨(dú)立使用;先進(jìn)的活動(dòng)專用設(shè)備和超大型的停車場(chǎng)等，各種硬件配套設(shè)施均一應(yīng)俱全，能滿足會(huì)議、演出、宴會(huì)、體育賽事等各類型活動(dòng)的多功能需求[1]。

2.2 廣州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

廣州市位于我國(guó)珠三角地區(qū)，珠三角地區(qū)港口眾多，包括廣州港、深圳港、惠州港、潮州港、汕頭港、珠海港等等，隨著改革開放，珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，由于港口眾多，深圳特區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)以及距離香港近的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成了進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)集群，因此，以其為廣州為中心辦展，也可大規(guī)模輻射珠三角地區(qū)的進(jìn)出口商前來(lái)參展、觀展。

2.3 廣州會(huì)展旅游優(yōu)勢(shì)

廣州擁有一個(gè)機(jī)場(chǎng)和5個(gè)火車站，有著優(yōu)質(zhì)的旅游景區(qū)資源，中山紀(jì)念堂、廣州塔、長(zhǎng)隆、石室圣心大教堂等等，另外，廣州周邊的城市也有豐富的旅游資源，深圳、珠海、佛山、汕頭甚至香港。

3.研究啟示

3.1關(guān)注觀眾質(zhì)量

我國(guó)諸多展會(huì)對(duì)于觀眾排查并不嚴(yán)格，以致于展會(huì)期間看似展館中人流量很大，觀眾很多，但是專業(yè)觀眾卻很少，展商普遍的反饋仍然是展會(huì)的專業(yè)化程度不高，這方面可以參考德國(guó)歷史悠久的品牌展會(huì)，它們長(zhǎng)盛不衰的重要原因之一就是非常重視專業(yè)觀眾的篩選，而并不只單純關(guān)注觀眾的數(shù)量。比如德國(guó)杜塞爾多夫公司2019年全年辦展數(shù)量86個(gè)，但其中包含有26個(gè)UFI認(rèn)證的展會(huì)，約占全年展會(huì)的三分之一，上海的UFI認(rèn)證展會(huì)卻只約占到了全年展會(huì)數(shù)量的五十分之一。當(dāng)前我國(guó)在會(huì)展數(shù)量上有了顯著提高，但在提高數(shù)量的同時(shí)也要注重提升展會(huì)的質(zhì)量，展會(huì)的質(zhì)量才是能夠吸引展商和觀眾長(zhǎng)期參與的最重要因素。

3.2 打造高品質(zhì)會(huì)展品牌

注重宣傳，利用品牌效應(yīng)。當(dāng)前我國(guó)在會(huì)展品牌宣傳上做的最好、最出色的當(dāng)屬?gòu)V交會(huì)和進(jìn)博會(huì)，這兩個(gè)展會(huì)充分利用了媒體與政府的力量對(duì)其進(jìn)行大力宣傳。而在會(huì)展行業(yè)有著悠久歷史的很多德國(guó)、英國(guó)展覽公司都有著自己的品牌展會(huì)，比如一提到工業(yè)方面的展會(huì)就會(huì)立馬想到漢諾威工業(yè)展、還有一提到汽車配件類展會(huì)就會(huì)想到法蘭克福汽配展，甚至它利用了它的品牌在全球各地舉辦展會(huì)，俄羅斯、土耳其、迪拜等，甚至開到了中國(guó)的上海和成都，由此可見(jiàn)，打造專業(yè)展會(huì)的品牌至關(guān)重要，在保證好的展會(huì)質(zhì)量的同時(shí)，利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播渠道。

3.3 全面提升會(huì)展行業(yè)人員質(zhì)量

當(dāng)前我國(guó)對(duì)于會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)方面依然不夠重視，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)高等院校創(chuàng)辦會(huì)展專業(yè)始于 2002 年，至 2019 年，全國(guó) 285 所高等院校開設(shè)會(huì)展專業(yè)。其中，本科院校 119 所，?？圃盒?166 所。人才的培養(yǎng)對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，會(huì)展行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，有著極高的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)，并且可以帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、旅游、就業(yè)等等，但當(dāng)前會(huì)展專業(yè)人才極度缺乏，大部分會(huì)展行業(yè)的從業(yè)人員都是非本專業(yè)出身，崗位流動(dòng)率高，甚至許多會(huì)展專業(yè)出身的人也不愿意選擇相關(guān)工作。首先，從會(huì)展教育方面落腳，擴(kuò)大會(huì)展專業(yè)的人才培養(yǎng)，其次，讓會(huì)展專業(yè)的人才甚至非會(huì)展專業(yè)的人意識(shí)到會(huì)展行業(yè)的重要性，以興趣為出發(fā)點(diǎn)讓他們真正可以做到熱愛(ài)自己的行業(yè)，最后，對(duì)于從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，從人才自身的資質(zhì)條件出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，以提高工作效率。

參考文獻(xiàn)

[1]傅婕芳.大型會(huì)展場(chǎng)館及其與周邊配套設(shè)施空間關(guān)系研究[D].上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007（4）.

作者簡(jiǎn)介：

陳雨桐（1994-），性別：女 ，民族：漢族，籍貫： 北京市 ，學(xué)歷：碩士，單位：四川大學(xué)旅游學(xué)院 ，研究方向：會(huì)展策劃與管理。