融媒體時代下新聞傳播的變化

桑苗

在21世紀計算機信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體融合數(shù)據(jù)信息技術(shù)優(yōu)勢，讓我國也就進入了全新的媒體時代，在一定程度上改變了新聞傳播的形式，也因此提升了人們獲取信息的便利性。本文立足于新聞傳播相關(guān)概述，就新媒體時代新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)及機遇進行了分析，研究了融媒體時代新聞傳播發(fā)生的變化。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞傳播;變化

伴隨著融媒體時代到來，通過新聞傳播獲取信息的方式多種多樣，新聞傳播逐漸呈現(xiàn)出多樣性、創(chuàng)新性、豐富性等特點，拉近了與受眾的距離，融入到其日常生活中，滿足了不同群體的需求。但是，科學信息技術(shù)有利就有弊，在給新聞傳播帶來機遇的同時，也帶來了一定的挑戰(zhàn)，使得新聞傳播必須做出改變，順應時代發(fā)展。

融媒體及新聞傳播相關(guān)概述

融媒體相關(guān)概述

所謂融媒體就是將傳統(tǒng)的信息傳播媒介與新型的媒體進行有效融合，這種融合不僅體現(xiàn)在形式上，更加體現(xiàn)在宣傳內(nèi)容、宣傳形式、宣傳人員等方面，進而實現(xiàn)利益共享、資源共享，兩者揚長避短，以發(fā)展為根本，全面提升，互促共進。新聞信息的傳播途徑主要是利用計算機信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)等來實現(xiàn)，這就非常需要移動互聯(lián)技術(shù)及服務技術(shù)人員的強大支撐。經(jīng)過長期發(fā)展，融媒體已經(jīng)形成了一種利益共同體，受到了廣大群體的歡迎。當然，融媒體的建設需要徹底打通媒介之間的清晰化便捷，形成數(shù)據(jù)庫模式、新聞專線服務模式等。

之所以媒介融合的如此之快，一方面，科學信息技術(shù)在一定程度上對媒介的融合起到了促進、推動作用。傳統(tǒng)媒體，如電視、報紙等都通過數(shù)據(jù)信息及時建立了線上傳播平臺，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化信息技術(shù)有效融合，是時代發(fā)展之需。另一方面，伴隨著人們生活水平地持續(xù)提高，人們開始追求精神的享受，對于信息的獲取途徑、質(zhì)量等都有了更高的需求，更加追求便利化、豐富性、精細化、個性化等特點，傳播者必須為受眾量身定做，進而加速了多種形式媒介的融合。

融媒體時代下新聞傳播呈現(xiàn)的特點

第一，傳播效率高。在融媒體的環(huán)境下，新聞傳播的方式更加多樣化，呈現(xiàn)在受眾面前的新聞形式也是多種多樣的，可以是文字、圖片、視頻、音頻、動畫等，而且不受時間和空間的限制，傳播的速度非?？?，而且在短時間內(nèi)可以引發(fā)大量的關(guān)注度;第二，吸引受眾的注意力。當前新聞傳播不再是傳統(tǒng)的單一素材，而是充分結(jié)合了廣大受眾需求，挖掘出了更多的吸引人們興趣的素材，以一種迎合受眾的審美方式進行傳播，在一定程度上提升了新聞的有趣性;第三，互動性。傳統(tǒng)的新聞傳播只能進行單向地傳播，受眾無法有效參與到傳播活動中，但在融媒體環(huán)境下，傳播是雙向的，不僅傳播的途徑是多渠道得到，受眾還可以對新聞傳播的內(nèi)容進行評價，充分發(fā)表自己的意見，甚至在對新聞消息進行多次傳播，互動性、再傳播性、包容性都非常強。

融媒體時代新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)及機遇

融媒體時代新聞傳播的挑戰(zhàn)

一方面，在融媒體環(huán)境下，由于計算機信息技術(shù)地快速發(fā)展，新聞信息的種類與內(nèi)容十分豐富，信息魚龍混雜，新聞工作者無法有效識別信息的真假，在開展工作的過程中就會遇到很大的阻礙。據(jù)了解，很多的新聞從業(yè)者的學歷并不高，新聞素養(yǎng)有待提升，在對大量的信息進行處理的過程中，就會出現(xiàn)不夠?qū)I(yè)的現(xiàn)象。新聞傳播者本身也是新聞受眾者，帶有一定的主觀性，如何對優(yōu)質(zhì)的新聞資源進行有效判斷、篩選就具有一定的困難。另一方A面，新的新聞傳播方式雖然能夠在一定程度上滿足了受眾的多樣化需求，但是由于還未隨之出現(xiàn)相關(guān)的制度層面的約束，導致出現(xiàn)了大量的弊端，很多低俗不良的媒體信息進行了傳播，誤導了社會受眾，扭曲了價值觀、道德觀、人生觀，產(chǎn)生了不良的社會影響，也在一定程度上制約了新聞業(yè)的健康發(fā)展。

融媒體時代新聞傳播的機遇

融媒體環(huán)境是一把雙刃劍，在帶來弊端的同時，也帶來了大量的機遇。比如，信息資源更加豐富多彩，能夠為受眾的不同需求提供相應的個性化信息服務。通過傳統(tǒng)廣播電臺與計算機技術(shù)的有效融合，與其它形式的媒體之間建立有效鏈接，提升信息傳播的途徑。隨著融媒體時代的到來，建立融媒體中心已是大勢所趨，有效促進了與傳統(tǒng)電視臺在人員、工作上的有效融合，成立不同性質(zhì)的工作部門，共同發(fā)力，在確保新聞信息的真實性與可信度的前提下，提升新聞信息傳播的社會影響力。

融媒體時代新聞傳播發(fā)生的變化

在經(jīng)濟社會高速發(fā)展的今天，人們對于新聞信息的獲取需求是越來越大，迫切需要融媒體充分發(fā)揮融合作用，將新聞傳播的途徑、方式方法、內(nèi)容進行有效的加工、融合，從而將更加全面、有吸引力、有價值、真實可靠的信息呈現(xiàn)在新聞受眾更多面前，讓受眾能夠節(jié)約更多的時間與精力花費在尋找新聞信息的過程上。通過研究，融媒體時代的到來，使得新聞傳播主要發(fā)生了以下變化。

信息傳播途徑的有效融合

按照傳統(tǒng)的新聞傳播途徑來看，主要是通過報紙、聲像播放等形式進行的，種類屈指可數(shù)，尤其是隨著時代的發(fā)展，很多年輕的受眾不再聽收音機、聽廣播、看電視，更多是通過一部手機、一部電腦來獲取信息。因此，新聞傳播行業(yè)也在發(fā)生的巨大的變革，為了迎合人類的新需求，涌現(xiàn)出了更多的新聞傳播方式，不僅將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有效融合，還創(chuàng)新出了很多其它更加便利化的新聞傳播途徑，使得人們獲取信息更加方便。同時，越來越多的年輕人愿意投入到新聞行業(yè)中，相關(guān)的從業(yè)人員規(guī)模越來越大，隨之受眾也覆蓋面也越來越廣。以我們非常熟悉的APP為主，如快手、抖音、西瓜視頻等等，在一定程度上突破了傳統(tǒng)媒體的限制，將更多地受眾吸引到新聞傳播上，可以無限次進行回放。最關(guān)鍵地是，每個受眾在觀看的過程中，可以借助彈幕功能，發(fā)表自己的觀點，實現(xiàn)言論自由，并進行轉(zhuǎn)發(fā)，能讓受眾在觀看的過程中，但是這也因此帶來了新聞傳播的復雜性影響，使得新聞傳播的真實性受到威脅。

新聞傳播內(nèi)容的豐富多彩

首先，從來源上來說，現(xiàn)在的新聞內(nèi)容不僅收集了大量的政治新聞、社會新聞，還會從令受眾感興趣的內(nèi)容出發(fā)，挖掘一些有趣的新聞熱點素材。尤其是在當今社會人們工作、生活壓力大的背景下，時間都被大量的占用，沒有時間和精力來看，長篇大論的報紙新聞，人們更加愿意利用碎片化的時間，對一些短小精悍、俏皮有趣的新聞內(nèi)容進行快速閱讀，從而提取出重要的、有價值的信息，也在一定程度上提升了新聞的收視率和關(guān)注度。這也說明了新聞傳播必須向著娛樂化的方向發(fā)展，通過挖掘一些有趣的素材，通過整理、提取、創(chuàng)作，利用一些搞笑情節(jié)來體現(xiàn)戲曲性的特點，提升受眾關(guān)注度。

新聞傳播突破國界實現(xiàn)共享

通過計算機信息技術(shù)，不僅打破了新聞媒介之間的邊界，實現(xiàn)了有效融合，促使新聞傳播的范圍更廣，已經(jīng)延伸到全球范圍。只需要手指輕輕一點，就可以一瞬間傳播到世界的任何一個角落，這是因為各個國家之間在新聞傳播上建立了鏈接，這也是同以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下最不同的地方。在這個過程中，我們也可以非常輕松地得到國外的多數(shù)新聞信息，更加滿足了廣大受眾對于國際事務了解的強烈需求。當然，融媒體環(huán)境下，新聞傳播的全球化發(fā)展還處在發(fā)展階段，未來還有很長的路要走，屆時人們隨時隨地就可以看到世界上任何一個國家的新聞。

新聞傳播的覆蓋群體更加廣泛

據(jù)了解，進入融媒體環(huán)境之后，新聞傳播的受眾群體范圍越來越廣，在日常生活、工作場合都可以隨時隨地接收到自己想看的新聞信息，在一定程度上提升了新聞的收視率。受眾可以通過在電腦或者手機的瀏覽器等客戶端中搜索相關(guān)的新聞信息，不僅可以看到新聞信息原始報道，還可以看到相關(guān)的跟蹤報道信息，切實滿足了大眾對新聞事件的探究好奇心理，從而極大地提高受眾的參與積極性。我們以微博為例，受眾在看完新聞信息后，隨手就可以在下方輸入評語，實現(xiàn)與新聞發(fā)布者或其他受眾之間的互動交流。此外，還可以通過掃描二維碼獲得對應的用戶端，隨時進行交流與互動。由此在融媒體時代下，電視新聞逐漸凸顯出交互特征，便于人類及時獲取社會信息，增加人類與電視新聞時間的交互效率。同時，提升新聞內(nèi)容的深度與廣度，增加新聞價值，向著更加有利的方向發(fā)展，在全社會營造出正能量的氛圍。在這個過程中，新聞已經(jīng)逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，在陶冶人們情操的同時，也在一定程度上開拓了視野，擴大了知識面，改善了傳統(tǒng)的思維觀念，為創(chuàng)造更好地生活奠定了良好的基礎(chǔ)。從社會層面上看，伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神文明建設也必須跟得上，新聞行業(yè)的良性發(fā)展就可以極大彌補人類精神文明建設的缺失。

結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代已經(jīng)到來，新聞傳播必須乘勢而上，通過借助不同的媒體形式進行有效地發(fā)展，緊緊把握好融媒體發(fā)展的時代背景，充分認識其中存在的風險挑戰(zhàn)，緊抓計算機信息技術(shù)的優(yōu)勢作用，及時彌補自身在發(fā)展中的差距短板，提升傳播效果，挖掘更多符合大眾需求的新聞信息。立足發(fā)展實際，對新聞的內(nèi)容、制作過程、傳播方式等方面進行創(chuàng)新，同時，還要為進一步提高新聞傳播的及時性、真實性、廣泛性、娛樂性、便利化、共享性做出更多的努力，為社會受眾提供更有價值的新聞。

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