自媒體對鄉(xiāng)村振興的推動和發(fā)展研究

摘 要：通過模型構建、回歸方法的聯(lián)立方程總結得出，當前河南省自媒體在促進鄉(xiāng)村振興過程中的價值沒有充分釋放出來，繼而提出從完善農(nóng)村基礎設施建設，增加鄉(xiāng)村魅力;規(guī)范三農(nóng)自媒體運營，營造文明有序的網(wǎng)絡環(huán)境;依托技術優(yōu)勢，構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系;加大優(yōu)秀人才引進力度，助力鄉(xiāng)村發(fā)展等建議。

關鍵詞：農(nóng)村;模型構建;自媒體;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展研究

本文索引：宗艷芳.<變量 2>[J].中國商論，2021（20）：-051.

中圖分類號：F724.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03

目前今日頭條平臺擁有160萬名頭條號創(chuàng)作者，三農(nóng)領域創(chuàng)作者占比2%[1]。2017年，今日頭條平臺上的三農(nóng)信息閱讀與播放量累計達240億次，是2016年閱讀與播放總量的2.4倍，2018年已突破500億次。今日頭條扶貧負責人楊潔表示，今日頭條三農(nóng)信息產(chǎn)生的價值主要體現(xiàn)在三個方面：第一，以“付老師種植技術團隊”為代表的技術價值，助力農(nóng)業(yè)技術下鄉(xiāng)出海，真正幫助農(nóng)民兄弟解決實際生產(chǎn)問題。第二，以“巧婦9妹”為代表的經(jīng)濟價值，體現(xiàn)為精準扶貧，讓農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村[2]。第三，以“鄉(xiāng)野丫頭”為代表的人文價值，體現(xiàn)在高效傳播，記錄美麗新農(nóng)村。可見，三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

1 研究思路

近年來，三農(nóng)自媒體發(fā)展如火如荼，對促進鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動機制進行研究，旨在促使三農(nóng)自媒體在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、振興鄉(xiāng)村中發(fā)揮最大優(yōu)勢。本文在調(diào)研自媒體發(fā)展的基礎上，探討自媒體促進鄉(xiāng)村振興聯(lián)動機制，并收集2000—2019年河南自媒體發(fā)展和鄉(xiāng)村振興統(tǒng)計數(shù)據(jù)，構建聯(lián)立方程，運用數(shù)理統(tǒng)計工具Eviews10對數(shù)據(jù)進行處理，求證自媒體與鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動關系，在此基礎上，提出三農(nóng)自媒體促進鄉(xiāng)村振興的對策建議。

2 模型構建

借鑒董瑜（2018）的研究成果，三農(nóng)自媒體正在創(chuàng)造出一種“鄉(xiāng)村振興”的實現(xiàn)路徑，包括創(chuàng)造技術價值助力“產(chǎn)業(yè)興旺”、創(chuàng)造人文價值促進“生態(tài)宜居”和“鄉(xiāng)風文明”、創(chuàng)造人才價值保障“治理有效”、創(chuàng)造經(jīng)濟價值實現(xiàn)“生活富?！?。本文將三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興的影響細分為直接影響與間接影響，其中間接影響體現(xiàn)為三農(nóng)自媒體產(chǎn)生的技術價值、人文價值、人才價值和經(jīng)濟價值。由于人文價值的相關數(shù)據(jù)難以獲得，因此研究沒有考慮該影響。同時，鄉(xiāng)村振興是一個復合指標，為全面衡量這一指標，參考賈紅偉（2019）采用復合指標法構建鄉(xiāng)村振興綜合指標體系，該指標體系包含26 個代表指標，對各個指標進行標準化處理，處理后的指標值處于 0～1，結合各指標的權重，通過加權計算得到鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)，選取該指數(shù)作為考察河南省鄉(xiāng)村振興的指標。

三農(nóng)自媒體、技術價值、人才價值、經(jīng)濟價值、鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)可以構成一個簡單的經(jīng)濟系統(tǒng)[3]。第一，三農(nóng)自媒體、技術價值、人才價值、經(jīng)濟價值四個變量會對鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)產(chǎn)生直接影響。第二，三農(nóng)自媒體通過影響技術價值、人才價值以及經(jīng)濟價值間接作用于鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)。第三，技術價值、人才價值、鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)、三農(nóng)自媒體會對經(jīng)濟價值產(chǎn)生影響。鑒于單方程模型主要局限于對經(jīng)濟變量之間的單向因果關系進行驗證，本文所涉及的五個變量之間不是簡單的因果關系，而是存在多重經(jīng)濟關系，因此考慮采用聯(lián)立方程模型來系統(tǒng)地揭示這些變量之間的復雜關系。

選取河南省2000—2019年相關數(shù)據(jù)，建立如下模型：

Rt=c（1）+c（2）*Mt+c（3）Tt+c（4）Pt+c（5）Et（1）

Tt=c（6）+c（7）*Mt+c（8）At（2）

Pt=c（9）+c（10）*Mt+c（11）Ot（3）

Et=c（12）+c（13）*Tt+c（14）Pt+c（15）Rt+c（13）Mt+c（17）Ft（4）

各變量含義及數(shù)據(jù)來源如表1所示。

3 回歸方法與結果

由于二階段最小二乘法在估計恰好識別與過度識別的結構方程方面均具有良好的效果，因此本文采用二階段最小二乘法對構建的聯(lián)立方程模型進行估計。通過 Eviews10 實現(xiàn)對聯(lián)立方程模型的估計，結果如表2所示。

由方程（1）的回歸結果可知，三農(nóng)自媒體、技術價值、人才價值、經(jīng)濟價值的系數(shù)分別為0.008588、0.001340、0.003080和0.001440，表明三農(nóng)自媒體的發(fā)展及創(chuàng)造的技術價值、人才價值和經(jīng)濟價值均能直接促進鄉(xiāng)村振興，但目前影響較小。由方程（2）的回歸結果可知，閱讀量和播放量的系數(shù)分別為0.528693和0.187484，表明信息發(fā)布數(shù)量以及閱讀量和播放量的增加均能帶來技術價值的增加，并且影響較為明顯。由方程（3）的回歸結果可知，三農(nóng)自媒體、三農(nóng)創(chuàng)作者的系數(shù)分別為0.324983和0.545119，表明三農(nóng)信息發(fā)布數(shù)量以及三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量的增加能夠帶動人才價值的提高，并且影響較為明顯。由方程（4）的回歸結果可知，技術價值、人才價值、鄉(xiāng)村振興、三農(nóng)自媒體、粉絲的系數(shù)分別為0.069952、0.138494、0.218564、0.162093、0.142685，表明農(nóng)業(yè)技術市場成交合同數(shù)、鄉(xiāng)村就業(yè)人員數(shù)、鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)、三農(nóng)信息發(fā)布數(shù)量、三農(nóng)創(chuàng)作者粉絲數(shù)量的增加均會對經(jīng)濟價值產(chǎn)生有利的影響，其中，三農(nóng)信息發(fā)布數(shù)量與三農(nóng)創(chuàng)作者粉絲數(shù)量對經(jīng)濟價值的影響較大。綜上所述，三農(nóng)自媒體能夠直接或者通過創(chuàng)造技術價值、人才價值和經(jīng)濟價值間接對鄉(xiāng)村振興有利。但是當前三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的直接影響較弱，而對技術價值、人才價值和經(jīng)濟價值的影響較大，且對三者的影響力度大小依次為技術價值>人才價值>經(jīng)濟價值。說明河南省三農(nóng)自媒體在促進鄉(xiāng)村振興過程中，雖然取得了一定的成效，但是價值沒有充分釋放出來，尤其是對于人才價值和經(jīng)濟價值的帶動作用較弱，可以在繼續(xù)保持創(chuàng)造較高技術價值優(yōu)勢的基礎上，加強對人才價值和經(jīng)濟價值的引領和推動作用。