《太空的見證》：脫貧攻堅主題報道的創(chuàng)意升級

臧笑楠

新華社推出的衛(wèi)星新聞紀錄片——《太空的見證》，以脫貧攻堅為背景，創(chuàng)新新聞媒體表達方式，多角度、多維度呈現(xiàn)出人類歷史性戰(zhàn)勝貧困的這段艱苦歷程。創(chuàng)作團隊使用了獨具一格的拍攝手法，將視覺與聽覺巧妙地融合，將故事銜接上升到了空間維度，突出創(chuàng)意切換。同時，新華社也打破了傳統(tǒng)傳播模式，在技術(shù)的加持下，將平臺與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，線上線下多矩陣發(fā)力，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。根據(jù)新華網(wǎng)客戶端報道，該紀錄片上線72小時全網(wǎng)傳播量就突破了10億次、互動量超千萬次，形成了一次“現(xiàn)象級”傳播。

一、“太空”視角下的脫貧攻堅戰(zhàn)

紀錄片《太空的見證》通過獨特的太空視角，一鏡到底的紀錄片拍攝手法對中國的脫貧攻堅進行了報道，書寫了人間奇跡，為受眾提供了獨特的視聽體驗，成為爆款紀錄片作品。

1.一鏡到底——“影院品質(zhì)”的視聽盛宴。在以衛(wèi)星形式展現(xiàn)新中國脫貧攻堅成就的相關(guān)報道中，新媒體傳播已不再局限于簡單的圖文匹配，而是更加注重技術(shù)革新。新華社《太空的見證》開篇就以“一鏡到底”的拍攝模式吸引住受眾的眼球。無論是超高的流暢度還是“影院品質(zhì)”的畫面效果，都可以稱得上是一場高品質(zhì)的視覺盛宴。盡管如今新媒體視頻大多以1～3分鐘的短視頻形式為主，新華社依然選擇了較長的時間進行呈現(xiàn)。全片時長共46分鐘，記錄了我國多個地區(qū)脫貧攻堅實景。該片以太空視角俯望神州大地，祖國的每一處山川河流、大好風光都被完整地收錄在這部紀錄片當中。紀錄片在播出后收獲千萬網(wǎng)友點贊，有網(wǎng)友甚至表示，自己用手機流量看完了46分鐘的視頻，太震撼、太感動了。一名微信用戶說，自己是帶著九歲的兒子一起看的，也算是給孩子進行了一次用數(shù)據(jù)說話的愛國教育。許多網(wǎng)民紛紛評論，“真的非常震撼，以前對脫貧工作關(guān)注較少，通過這次紀錄片對我國的脫貧攻堅事業(yè)和成果有了更多了解，祖國萬歲”。該片在新華社的官方公眾號上線后，鋪天蓋地的受眾留言瞬間占滿了評論區(qū)。很多網(wǎng)友甚至在評論區(qū)發(fā)表了幾百字的感悟來點贊這部紀錄片?？梢?，這部紀錄片搭建起了受眾和媒體之間的互動橋梁?！短盏囊娮C》是新媒體通過新角度、新手段、新方法，交上的一份優(yōu)秀的脫貧攻堅宣傳答卷，也讓很多心系鄉(xiāng)村振興的國人有了一次“閱卷”的機會。

2.大地史詩——“三區(qū)三州”的“人間奇跡”。扶搖天地一鏡開，山河巨變?nèi)氘媮怼！短盏囊娮C》是一部著重展現(xiàn)“三區(qū)三州”脫貧攻堅成果的新聞紀錄片。新華社大膽嘗試新技術(shù)、新角度、新的傳播方式，集結(jié)多媒體、多平臺共同參與紀錄片宣傳推廣，真實記錄和展現(xiàn)出中國決勝脫貧攻堅這一“人間奇跡”。新華社利用媒體大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，聯(lián)合國家重點實驗室和科研創(chuàng)作團隊，運用12顆衛(wèi)星，遙拍數(shù)百張遙感影像和10萬張無人機影像，打造出6個航空測繪三維建模，實現(xiàn)了地理信息等科學數(shù)據(jù)可視化，深度解析了“三區(qū)三州”脫貧攻堅過程中的9個小故事。同時，通過“一鏡到底”的長鏡頭語言，使媒體傳播語言與形式變得多樣化?！短盏囊娮C》是場將視覺效果最大化，場景縱深最長化的“時空旅行”，極大豐富了廣大觀眾的觀影體驗。在沉浸式的觀看過程中，受眾可以明確感知到，被濃縮在短短46分鐘紀錄片當中的8年脫貧歷程的艱辛，身心受到了極大震撼。在拍攝云南怒江森林傷疤修復(fù)的系列視頻時，新華社從空中觀察自然變化，捕捉“人間奇跡”，并從驚險的懸崖視角進行了垂直拍攝。紀錄片中地球的晝夜更替，沙漠與冰湖的交替出現(xiàn)，以及事物輪廓的沉寂變化，讓脫貧攻堅一役更加生動活潑。紀錄片遠比通過圖片與文字說明等方式呈現(xiàn)出的抽象畫面顯得更加宏大直接，具有視覺穿透力與場景感染力。受眾仿佛直接進入了畫中，能夠更加直觀地與紀錄片進行靈魂交流。

3.星球變化——“太空見證”的脫貧攻堅。新華社創(chuàng)作團隊前期著手研究了脫貧攻堅、精準扶貧的相關(guān)政策，整理出“三區(qū)三州”脫貧攻堅重大政策，將相關(guān)信息和線索融匯到紀錄片脈絡(luò)當中，與太空影像相結(jié)合，并突出地理位置、人物故事，多方面展現(xiàn)脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展。

在《太空的見證》紀錄片制作過程中，新華社攝制團隊不僅在視頻當中穿插了習近平總書記的原聲，還配上了相關(guān)受訪對象的同期聲以及畫外解說等多語言元素。利用紀錄片這一承載形式，從“星球變化”反映出中國脫貧攻堅這一偉大實踐創(chuàng)造了人類減貧史上的一大奇跡背后的邏輯思想。從太空中見證星球變化，在如今短視頻拍攝中運用較少。這一拍攝方式不僅兼顧了衛(wèi)星高空俯視所帶來的震撼感，還能融入感人故事，從視覺角度切入，從心理方面升華，將天、地、人、太空融為一體。而在這一切的背后，是科學技術(shù)的支撐，讓新媒體創(chuàng)作有了新思想和新高度，將個體生活、社會發(fā)展與國家命運融為一體。在這樣的技術(shù)支持和視覺呈現(xiàn)下，受眾們不僅能夠領(lǐng)略到大美山河滄海桑田的變化，也能如臨其境般去體驗我國脫貧攻堅帶來的“星球變化”，感受這一變化帶來的參與感，引發(fā)受眾對脫貧攻堅的深情共鳴。

二、多渠道布局的融合傳播策略

2020年，在媒體變革與技術(shù)支持的雙重作用下，紀錄片《太空的見證》以創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式席卷各大網(wǎng)絡(luò)平臺。新聞媒體傳播模式的巨大改變?yōu)閮?yōu)秀新聞產(chǎn)品的推廣和傳播注入了極強的生命力。在后期宣傳過程中，新華社融合多方平臺，推出多種宣傳模式，構(gòu)建起完善的宣傳梯隊，助力《太空的見證》進一步走入大眾視野。

1.制作運營一體化，覆蓋傳播終端。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紀錄片依然是受眾之需，如何創(chuàng)作符合受眾期待的優(yōu)質(zhì)紀錄片也是時代賦予的使命。在新媒體時代，技術(shù)的迭代更新也影響到內(nèi)容的創(chuàng)作，因此，紀錄片的創(chuàng)作不僅要受到選題立意本身的限制，還需要充分利用各種不同的新媒體形式，考慮不同傳播平臺的信息偏好，以實現(xiàn)在內(nèi)容和傳播兩個層面對新媒體環(huán)境的契合。《太空的見證》作為展現(xiàn)脫貧攻堅的紀錄片，具有振奮人心的主題和立意。在傳播上，新華社更注重平臺之間的協(xié)調(diào)合作、對于受眾閱讀習慣的把握，以及對于媒體傳播熱點更迭節(jié)奏的梳理，這有助于新媒體綜合運用熱門話題等傳播形式，合理利用碎片時間進行宣傳，以提升產(chǎn)品的傳播力和影響力。新華社以擴大傳播范圍為目的，主推紀錄片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過多技術(shù)手段加工，多媒體角度融合，實現(xiàn)了融媒體大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與分享。通過紀錄片的預(yù)告、相關(guān)海報、短視頻等在微博、微信多個媒體平臺的推送，以及期刊、網(wǎng)文、相關(guān)新聞同步刊登，快手、抖音等平臺上的短視頻投放，視頻、彩鈴、彩信以及5G融媒體等多種形式，新華社對《太空的見證》進行了全方位、多角度、深入透徹的矩陣式宣傳。從線上到線下，該紀錄片覆蓋了17類互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)視頻傳播終端，形成一體化的傳播運營模式。

2.主題與流量結(jié)合，營造線上熱度。從傳播角度來看，新華社結(jié)合脫貧主題，積極尋找關(guān)鍵詞，并設(shè)置#衛(wèi)星見證脫貧奇跡#等熱門話題，邀請正能量藝人轉(zhuǎn)發(fā)推薦，為紀錄片話題營造出更高的線上熱度，吸引到更多相關(guān)流量，形成了“發(fā)布即熱門”的宣傳勢頭。新華社客戶端為《太空的見證》紀錄片主篇的首發(fā)端口，微信和微博等則進行了分批次發(fā)布。此后，新華社還分別通過直播平臺、聚合平臺、視頻平臺等多個平臺，擴大紀錄片的線上投放覆蓋面；通過電視臺戶外大屏等媒介擴大線下宣傳場景；憑借社交平臺互動，發(fā)布知識問答，以及二次元社區(qū)互動傳播，吸引到了更多流量；針對手機用戶，新華社利用通訊網(wǎng)進行傳播，確保新聞熱點直達用戶。新聞產(chǎn)品多元化加工生成出的各種視頻、彩鈴、彩信、5G富媒體消息，進一步增強傳播效應(yīng)。結(jié)合以上傳播渠道，新華社向現(xiàn)場云用戶、地方電視臺和相關(guān)省區(qū)市戶外大屏投放紀錄片展播，以形成完善的梯形傳播形式。高質(zhì)量的內(nèi)容和影院級的視聽體驗確保了產(chǎn)品在受眾中的好評度?！短盏囊娮C》已獲得了廣大受眾的認可和歡迎，新媒體融合運營手段帶來了優(yōu)良口碑，紀錄片也因此得到國務(wù)院扶貧辦、共青團中央、航天科技、中科院空天院等上百個“藍V”“大V”的推薦轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友們甚至自發(fā)在知乎上開設(shè)相關(guān)話題，展開熱烈的討論。微博、微信、豆瓣等非傳統(tǒng)新聞媒體傳播平臺，也陸續(xù)涌現(xiàn)出一批脫貧攻堅直接或間接受益者、相關(guān)地區(qū)行業(yè)人士，紛紛在社交媒體上發(fā)表了真情感言。線上線下多平臺、多角度、多層次造勢宣傳，形成了一股有多方融入的熱度，并保證了流量的持續(xù)輸出，在融媒體產(chǎn)品和受眾之間形成了一條熱量極高、韌性極強的紐帶。

3.體現(xiàn)受眾反饋與期待，創(chuàng)造“有意義”傳播。新聞媒體利用衛(wèi)星新聞紀錄片將脫貧攻堅這樣的政策成果展示在老百姓的面前，體現(xiàn)了新聞媒體的價值，同時也拉近了融媒體與受眾之間的距離，讓受眾能切實走進國家政策中來。脫貧攻堅是自然界的奇跡，也是人類的奇跡，融媒體平臺不僅是一個極佳的傳播平臺，更是將國家的政策奇跡集中反映在新聞創(chuàng)新中的有效媒介。有一位微信網(wǎng)友這樣評論道：“老家每一個貧困戶都有指定的扶貧干部，我爸爸的同學參加精準扶貧，一年里有半年多的時間都在山村里，我老公老家是貧困戶，家家都養(yǎng)了牛羊，兩三年過去了，逐漸成了規(guī)模，每次看到這樣的信息都很淚目，我們生活在一個偉大的國家。”看著這樣情真意切的留言，受眾也在新媒體報道中找到了自己的歸屬感。受眾反饋的這些真摯又動人的語言，飽含了百姓對未來的期待。新華社讓新聞產(chǎn)品變得鮮活有趣，更讓它變得有意義?！短盏囊娮C》對國家政策的頒布與實施起到了正能量的推廣與宣傳作用。由此不難看出，新媒體發(fā)展不僅僅是改革與創(chuàng)新，更是緊貼著脫貧攻堅這樣的時代使命，利用科技與創(chuàng)新完成的一次實力蛻變。

三、結(jié)語

《太空的見證》一經(jīng)發(fā)布，就引起了強烈的用戶反饋。這是人民群眾對新聞媒體創(chuàng)作團隊和融媒體平臺的極大肯定，也是對媒體接續(xù)創(chuàng)作的一種鞭策與激勵。融媒體應(yīng)始終以高標準、嚴要求約束自己，保持內(nèi)容優(yōu)秀，產(chǎn)品出新。運用先進的技術(shù)手段和創(chuàng)意去完成媒體的使命，實現(xiàn)媒體的價值，創(chuàng)作出更多有趣、有意義的“現(xiàn)象級”作品，也是融媒體在創(chuàng)新路上不斷追求的目標。

作者單位 山東藝術(shù)學院

【編輯：王秦】