數(shù)據(jù)新聞短視頻：對(duì)外講好中國(guó)故事的新路徑

黃娟娟

在新中國(guó)成立70年之際，新華社推出“中國(guó)為什么能”（#HowChinaCan）系列數(shù)據(jù)新聞短視頻，為祖國(guó)獻(xiàn)禮，短視頻以每集3分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，客觀翔實(shí)的數(shù)據(jù)以及生動(dòng)鮮活的畫面，打造出便于受眾理解的短視頻新聞產(chǎn)品，回答了國(guó)際社會(huì)最為關(guān)切的中國(guó)問題，在海內(nèi)外觀眾群體當(dāng)中引發(fā)強(qiáng)烈反響。

一、敘事以小見大，聚焦客觀事實(shí)

隨著移動(dòng)終端的普及，短視頻作為傳播高效、使用便捷的一種新興網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品迅速崛起，在資訊傳播、知識(shí)分享、國(guó)際交流等方面發(fā)揮了突出作用。新華社積極布局和大力發(fā)展國(guó)內(nèi)外短視頻業(yè)務(wù)，發(fā)布了“中國(guó)為什么能”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻。此次系列短視頻的上線也是新華社借全景展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展奇跡，講好中國(guó)故事，回應(yīng)國(guó)際質(zhì)疑的關(guān)鍵一步。

1.貼近國(guó)計(jì)民生，雙語種交流互動(dòng)?！爸袊?guó)為什么能”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻聚焦快遞服務(wù)、移動(dòng)支付、義務(wù)教育、農(nóng)村建設(shè)、服裝制造等重大民生議題，通過一個(gè)個(gè)緊貼百姓衣食住行的實(shí)際案例，有力地證明了中國(guó)的發(fā)展壯大靠的是中國(guó)共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)人民勇敢勤勞的品質(zhì)。例如，1949年中華人民共和國(guó)成立前夕，時(shí)任美國(guó)國(guó)務(wù)卿艾奇遜曾提到：“近代史上，每一個(gè)中國(guó)政府必須面臨的第一個(gè)問題就是要解決人民的吃飯問題?！钡诋?dāng)時(shí)，還沒有一個(gè)政府能夠成功解決中國(guó)的糧食問題。70多年過去了，如今的中國(guó)不僅解決了人民的吃飯問題，還確保了人們能吃得好，吃得放心。在“中國(guó)為什么能”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻中，新華社以“養(yǎng)活14億人，中國(guó)為什么能”為題，探討了中國(guó)在發(fā)展科學(xué)增產(chǎn)，保障糧食供應(yīng)方面所做出的努力。該集視頻充分反映出，中國(guó)共產(chǎn)黨是歷史和人民做出的正確選擇，有力回應(yīng)了某些西方國(guó)家的質(zhì)疑。目前，“中國(guó)為什么能”系列視頻已在海外主流社交媒體平臺(tái)上線，有中英雙語版本，海內(nèi)外受眾均可直接觀看。

2.“干貨”鏡頭記錄，第一現(xiàn)場(chǎng)全還原。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化手段的進(jìn)步，西方話語霸權(quán)在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步蔓延。在這一背景下，搭建起中國(guó)自己的話語體系，從第一視角還原真實(shí)中國(guó)的發(fā)展場(chǎng)景顯得尤為重要。作為一款數(shù)據(jù)新聞短視頻產(chǎn)品，“中國(guó)為什么能”系列短視頻不僅突出可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，也強(qiáng)調(diào)極具真實(shí)性、震撼感的鏡頭表現(xiàn)力。在“讓14億人不僅‘穿暖而且‘穿好，中國(guó)為什么能”短視頻中，新華社不僅調(diào)集現(xiàn)有資源，將拍攝于20世紀(jì)50年代至80年代的老照片運(yùn)用到短視頻當(dāng)中，還深入浙江小鎮(zhèn)桐鄉(xiāng)、蘇州化纖生產(chǎn)車間、山東紡織企業(yè)等多地，進(jìn)行了實(shí)地走訪拍攝，使這條3分多鐘視頻的整體呈現(xiàn)更具歷史滄桑感和真實(shí)感。

為突出展示新中國(guó)成立70年來所取得的巨大發(fā)展成就，新華社選取了極具代表性的，能集中反映中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的快遞服務(wù)業(yè)和移動(dòng)支付技術(shù)等意象。新華社以官媒身份，擔(dān)當(dāng)對(duì)外話語主體，打造場(chǎng)景式的傳播方式，擴(kuò)充話語表達(dá)的豐富性與層次性；通過講述基層故事和百姓生活，描摹中國(guó)社會(huì)整體變遷。目前，快遞服務(wù)已經(jīng)滲透到中國(guó)百姓日常生活和工作的方方面面。在“一年收發(fā)500億件快遞，中國(guó)為什么能”短視頻中，新華社走進(jìn)快遞員的實(shí)際工作場(chǎng)景當(dāng)中，以個(gè)體視角記錄每一件快遞收發(fā)的真實(shí)鏡頭。當(dāng)然，中國(guó)快遞物流業(yè)的迅速崛起靠的不光是一支強(qiáng)大的快遞人才隊(duì)伍，還有先進(jìn)的快遞分揀技術(shù)和系統(tǒng)龐大的物流網(wǎng)絡(luò)。在“中國(guó)為什么能”數(shù)據(jù)新聞短視頻中，這些抽象的概念都通過“干貨”鏡頭的方式表達(dá)了出來。例如，現(xiàn)代化的快遞分揀流水線，操作迅速便捷，節(jié)省了40%的人力，還提升了近50%的人工操作效率。視頻中，鏡頭記錄了各種各樣的快遞配送方式，包括公路、鐵路、水路以及航空運(yùn)輸；快遞分揀車間里，機(jī)器人通過精確的算法和人工智能技術(shù)快速進(jìn)行著快遞分類工作。這段2分半鐘的視頻以恢宏的場(chǎng)景對(duì)外展現(xiàn)出中國(guó)政府和企業(yè)在建設(shè)現(xiàn)代化物流網(wǎng)絡(luò)過程中所做出的努力。

3.“可視”數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，專業(yè)翔實(shí)顯“優(yōu)勢(shì)”?！爸袊?guó)為什么能”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻每集平均時(shí)長(zhǎng)在3分鐘左右，但內(nèi)容量大，傳遞信息多。隨著智能移動(dòng)設(shè)備的更新迭代，越來越多的國(guó)內(nèi)外受眾選擇在手機(jī)端觀看新聞短視頻?？紤]到屏幕尺寸小，如何將如此多的資料融進(jìn)3分鐘的短視頻，同時(shí)又要以清晰易懂的方式傳遞給受眾，這就成為一個(gè)難題。為此，“中國(guó)為什么能”系列短視頻制作團(tuán)隊(duì)將數(shù)據(jù)作為系列短視頻的核心，大量使用圖表模型的設(shè)計(jì)方式，從而最大限度簡(jiǎn)化內(nèi)容表達(dá)。在這一系列短視頻生產(chǎn)中，除了常見的編導(dǎo)、美編以及制作外，新華社還專門配備了數(shù)據(jù)技術(shù)崗位，邀請(qǐng)瞭望數(shù)據(jù)媒體研究室全程負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的搜集、整理、校對(duì)以及數(shù)據(jù)表格模型設(shè)計(jì)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。視頻中，數(shù)據(jù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)采用了大量現(xiàn)代化、國(guó)際化的數(shù)據(jù)圖表模型，根據(jù)具體呈現(xiàn)效果需求，對(duì)圖表進(jìn)行了定制化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。最終，“中國(guó)為什么能”系列短視頻中運(yùn)用了大量立體化、動(dòng)態(tài)化的柱狀圖、餅狀圖、折線圖等，既方便不同時(shí)期數(shù)據(jù)的對(duì)比，又清晰明了、直觀易讀。例如，在“讓14億人不僅‘穿暖而且‘穿好，中國(guó)為什么能”一集中，為解答中國(guó)如何制造服裝這一疑問，數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)結(jié)合條狀圖和折線圖兩種形式，將中國(guó)2012年至2018年間每一年的棉花產(chǎn)量以及整體棉花產(chǎn)量走勢(shì)都展現(xiàn)了出來。視頻中的圖表樣式新穎、色彩明快、搭配多樣，加上字幕的輔助，更易于受眾在短時(shí)間內(nèi)觀看和理解視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)和各類移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)加速了全球資訊傳遞。身處海量信息之中，數(shù)據(jù)能力的提升能夠幫助新聞媒體更加精煉高效地處理和傳遞信息，掌握全球“數(shù)據(jù)話語權(quán)”。

二、自主權(quán)威發(fā)布，內(nèi)容精、易傳播

新華社“中國(guó)為什么能”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻全部由新華網(wǎng)權(quán)威發(fā)布，每集短視頻均配有單獨(dú)的文字稿版本解讀，方便用戶在各種場(chǎng)景下進(jìn)行瀏覽閱讀。針對(duì)海外主流社交媒體平臺(tái)，新華社對(duì)外新聞編輯部也發(fā)布了專門的英文版本短視頻#HowChinaCan，以官方視角精準(zhǔn)翻譯和解讀視頻信息，主動(dòng)對(duì)接國(guó)際關(guān)注話題，自主講述中國(guó)故事，極大拓展了新華社在國(guó)際媒體舞臺(tái)上的聲量。

1.對(duì)接國(guó)際關(guān)注議題，精準(zhǔn)把握傳播時(shí)機(jī)。2020年5月下旬，備受矚目的全國(guó)“兩會(huì)”順利召開。盡管會(huì)議順利進(jìn)行，但此次“兩會(huì)”卻是歷史上第一次由于遭遇突發(fā)公共衛(wèi)生事件而被迫延期。2020年1月到4月，面對(duì)席卷全球的新冠疫情，中國(guó)政府第一時(shí)間采取行動(dòng)、積極應(yīng)對(duì)。目前，中國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，基本阻斷了疫情在本土范圍內(nèi)的傳播，社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序正在加快恢復(fù)。此次“兩會(huì)”的成功召開，為全國(guó)各族人民打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，維護(hù)國(guó)內(nèi)團(tuán)結(jié)穩(wěn)定繁榮再注入一劑強(qiáng)心針。突如其來的新冠肺炎疫情，加之中美緊張局勢(shì)的不斷升級(jí)，使得2020年全國(guó)“兩會(huì)”成為海內(nèi)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，外國(guó)媒體對(duì)于我國(guó)為什么要堅(jiān)持召開全國(guó)“兩會(huì)”，以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在此次會(huì)議召開過程中傳遞出怎樣的信號(hào)十分關(guān)注。為了回答這些問題，新華社獨(dú)家上線了“中國(guó)為什么能”兩會(huì)專題系列數(shù)據(jù)新聞短視頻，第一集著重解讀了中國(guó)為什么一定要召開“兩會(huì)”這一問題，涉及“兩會(huì)”意義、內(nèi)容以及目標(biāo)等，以官方視角全方位解讀了中國(guó)“兩會(huì)”。通過“中國(guó)為什么能”兩會(huì)系列短視頻，新華社向外界傳遞出這樣一個(gè)信號(hào)：2020年是我國(guó)決勝全面小康、決勝脫貧攻堅(jiān)的收官之年，此刻召開全國(guó)“兩會(huì)”，是凝心聚力，確保按時(shí)完成重大目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵之舉，彰顯出中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性。

2.系列報(bào)道接續(xù)呈現(xiàn)，密切關(guān)注社會(huì)動(dòng)向。除了“中國(guó)為什么一定要開兩會(huì)”外，新華社“中國(guó)為什么能”系列短視頻還聚焦了“政府工作報(bào)告為何如此重要”“什么是全面小康”等內(nèi)容，積極關(guān)注國(guó)內(nèi)社會(huì)輿論動(dòng)向，回應(yīng)海外媒體最關(guān)注的焦點(diǎn)問題，打造兩會(huì)關(guān)鍵詞系列化報(bào)道。例如，《政府工作報(bào)告》作為每年全國(guó)“兩會(huì)”的焦點(diǎn)之一，一直備受國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注。這份報(bào)告就如同政府工作的成績(jī)單和計(jì)劃書，意味著我國(guó)政府自覺接受人民的監(jiān)督。2020年《政府工作報(bào)告》指出，今年中國(guó)將優(yōu)先穩(wěn)就業(yè)、保民生，集中精力抓好“六穩(wěn)”和“六?！薄?這份近一萬字的報(bào)告凝聚了各方智慧和意見，反映了社會(huì)各界的訴求，已翻譯成英文、德文、日文、俄文等多種語言版本。與建國(guó)70周年系列數(shù)據(jù)新聞短視頻不同的是，全國(guó)“兩會(huì)”專題報(bào)道專業(yè)性更強(qiáng)，融入了不少政策法規(guī)和專業(yè)術(shù)語。為了讓這些內(nèi)容更具易讀性，新華社“中國(guó)為什么能”“兩會(huì)”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻更注重?cái)?shù)據(jù)直觀性，多采用簡(jiǎn)短的文字?jǐn)?shù)據(jù)，同時(shí)滿足了中英文母語者的理解需求。視頻中還大量配以手繪插畫和拼貼簡(jiǎn)報(bào)式圖片，內(nèi)容可讀性大大增強(qiáng)。

3.海外平臺(tái)直效分發(fā)，提高國(guó)際傳播聲量。新華社在Twitter、Facebook、YouTube等海外主流社交媒體上均開設(shè)了官方賬號(hào)，并第一時(shí)間在這些平臺(tái)上發(fā)布了“中國(guó)為什么能”系列短視頻。例如，在Facebook平臺(tái)上，“養(yǎng)活14億人，中國(guó)為什么能？”短視頻的瀏覽量就超過10萬次，“一年收發(fā)500億件快遞，中國(guó)為什么能？”單條短視頻瀏覽量超過6萬次，各平臺(tái)中文版視頻瀏覽量更超過億次。目前，該系列視頻憑借著客觀翔實(shí)的數(shù)據(jù)信息和生動(dòng)真實(shí)的畫面，在海外社交媒體平臺(tái)上引發(fā)了積極強(qiáng)烈的反響。不少海外觀眾在觀看“一年收發(fā)500億件快遞，中國(guó)為什么能？”后表示，中國(guó)的國(guó)土面積如此廣闊，卻能夠?qū)崿F(xiàn)快遞業(yè)務(wù)全覆蓋，實(shí)在是不可思議；還有觀眾表示，只有通過官方媒體積極對(duì)外展示，其他國(guó)家的人民才能對(duì)中國(guó)有更全面的了解，他們十分希望有朝一日能夠來中國(guó)游覽。由此可見，新華社“中國(guó)為什么能”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻為國(guó)內(nèi)外受眾全方位了解中國(guó)發(fā)展提供了豐富的數(shù)據(jù)和事實(shí)依據(jù)。

三、小結(jié)

短視頻產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)視聽類產(chǎn)品中迅速崛起，對(duì)新媒體格局和主流輿論生態(tài)產(chǎn)生了深刻影響。新華社聚焦新中國(guó)成立70 多年來，普通百姓日常生活的點(diǎn)滴改變，折射出中國(guó)改革發(fā)展帶來的重大社會(huì)變革。“中國(guó)為什么能”系列數(shù)據(jù)新聞短視頻以中國(guó)百姓的日常生活為切入點(diǎn)，全景式展現(xiàn)出中國(guó)人民共享改革發(fā)展成果的中國(guó)奇跡。視頻內(nèi)容直擊人心，立意深刻，向世界人民展現(xiàn)出新中國(guó)成立70多年來的發(fā)展成就以及背后的道路優(yōu)勢(shì)和制度優(yōu)勢(shì)，視頻在國(guó)外社交媒體的分發(fā)和轉(zhuǎn)載極大增強(qiáng)了新華社以及中國(guó)故事在海外傳播的聲量。

作者系南京大學(xué)金陵學(xué)院副教授，南京林業(yè)大學(xué)博士生

本文系教育部2019年第二批產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人基金項(xiàng)目“數(shù)字傳播創(chuàng)新與智創(chuàng)型廣告人才培養(yǎng)實(shí)驗(yàn)基地”（項(xiàng)目編號(hào)：201902315028）、教育部2019年第二批產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人基金項(xiàng)目“百度-金陵智能廣告?zhèn)鞑?chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”（項(xiàng)目編號(hào)：201902005055）、南京大學(xué)金陵學(xué)院教學(xué)改革基金項(xiàng)目“新媒體廣告課程的混合式教學(xué)模式探索”（項(xiàng)目編號(hào)：0010521834）的研究成果。

【編輯：王秦】