疫情期間電視“云綜藝”現(xiàn)象的傳播學(xué)解析

惠慧

摘要：“云綜藝”是新冠肺炎疫情期間出現(xiàn)的一種特別的節(jié)目形式。它是各大電視臺(tái)在攝制工作無(wú)法正常進(jìn)行的前提下，為保證節(jié)目照常播出自行探索出的創(chuàng)新方式?！霸凭C藝”的優(yōu)點(diǎn)在于形式新穎，內(nèi)容和語(yǔ)態(tài)都比較生活化，容易引起觀(guān)眾的共鳴；但也存在畫(huà)質(zhì)不高、內(nèi)容單一和自說(shuō)自話(huà)等不足。由于“云綜藝”的局限性，雖然在疫情期間各大電視臺(tái)紛紛播出“云綜藝”節(jié)目，但其未來(lái)發(fā)展將主要作為綜藝節(jié)目攝制的輔助性形式。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情 云綜藝 電視傳播 綜藝節(jié)目

2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)后，各大電視臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)推出了形式多樣的“云綜藝”節(jié)目，主持人和嘉賓在家中完成拍攝，觀(guān)眾們則居家觀(guān)看。這種新的節(jié)目形式為因疫情面臨無(wú)劇可播、無(wú)節(jié)目可上等窘境的節(jié)目制作單位提供了解決問(wèn)題的有效方法，于是紛紛效仿導(dǎo)致綜藝節(jié)目市場(chǎng)出現(xiàn)“云綜藝”的井噴現(xiàn)象。這種綜藝形式的產(chǎn)生與未來(lái)發(fā)展、它的傳播學(xué)意義及其對(duì)電視傳播的影響和啟示，值得傳媒業(yè)界和學(xué)界進(jìn)行探析、研究與借鑒。

一、“云綜藝”的產(chǎn)生與發(fā)展

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，疫情成為熱點(diǎn)新聞和全國(guó)最關(guān)心的話(huà)題。與此同時(shí)，如果接收的疫情負(fù)面信息過(guò)多，對(duì)人的心理健康不利，即便人不在疫區(qū)也可能受到心理創(chuàng)傷，用健康、積極、向上的文藝作品溫暖心靈很有必要。然而，疫情暴發(fā)初期，影視、綜藝等文藝創(chuàng)作人員可能在家工作無(wú)法出門(mén)完成拍攝，如何在疫情期間滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾的文藝需求成為難題，“云綜藝”應(yīng)運(yùn)而生。

1.“云綜藝”的定義。為緩解節(jié)目播出遇到的問(wèn)題，多個(gè)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)、自制、名人效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出一系列“云綜藝”作品?！霸凭C藝”是指在沒(méi)有攝像、編導(dǎo)、后勤等工作人員的情況下，主持人、嘉賓使用手機(jī)、相機(jī)等非專(zhuān)業(yè)攝像設(shè)備，獨(dú)立完成部分或全部節(jié)目?jī)?nèi)容錄制并將影像資料回傳，經(jīng)過(guò)剪輯后播出的電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?！霸凭C藝”的錄制方式可以使用“云錄制”模式，根據(jù)節(jié)目實(shí)際情況，錄制過(guò)程有時(shí)會(huì)在技術(shù)支持的前提下向觀(guān)眾直播。

“云綜藝”的代表作品有湖南衛(wèi)視的《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢》、浙江衛(wèi)視的《我們宅一起》、優(yōu)酷的《好好吃飯》《好好運(yùn)動(dòng)》、愛(ài)奇藝的《宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)》《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》《宅家猜猜猜》等。一些綜藝節(jié)目還開(kāi)啟了“云錄制”模式，比如湖南衛(wèi)視的《歌手》和《聲臨其境》、浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》、廣東衛(wèi)視的《你會(huì)怎么做》、騰訊的《見(jiàn)字如面》等。

“云綜藝”一經(jīng)推出就獲得觀(guān)眾的認(rèn)可與好評(píng)，不少節(jié)目片段在社交媒體的傳播也收獲了不錯(cuò)的效果，為疫情防控期間的百姓提供了豐富內(nèi)容。但是，這種綜藝形式并不完美，能夠迎合觀(guān)眾一時(shí)的需求但不一定能發(fā)展成為獨(dú)立的綜藝節(jié)目錄制模式。

2.“云綜藝”的優(yōu)勢(shì)?！霸凭C藝”之所以能受到歡迎，其優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在形式、語(yǔ)態(tài)、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新。首先是形式新穎，“云綜藝”的主持人和嘉賓不再拿著話(huà)筒、看提詞器和臺(tái)本，也沒(méi)有編導(dǎo)在鏡頭后引導(dǎo)節(jié)目流程。他們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容享有較大的掌控度，獨(dú)立設(shè)計(jì)主題，引導(dǎo)內(nèi)容走向。

“云綜藝”的語(yǔ)態(tài)輕松，具有鮮明的生活化特征。綜藝節(jié)目的語(yǔ)態(tài)本來(lái)就比較輕松，但和演播室內(nèi)相比，“云錄制”內(nèi)容中固定的廣告詞、串場(chǎng)詞減少，出鏡者的狀態(tài)更為放松，遣詞用句沒(méi)有演播室內(nèi)要求的嚴(yán)格。此外，“云綜藝”的內(nèi)容多與日常生活有關(guān)，因?yàn)閿z制地點(diǎn)在演播室之外，展現(xiàn)的多為家居場(chǎng)景，出鏡者為主持人、嘉賓或其親屬。由于疫情的原因，“云綜藝”談?wù)摰靡捕酁槿粘Ｉ畹囊?、食、住、行、用等方面的?huà)題。

3.“云綜藝”的不足。“云綜藝”雖然大受歡迎，但也存在不能成為錄制常態(tài)化的問(wèn)題。首先是畫(huà)面不清晰、畫(huà)質(zhì)不高，這不符合電視節(jié)目精品化的發(fā)展方向。在這次的“云綜藝”大潮中，出現(xiàn)了很多使用手機(jī)拍攝的畫(huà)面，用移動(dòng)設(shè)備觀(guān)看畫(huà)質(zhì)還算清晰，但被電視屏幕拉伸后會(huì)出現(xiàn)噪點(diǎn)，影響觀(guān)眾體驗(yàn)。此外，豎屏的手機(jī)畫(huà)面無(wú)法填滿(mǎn)電視屏幕，一定程度構(gòu)成了觀(guān)眾的觀(guān)看障礙。

“云綜藝”的內(nèi)容顯得過(guò)于單一，由于疫情防控不得不待在家里的人們，關(guān)注點(diǎn)從工作社會(huì)轉(zhuǎn)到家庭生活，話(huà)題主要圍繞“生活”展開(kāi)，讓本可以設(shè)計(jì)更多橋段來(lái)吸引觀(guān)眾的綜藝節(jié)目受到眾多限制。

“云綜藝”的不足還體現(xiàn)在出鏡者在家錄制的內(nèi)容是自說(shuō)自話(huà)，無(wú)法得到現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的反饋，很難起到有效調(diào)動(dòng)情緒的效果，讓節(jié)目的感染性變?nèi)?。這些不足會(huì)影響疫情后期“云綜藝”的存在形式，它可能會(huì)成為正常錄制程序中的補(bǔ)充，但難以成為主流的常態(tài)化節(jié)目形式。

二、“云綜藝”的傳播學(xué)意義

“云綜藝”的火爆令人始料未及，當(dāng)廣大觀(guān)眾都在為電飯煲蛋糕傷透腦筋的時(shí)候，一夜之間大家又開(kāi)始談?wù)撈鹆恕逗伲∧阍诟陕锬亍分泻侮林谱鞯乃崮绦〉案?。結(jié)合傳播學(xué)的經(jīng)典理論分析這些現(xiàn)象會(huì)發(fā)現(xiàn)，“云綜藝”的廣受關(guān)注離不開(kāi)節(jié)目傳播渠道的有效擴(kuò)散、把關(guān)效應(yīng)移位帶來(lái)的吸引力以及節(jié)目對(duì)觀(guān)眾需求的使用與滿(mǎn)足。

1.社交網(wǎng)絡(luò)的傳播與擴(kuò)散。創(chuàng)新與擴(kuò)散是基于人際傳播提出的概念，它指一種新事物在社會(huì)系統(tǒng)中推廣或擴(kuò)散的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程與人際傳播和媒介傳播密不可分。羅杰斯將創(chuàng)新與擴(kuò)散的模式分為前提、過(guò)程和后果三個(gè)階段，這些階段與“云綜藝”的傳播過(guò)程環(huán)環(huán)相扣。

“云綜藝”本身就是種新的傳播形式，從之前主要依賴(lài)電視變?yōu)楝F(xiàn)在主要依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合大眾媒介和基于互聯(lián)網(wǎng)的人際傳播，令這種新的傳播形式廣為人知?！霸凭C藝”中傳播的內(nèi)容是新鮮的，區(qū)別于常規(guī)的節(jié)目錄制，它與時(shí)事貼合得更加密切，所談?wù)摰脑?huà)題多了不少平常節(jié)目中難以涉及的內(nèi)容。在人人都“宅”在家里的特殊時(shí)刻，觀(guān)眾更傾向于接受新鮮事物，即便“云綜藝”并不符合節(jié)目精品化發(fā)展的趨勢(shì)，卻因?yàn)橐咔榉揽仄诖蟊妼?duì)其容忍度較高，反而成為推動(dòng)其加速傳播的主要原因。

在傳播擴(kuò)散的過(guò)程中，電視這種大眾媒介主要起到促進(jìn)觀(guān)眾了解新事物的作用，擴(kuò)散的真正開(kāi)始還是要通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)。不論是《嘿！你在干嘛呢》《天天云時(shí)間》等生活休閑類(lèi)綜藝，還是《歌手》《見(jiàn)字如面》等專(zhuān)業(yè)主題類(lèi)綜藝，在電視開(kāi)機(jī)率逐年下降的現(xiàn)實(shí)情況下，除了依靠電視傳播吸引觀(guān)眾，更應(yīng)將目光投向社交網(wǎng)絡(luò)去積累人氣。何炅的酸奶小蛋糕、天天兄弟的“云聊天”、《歌手》中參演嘉賓的云競(jìng)演場(chǎng)景與表現(xiàn)等，都成為節(jié)目播出期間熱搜榜單的熱點(diǎn)話(huà)題。隨著關(guān)注、討論、模仿的網(wǎng)友越來(lái)越多，“云綜藝”模式受到追捧，不少人打開(kāi)電視機(jī)等候節(jié)目的播出，這為“云綜藝”的扎堆和井噴提供了重要契機(jī)。

2.媒介把關(guān)權(quán)力的移位。把關(guān)（gatekeeping）概念是心理學(xué)家盧因于1947年提出的，用來(lái)比喻傳播活動(dòng)中媒體工作者為受眾所做的信息篩選與過(guò)濾。把關(guān)在新聞傳播活動(dòng)中較為常見(jiàn)，每個(gè)人都在社會(huì)信息體系中有意無(wú)意地扮演著把關(guān)人的角色，綜藝節(jié)目也是如此。說(shuō)什么、不說(shuō)什么，突出什么、不突出什么，把關(guān)結(jié)果都會(huì)影響受眾觀(guān)看體驗(yàn)，左右受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)知。

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，鏡頭出現(xiàn)什么畫(huà)面、使用什么道具、談?wù)撌裁丛?huà)題等都由編導(dǎo)事先做好規(guī)劃，舞臺(tái)上如果出現(xiàn)意外情況也有工作人員配合主持人去解決，什么時(shí)候說(shuō)什么話(huà)、做什么事都需遵循固定的流程。

井噴的“云綜藝”將這種把關(guān)的權(quán)力移交給在家拍攝的主持人或者嘉賓，只規(guī)定大方向，實(shí)際怎么操作要看個(gè)人的靈活性。出現(xiàn)在電視熒幕上的家居場(chǎng)景、會(huì)不會(huì)有攝制者的家人入鏡等情況，無(wú)法預(yù)料也難以及時(shí)補(bǔ)救。能掌控鏡頭中出現(xiàn)內(nèi)容的主要是攝制者本人，這種“不受控”的“云錄制”考驗(yàn)著主持人的臨場(chǎng)反應(yīng)和統(tǒng)籌、救場(chǎng)等能力。

3.大眾需求的使用與滿(mǎn)足。傳播學(xué)的使用與滿(mǎn)足理論，關(guān)注受眾通過(guò)使用媒介以滿(mǎn)足自己的需求，其本質(zhì)是受眾本位論。與傳播效果的魔彈論所強(qiáng)調(diào)的媒體具有的強(qiáng)大力量不同，它認(rèn)為受眾有自己選擇媒介的權(quán)力，不會(huì)對(duì)媒介傳遞的信息全盤(pán)接受。但是，使用與滿(mǎn)足理論忽視了個(gè)人與社會(huì)的聯(lián)系，如果只談滿(mǎn)足受眾個(gè)人的需求，19世紀(jì)末美國(guó)的“黃色新聞潮”可能再度出現(xiàn)，這顯然不利于我國(guó)新時(shí)代宣傳思想工作的開(kāi)展和媒體融合向縱深的發(fā)展。

長(zhǎng)期關(guān)注疫情相關(guān)嚴(yán)肅新聞的廣大觀(guān)眾，急需豐富多彩的綜藝節(jié)目來(lái)舒緩壓力。在脫口秀、游戲競(jìng)技等類(lèi)型的綜藝節(jié)目充斥各電視頻道的時(shí)候，生活化、家居類(lèi)的“云綜藝”以差異化的內(nèi)容和獨(dú)具特色的風(fēng)格獲得了觀(guān)眾認(rèn)可。

這種生活化傾向早有萌芽，從《花兒與少年》《向往的生活》《我家那小子》等生活觀(guān)察類(lèi)節(jié)目的流行可以看出，大眾對(duì)公眾人物如何旅游、做飯、交友等內(nèi)容具有強(qiáng)烈好奇心。這類(lèi)節(jié)目的話(huà)題貼近生活，觀(guān)眾也樂(lè)于參與討論，并由此釋放生活壓力，從節(jié)目中得到繼續(xù)為生活奔波的鼓舞和動(dòng)力。

三、“云綜藝”對(duì)電視傳播的啟示

雖然“云綜藝”這種新形式在疫情期間廣受歡迎，但它的單一性、弱互動(dòng)性和畫(huà)面的不清晰等不足，使之只能成為傳統(tǒng)攝制方式的補(bǔ)充，難以成為未來(lái)的主流方式。不過(guò)“云綜藝”還是對(duì)電視傳播的發(fā)展提供了可借鑒參考的創(chuàng)新方向。

1.技術(shù)是創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。“云綜藝”節(jié)目受限于攝制設(shè)備，畫(huà)面模糊等問(wèn)題難以避免。不清晰的畫(huà)質(zhì)會(huì)直接影響受眾的觀(guān)看體驗(yàn)，再精心設(shè)計(jì)的節(jié)目?jī)?nèi)容在觀(guān)看體驗(yàn)不佳的情況下，也難以收到理想的播出效果。除了畫(huà)質(zhì)的問(wèn)題，“云綜藝”對(duì)同步技術(shù)的要求也提高了檔次。由于出鏡嘉賓無(wú)法到場(chǎng)，某些情況下需要做現(xiàn)場(chǎng)視頻連線(xiàn)；在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，視頻連線(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)一般較短，但在“云綜藝”中，視頻連線(xiàn)可能會(huì)貫穿整個(gè)節(jié)目。這對(duì)現(xiàn)場(chǎng)和嘉賓的網(wǎng)絡(luò)狀況要求很高，也考驗(yàn)著節(jié)目組的實(shí)時(shí)同步技術(shù)——如何提高連線(xiàn)質(zhì)量，不出現(xiàn)卡頓、延遲、斷線(xiàn)等情況，從技術(shù)層面考驗(yàn)著節(jié)目的創(chuàng)新能力。

如今的綜藝節(jié)目不能在原有的基礎(chǔ)上固步自封，需要跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展潮流，了解并應(yīng)用新的傳播技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新。江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》節(jié)目就曾多次嘗試引入AI人工智能、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，以更好地呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容。未來(lái)這些新技術(shù)必將更加廣泛地應(yīng)用于節(jié)目的制作與傳播，忽視創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的媒體將難以繼續(xù)獲取受眾的關(guān)注與認(rèn)可。

2.內(nèi)容與形式需推陳出新。在信息冗余的新媒體環(huán)境下，借助日趨便利和發(fā)達(dá)的移動(dòng)智能設(shè)備，大眾了解社會(huì)的角度與層次不斷增加。他們對(duì)雷同信息的心理容忍度越來(lái)越低，興趣點(diǎn)極易被轉(zhuǎn)移，如果節(jié)目不能創(chuàng)造新知，僅在已有信息量上作增量解讀，對(duì)受眾的吸引力將逐步降低。

綜藝節(jié)目近年來(lái)跟風(fēng)模仿?tīng)顩r嚴(yán)重。某個(gè)節(jié)目爆火后，同類(lèi)型節(jié)目便會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，節(jié)目定位類(lèi)似、環(huán)節(jié)設(shè)置雷同，不同的可能只有出鏡人物，這明顯給受眾造成了審美疲勞。以戀愛(ài)觀(guān)察類(lèi)節(jié)目為例，國(guó)內(nèi)就有《心動(dòng)的信號(hào)》《我家那閨女》《戀夢(mèng)空間》《遇見(jiàn)你真好》《喜歡你，我也是》等近10檔?！霸凭C藝”大獲成功后，也有不少節(jié)目紛紛嘗試這種拍攝方式。這是綜藝節(jié)目難以推陳出新的原因之一，在資本逐利的背景下，新節(jié)目不得不傾向于追熱點(diǎn)，真正有意義的社會(huì)話(huà)題反而得不到有效關(guān)注。

3.編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提高要求。結(jié)合技術(shù)發(fā)展、內(nèi)容出新等方面的要求，未來(lái)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目對(duì)編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的要求將會(huì)不斷提高。本已是“社會(huì)萬(wàn)花筒”的編導(dǎo)人，要滿(mǎn)足受眾對(duì)新鮮感的追求，對(duì)時(shí)下前沿流行技術(shù)手到拈來(lái)，更要會(huì)將技術(shù)與節(jié)目完美結(jié)合起來(lái)。目前，大多數(shù)院校的編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)教育仍停留在基礎(chǔ)的攝影攝像、后期剪輯、劇本創(chuàng)作等方面，對(duì)行業(yè)的最新要求缺乏最新課程的指導(dǎo)和培養(yǎng)。因此，具有更高綜合能力的人才在行業(yè)發(fā)展中也將更具優(yōu)勢(shì)。

編導(dǎo)這一專(zhuān)業(yè)本身就需要關(guān)注社會(huì)的方方面面，對(duì)最新發(fā)生的事件保持高度的敏銳。在傳媒行業(yè)不斷向前發(fā)展的趨勢(shì)下，推陳出新、革故鼎新已成為創(chuàng)新變革中的不變法則，編導(dǎo)等專(zhuān)業(yè)群體不光要追新，更要與時(shí)俱進(jìn)、拓寬眼界、旁征博引地參與創(chuàng)新、引導(dǎo)創(chuàng)新。

作者單位 安陽(yáng)工學(xué)院

本文系河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“中國(guó)當(dāng)下戶(hù)外真人秀節(jié)目的敘事內(nèi)容研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020-ZZJH-004）的研究成果。

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【編輯：沈金萍】