實(shí)施重大選題策劃工程推動黨刊深度融合發(fā)展

王翊

摘要：慶祝建黨百年是黨刊重大主題宣傳的重中之重?！短旖蛑Р可睢钒阎卮筮x題策劃作為一項重點(diǎn)工程，從創(chuàng)新選題策劃、注重品質(zhì)建設(shè)、強(qiáng)化融合傳播三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，進(jìn)行了一次對深度融合發(fā)展全過程的有效探索。本文對該雜志在實(shí)施重大選題策劃精品工程中的選題要素、刊發(fā)內(nèi)容、平臺路徑等具體問題進(jìn)行了深入地分析總結(jié)提煉，為其他黨刊提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：黨刊 重大選題策劃 媒體融合 《天津支部生活》

媒體融合發(fā)展如火如荼。主流媒體既面臨著巨大挑戰(zhàn)，也迎來了重要機(jī)遇。對地方黨刊來說，把握好重大主題特別是把慶祝建黨100周年作為推進(jìn)黨刊深度融合發(fā)展的重要契機(jī)，按照全程、全息、全員、全效“四全媒體”要求，打造高品質(zhì)的重大選題策劃，是不斷提升黨刊傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要手段。筆者認(rèn)為，實(shí)施重大選題策劃精品工程，不僅使黨刊的優(yōu)勢與新媒體的便捷性、豐富性、互動性、多元性等優(yōu)勢得到了充分融合，還把媒體融合的效應(yīng)體現(xiàn)在黨刊權(quán)威性的迭加傳播效應(yīng)上，從而實(shí)現(xiàn)黨刊的高質(zhì)量發(fā)展。

一、創(chuàng)新選題策劃是實(shí)施重大選題策劃精品工程的基礎(chǔ)，筑牢深度融合發(fā)展的先決條件

導(dǎo)向決定選題，選題體現(xiàn)導(dǎo)向。黨刊的政治導(dǎo)向決定了選題策劃的重要意義。一個具有創(chuàng)新內(nèi)涵的選題策劃尤其是重大選題策劃，是黨刊深度融合發(fā)展能否取得良好效果的重要前提和基礎(chǔ)條件。因此，準(zhǔn)確把握重大選題宣傳契機(jī)，打造叫得響、立得住、有影響的選題是重大主題策劃精品工程的第一步，需要從四個方面精心研究、精準(zhǔn)策劃。

1.吃透精神。深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要講話精神、重要指示批示，這是黨刊做好重大選題宣傳策劃工作的指導(dǎo)思想和根本遵循。同時，還要深入了解中央大政方針以及其他各項工作的重要精神，這是策劃選題的重要依據(jù)和重點(diǎn)內(nèi)容。吃透這些精神，理清選題內(nèi)容，做到心中有數(shù)、頭腦清楚?！短旖蛑Р可睢飞钊雽W(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)的用好“紅色資源”、講好“紅色故事”、搞好“紅色教育”、傳承“紅色基因”、發(fā)展“紅色旅游”、汲取“紅色力量”、賡續(xù)“紅色血脈”等要求，以此作為重大選題策劃的思想脈絡(luò)。

2.緊扣中心。聚焦當(dāng)前黨史學(xué)習(xí)教育這個中心任務(wù)。黨史學(xué)習(xí)教育是黨中央的重大決策。天津市委高度重視、多次提出明確要求，把黨史學(xué)習(xí)教育作為對黨員干部開展政治集訓(xùn)、提升政治能力的大課堂，作為激勵天津全市干部群眾奮力開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化大都市新征程的強(qiáng)大動力。因此，服務(wù)好黨史學(xué)習(xí)教育是黨刊目前工作的重中之重。要充分挖掘好天津特有的紅色資源，總結(jié)利用好天津豐富的黨史資源，用身邊鮮活的黨史、身邊生動的故事，講好黨的奮斗歷史和天津地方黨史，用創(chuàng)新的宣傳內(nèi)容和方式，為黨史學(xué)習(xí)教育提供強(qiáng)有力的思想和服務(wù)保障，以此作為重大選題策劃的工作要求。

3.推動工作?！短旖蛑Р可睢肪o緊圍繞天津市委、市政府貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展的工作要點(diǎn)進(jìn)行宣傳策劃。這其中加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是非常重要的一項內(nèi)容。今年我國正式對外宣布脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利。天津1041個困難村全部達(dá)標(biāo)，為全國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻(xiàn)了天津作為。鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是下一步的重大任務(wù)，也應(yīng)當(dāng)作為重大選題策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。

4.瞄準(zhǔn)基層。始終堅持以人民為中心的宣傳理念。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。黨刊讀者在哪里，黨刊的宣傳就覆蓋到哪里、服務(wù)就覆蓋到哪里?！短旖蛑Р可睢返淖x者在基層，就要聚焦基層支部、黨員、干部、群眾的需要，給他們提供高質(zhì)量的刊物滿足學(xué)習(xí)需求、文化需求、精神需求的同時，也要投身到著力改善民生的工作之中，大力為基層的發(fā)展鼓與呼，滿足基層的發(fā)展需求。通過良好的宣傳服務(wù)助力基層發(fā)展，也勢必是重大選題策劃的重要目標(biāo)。

上述四方面與2021年中宣部主題出版選題重點(diǎn)緊密結(jié)合起來，明確了突出展示100年來特別是黨的十八大以來，黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命、建設(shè)、改革，尤其是全面建成小康社會和脫貧攻堅的光輝歷程、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、典型人物、重要事件、重大成就；突出深挖身邊紅色資源、昂揚(yáng)向上的紅色文化；突出服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育、助力鄉(xiāng)村振興。這成為《天津支部生活》選題策劃的三個出發(fā)點(diǎn)。

由此，作為天津黨史發(fā)源地的諸多紅色村莊——既是重要革命事件的發(fā)生地，有著鮮活的黨史故事；也是曾經(jīng)的困難村，有著篳路藍(lán)縷的現(xiàn)實(shí)發(fā)展故事；更是紅色基因的傳承者，賡續(xù)著紅色精神血脈。這些紅村既是講好黨史故事的歷史教材，也是講好經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)教材，更是大力弘揚(yáng)身邊紅色文化同時傳承紅色基因紅色精神的鮮活教材，因其獨(dú)特性而成為特色亮點(diǎn)紅色資源，成為重大選題的有效切口。

二、注重品質(zhì)建設(shè)是實(shí)施重大選題策劃精品工程的關(guān)鍵，夯實(shí)深度融合發(fā)展的核心環(huán)節(jié)

品質(zhì)是產(chǎn)品的生命。黨刊本身作為文化產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)提供才是生存之道，最終才能形成品牌、產(chǎn)生品牌效應(yīng)，不斷鞏固融合發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。在深度融合發(fā)展中，選題策劃和選題實(shí)施作為黨刊內(nèi)容生產(chǎn)的兩翼缺一不可。好的選題確定后，高質(zhì)量的實(shí)施就顯得至關(guān)重要?！短旖蛑Р可睢窞榘选案锩t村”重大選題策劃做成精品，在提高站位、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提煉觀點(diǎn)、創(chuàng)新表達(dá)等方面下了一番苦功，其中四方面工作是重中之重。

1.精心組織調(diào)研，力求內(nèi)容更權(quán)威。精心挑選編輯部精干力量成立調(diào)研組，把一般采訪提升為深度調(diào)研。記者們帶著責(zé)任和深情沉下身子，在革命老區(qū)、烈士的誕生地、戰(zhàn)役的發(fā)生地一次次走訪挖掘，從著手準(zhǔn)備選題、溝通采訪點(diǎn)位、收集點(diǎn)位素材，再到確定最具代表意義的4個區(qū)的4個紅色村莊，前后歷經(jīng)一個多月，把紅村的來龍去脈、精神傳承、接續(xù)奮斗等方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴都進(jìn)行詳細(xì)梳理并深入扎實(shí)地調(diào)研采訪，為采寫好稿件、制作音視頻作品打下堅實(shí)基礎(chǔ)，苦心孤詣地再現(xiàn)革命紅村艱難困苦、浴血奮斗、振興騰飛的真實(shí)歷史。

2.用心編排內(nèi)容，力求報道更有高度。作為重磅選題《天津支部生活·黨建版》第四期專門開辟了15個版面，打破以往策劃以導(dǎo)語為“鳳頭”、報道為“豬肚”、評論為“豹尾”的模式，以評論員文章《“革命紅村”是黨史學(xué)習(xí)教育的鮮活教材》作為開篇，引導(dǎo)讀者直奔主題。先弄清楚學(xué)習(xí)、宣傳天津黨史發(fā)源地的諸多紅色村莊的重要意義，進(jìn)而明確閱讀目的是為了深刻理解“天津作為最早傳播馬克思主義、科學(xué)社會主義的重要策源地之一，孕育了紅色文化、紅色基因、紅色精神，成為革命的搖籃”的重要地位，而后按不同的歷史時期報道4個紅村的典型事例，詳細(xì)探尋、講解天津地方黨史中的重要人物和重要事件，凸顯策劃靈魂。

3.細(xì)心打磨報道，力求稿件更耐讀。深耕原創(chuàng)，用立意新穎、篇幅短小、形式活潑的報道，突出講好紅色資源里的典型人物和鮮活事例。在寧河區(qū)解放村、北辰區(qū)中河頭村、寶坻區(qū)馮家莊村和薊州區(qū)劉莊子村，記者們與歷史事件親歷者、見證者深情交流、詳細(xì)記錄，堅持先真實(shí)再充實(shí)、先入心再入理、先共情再共鳴的原則撰寫稿件，精心提煉紅色資源里的故事、故事里的細(xì)節(jié)、細(xì)節(jié)里的精神，把《七里海邊的“紅”與“綠”》《紅色精神薪火傳烈士故里煥新顏》《馮家莊的初心與夢想》《十里紅色路譜就新傳奇》4篇調(diào)研報告寫得感人至深、催人淚下。用生動細(xì)膩的筆觸講新講活紅色故事，用活靈活現(xiàn)的細(xì)節(jié)講深講透紅色精神，把有深度的故事講得有溫度、有趣味，引導(dǎo)全市黨員干部群眾自覺接受紅色傳統(tǒng)的洗禮教育，領(lǐng)悟紅色歷史的精神力量，讓紅色文化潤澤人心。

4.匠心裝幀設(shè)計，力求版式更精美。專門策劃時尚現(xiàn)代又具有探尋意境的“學(xué)習(xí)線路地圖”，作為每篇紅村報道的收尾。歸納總結(jié)到紅村學(xué)習(xí)的理由、地點(diǎn)、線路、時間安排，為讀者提供更實(shí)用、更完整的服務(wù)，豐富了報道的實(shí)效性和閱讀的趣味性，讓閱讀不止于閱讀，黨刊的作用不止于精神引導(dǎo)。封面緊緊圍繞真實(shí)展現(xiàn)紅村發(fā)展成就展開，選取最具典型意義的薊州劉莊子村鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)項目，以綠色、朝氣為主基調(diào)，突出生態(tài)優(yōu)美、生機(jī)盎然這一核心思想，描繪出一幅遠(yuǎn)山茂林、翠色欲滴、產(chǎn)業(yè)興旺、立體夢幻的畫面，巧妙地與紅村選題交相呼應(yīng)，生動反映重大主題，宣傳推廣天津形象。在版式安排上，用具有沖擊力、感染力的圖片，突出紅村莊嚴(yán)神圣的革命傳統(tǒng)，以及巨大變化的標(biāo)志場景，達(dá)到圖文相配的效果。

三、強(qiáng)化融合傳播是實(shí)施重大選題策劃精品工程的必然要求，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展的成敗關(guān)鍵

當(dāng)下，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、媒體格局正發(fā)生質(zhì)的飛躍。能否用好新媒體平臺和多種媒體表現(xiàn)手段，直接決定了選題策劃能否取得良好的宣傳效果。黨刊必須適應(yīng)這種前所未有的變革，進(jìn)一步完善采編流程、生產(chǎn)流程、刊發(fā)刊播流程系統(tǒng)化建設(shè)，建立協(xié)同高效的全媒體傳播模式，把文字、圖片與音頻、視頻等多種表達(dá)方式融為一體，把紙媒與公眾號、抖音等新媒體方式融為一體，才能搶占宣傳先機(jī)和輿論陣地。在實(shí)施重大選題策劃精品工程過程中，《天津支部生活》積極探索一次策劃多方式、多平臺傳播的工作機(jī)制，將優(yōu)秀報道資源向移動端傾斜，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，拓展社交互動服務(wù)，塑造多層次、多聲部、多功能的全方位宣傳格局。

1.統(tǒng)籌刊、網(wǎng)、信、端全媒體優(yōu)勢。依托《天津支部生活》雜志、天津支部生活網(wǎng)和“天津支部生活”“天津黨務(wù)通”“上黨課”微信公眾號等自有全媒體矩陣，以圖片、長圖、音頻、短視頻等形象化的傳播內(nèi)容，擴(kuò)大集中宣傳。特別是對“革命紅村”這一重大選題的報道中，一經(jīng)三審三校簽發(fā)復(fù)印進(jìn)入出版印刷環(huán)節(jié)，新媒體即可優(yōu)先刊發(fā)刊播，在“天津黨務(wù)通”公眾號的“黨刊精粹”“新刊速遞”等欄目，首發(fā)進(jìn)行導(dǎo)讀式傳播。新媒體依據(jù)自身傳播特點(diǎn)，經(jīng)過二次包裝，如將選題名稱改為“天津這些‘革命紅村，你去過嗎”，將重點(diǎn)欄目、特色內(nèi)容、精美圖片等第一時間讓讀者在公眾號先睹為快，引導(dǎo)讀者有的放矢地進(jìn)行紙刊閱讀，刊物印刷出版與新媒體刊發(fā)刊播融合，讓紅村故事的好聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間的最強(qiáng)音。

2.大力拓展外部新媒體推送渠道。將“革命紅村”選題的5篇文章，向?qū)W習(xí)強(qiáng)國總平臺、學(xué)習(xí)強(qiáng)國天津平臺等移動平臺，以及微北辰、新寶坻紅黨建、寧河融媒、薊州時代先鋒等區(qū)級融媒體進(jìn)行密集推送，受到廣大讀者普遍關(guān)注和廣泛好評。其中，《十里紅色路 譜就新傳奇》被學(xué)習(xí)強(qiáng)國總平臺在首頁推薦，2天閱讀瀏覽量達(dá)4萬次；《充分發(fā)揮“革命紅村”優(yōu)勢 開展黨史學(xué)習(xí)教育》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國總平臺黨史專欄及天津平臺閱覽量達(dá)4.7萬次。同時，也受到騰訊、網(wǎng)易、搜狐、西部文明播報等傳統(tǒng)商業(yè)門戶網(wǎng)站高度關(guān)注，以“天津這些‘革命紅村，推薦您帶孩子去看看”等為題相繼快速轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀瀏覽量持續(xù)攀升，形成內(nèi)外聯(lián)動的規(guī)模效應(yīng)，二次傳播效果顯著，有效推動紅色正能量成為網(wǎng)絡(luò)大流量。

3.深挖黨刊互動服務(wù)效能。在實(shí)施重大選題精品工程中，把選題發(fā)揮實(shí)際功效作為目標(biāo)，在對“革命紅村”的紅色資源進(jìn)行深入分析整理的基礎(chǔ)上，充分利用革命文物、革命遺址、紀(jì)念館等各類紀(jì)念設(shè)施，策劃推出涵蓋于方舟、安幸生烈士故居、馮家莊村黨史館、爨嶺廟烈士陵園、天津戰(zhàn)備洞電臺、紅色十里長廊等地的4條黨史學(xué)習(xí)線路紅色旅游精品線路，將其打造成為黨史學(xué)習(xí)教育的重要陣地和生動課堂。黨刊把“黨史課”搬進(jìn)紅色村莊，吸引更多黨員群眾走進(jìn)紅色村莊，開展沉浸式教育，助推紅色旅游。讀者在可聽、可視、可學(xué)、可用中，獲得集信息、內(nèi)容、社交、服務(wù)于一體的體驗(yàn)感與獲得感，使黨刊釋放出更強(qiáng)大、更豐富的效能。自選題刊發(fā)以來短短1個多月，先后有4萬人到4個紅村參觀學(xué)習(xí)，注入了紅色基因的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興新動能。2021年6月22日，黨史學(xué)習(xí)教育推薦點(diǎn)位薊州區(qū)下營鎮(zhèn)作為天津紅色旅游知名品牌“生態(tài)薊州·田園如詩”精品線路的重要組成部分，入選文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布的全國“建黨百年紅色旅游百條精品線路 ”。

四、結(jié)語

《天津支部生活》通過實(shí)施重大選題精品工程，對深入推動媒體融合發(fā)展進(jìn)行了有效嘗試。新媒體宣傳與紙刊出版相互取長補(bǔ)短，彌補(bǔ)了平面媒體靈敏度不夠、信息量有限、功能性單一等弊端，對于提升黨刊的時代感、美譽(yù)度、輻射力，構(gòu)筑起黨刊與一線黨員群眾信息溝通“最后一公里”發(fā)揮了巨大作用。媒體融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)。在今后的實(shí)踐中，還需要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，大膽創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)，使黨刊牢牢掌握生存發(fā)展的主動權(quán)、主流輿論的話語權(quán)。

作者系中共天津市委支部生活社副總編輯

參考文獻(xiàn)

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[2]高羽.守正出新 融合共生——中共天津市委支部生活社挺進(jìn)媒體融合新時代[J].傳媒，2017（20）.

【編輯：孫瑩】