黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

史良

摘 要：新時(shí)代，黃河三角洲地區(qū)面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，文化旅游產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)增長的重要抓手。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，要想發(fā)展黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)，需以政府為主導(dǎo)整合黃河三角洲地區(qū)的多種資源，對(duì)黃河三角洲地區(qū)文化旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，成立文化旅游協(xié)同發(fā)展區(qū)，對(duì)黃河三角洲地區(qū)的資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合，為黃河三角洲的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新時(shí)代文化強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：文化旅游產(chǎn)業(yè)；協(xié)同發(fā)展；黃河三角洲

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究”（ZD202008397）。

引言

文化是民族增強(qiáng)凝聚力的重要源泉，是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭力的重要支撐。新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要各地區(qū)通力合作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。其中，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是各地區(qū)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興[1]。

黃河三角洲是中華文明的發(fā)祥地，擁有豐富的文化資源。近年來，黃河三角洲區(qū)域城市一致著重扶持文化旅游產(chǎn)業(yè)，但是和其他文化旅游發(fā)達(dá)區(qū)域相比，該區(qū)域的文化旅游產(chǎn)業(yè)仍然存在薄弱環(huán)節(jié)。在黃河三角洲區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和拓展方面，各地市各自為政現(xiàn)象較為明顯，筆者在國內(nèi)國際的研究領(lǐng)域都未發(fā)現(xiàn)黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。因此，如果想在黃河三角洲產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)，就需要以各地政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)區(qū)域地市件的合作，協(xié)同規(guī)劃由多種主體共同參與的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展區(qū)。

一、黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

黃河三角洲文化旅游資源包括自然文化、歷史文化、民俗文化、工業(yè)文化、紅色文化和文學(xué)藝術(shù)文化等多方面文化資源。該區(qū)域歷史悠久、資源豐富，具有特殊的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和文化資源特征。

（一）發(fā)展?jié)摿^大

首先，黃河三角洲區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利條件。第一，黃河三角洲區(qū)域文化旅游資源豐富。黃河三角洲區(qū)域?qū)儆跍貛Ъ撅L(fēng)性氣候，自然景觀奇特壯觀；歷史文化底蘊(yùn)深厚，歷史名家數(shù)不勝數(shù)；地域民俗文化特征鮮明，具有較強(qiáng)的代表性。自然文化、歷史文化、民俗文化、工業(yè)文化、紅色文化和文學(xué)藝術(shù)文化等特色文化聞名國內(nèi)外。第二，黃河文化特征鮮明。黃河三角洲區(qū)域形成了中國最具特色的濕地生態(tài)系統(tǒng)；惠民地區(qū)的魏氏莊園集合豐富的歷史文化、建筑文化和民俗文化，體現(xiàn)了黃河的農(nóng)耕文化；勝利油田的工業(yè)文化，體現(xiàn)了堅(jiān)韌不拔的黃河精神。第三，黃河三角洲區(qū)域文化資源品質(zhì)較高。黃河三角洲地區(qū)擁有黃河入?？诰坝^、貝殼堤島和孫子文化等國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其次，黃河三角洲地區(qū)交通便利，市場需求潛力大。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求增大，黃河三角洲地區(qū)交通便利，能夠滿足市場區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者的需求。最后，黃河三角洲區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也能起到保護(hù)文化資源和改善生態(tài)環(huán)境的作用。

（二）自然文化資源開發(fā)利用率最高，其他資源利用率較低

就目前狀況來看，黃河三角洲區(qū)域的文化旅游開發(fā)多圍繞自然文化景觀開展，開發(fā)利用率最高。歷史文化和民俗文化資源豐富，開發(fā)潛力較大，但是目前尚未得到很好的挖掘。部分歷史遺址尚處于初步開發(fā)或者無序開發(fā)階段，如龍華寺遺址、丁公遺址出土的文物僅用于館藏和研究，尚未對(duì)公眾開放；對(duì)董永孝文化和孫子兵學(xué)文化等缺乏深層次的挖掘和創(chuàng)新型開發(fā)；而對(duì)于草柳編、剪紙等民俗文化，雖然門類眾多，但是多為家庭式經(jīng)營，規(guī)模小、競爭力弱，缺乏集中性管理和融合式開發(fā)；勝利油田的石油工業(yè)文化尚處于開發(fā)階段，僅僅停留在擁有此項(xiàng)文化旅游資源的程度，尚未凸顯其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。區(qū)域紅色文化處于成型階段，各地市的紅色文化館建成并投入運(yùn)行，但是各地市各自為政，未形成具有規(guī)模性和集團(tuán)性的文化旅游產(chǎn)業(yè)。文學(xué)藝術(shù)文化資源的發(fā)展?jié)摿^大，但是也尚未開展大規(guī)模的利用。綜上所述，黃河三角洲區(qū)域的文化旅游產(chǎn)業(yè)中，自然文化資源的開發(fā)利用率最高，其他資源豐富但是處于低層次開發(fā)階段，開發(fā)利用率不高。

（三）資源開發(fā)受到條件限制

黃河三角洲區(qū)域文化旅游資源豐富，但是資源開發(fā)受到基礎(chǔ)條件和專業(yè)人才條件的制約。黃河三角洲區(qū)域，文化資源特點(diǎn)鮮明，但是區(qū)域內(nèi)各地市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，文化基礎(chǔ)設(shè)施投入相對(duì)不足，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，黃河三角洲中心城市東營和濱州，共有公共圖書館14個(gè)，博物館19個(gè)，群眾文化館、藝術(shù)館14個(gè)，與省內(nèi)其他地市的文化旅游資源相比差距較大，文化旅游資源的開發(fā)與省內(nèi)其他地市相比也尊在不足。同時(shí)，黃河三角洲區(qū)域缺乏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性人才。當(dāng)?shù)馗咝Ｈ狈ξ幕糜钨Y源開發(fā)相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)，缺乏進(jìn)行該區(qū)域文化旅游資源開發(fā)的專門性人才；文化企業(yè)和高校的對(duì)接不足，對(duì)高素質(zhì)人才缺乏吸引力。此外，黃河三角洲區(qū)域文化旅游資源開發(fā)利用的資本和技術(shù)的支撐不足，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，服務(wù)質(zhì)量較低，未能將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

二、黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展SWOT分析

當(dāng)前，態(tài)勢分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threat，SWOT）是分析旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用戰(zhàn)略最常用的方法，通過分析研究對(duì)象的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而得出結(jié)論，指導(dǎo)實(shí)踐。對(duì)黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，能夠挖掘文化旅游資源的深層內(nèi)涵，提高旅游業(yè)的發(fā)展水平。

（一）優(yōu)勢（Strength）

1.交通便利，客源充足

黃河三角洲位于山東半島的北部，北鄰京津冀地區(qū)，和遼寧半島、韓國西海岸隔海相望，是環(huán)渤海地區(qū)的重要組成部分；向西連接山東半島的廣闊中西部腹地地區(qū)；南鄰濟(jì)南都市圈，可通達(dá)長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)；東連膠東半島，可出海到達(dá)東北亞各國。黃河三角洲優(yōu)越的地理位置，在一定程度上也為黃河三角洲地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了豐富的客源。

2.文化資源豐富，品牌特色突出

黃河三角洲地區(qū)擁有河海交匯的地理優(yōu)勢，黃河和渤海同時(shí)孕育了黃河三角洲地區(qū)燦爛的文化資源。古老的黃河文明、璀璨的齊文化、廣饒兵圣遺址、惠民魏氏莊園和鄒平丁公遺址等，展現(xiàn)了黃河三角洲深厚的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，黃河三角洲地區(qū)還擁有豐富的自然文化資源、濕地文化資源、民俗文化資源、工業(yè)文化資源、海洋文化資源和移民文化資源等多重文化資源，在發(fā)展文化旅游的過程中，黃河三角洲的多重文化資源交織融合，形成獨(dú)具特色的黃河三角洲品牌形象，并且品牌影響力不斷擴(kuò)大。

3.后發(fā)優(yōu)勢明顯

相較于長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，黃河三級(jí)角洲地區(qū)長期以來發(fā)展較為緩慢，但是黃河三角洲地區(qū)擁有豐富完整的文化資源儲(chǔ)備，也為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，世界上其他地區(qū)的發(fā)展也為黃河三角洲地區(qū)提供了大量可供學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的同時(shí)，黃河三角洲區(qū)域有利于找到適合自身發(fā)展旅游業(yè)的新模式，具有較大潛力。

（二）劣勢（Weakness）

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，旅游投入少

近幾年，黃河三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升，但是與省內(nèi)其他城市相比經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平仍然較低、具有較大差距。文化旅游的高水平開發(fā)、原有景觀的修復(fù)完善和新景點(diǎn)的建設(shè)都需要大量的資金。相較于長江三角洲、珠江三角洲和省內(nèi)其他城市，黃河三角洲的經(jīng)濟(jì)水平仍然較低，開發(fā)投入相對(duì)較少，旅游開發(fā)較為薄弱。

2.缺乏系統(tǒng)管理，就業(yè)者素質(zhì)不高

黃河三角洲地區(qū)長期以來管理體制不合理，限制了旅游業(yè)的發(fā)展。黃河三角洲區(qū)內(nèi)的旅游資源活動(dòng)形式較為單一，缺乏創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，形成的精品景點(diǎn)和精品路線較少，游客的可選擇性和體驗(yàn)感較差，不能釋放黃河三角洲地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特魅力，阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，黃河三角洲區(qū)域高校未針對(duì)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)性人才，旅游相關(guān)從業(yè)人員部分素質(zhì)不高，不利于黃河三角洲區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展壯大。

3.宣傳力度不夠，市場知名度較低

黃河三角洲與長江三角洲、珠江三角洲相較而言，對(duì)于自身的文化旅游宣傳力度不足，旅游形象不夠鮮明，市場開發(fā)投入較少，在旅游市場上的知名度較低。

4.資源分散，難以形成合力

黃河三角洲區(qū)域范圍廣闊，包含6市、19個(gè)縣區(qū)，行政區(qū)域較為分散，缺少精品景點(diǎn)和龍頭品牌。區(qū)域內(nèi)部協(xié)調(diào)性較差，同質(zhì)競爭、重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，各行政區(qū)景點(diǎn)開發(fā)時(shí)間、深度和市場占有率不一致，景區(qū)之間的合作非常有限。

（三）機(jī)遇（Opportunity）

1.國家政策的支持

國家各級(jí)政府部門對(duì)黃河三角洲的發(fā)展都給予了大量的支持和指導(dǎo)，這對(duì)于黃河三角洲的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是一個(gè)極大的機(jī)遇。2021年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的制訂和今后的實(shí)施，將為黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

2018年，國家成立文化和旅游部，旅游業(yè)的地位得到了有效的提升，各地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的積極性空前高漲。這種機(jī)遇，對(duì)于黃河三角洲的文化旅游發(fā)展也將起到積極作用。在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，旅游者的目光不僅停留在對(duì)自然風(fēng)光的欣賞上，不同地區(qū)的風(fēng)土人情和濃厚的文化生活也成為旅游者出游的主要目的。文化旅游業(yè)的發(fā)展必須依托文化資源進(jìn)行開發(fā)，深入挖掘文化資源的旅游價(jià)值。為了滿足旅游者的多樣化需求，黃河三角洲地區(qū)必須在大力開發(fā)本地區(qū)豐富的自然資源的同時(shí)進(jìn)行文化資源開發(fā)利用，挖掘文化資源的深入內(nèi)涵和價(jià)值，提升黃河三角洲地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體競爭力和水平，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大[2]。

3.區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)開發(fā)趨勢加強(qiáng)

區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、避免惡性競爭的必由之路，目前我國的區(qū)域聯(lián)動(dòng)開發(fā)也在如火如荼地進(jìn)行。2021年6月3日，黃河流域九省簽訂共建旅游協(xié)定，共促黃河流域文化旅游帶建設(shè)[3]。2020年6月，山東省發(fā)布《關(guān)于加快省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出促進(jìn)濟(jì)南、淄博、泰安、聊城、德州、濱州、東營等7市一體化發(fā)展，打造黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)政策[4]。在這些政策的基礎(chǔ)上，黃河三角洲區(qū)域縣區(qū)，應(yīng)打破區(qū)域界限，整合共享市場資源，增強(qiáng)區(qū)域旅游整體吸引力和競爭力，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)合作共贏，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)（Threat）

1.基礎(chǔ)條件的挑戰(zhàn)

相較于長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，黃河三角洲地區(qū)長期以來經(jīng)濟(jì)較為落后，旅游開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不足，資源開發(fā)利用率較低，引進(jìn)資金相對(duì)不足。由于受到投入資金相對(duì)不足、管理理念相對(duì)之后等因素的制約，黃河三角洲區(qū)域發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)存在基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全、不完善等問題。在民俗文化開發(fā)過程中，現(xiàn)有的民間民俗工藝品多為農(nóng)村小作坊生產(chǎn)的，生產(chǎn)效率較低，難以進(jìn)行統(tǒng)一管理。同時(shí)，在區(qū)域整體發(fā)展過程中，黃河三角洲各區(qū)域旅游資源開發(fā)存在各自為政、資源重復(fù)建設(shè)問題，缺乏系統(tǒng)性的科學(xué)規(guī)劃。

2.臨近區(qū)域空間競爭激烈

黃河三角洲區(qū)域周邊城市旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均較高，對(duì)黃河三角洲的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的威脅。除此以外，在周邊城市旅游業(yè)的對(duì)比之下，黃河三角洲地區(qū)豐富獨(dú)特的自然資源和燦爛悠久的文化資源略顯薄弱，旅游宣傳力度相對(duì)較低。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的延伸產(chǎn)業(yè)和旅游特色產(chǎn)品也相對(duì)較少。因此，游客的重游率較低，市場影響力無法得到提升，較難從周邊城市旅游發(fā)展的縫隙中快速崛起。

3.文化資源保護(hù)和開發(fā)的矛盾

黃河三角洲地區(qū)開發(fā)較晚，還保留著大量原有的生態(tài)景觀和自然資源，同時(shí)人文資源的原生性較強(qiáng)。在新的文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，如何避免現(xiàn)代文化對(duì)原生資源的侵蝕，是黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的重要挑戰(zhàn)。

三、黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展路徑

黃河三角洲文化旅游發(fā)展是黃河三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要問題，在實(shí)現(xiàn)黃河三角洲區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，該區(qū)域的6市19縣區(qū)需要對(duì)該區(qū)資源進(jìn)行整體整合，建設(shè)文化旅游協(xié)同發(fā)展區(qū)，實(shí)現(xiàn)黃河三角洲區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（一）開發(fā)主體整合，政府之間協(xié)作共贏

在我國，政府在所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中都占據(jù)主導(dǎo)地位，其中也包括旅游業(yè)。在旅游資源的開發(fā)和推廣過程中，由于資源分布地域廣泛、涉及主體復(fù)雜多樣、市場覆蓋率有限和基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不夠完善等條件的制約和束縛，導(dǎo)致旅游業(yè)開發(fā)的主體必須是政府。在推進(jìn)旅游一體化進(jìn)程中，政府是首要保障。只有各地政府間的通力合作，才能實(shí)現(xiàn)區(qū)域利益最大化，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化。

2020年6月，山東省發(fā)布文件進(jìn)行黃河三角洲生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)建設(shè)。2021年6月3日，黃河流域九省簽訂共建旅游協(xié)定，共促黃河流域文化旅游帶建設(shè)。黃河三角洲區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，離不開黃河三角洲地區(qū)地方政府的共同努力。各地區(qū)政府需要發(fā)揮自身在旅游資源整合中的主導(dǎo)地位，堅(jiān)持區(qū)域資源共享，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間互惠互利，打破由于地區(qū)限制產(chǎn)生的發(fā)展束縛，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏。也可以仿照類似黃河流域九省的旅游共建協(xié)議，成立由各地區(qū)政府組成的黃河三角洲旅游發(fā)展委員會(huì)，負(fù)責(zé)黃河三角洲區(qū)域的旅游發(fā)展政策、規(guī)劃以及各項(xiàng)監(jiān)督協(xié)調(diào)工作，平衡區(qū)域利益，妥善處理區(qū)域間的利益關(guān)系，促進(jìn)黃河三角洲地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展[5]。

（二）旅游資源整合，整合區(qū)域多種文化資源

黃河三角洲區(qū)域擁有豐富的自然和文化資源，在進(jìn)行文化旅游協(xié)同開發(fā)的過程中，不能僅以一種資源的開發(fā)為發(fā)展背景，需要整合黃河三角洲地區(qū)的多種文化資源，實(shí)現(xiàn)文化資源的整合開發(fā)。黃河三角洲地區(qū)擁有濕地文化、海洋文化、紅色文化、工業(yè)文化、歷史文化和民俗文化等文化資源。在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，多種文化的整合開發(fā)是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

由于需要整合發(fā)展多種文化資源，所以在文化旅游協(xié)同發(fā)展過程中，需要對(duì)文化資源的分布和種類進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)設(shè)計(jì)合理的規(guī)劃發(fā)展路徑。例如，打造“多區(qū)、多線、多點(diǎn)、全域”的規(guī)劃布局。在這一規(guī)劃中，囊括東營的黃河三角洲濕地文化和黃河入?？诤Ｑ笪幕?，東營、濱州、淄博和壽光的抗戰(zhàn)期清河抗戰(zhàn)區(qū)的紅色文化，東營、濱州和淄博的石油工業(yè)文化，東營、濱州、濰坊的歷史文化和東營的呂劇文化，濰坊的楊家埠文化等民俗文化。在多點(diǎn)融合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)黃河三角洲地區(qū)的全域文化旅游協(xié)同發(fā)展。

（三）旅游空間整合，形成合理的旅游路線

旅游資源空間整合，要求打破各種制約黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的束縛因素，實(shí)現(xiàn)黃河三角洲地區(qū)的旅游空間全面整合，形成完整合理的旅游規(guī)劃路線，研發(fā)代表黃河三角洲地區(qū)的新的旅游形象和更具吸引力的旅游產(chǎn)品。

在旅游區(qū)域整合層面，黃河三角洲地區(qū)需要整合6市19縣區(qū)的旅游資源，形成合理的旅游路線。以黃河三角洲中心城市東營和濱州為2個(gè)核心區(qū)，包括3個(gè)文化旅游帶，即環(huán)渤海海洋文化旅游帶、臨京津冀文化旅游帶和對(duì)接半島城市群文化旅游帶，進(jìn)行文化生態(tài)濕地旅游、愛國溯源紅色旅游、風(fēng)土人情民俗旅游3條完整合理的旅游路線，形成完整、高效的黃河三角洲旅游圈。

（四）旅游產(chǎn)品整合，形成“食住行游購?qiáng)省绷灰惑w的旅游體驗(yàn)

旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借旅游設(shè)施、服務(wù)等，向旅游者提供滿足其游歷所需的全部產(chǎn)品和服務(wù)[6]。旅游產(chǎn)品是旅游開發(fā)的重點(diǎn)，是一切旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)。在旅游開發(fā)過程中，需要對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，豐富旅游產(chǎn)品類型，提高產(chǎn)品吸引力，以更好地滿足游客的各種需求。

在旅游產(chǎn)品整合中，重要的是整合產(chǎn)品要素，特別是“食住行游購?qiáng)省钡膮f(xié)調(diào)發(fā)展。其中，“食”要求展示黃河三角洲地區(qū)的特色美食，例如黃河口大閘蟹、濰縣蘿卜等，可以打造“黃河三角洲特色美食”招牌，并加工成土特產(chǎn)在各大景區(qū)出售?！白　碧嵘慰偷淖∷摅w驗(yàn)，打造能體現(xiàn)黃河三角洲文化特色的旅游酒店和民宿，讓游客們?cè)谧∷薜耐瑫r(shí)也能感受到黃河三角洲地區(qū)豐富的民俗文化?！靶小币簏S河三角洲各個(gè)地區(qū)和景區(qū)之間的交通發(fā)達(dá)、暢通，同時(shí)需要完善自駕游服務(wù)體系，完善景區(qū)內(nèi)的服務(wù)和引導(dǎo)，方便游客在景區(qū)內(nèi)的出入和休息?！百彙币缶?、特色和便攜，可以根據(jù)黃河三角洲文化資源的特色進(jìn)行工藝品設(shè)計(jì)和開發(fā)。例如，符合石油工業(yè)特色的縮小版的采油機(jī)，符合民俗文化特色的風(fēng)箏、年華和呂劇服飾等，符合美食特色的廣饒肴驢肉、沾化冬棗等。同時(shí)，還要根據(jù)游客需要，設(shè)計(jì)精品路線，減少重復(fù)的旅游景點(diǎn)，增加特色旅游景點(diǎn)和特色體驗(yàn)館，拉長旅游時(shí)間，使旅游者充分享受旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用[7]。

（五）市場營銷整合，統(tǒng)一營銷手段，打造品牌形象

旅游市場的整合主要是利用區(qū)域原有的旅游市場，通過多樣化的營銷和宣傳手段，打造鮮明的旅游目的地形象和品牌。黃河三角洲旅游市場整合需要區(qū)域6市19縣區(qū)擺脫各自為政的局面，建立統(tǒng)一的旅游形象聯(lián)合營銷，形成“互為市場，共同開發(fā)”的局面，共享旅游市場、共同開發(fā)旅游資源，形成規(guī)范的旅游市場秩序，促進(jìn)黃河三角洲地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，要利用多種宣傳方式，如多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、影視劇和舞臺(tái)劇等方式，宣傳黃河三角洲的特色文化旅游。利用黃河三角洲區(qū)域的一些已經(jīng)出名的特色旅游，如壽光菜博會(huì)、黃河口馬拉松運(yùn)動(dòng)會(huì)等項(xiàng)目推動(dòng)黃河三角洲文化旅游，將黃河三角洲協(xié)同發(fā)展的文化旅游推廣開來。

（六）創(chuàng)新和科技整合，打造智能化旅游

在科技日新月異的新時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技也密不可分。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，好的創(chuàng)意和先進(jìn)的科技含量也會(huì)助推旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黃河三角洲地區(qū)蘊(yùn)含的石油工業(yè)文化和民俗手工文化，就可以充分發(fā)揮科技的力量，與科技相結(jié)合的石油文化體驗(yàn)館和創(chuàng)造性的民俗手工制作體驗(yàn)，科技已經(jīng)滲入旅游產(chǎn)業(yè)的方方面面[8]。同時(shí)，利用黃河三角洲地區(qū)高校的科技實(shí)力，培養(yǎng)符合黃河三角洲地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的專門性人才，擴(kuò)大旅游業(yè)的知名度，也是新時(shí)代科技賦予旅游業(yè)的新活力，將極大有利于黃河三角洲地區(qū)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。

四、結(jié)語

文化資源是旅游業(yè)發(fā)展和繁榮的基礎(chǔ)，旅游業(yè)是文化得以傳承和推廣的重要抓手，文化和旅游業(yè)自古以來就息息相關(guān)、密不可分。黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)是新時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)黃河三角洲區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路，也是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的堅(jiān)實(shí)基石。要實(shí)現(xiàn)黃河三角洲文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，必須以政府為依托，以整合式和協(xié)同式的方式對(duì)黃河三角洲的多種資源進(jìn)行開發(fā)利用，使文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)開放協(xié)作、跨界融合。

參考文獻(xiàn)

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