公益性捐贈(zèng)、企業(yè)生命周期與企業(yè)績(jī)效
——基于社會(huì)服務(wù)業(yè)上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)

高艷艷靳海玲，2

（1山西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 山西 臨汾 041000 2西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 陜西 西安 710061）

一、引言

慈善公益事業(yè)的繁榮與發(fā)展，可以有效促進(jìn)道德文明進(jìn)步、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社保體系完善[1-2]。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)慈善公益事業(yè)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。尤其是近年來(lái)，公益性捐贈(zèng)呈快速上升勢(shì)頭，2011年的捐贈(zèng)總額為845.01億元，2018年則達(dá)到了1 439.15億元。與此同時(shí)，企業(yè)已成為推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，源自企業(yè)的捐贈(zèng)長(zhǎng)期穩(wěn)定在總量的60%左右，2013—2015年甚至超過(guò)69%[2-3]。在抗擊新冠肺炎疫情行動(dòng)中，企業(yè)界積極履行社會(huì)責(zé)任，捐贈(zèng)了大量資金和物資，發(fā)揮了重要作用。

公益性捐贈(zèng)是公益和救濟(jì)性捐贈(zèng)的總稱(chēng)，是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要方式。一般認(rèn)為企業(yè)將自身發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步緊密結(jié)合開(kāi)展公益性捐贈(zèng)可產(chǎn)生諸多正面效應(yīng)，比如可以贏得積極履行社會(huì)責(zé)任的良好聲譽(yù)，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象，發(fā)揮廣告宣傳效應(yīng)，進(jìn)而有助于提升企業(yè)財(cái)務(wù)與市場(chǎng)績(jī)效[4]。然而，也有部分學(xué)者認(rèn)為公益性捐贈(zèng)是一種沒(méi)有回報(bào)的資源浪費(fèi)行為[5]。那么企業(yè)公益性捐贈(zèng)到底對(duì)企業(yè)績(jī)效有何影響？另外，企業(yè)處于不同生命周期階段，其公益性捐贈(zèng)的策略不盡相同，對(duì)績(jī)效的影響也會(huì)存在差異。那么生命周期是否會(huì)影響公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系呢？在其中發(fā)揮怎樣的作用？目前對(duì)這些問(wèn)題鮮有研究，相關(guān)證據(jù)非常有限。為此，本文以滬深兩市A股社會(huì)服務(wù)業(yè)201家上市公司作為研究對(duì)象，收集2014—2018年的相關(guān)數(shù)據(jù)，將公益性捐贈(zèng)、生命周期、股權(quán)性質(zhì)和企業(yè)績(jī)效納入同一研究體系，分析公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，探索生命周期在二者之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)，并進(jìn)一步分產(chǎn)權(quán)性質(zhì)（國(guó)有和非國(guó)有）進(jìn)行探討。本文將進(jìn)一步豐富公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效的相關(guān)理論，提升企業(yè)對(duì)公益性捐贈(zèng)的關(guān)注，為企業(yè)因地制宜、合理決策、積極履行社會(huì)責(zé)任、提升企業(yè)績(jī)效提供指導(dǎo)。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效

企業(yè)實(shí)施公益性捐贈(zèng)的基本動(dòng)機(jī)是道德利他和經(jīng)濟(jì)利己[6]，利他目的往往都能如期實(shí)現(xiàn)，但能否實(shí)現(xiàn)利己目的，尚有爭(zhēng)議。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)公益性捐贈(zèng)不利于企業(yè)績(jī)效提升，主要原因有：一是公益性捐贈(zèng)作為一項(xiàng)營(yíng)業(yè)外支出，會(huì)導(dǎo)致資源外流[7]，直接擠出部分需要資金支持的項(xiàng)目投資，阻礙企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；二是企業(yè)高管或董事可能通過(guò)公益性捐贈(zèng)活動(dòng)謀取個(gè)人聲譽(yù)或利益[8]，通過(guò)尋租行為，將公益性捐贈(zèng)投向與自身利益掛鉤的組織[9]，致使公益性捐贈(zèng)無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有作用，無(wú)法對(duì)利益相關(guān)者產(chǎn)生預(yù)期的積極影響；三是若公益性捐贈(zèng)行為（如捐贈(zèng)金額和響應(yīng)速度）未達(dá)到公眾心理預(yù)期，不僅無(wú)助于提升企業(yè)聲譽(yù)，反而會(huì)招致輿論譴責(zé)[10]，損害企業(yè)形象，從而對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生不利影響。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，公益性捐贈(zèng)作為企業(yè)回饋社會(huì)的有效途徑之一，可以助其樹(shù)立良好形象，提升社會(huì)聲譽(yù)，達(dá)到廣告宣傳效果，從而有助于擴(kuò)大市場(chǎng)、增加銷(xiāo)售[11]，提升企業(yè)績(jī)效。

本文認(rèn)為可以基于資源基礎(chǔ)觀、信號(hào)傳遞理論和利益相關(guān)者理論來(lái)深入詮釋公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。資源基礎(chǔ)觀認(rèn)為，企業(yè)擁有資源的質(zhì)量決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力又決定了企業(yè)績(jī)效。因此，企業(yè)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)績(jī)效，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要獲取或培養(yǎng)高質(zhì)量資源。這些資源不僅包括可以被確認(rèn)于會(huì)計(jì)系統(tǒng)的各項(xiàng)資產(chǎn)，還包括無(wú)法賬面計(jì)量的社會(huì)聲譽(yù)、人力資源和商譽(yù)等。公益性捐贈(zèng)有助于企業(yè)獲得和培養(yǎng)高質(zhì)量資源，根據(jù)信號(hào)傳遞理論，公益性捐贈(zèng)能夠充當(dāng)信號(hào)傳輸媒介，傳遞企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任、助力和諧社會(huì)建設(shè)的企業(yè)形象和文化，發(fā)揮廣告宣傳效應(yīng)[8][12]，幫助企業(yè)積累正面社會(huì)聲譽(yù)，獲得投資者、員工、政府和消費(fèi)者等利益相關(guān)者的信任[13]。根據(jù)利益相關(guān)者理論，贏得利益相關(guān)者的信任不但可以為企業(yè)發(fā)展贏得更多資源，保障企業(yè)與利益相關(guān)者之間的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)[14]，而且還可以分擔(dān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。具體來(lái)說(shuō)：首先，公益性捐贈(zèng)可以傳遞企業(yè)的高社會(huì)責(zé)任特質(zhì)，能夠贏得投資者的信任，更容易獲得高質(zhì)量的投資資本，如來(lái)自正規(guī)金融機(jī)構(gòu)的信貸投資[15]，這可以降低資本成本[16]，調(diào)整資本結(jié)構(gòu)，緩解融資約束[17]。其次，高社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，企業(yè)文化更容易獲得員工認(rèn)同，可以提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力，同時(shí)也更容易吸引有正義感和責(zé)任心的優(yōu)質(zhì)人力資源[18]，這都有助于企業(yè)擁有穩(wěn)定且高質(zhì)量的人力資源。再次，各級(jí)地方政府配置轄區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源時(shí)，更傾斜于積極開(kāi)展公益性捐贈(zèng)的企業(yè)[1]，為其提供更多、更優(yōu)質(zhì)的外部資源。最后，公益性捐贈(zèng)可以改善企業(yè)聲譽(yù)和形象，給消費(fèi)者留下良好印象[19]，影響消費(fèi)者的主觀感受和心理體驗(yàn)，進(jìn)而幫助企業(yè)贏得消費(fèi)者的心智資源[18]。這種心智資源以消費(fèi)者的主觀情感體驗(yàn)為依托，一經(jīng)形成就很難改變，有助于增強(qiáng)客戶(hù)粘性，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。另外，考慮到社會(huì)服務(wù)業(yè)需要直接面對(duì)終端消費(fèi)者的特點(diǎn)，社會(huì)服務(wù)企業(yè)的公益性捐贈(zèng)行為更容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極影響[12]，更有助于企業(yè)績(jī)效提升。綜上所述，本文提出假設(shè)1：

H1：公益性捐贈(zèng)可以提升企業(yè)績(jī)效。

（二）生命周期對(duì)公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的影響

根據(jù)生命周期理論，企業(yè)發(fā)展會(huì)經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。所處的階段不同，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略重點(diǎn)不同，相應(yīng)的公益性捐贈(zèng)策略存在差異，進(jìn)而對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響可能也不盡相同。相較于成熟期，處于成長(zhǎng)期的企業(yè)市場(chǎng)認(rèn)可度較低，盈利能力和資本實(shí)力較弱，戰(zhàn)略側(cè)重于產(chǎn)品、服務(wù)性能改進(jìn)和市場(chǎng)開(kāi)拓，內(nèi)部資金壓力較大。進(jìn)入成熟期后，企業(yè)擁有穩(wěn)定的客戶(hù)資源和市場(chǎng)份額，經(jīng)濟(jì)效益可觀，資本實(shí)力較強(qiáng)，企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。因此，相較于成長(zhǎng)期，成熟期企業(yè)的規(guī)模更大，公益性捐贈(zèng)的絕對(duì)值更高[20]，相應(yīng)產(chǎn)生的廣告效應(yīng)更大，因此企業(yè)績(jī)效提升也應(yīng)越明顯?；诖?，本文提出假設(shè)2：

H2：公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的促進(jìn)作用在不同生命周期階段存在差異，相較于成長(zhǎng)期企業(yè)，對(duì)成熟期企業(yè)的促進(jìn)作用更強(qiáng)。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文以滬深兩市A股社會(huì)服務(wù)業(yè)上市公司作為研究對(duì)象，剔除了金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、ST和數(shù)據(jù)缺失的公司。公益性捐贈(zèng)數(shù)據(jù)通過(guò)閱讀公司財(cái)務(wù)報(bào)表附注手工整理獲得，其余數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)。最終，獲得了201家公司2014—2018年共608個(gè)觀測(cè)值。數(shù)據(jù)處理與分析通過(guò)Excel和Stata14完成。

（二）變量定義及度量

1.被解釋變量——企業(yè)績(jī)效?？傎Y產(chǎn)凈利率反映企業(yè)總資產(chǎn)獲取報(bào)酬的能力，常用來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)總投資資本的綜合利用效果，綜合性較強(qiáng)，故本文選擇總資產(chǎn)凈利率（ROA）來(lái)度量企業(yè)績(jī)效[21]。

2.解釋變量——公益性捐贈(zèng)。公益性捐贈(zèng)絕對(duì)數(shù)值通過(guò)查看公司財(cái)務(wù)報(bào)告報(bào)表附注“營(yíng)業(yè)外支出”明細(xì)科目的具體數(shù)額手動(dòng)收集，本文采用公益性捐贈(zèng)絕對(duì)數(shù)值加1的自然對(duì)數(shù)來(lái)度量公益性捐贈(zèng)（lnDon）[9]。

3.調(diào)節(jié)變量——生命周期。本文采用現(xiàn)金流模式法，根據(jù)籌資凈現(xiàn)金流、投資凈現(xiàn)金流和經(jīng)營(yíng)凈現(xiàn)金流的正負(fù)組合將企業(yè)生命周期劃分為初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期、動(dòng)蕩期和衰退期[22]。基于我國(guó)滬深兩市的上市要求，上市公司基本已度過(guò)初創(chuàng)期，因此本文將其與成長(zhǎng)期一并歸為成長(zhǎng)期，將成熟期與動(dòng)蕩期一并歸為成熟期[23]。另外，衰退期企業(yè)較少，研究?jī)r(jià)值較低，將不納入本文研究。生命周期具體劃分如表1所示，依據(jù)表1現(xiàn)金流量正負(fù)組合將研究樣本劃分為成長(zhǎng)期和成熟期，并設(shè)置虛擬變量，處于成長(zhǎng)期的企業(yè)定義為1，處于成熟期的企業(yè)定義為0。

表1 劃分企業(yè)生命周期的現(xiàn)金流組合表

4.控制變量。借鑒已有研究，本文控制了股權(quán)集中度（EQUI）、現(xiàn)金實(shí)力（CASH）、財(cái)務(wù)杠桿（LEV）、資本密集度（CAP）、企業(yè)規(guī)模（SIZE）、企業(yè)成長(zhǎng)性（GROW）和年度效應(yīng)（YEAR）[9][21]對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。

具體變量定義與說(shuō)明見(jiàn)下頁(yè)表2。

表2 變量定義與說(shuō)明

（三）模型構(gòu)建

為了驗(yàn)證假設(shè)1公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，構(gòu)建了模型（1）；為了驗(yàn)證假設(shè)2生命周期在公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)，構(gòu)建了模型（2）。

其中，α和β為系數(shù)，ε為隨機(jī)誤差項(xiàng)，LnDon_CYCLE為公益性捐贈(zèng)與企業(yè)生命周期的交互項(xiàng)。

四、實(shí)證研究結(jié)果及其分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)分析

從表3各變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，企業(yè)績(jī)效（ROA）的均值為0.043，中位數(shù)為0.046，均值與中位數(shù)較為接近，說(shuō)明企業(yè)績(jī)效分布比較均勻；最值分別為-0.871和0.432，標(biāo)準(zhǔn)差為0.084，說(shuō)明服務(wù)業(yè)上市公司部分盈利，部分虧損，企業(yè)績(jī)效水平差別較大。公益性捐贈(zèng)（lnDon）的最值分別為0和19.291（約2.39億元），均值為9.203，標(biāo)準(zhǔn)差為6.209，表明服務(wù)業(yè)上市公司公益性捐贈(zèng)額差異較大；企業(yè)生命周期（CYCLE）的平均值0.623，表明樣本觀測(cè)值中，62.3%的企業(yè)處于成長(zhǎng)期。

表3 描述性統(tǒng)計(jì)

（二）相關(guān)性分析

由表4可知，公益性捐贈(zèng)（lnDon）和企業(yè)績(jī)效（ROA）間的相關(guān)系數(shù)為0.137，在1%水平上顯著，說(shuō)明被解釋變量與解釋變量存在相關(guān)性。其他變量之間存在一定的相關(guān)性，但相關(guān)系數(shù)均較小，且方差膨脹因子檢驗(yàn)顯示各變量和平均VIF值均遠(yuǎn)小于10，說(shuō)明模型不存在嚴(yán)重多重共線(xiàn)性。

表4 變量之間的相關(guān)系數(shù)

（三）回歸分析

從表5回歸分析結(jié)果可以看出，模型（1）的擬合優(yōu)度為20.7%，F(xiàn)值為6.418；模型（2）在模型（1）的基礎(chǔ)上加入生命周期和公益性捐贈(zèng)與生命周期的交互項(xiàng)，擬合優(yōu)度提高為21.1%，F(xiàn)值為6.235，說(shuō)明模型擬合程度較為理想，能較好地解釋被解釋變量的變化。模型（1）回歸結(jié)果表明，公益性捐贈(zèng)（lnDon）與企業(yè)績(jī)效（ROA）顯著正相關(guān)（α=0.0020，p＜0.01），說(shuō)明公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效有促進(jìn)作用，企業(yè)增加公益性捐贈(zèng)有利于企業(yè)績(jī)效的提升，假設(shè)1得到數(shù)據(jù)支持。模型（2）的回歸結(jié)果表明，公益性捐贈(zèng)（lnDon）與企業(yè)績(jī)效（ROA）顯著正相關(guān)（β=0.0033，p＜0.01），假設(shè)1得到進(jìn)一步驗(yàn)證；公益性捐贈(zèng)與生命周期的交互項(xiàng)（LnDon_CYCLE）與企業(yè)績(jī)效（ROA）顯著負(fù)相關(guān)（β=-0.0021，p＜0.1），說(shuō)明公益性捐贈(zèng)對(duì)不同生命周期階段企業(yè)績(jī)效的作用程度存在差異，相對(duì)于成長(zhǎng)期企業(yè)，公益性捐贈(zèng)對(duì)成熟期企業(yè)的促進(jìn)作用更強(qiáng)，假設(shè)2得到驗(yàn)證。

表5 回歸分析結(jié)果

（四）關(guān)于產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的進(jìn)一步研究

現(xiàn)階段，相較于非國(guó)有企業(yè)，國(guó)有企業(yè)在獲取政府支持、人才資源和外部投資等影響企業(yè)績(jī)效的社會(huì)資源方面存在天然優(yōu)勢(shì)。因此，在上述研究的基礎(chǔ)上，本文根據(jù)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)將樣本劃分為國(guó)有企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)組，進(jìn)一步分層分析產(chǎn)權(quán)性質(zhì)和生命周期對(duì)公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的影響。

分組檢驗(yàn)結(jié)果如下頁(yè)表6所示，模型（1）的回歸結(jié)果表明國(guó)有企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)公益性捐贈(zèng)（lnDon）均與企業(yè)績(jī)效（ROA）顯著正相關(guān)（國(guó)有企業(yè)α=0.0015，非國(guó)有企業(yè)α=0.0022，p＜0.01），說(shuō)明不論國(guó)有企業(yè)還是非國(guó)有企業(yè)公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效均有促進(jìn)作用，但兩者相關(guān)系數(shù)存在差異，說(shuō)明非國(guó)有企業(yè)公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的促進(jìn)作用更強(qiáng)。模型（2）檢驗(yàn)結(jié)果顯示，國(guó)有企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)公益性捐贈(zèng)（lnDon）與企業(yè)績(jī)效（ROA）均顯著正相關(guān)（國(guó)有企業(yè)α=0.0012，非國(guó)有企業(yè)α=0.0047，p＜0.05），與模型（1）結(jié)論一致。但公益性捐贈(zèng)與生命周期的交互項(xiàng)（LnDon_CYCLE）與企業(yè)績(jī)效（ROA）在國(guó)有企業(yè)組中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)顯著相關(guān)關(guān)系，而在非國(guó)有企業(yè)組中顯著負(fù)相關(guān)（β=-0.0037，p＜0.1），說(shuō)明在國(guó)有企業(yè)組中，未發(fā)現(xiàn)生命周期對(duì)公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)，與全樣本檢驗(yàn)結(jié)果不同；但在非國(guó)有企業(yè)組中，相較于成長(zhǎng)期企業(yè)，公益性捐贈(zèng)對(duì)成熟期企業(yè)績(jī)效的促進(jìn)作用更強(qiáng)，與全樣本檢驗(yàn)結(jié)果一致，即生命周期在公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)存在顯著的產(chǎn)權(quán)性質(zhì)差異。

表6 回歸分析結(jié)果

（五）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

本文穩(wěn)健性檢驗(yàn)采用替代變量法。借鑒已有研究替代公益性捐贈(zèng)的度量方式，根據(jù)企業(yè)是否進(jìn)行公益性捐贈(zèng)設(shè)置虛擬變量，若是取值為1，否則取值為0，檢驗(yàn)結(jié)果如表7所示，回歸結(jié)果與上文基本一致。

表7 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

五、結(jié)論與啟示

本文以滬深兩市社會(huì)服務(wù)業(yè)上市公司作為研究對(duì)象，分析了企業(yè)公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，探索了生命周期在二者之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)，并進(jìn)一步分產(chǎn)權(quán)性質(zhì)進(jìn)行了討論。研究結(jié)果顯示：（1）公益性捐贈(zèng)能夠顯著促進(jìn)企業(yè)績(jī)效的提升。（2）生命周期顯著調(diào)節(jié)了公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的促進(jìn)作用，相對(duì)于成長(zhǎng)期企業(yè)，成熟期企業(yè)公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的促進(jìn)作用更強(qiáng)。進(jìn)一步按產(chǎn)權(quán)性質(zhì)（國(guó)有和非國(guó)有）分組研究發(fā)現(xiàn)，公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的促進(jìn)作用在非國(guó)有企業(yè)中更強(qiáng)，生命周期在公益性捐贈(zèng)與企業(yè)績(jī)效之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)存在顯著的產(chǎn)權(quán)性質(zhì)差異，在非國(guó)有企業(yè)中，相對(duì)于成長(zhǎng)期企業(yè)，成熟期企業(yè)公益性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的促進(jìn)作用更強(qiáng)，但在國(guó)有企業(yè)中未發(fā)現(xiàn)這一調(diào)節(jié)效應(yīng)。

推動(dòng)我國(guó)慈善公益事業(yè)和企業(yè)共同高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要企業(yè)的身體力行，還需政府和媒體創(chuàng)造更好的制度環(huán)境和輿論環(huán)境。由此本文提出以下對(duì)策建議：（1）企業(yè)應(yīng)將公益性捐贈(zèng)融入自身使命和價(jià)值觀，結(jié)合生命周期、產(chǎn)權(quán)性質(zhì)，科學(xué)規(guī)劃和管理公益性捐贈(zèng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)良性互動(dòng)，互利共贏。例如，進(jìn)入成熟期的非國(guó)有企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步增加公益性捐贈(zèng)，可以進(jìn)一步提升企業(yè)績(jī)效。（2）政府可從規(guī)范捐贈(zèng)流程、降低捐贈(zèng)限制、簡(jiǎn)化捐贈(zèng)手續(xù)、公開(kāi)捐贈(zèng)信息、保護(hù)捐贈(zèng)主體等方面出發(fā)，進(jìn)一步完善慈善公益相關(guān)法律法規(guī)，為企業(yè)提供有法可依、方便快捷、公開(kāi)透明的公益性捐贈(zèng)環(huán)境。（3）政府（尤其是地方政府）應(yīng)建立健全對(duì)企業(yè)慈善公益行為的激勵(lì)制度，積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)參與慈善公益事業(yè)。例如，在稅收制度上，可以進(jìn)一步上調(diào)公益性捐贈(zèng)當(dāng)期稅前扣除比例，延長(zhǎng)扣除期限，以減輕企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)，間接增加企業(yè)利潤(rùn)；在政府項(xiàng)目和公共項(xiàng)目招標(biāo)中，對(duì)于積極參與當(dāng)?shù)卮壬乒媸聵I(yè)的企業(yè)給予適當(dāng)?shù)恼邇A斜。另外，政府還可以通過(guò)多種形式加大對(duì)企業(yè)慈善公益事跡的宣傳，提高企業(yè)知名度和聲譽(yù)。（4）媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)自媒體，應(yīng)恪守職業(yè)道德，客觀公正報(bào)道企業(yè)的慈善公益之舉，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳遞正能量，維護(hù)企業(yè)參與慈善公益的積極性。