少兒電視節(jié)目的中國(guó)夢(mèng)理念植入

金響龍 鄭文杰

【內(nèi)容提要】 中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)終將在國(guó)人的共同奮斗中成為現(xiàn)實(shí)，而少兒電視作品對(duì)于少兒觀眾有著與生俱來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，這使國(guó)內(nèi)權(quán)威的央視少兒頻道能夠借助少兒電視文藝“引領(lǐng)”中華少年樹立崇高理想，將少兒觀眾的個(gè)人夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)緊密結(jié)合，塑造出祖國(guó)需要的棟梁之才。本文以央視少兒頻道為例，梳理其對(duì)少兒電視中國(guó)夢(mèng)思想的制作、表達(dá)與傳播規(guī)律，重在突出少兒電視作品中國(guó)夢(mèng)教育對(duì)于民族復(fù)興的重要性，總結(jié)少兒電視節(jié)目的海外傳播使中國(guó)夢(mèng)思想中的全球觀念和人類共識(shí)能夠凝聚全球少兒觀眾之力，并聯(lián)結(jié)成命運(yùn)共同體，共同為世界的和平與發(fā)展奉獻(xiàn)青春的力量。

【關(guān)鍵詞】影視教育? 少兒教育? 中國(guó)夢(mèng)? 少兒電視

“中國(guó)夢(mèng)”不僅是中華民族的復(fù)興之夢(mèng)，也是人民群眾的幸福之夢(mèng)，更是中華少兒的崛起之夢(mèng)。少年兒童是民族的未來(lái)，是未來(lái)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的主力軍與生力軍。少兒作為電視銀屏前數(shù)量可觀的活躍群體，要求電視文藝作品要充分發(fā)揮它的認(rèn)識(shí)及美育功能，“引領(lǐng)”中華少年樹立奉獻(xiàn)社會(huì)的崇高理想，將少兒觀眾的個(gè)人夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)緊密結(jié)合，塑造品德高尚、智慧勇敢、擔(dān)當(dāng)有為的社會(huì)主義棟梁之材。

一、中國(guó)夢(mèng)之載體：傳統(tǒng)文化與民族精神

孕育千年的傳統(tǒng)文化與民族精神作為中華民族屹立世界的堅(jiān)實(shí)根基，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大載體，也是少兒電視文藝賴以生存的寶貴精神財(cái)富。央視少兒頻道的節(jié)目創(chuàng)作正是根植于此，這有助于引導(dǎo)中國(guó)少兒群體抵御全球化浪潮中不良文化的侵蝕，堅(jiān)定文化自信與精神志氣，練就歷史中磅礴深厚的精神品質(zhì)，以確保少兒群體在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的道路上始終保持方向正確。《銀河之聲》融合中國(guó)古韻詩(shī)詞與中華傳統(tǒng)道德;《贏在博物館》傳遞了雋永綿長(zhǎng)的歷史文博底蘊(yùn);《快樂(lè)體驗(yàn)》以身份互換彰顯孜孜以求的探索精神及追求卓越的工匠精神;《異想天開》對(duì)少兒嘉賓動(dòng)手與動(dòng)腦能力的鍛煉蘊(yùn)含了為時(shí)代所引領(lǐng)的創(chuàng)新精神;《極速少年》《SK極智少年強(qiáng)》《腦力夢(mèng)工廠》等則以游戲、挑戰(zhàn)、闖關(guān)的形式，有助于將團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、自強(qiáng)不息、艱苦奮斗、勤勞勇敢的民族精神化成少年兒童永久的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，使少兒群體在對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，將優(yōu)秀的精神品質(zhì)落實(shí)到中國(guó)夢(mèng)的偉大實(shí)踐當(dāng)中。

二、中國(guó)夢(mèng)之表達(dá)：類型策略與敘事創(chuàng)新

“類型”是創(chuàng)作者與受眾長(zhǎng)期構(gòu)建的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)與文化共識(shí)，類型化的節(jié)目策略能夠洞悉少兒電視節(jié)目與少兒觀眾之間更為直接的藝術(shù)共性，并充分實(shí)現(xiàn)二者的長(zhǎng)效互動(dòng)。央視少兒頻道的電視節(jié)目運(yùn)用事件化、歌舞化、游戲化、卡通化的類型策略共同表達(dá)中國(guó)夢(mèng)之載體——傳統(tǒng)文化與民族精神，制作出分眾時(shí)代下對(duì)應(yīng)于不同少兒觀眾普遍需求的電視節(jié)目，引導(dǎo)當(dāng)代少兒觀眾在優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史與文化熏陶下筑牢高尚的精神與堅(jiān)定信念，將實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)內(nèi)化為自身成長(zhǎng)的追求與需要。

（一）節(jié)目的事件化

源自于少兒對(duì)聽故事帶有與生俱來(lái)的喜愛之情，事件化的類型策略能夠?qū)⑸賰河^眾快速帶入具體事件中引發(fā)共鳴。后現(xiàn)代語(yǔ)境下追求的多元共存能夠?qū)崿F(xiàn)“宏大敘事”與“日常敘事”的并行不悖，以人為本的故事化敘事策略將厚重磅礴的文化、精神、品質(zhì)巧妙地書寫為中國(guó)少兒在成長(zhǎng)、追夢(mèng)、奮斗過(guò)程間的小故事。它跨越了主持人引導(dǎo)、兒童參與，邁向了兒童以自身形象來(lái)主導(dǎo)節(jié)目、講述故事的新階段，更有助于中國(guó)夢(mèng)載體的表達(dá)，從而為少兒觀眾提供正能量，并引導(dǎo)他們成長(zhǎng)。

《小鬼當(dāng)家》關(guān)注普通家庭的子女教育、家風(fēng)傳承、代際溝通等問(wèn)題，講述孩子心理成長(zhǎng)的青春故事，向少兒觀眾傳達(dá)正確的價(jià)值觀與人生觀;而《夢(mèng)想啟航》則從全國(guó)各地普通家庭孩子“以夢(mèng)為馬”的勵(lì)志故事中，凝聚“小夢(mèng)”為國(guó)家“大夢(mèng)”，從而為少兒觀眾詮釋夢(mèng)想的高度與深度，最終引導(dǎo)他們勇于追夢(mèng)，積極推動(dòng)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

（二）節(jié)目的歌舞化

少兒電視節(jié)目用載歌載舞的直觀形式，更易于強(qiáng)化少兒觀眾對(duì)于傳統(tǒng)革命文化與精神的理解，從而引導(dǎo)少兒觀眾將個(gè)人理想與價(jià)值追求同中國(guó)夢(mèng)緊密結(jié)合。

《音樂(lè)快遞》“童聲飄過(guò)70年”主題節(jié)目，以紅色革命文藝的歌聲與舞蹈培育了少兒觀眾愛國(guó)主義與民族理想，引發(fā)全體兒童對(duì)中國(guó)夢(mèng)的情感共鳴;而大型主題晚會(huì)《六一晚會(huì)》則通過(guò)歌舞構(gòu)建的儀式舞臺(tái)共同搭建了少兒觀眾共享的文化交流空間，而儀式強(qiáng)大的感召力能夠喚起少兒個(gè)體對(duì)于時(shí)代精神、民族精神與民族文化的認(rèn)同，使少兒觀眾被內(nèi)容所營(yíng)造的認(rèn)同感深深吸引。

（三）節(jié)目的游戲化

兒童心理學(xué)認(rèn)為游戲是促進(jìn)少兒實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與認(rèn)知的主要活動(dòng)形式，而游戲化的節(jié)目設(shè)置推動(dòng)并深化了少兒觀眾對(duì)于傳統(tǒng)文化與民族精神的認(rèn)知，主動(dòng)強(qiáng)化了少兒對(duì)歷史文化的學(xué)習(xí)與精神品質(zhì)的練就，在實(shí)踐中國(guó)夢(mèng)的道路上不斷提升自身的本領(lǐng)與斗志。

《異想天開》通過(guò)游戲體驗(yàn)帶領(lǐng)少兒嘉賓與觀眾快速了解傳統(tǒng)文化歷史與民間手藝;《快樂(lè)體驗(yàn)》通過(guò)身份互換與游戲環(huán)節(jié)教會(huì)少兒嘉賓與觀眾練成精益求精、追求卓越的工匠精神，并逐步加強(qiáng)他們?cè)谏鐣?huì)責(zé)任與職業(yè)發(fā)展等方面的教育;《贏在博物館》《零零大冒險(xiǎn)》《最野假期》揭開了傳統(tǒng)文化、經(jīng)典文學(xué)、科學(xué)技術(shù)的奧秘，并通過(guò)游戲競(jìng)技與挑戰(zhàn)闖關(guān)的形式，教育少兒在集體運(yùn)作中練成團(tuán)結(jié)互助、勇于創(chuàng)造、迎難而上的中國(guó)精神，有助于當(dāng)代少兒群體保持斗志昂揚(yáng)、鑄就卓越精神品質(zhì)，齊心協(xié)力面對(duì)未來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的各種挑戰(zhàn)，共同締造中國(guó)夢(mèng)的偉大圖景。

（四）節(jié)目的卡通化

浪漫、幻想、幽默的卡通形象能夠與孩童天馬行空的思維方式產(chǎn)生共鳴，在虛幻的時(shí)空中創(chuàng)造了少兒易于感知的場(chǎng)景與人物。而卡通形象拓展了傳統(tǒng)文化與民族精神的表現(xiàn)形式，其得天獨(dú)厚的審美與德育作用成為孕育中國(guó)夢(mèng)絕佳的棲身之所。

《中華勤學(xué)故事》專注于挖掘中華民族歷史上勤奮成才的學(xué)習(xí)典范，它用卡通形象表現(xiàn)精彩的故事，能夠引領(lǐng)少兒觀眾勤奮學(xué)習(xí)，堅(jiān)定理想，練就本領(lǐng)，不斷拓展自身的知識(shí)視野，引導(dǎo)少兒群體以個(gè)人夢(mèng)助推中國(guó)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家、民族的強(qiáng)大與復(fù)興。

三、中國(guó)夢(mèng)之傳播：媒介融合與技術(shù)賦能

中國(guó)夢(mèng)體現(xiàn)了官方意志，權(quán)威、主流的電視媒體自然成為弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)政治導(dǎo)向的首要陣地。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介的誕生一方面沖擊了傳統(tǒng)電視的主體地位，另一方面又為傳統(tǒng)媒體提供有益補(bǔ)充而使自身的傳播渠道得以拓展，這也為中國(guó)夢(mèng)思想的傳播帶來(lái)優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇。在媒介融合的社會(huì)語(yǔ)境之下，作為傳統(tǒng)媒體的央視頻道融合5G、4K/8K、AI、云計(jì)算機(jī)等技術(shù)賦能，于2019年11月20日傾力推出的“央視頻”App集合了短視頻、長(zhǎng)視頻、移動(dòng)直播功能為一體的覆蓋了總臺(tái)綜合性視聽的5G新媒體旗艦平臺(tái)。而央視少兒頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容也涵蓋其中，由此在少兒電視文藝作品數(shù)量豐富的基礎(chǔ)之下，迎來(lái)了信息互通、共享的多屏?xí)r代，拓展了少兒電視中國(guó)夢(mèng)思想的傳播深度與廣度。諸如《異想天開》《動(dòng)感特區(qū)》《快樂(lè)體驗(yàn)》等少兒節(jié)目不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視頻道的觀看、智能電視的點(diǎn)播與回放，還實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的在線觀看以及視頻社交化5G平臺(tái)的移動(dòng)化、碎片化觀看。

當(dāng)下，短視頻成為了這一時(shí)期迅速爆紅的“現(xiàn)象級(jí)”文化，而中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)需要緊緊地依靠少兒群眾，在中國(guó)夢(mèng)觀照下的短視頻對(duì)當(dāng)前及未來(lái)少兒觀眾的思想教育、品德培養(yǎng)、文化提升都有著不容小覷的作用，它能夠?yàn)樯賰旱乃枷胝谓逃貙拏鞑リ嚨嘏c載體，加強(qiáng)少兒觀眾對(duì)于中國(guó)夢(mèng)的理解、認(rèn)知和領(lǐng)悟，從而將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯賰喝后w實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的精神力量。短視頻號(hào)“銀河教育”借助少兒群體的力量制作了抗擊新冠肺炎疫情的短視頻，視頻里少兒們用自己的方式表達(dá)了對(duì)于戰(zhàn)勝疫情的信心，內(nèi)容風(fēng)趣幽默，笑中帶淚。在國(guó)家發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，它表現(xiàn)了眾志成城、共克時(shí)艱的精神與信念，而中國(guó)夢(mèng)也是少兒群體壯大的崛起之夢(mèng)，其終將在少兒共同的努力中變成現(xiàn)實(shí)。

短視頻的通俗表達(dá)與廣泛傳播幫助少兒觀眾理解崇高精神與信念的精髓，為成就中華民族的偉大復(fù)興凝心聚力，這有助于使全國(guó)少兒群體在未來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)更加團(tuán)結(jié)一心、患難與共。

四、中國(guó)夢(mèng)之展望：全球少兒的命運(yùn)共同體

少兒電視文藝的中國(guó)夢(mèng)是中國(guó)少兒之夢(mèng)，也是對(duì)全球少兒觀眾有所助益之夢(mèng)。博大精深的中華文明蘊(yùn)藏著豐沛的文化寶庫(kù)與精神資源，是世界的少兒觀眾都可以共同分享的偉大財(cái)富。央視少兒頻道電視節(jié)目的海外輸出實(shí)現(xiàn)了中國(guó)夢(mèng)載體的全球傳播，由中國(guó)與新西蘭聯(lián)合制作的國(guó)際大型動(dòng)物科普系列節(jié)目《動(dòng)物好伙伴》，用中新元素的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了中外文化的互動(dòng)與共享，它用中國(guó)的語(yǔ)言講述世界動(dòng)物的故事，促進(jìn)了全球少兒觀眾對(duì)于中華傳統(tǒng)文化、精神與核心價(jià)值觀的認(rèn)知與接受，消除了全球少兒間的文化隔閡。除此之外，中國(guó)即將與新西蘭繼續(xù)合作的《熊貓和奇異鳥》，與捷克合作的《熊貓和小鼴鼠》，與俄羅斯合作的《熊貓和開心球》等“熊貓+”的中外合作節(jié)目。它們皆以少兒的眼光用動(dòng)物間的友誼和相互尊重表達(dá)了和平、包容、發(fā)展等中國(guó)夢(mèng)理念中的全球觀念和人類共識(shí)，打通了中華傳統(tǒng)文化、民族精神與世界的聯(lián)系，通過(guò)增強(qiáng)全球少兒觀眾的文化共識(shí)和凝聚力來(lái)構(gòu)建全球少兒的命運(yùn)共同體，并共同為世界和平與發(fā)展奉獻(xiàn)青春的力量。

作者簡(jiǎn)介：金響龍，南京信息工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2019級(jí)影視編導(dǎo)專業(yè)碩士研究生;鄭文杰，南京信息工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2018級(jí)廣播電視專業(yè)碩士研究生

編輯：王洪越