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    關(guān)于完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系構(gòu)建 提升媒體經(jīng)營協(xié)同創(chuàng)新能力的研究

    2021-09-10 07:22:44向澤映武銳
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年13期
    關(guān)鍵詞:體系構(gòu)建

    向澤映 武銳

    摘要:黨的十九屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》提出,“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。這是黨為適應(yīng)信息化社會和全媒體時代發(fā)展大勢提出的一項重要任務(wù)。其中涉及的內(nèi)容建設(shè)、先進技術(shù)、創(chuàng)新管理三個核心關(guān)鍵詞組,為未來的媒體發(fā)展明確了方向。如何提升經(jīng)營管理和協(xié)同創(chuàng)新能力,依托先進技術(shù)強化內(nèi)容建設(shè),有效打破原有產(chǎn)業(yè)模式,帶動行業(yè)、資源、團隊、核心能力轉(zhuǎn)型,通過增值經(jīng)營、多元經(jīng)營以及新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等模式,有效推動傳統(tǒng)媒體走出困境,尋求生機,已成為當今黨報集團值得研究探討的新課題。本文重點研究有關(guān)媒體集團在完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系構(gòu)建過程中,如何增強產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性,以及協(xié)同發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新能力的可能性,供業(yè)界參考。

    關(guān)鍵詞:協(xié)同能力;產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性;體系構(gòu)建

    中圖分類號:G211 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)13-0007-03

    一、立足產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展,助推報業(yè)轉(zhuǎn)型升級已是大勢所趨

    面對多元媒介生態(tài)新格局,報紙的盈利能力逐日衰減,一些黨報集團不得不再造新的平臺,尋求新的經(jīng)濟支撐點,多元拓展逐漸成為報業(yè)經(jīng)濟的新引擎。換言之,就是在相關(guān)產(chǎn)業(yè)或同類產(chǎn)業(yè)的上下游進行橫向整合,逐漸形成一個多點發(fā)展服務(wù)主體的多元產(chǎn)業(yè)鏈條,最終實現(xiàn)從傳統(tǒng)盈利模式向多元盈利模式的轉(zhuǎn)變。比如,南京日報報業(yè)集團開發(fā)了發(fā)行網(wǎng)絡(luò)資源,利用網(wǎng)點覆蓋廣的優(yōu)勢,變送報為送貨,不僅讓400多名發(fā)行人員收入增加,還進一步拓寬了盈利模式,壓力減小,效益倍增。又如,四川日報報業(yè)集團抓住整合鐵路專用線商機,與成都鐵路局下屬公司合資組建欣鐵物流公司,經(jīng)過十多年的發(fā)展,公司已發(fā)展成為四川省一類城市、二級市場最大的紙張供應(yīng)商。還有走在媒體轉(zhuǎn)型前列的浙江日報報業(yè)集團,2013年其利用浙數(shù)文化收購邊鋒和浩方,2017年邊鋒以10億價格收購深圳天天愛公司,2020年6月浙數(shù)文化分步并購ST羅頓,進軍電競產(chǎn)業(yè),成效顯著。一些報業(yè)集團更是主動跨界,有的發(fā)展教育產(chǎn)業(yè),有的發(fā)展產(chǎn)業(yè)園,有的對接資本市場,可謂八仙過海,各顯神通[1]。

    自2015年起,重慶日報報業(yè)集團(以下簡稱“重報集團”)加快以文化產(chǎn)業(yè)為主的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展,努力增加經(jīng)營收入,進一步優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu),新媒體、文化創(chuàng)意、會展、文旅、戶外廣告等產(chǎn)業(yè)取得較大突破,全力保持了經(jīng)營工作穩(wěn)中有進的良好態(tài)勢。重報集團走多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,是大勢所趨的不爭事實。

    二、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系,實踐探索之路初顯成效

    打造擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,必須具備強大的產(chǎn)業(yè)支撐。換句話說,只有做大做強產(chǎn)業(yè),才能真正做到堅持社會效益為先,實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的目的。近年來,重報集團始終堅持傳媒產(chǎn)業(yè)為主、多元產(chǎn)業(yè)并舉的思路,加快推進多元發(fā)展,營業(yè)收入、利潤、資產(chǎn)負債率等各項經(jīng)濟指標增長明顯,經(jīng)營結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化,抗風(fēng)險能力進一步增強。

    (一)深耕媒介主業(yè)經(jīng)營,加快傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型

    全媒體營銷概念廣泛,從經(jīng)營角度看,主要是幫助企業(yè)打開市場,做品牌宣傳與產(chǎn)品推廣,打開一切可以傳播廣告的途徑,其傳播效果是傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バЧ膸妆渡踔翈资?。為此,重報集團積極探索媒體廣告改革創(chuàng)新之路,跳出過去單一的平面廣告經(jīng)營模式,大力推行“廣告發(fā)布+活動推介”模式,通過整合集團全媒體資源,開展全媒體營銷。目前,集團已承接重慶市80%以上媒介推廣活動,全媒體營銷收入快速增長,占集團整體收入近三分之一。

    (二)鼓勵印務(wù)發(fā)行跳出傳統(tǒng)模式,探尋多鐘經(jīng)營道路

    重報集團印務(wù)多措并舉增加印刷收入,建成黨報數(shù)字印刷出版基地,確保了公司經(jīng)營工作的穩(wěn)定。同時,大力拓展非報印刷,主動對接包裝印刷、購買相關(guān)設(shè)備、洽談包裝項目合作,取得了一定成效,為印務(wù)公司轉(zhuǎn)型指明方向。在做好發(fā)行主業(yè)的基礎(chǔ)上,集團發(fā)行公司成立電商物流公司,主動進軍電商物流等新業(yè)態(tài),有效彌補傳統(tǒng)紙媒發(fā)行下滑缺口,努力實現(xiàn)新興業(yè)務(wù)的快速增長。2020年,發(fā)行公司非報收入近3億元,同比增長53.9%,發(fā)行公司轉(zhuǎn)型經(jīng)驗在業(yè)界引起廣泛關(guān)注。

    (三)積極探索線上優(yōu)質(zhì)資源,加快培育新媒體產(chǎn)業(yè)

    重報集團積極進軍互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),實施重慶云安全防護中心、互聯(lián)網(wǎng)征信、取證、網(wǎng)絡(luò)游戲等項目?;谝陨霞夹g(shù),集團新聞信息版權(quán)工作加快推進,已成為集團維護自身權(quán)益,增加收入的重要渠道。2020年,版權(quán)收入近800萬元。此外,與重慶兩江新區(qū)管委會聯(lián)合打造移動新媒體產(chǎn)業(yè)大廈,完善重慶移動新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2020年,新媒體產(chǎn)業(yè)收入超4億元,利潤近4000萬元。

    (四)發(fā)揮媒體優(yōu)勢,培育打造特色文旅活動品牌

    當前,文旅產(chǎn)業(yè)已成為一種朝陽產(chǎn)業(yè),在全球成百上千的產(chǎn)業(yè)中可謂炙手可熱。重報集團采取獨資、合資、合作等方式強力推動文旅項目,精心打造品牌文旅節(jié)會和文旅活動,不斷加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,取得了一定成效。如重慶小姐大賽,已連續(xù)舉辦十屆,吸引近千人網(wǎng)絡(luò)報名參賽,網(wǎng)上互動人數(shù)上千萬,已成為西部選美第一賽事;精心打造的重慶女子馬拉松賽事,已成為中國首個世界田聯(lián)標牌頂級女子路跑賽事;承辦的感動重慶年度人物評選、十大渝商評選、十大重慶經(jīng)濟年度人物評選等重大評選活動的影響力持續(xù)提升。此外,集團還整合內(nèi)部相關(guān)旅游媒體平臺、業(yè)務(wù)板塊,成立重慶新聞旅游集團,加快推進旅游營銷的發(fā)展。

    (五)依托品牌資源,加快推進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    目前,重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會展會規(guī)模、檔次不斷提升。集團連續(xù)承辦2018智博會、2019智博會和2019年“一帶一路”國際技能大賽的新聞中心建設(shè)運營和記者接待服務(wù)工作,受到各界好評。同時,特色小鎮(zhèn)博覽會、花博會等展會的影響力也不斷提升,集團會展板塊正在做大做強。

    (六)加快國際傳播力建設(shè),外宣活動綻放生機

    重報集團運營管理的重慶國際傳播中心成立近三年,已發(fā)展成為重慶重大事件海外傳播主陣地。重慶國際傳播中心iChongqing媒體矩陣總用戶量突破625萬,其中網(wǎng)站389萬,F(xiàn)acebook粉絲突破227萬,網(wǎng)絡(luò)矩陣海外傳播力進入全國省級城市前三,成為重慶海外宣傳主陣地。去年,重慶國際傳播中心被人民網(wǎng)評為具有綜合性標桿價值“十大杰出案例”第一名[2]。

    雖然,集團始終堅持不斷創(chuàng)新經(jīng)營管理思路和管理模式,深入推進多元發(fā)展,取得了一些成效,但從全國報業(yè)集團來看,多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在協(xié)同效應(yīng)不夠明顯、協(xié)同創(chuàng)新意識不強、協(xié)同發(fā)展能力不足、協(xié)同發(fā)展體制機制不完善等問題。具體表現(xiàn)為:多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展與主業(yè)的關(guān)聯(lián)性不強,沒有起到拱衛(wèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的作用;各產(chǎn)業(yè)間工作合力不夠,協(xié)同創(chuàng)新能動性有待加強;經(jīng)營類人才儲備不足等。這些問題一定程度上影響了多元產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

    三、危中尋機謀新局,堅定信心抓發(fā)展,不斷壯大集團綜合實力

    2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。受新冠肺炎疫情影響,今年抓經(jīng)營的壓力非常大。如何頂住壓力,闖出自己的一片天地?必須在危機中育新機,于變局中開新局。具體來講,報業(yè)集團必須努力創(chuàng)新經(jīng)營思路和經(jīng)營模式,在建構(gòu)完善產(chǎn)業(yè)體系過程中,通過有機關(guān)聯(lián),協(xié)同賦能,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體效應(yīng)。

    (一)堅持主業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營協(xié)同發(fā)展

    強有力的主業(yè)能夠為多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。而媒體推進多元產(chǎn)業(yè),一定程度上是為了反哺主業(yè)。做好主業(yè)的重點是深入實施報紙改版、擴大發(fā)行、成本核算等一系列措施,并且進一步加強選題規(guī)劃,突出內(nèi)容建設(shè)。比如,在慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)、全市推進“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動等重大節(jié)點中,配合行業(yè)和區(qū)縣做好主題策劃,精準推送專版專欄,做好全媒體營銷活動執(zhí)行,讓傳統(tǒng)主業(yè)和多元產(chǎn)業(yè)相輔相成,此長彼長,最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙增長[3]。

    (二)進一步加強文化傳播與科技進步協(xié)同發(fā)展

    當今時代,人們的生活、工作習(xí)慣正在被互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)改變,線上業(yè)態(tài)的應(yīng)用將更加廣泛。這正是報業(yè)集團極佳的發(fā)展機遇。報業(yè)集團擁有傳播力、公信力優(yōu)勢,通過“傳媒+科技”的方式,可以嫁接整合各類資源,打通線上線下,大力發(fā)展線上政務(wù)、線上商務(wù)、線上服務(wù)。在此方面,重報集團已謀篇布局,如抓住成立淘寶大學(xué)重慶分校的機遇,大力發(fā)展直播帶貨。目前,已經(jīng)成功打造數(shù)十場區(qū)縣長直播帶貨。未來,將把重報直播平臺打造成重慶市重點平臺、重點基地。全力推進淘寶大學(xué)重慶分校成為全國直播帶貨培訓(xùn)龍頭學(xué)校,深度打造直播培訓(xùn)、電商、活動新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

    另一方面,會展是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在文化的交流與傳播價值等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。駐場會展原本是展示集團優(yōu)勢,找到潛在客戶的重要機會,但受新冠肺炎疫情影響,很多展會被迫取消,報業(yè)、廣告商、受眾匯聚的機會再一次減少。在這種大環(huán)境下,發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的思路必須調(diào)整。主要可在這兩個方向發(fā)力:一是“上天”?!吧咸臁笔侵妇W(wǎng)上線上云上,讓互聯(lián)網(wǎng)深度介入會展,提升傳播精準度,實現(xiàn)效果最大化;二是“入地”?!叭氲亍笔侵干疃韧诰蚓€下資源,用靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合的展示手段,與公園、車站、商圈合作,打造 “不落幕不斷線”的會展。要充分發(fā)揮黨報集團媒體融合優(yōu)勢,以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式整合重慶市線上線下會展資源,抱團取暖,合作共贏,通過協(xié)同創(chuàng)新做大做強會展產(chǎn)業(yè)。

    (三)深度推進大文化與大旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

    隨著我國社會主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,文化和旅游產(chǎn)業(yè)越來越重要。同時,中央對重慶提出了“兩點”定位、“兩地”“兩高”目標要求,因此在重慶發(fā)展文化、旅游產(chǎn)業(yè)有先天優(yōu)勢。

    近幾年,重報集團抓住機遇大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè),文旅產(chǎn)業(yè)已成為集團多元發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),在集團轉(zhuǎn)型發(fā)展中起到了支撐作用。但受新冠肺炎疫情影響,文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的危機。面對困難,集團重點推進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合,以文化帶動旅游發(fā)展、以旅游促進文化升級,使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢互補、良性互動、共存共生。一是不等不靠,全力開拓國內(nèi)旅游市場,策劃各類文旅營銷,增強文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力;二是積極主辦承辦重慶國際文化博覽會、中國西部旅游博覽會及西部12省區(qū)旅游高峰論壇;三是探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式,利用新媒體、全媒體傳播優(yōu)勢,全方位加大旅游景區(qū)景點打卡推廣,開展網(wǎng)上評選活動,最終實現(xiàn)媒體影響力變現(xiàn);四是溝通對接,爭取政策,后疫情時期,國家和市縣陸續(xù)出臺文旅融合系列扶持政策,發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)必須全力爭取,用好、用活政策資源。

    (四)加速推進集團融媒體平臺和區(qū)縣融媒體中心聯(lián)建互通

    重報集團深度參與區(qū)縣融媒體中心建設(shè),通過協(xié)助參與區(qū)縣融媒體中心建設(shè),全面聚合區(qū)縣報臺網(wǎng)端媒體資源。未來,將提供性能成熟、產(chǎn)品豐富的專屬媒體云服務(wù)。通過構(gòu)建“專屬云+私有云”混合云平臺,按市、縣兩級部署,實現(xiàn)“一張網(wǎng)”內(nèi)全市38個區(qū)縣融媒體中心的數(shù)據(jù)共享、技術(shù)共享、用戶共享。集團與重慶廣電集團共同成立的重慶廣大融媒科技有限公司,今年有望創(chuàng)收8000萬元。同時,按照市委宣傳部的批復(fù),集團進一步加大對區(qū)縣的深度服務(wù),已設(shè)立第一批分社,即三峽分社、渝西分社、武陵分社。未來,將進一步壯大黨報集團主流輿論陣地,更好地為區(qū)縣提供全媒體傳播服務(wù)。

    (五)深入推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)協(xié)同發(fā)展

    通過吸引大量文化科技融合企業(yè)在特定范圍內(nèi)集聚發(fā)展,企業(yè)之間密切溝通合作、協(xié)同創(chuàng)新,可以提升集聚區(qū)域內(nèi)文化企業(yè)的科技創(chuàng)新能力,以及科技企業(yè)向文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,發(fā)揮顯著的集聚效應(yīng)。近年來,大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全國報業(yè)集團的共識,全國半數(shù)以上的報業(yè)集團已經(jīng)興建了文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)園區(qū)。重報集團投資打造的后街影視文化產(chǎn)業(yè)園、T23時裝文化產(chǎn)業(yè)園,按照改造舊廠房的模式打造,既有文化底蘊,也有新的動能,發(fā)展?jié)摿κ志薮?。在深入推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群的同時,還應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園的孵化功能。以重報廣告產(chǎn)業(yè)園、重報萬州產(chǎn)業(yè)園、重報涪陵產(chǎn)業(yè)園為例,要充分爭取市級、區(qū)級的眾多優(yōu)惠政策,把對外招商和穩(wěn)住現(xiàn)有商戶企業(yè)作為重要任務(wù)。對比較大的租戶一企一策,落實好減免租金的政策,共同尋求合作機會尤其是完善集團產(chǎn)業(yè)鏈方面的機會,甚至可以通過二次開發(fā)項目,進一步增強產(chǎn)業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展能力。

    (六)進一步加強對內(nèi)宣傳與對外傳播協(xié)同發(fā)展

    長期以來,部分地方媒體只重視對內(nèi)宣傳,忽視對外傳播。這種觀念必須扭轉(zhuǎn)。因為,加強國際傳播力建設(shè),服務(wù)外宣工作,已是大勢所趨。重慶國際傳播中心作為全市重要外宣平臺,應(yīng)抓住重慶建設(shè)內(nèi)陸開放高地、國際知名旅游目的地和中西部國際交往中心的契機,充分發(fā)揮傳播力優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢,進一步提升重慶的國際知名度;應(yīng)進一步加強與海外主流社交媒體平臺的合作,按照相關(guān)要求幫助全市60個區(qū)縣及部門建設(shè)、運營外宣平臺,實現(xiàn)影響力、傳播力全方位提升;應(yīng)進一步打造大外宣新格局,充分發(fā)揮集團旗下外宣雜志《今日重慶》、重慶對外文化交流中心、重慶對外文化貿(mào)易基地等平臺的對外交流、合作作用,開展“日經(jīng)A300商業(yè)論壇”“我和重慶一起飛”“重慶與世界嘉年華”等對外推廣交流活動,更好地推動重慶企業(yè)“走出去”。

    (七)進一步增強體制創(chuàng)設(shè)與機制創(chuàng)新協(xié)同配合

    推進經(jīng)營創(chuàng)新,促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展,離不開好的體制機制保障。從宏觀層面看,政府必須主動研究破除制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度障礙,進一步提高服務(wù)意識,從政策、資金等全方位加強對文化產(chǎn)業(yè)的支持,對文化企業(yè)發(fā)展、孵化、技術(shù)支持、辦公環(huán)境等實際需求也應(yīng)全力滿足,形成集產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、管理體制、政策法規(guī)和公共服務(wù)體系等多維度協(xié)同創(chuàng)新的新體制、新模式,全力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[4]。從微觀層面看,媒體集團要打破體制機制桎梏,順應(yīng)市場優(yōu)化配置資源,一邊穩(wěn)產(chǎn)業(yè),一邊促發(fā)展,既要保存量,也要找增量。探索建立報業(yè)集團內(nèi)部協(xié)調(diào)聯(lián)動機制,優(yōu)化內(nèi)部分配機制,實行媒體資源整合運用,項目運營、產(chǎn)業(yè)運作互聯(lián)互助,通過差異化、互補型、常態(tài)化的合作,真正做到抱團取暖,同頻共振,努力實現(xiàn)經(jīng)營利益最大化。同時,要進一步建立健全干部激勵約束機制,不斷激發(fā)集團員工協(xié)同創(chuàng)業(yè)的積極性、主動性,努力營造創(chuàng)先爭優(yōu)的良好氛圍。

    四、結(jié)語

    在危機中育新機,于變局中開新局。雖然傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營工作仍面臨諸多困境和挑戰(zhàn),但只要充分激發(fā)各產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和動能,推進產(chǎn)業(yè)間資源互補、相互借力、協(xié)同發(fā)展,就一定能挺過難關(guān),取得新成效。

    參考文獻:

    [1] 北京市新聞工作者協(xié)會.媒體融合藍皮書:中國媒體融合發(fā)展報告(2020)[M].社會科學(xué)文獻出版社,2020:134-136.

    [2] 管洪,向澤映.黨報集團如何破解融合發(fā)展“六大難題”[J].傳媒,2020(3):16-17.

    [3] 楊青山.新媒體背景下傳媒業(yè)跨媒體協(xié)同創(chuàng)新趨勢研究[J].編輯學(xué)刊,2015(4):31-32.

    [4] 范周.重視文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新[DB/OL].經(jīng)濟日報,http://theory.people.com.cn/n/2013/1007/c40531-23113940.html,2013-10-07.

    作者簡介:向澤映(1964—),男,四川廣漢人,管理學(xué)博士,高級記者,著名文化學(xué)者,重慶日報報業(yè)集團總裁,重慶報業(yè)協(xié)會會長,研究方向:經(jīng)營管理工作創(chuàng)新、提升協(xié)同創(chuàng)新能力。

    武銳(1986—),男,重慶人,在職研究生,經(jīng)濟師,研究方向:媒體經(jīng)營創(chuàng)新。

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