聚焦歐美國家媒體社會治理的實踐維度

沈春鵬 張瑞坤

摘要：建設(shè)性新聞是媒體著眼于解決社會問題而進行的新聞報道，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時代立足于公共生活的一種新聞實踐或新聞理念。本文從著作《建設(shè)性新聞實踐歐美案例》出發(fā)，主要從北歐四國媒體積極尋求的解困方案，英、德、法三國媒體對建設(shè)性新聞的實踐與探索，美國媒體對建設(shè)性新聞的“解決之道”這三個方面進行研究評價，以期為我國建設(shè)性新聞的發(fā)展提供思考和借鑒。

關(guān)鍵詞：社會治理；建設(shè)性新聞；歐美案例

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0074-02

基金項目：本論文為河套學院2019年度科研項目“陰山巖畫的文化價值與審美取向研究”成果，項目編號：HYZX201956；河套學院2020年度科學技術(shù)研究人文社會科學一般項目“絲綢之路經(jīng)濟帶視域下草原文化的傳播路徑研究”成果，項目編號：HYSY202045

美國建設(shè)性新聞的倡導(dǎo)者凱倫·麥金泰爾認為：“建設(shè)性新聞是一種新興的新聞形式，在堅持新聞核心功能的同時，將積極心理學和其他行為科學的技巧運用到新聞流程和產(chǎn)品，致力于創(chuàng)作卓有成效、引人入勝的報道?！盵1]唐緒軍、殷樂認為，建設(shè)性新聞指的是媒體著眼于解決社會問題而進行的新聞報道，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時代立足于公共生活的一種新聞實踐或新聞理念。推進建設(shè)性新聞的發(fā)展是順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。本文主要圍繞《建設(shè)性新聞實踐歐美案例》中提到的主要觀點進行研讀和相關(guān)內(nèi)容的介紹，以期有更多收獲。

一、北歐四國媒體：積極尋求解困方案

北歐在建設(shè)性新聞上頗有建樹，其中丹麥是北歐建設(shè)性新聞學理念實踐的先鋒，芬蘭、瑞典及荷蘭等國家緊隨其后紛紛效仿，至此在北歐掀起了建設(shè)性新聞的實踐浪潮。前丹麥廣播電視臺新聞部總監(jiān)烏瑞克·哈根洛普是丹麥建設(shè)性新聞項目的領(lǐng)軍人物，烏瑞克針對提升新聞內(nèi)容質(zhì)量提出建設(shè)性新聞學的理念，強調(diào)新聞報道中內(nèi)容應(yīng)客觀真實，報道思路應(yīng)得到拓寬，要以解決問題為報道宗旨。目前丹麥廣播電視臺摸索出一套獨特的報道模式：擁抱新科技，加速媒體融合；組織結(jié)構(gòu)多元化；內(nèi)容報道視角與呈現(xiàn)方式發(fā)生嬗變；在報道過程中融入解決方案理念；提建設(shè)性的采訪問題；平衡收視績效與報道議題。

與丹麥不同，荷蘭表現(xiàn)出建設(shè)性新聞實踐的并非公立媒體，而是一家由個人發(fā)起的新聞?wù)搲坝浾摺保撜搲⒅匦侣劦谋尘?、分析和調(diào)查，建設(shè)性新聞是“記者”的重要特色項目之一，記者與讀者就相關(guān)主題共同制作內(nèi)容是其特色做法，先后推出了“債務(wù)自由”“非洲難民”“極地計劃”等專欄，都取得了顯著成效?！坝浾摺睆拿咳諢狳c問題轉(zhuǎn)向社會問題，將反對刻板印象、關(guān)注解決方案作為新聞報道的理念；注重多元化傳播渠道與融合內(nèi)容的呈現(xiàn)，傳播方式呈社交化趨勢，打造線上線下互通的新聞傳播模式；通過眾籌的方式獲取資金，會員付費參與制作，采用無廣告的運營模式。無論是新聞理念、產(chǎn)制還是運營模式都獨具特色，為數(shù)字時代媒體的轉(zhuǎn)型提供了方向，使其新聞價值重新回歸。

芬蘭廣播電視臺的建設(shè)性新聞報道理念主要是基于公司核心價值，即公共服務(wù)項目應(yīng)支持民主并為每個人分享大量信息、觀點及參與討論互動提供機會。新聞制作技巧體現(xiàn)兩個方面：其一，采用參與式敘事；其二，由受眾來選擇議題，通過“線上+線下”的方式與受眾公開對話，鼓勵他們主動參與并自由表達觀點，然后再在熱議話題中發(fā)現(xiàn)受眾需求與關(guān)注點，從而選擇報道議題，呼吁社會關(guān)注并參與提出解決方案。

瑞典電視臺的建設(shè)性新聞聚焦國際新聞報道并重新制定其理念與方針，該電視臺的國際新聞報道不局限于饑荒、戰(zhàn)爭及自然災(zāi)害等負面消息，也報道關(guān)于發(fā)展及未來有希望的事件。

二、英、德、法三國媒體：建設(shè)性新聞的實踐與探索

英國《衛(wèi)報》常規(guī)建設(shè)性新聞項目成型于2016年，分為前期（2016年6月至2018年2月）和后期（2018年2月至今）兩個階段，前期項目名為“對策與創(chuàng)新”，后期更名為“正面”?！缎l(wèi)報》的建設(shè)性新聞項目主要展現(xiàn)在三個欄目頁面之中，分別是“對策與創(chuàng)新”（2016年6月至2018年2月）、“正面”（2018年2月至今）以及“正面”的子欄目“正面每周簡報”（2018年2月至今）。三個欄目主要議題涉及環(huán)保、科學、技術(shù)、公共衛(wèi)生、社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、性別、能源危機、健康、日常生活等多個方面。

BBC（British Broadcasting Corporation，英國廣播公司）建設(shè)性新聞報道新聞著重點放在如何、是否能夠解決這個問題以及所提出的解決方案如何運作上?！督?jīng)濟學人》的建設(shè)性新聞事件還處于“散兵游勇”狀態(tài)，未形成組織化、常規(guī)化的建設(shè)性新聞項目，更多地表現(xiàn)為將解決方案作為內(nèi)核融入故事闡述之中，遍及該刊物各個子欄目之中，橫跨政治、經(jīng)濟、科技各個領(lǐng)域。如果單從表現(xiàn)形態(tài)來看，《經(jīng)濟學人》的建設(shè)性新聞建設(shè)是“非正規(guī)軍”，影響范圍可能不及BBC、《衛(wèi)報》等媒體，但其優(yōu)勢在于深厚的專業(yè)功底與扎實的報道，具有較強的公信力與影響力，報道形式采用豐富的數(shù)據(jù)、圖表及嚴謹?shù)恼撟C，具有較強的說服力。

《每日觀點》是德國首家致力于建設(shè)性新聞與解決之道的德語在線雜志，目前已經(jīng)成為德國建設(shè)性新聞項目的典范，旨在建構(gòu)一個討論解決方案的平臺，為具有創(chuàng)意的個人與組織發(fā)聲?！睹咳沼^點》堅持“內(nèi)容為王”，以少而精著稱；以科研形式報道新聞，堅持報道與解釋并重；注重對話與交流共生，共同探討問題解決方案；凸顯可視化報道；報道立足方案視角并關(guān)注未來?！睹咳沼^點》的建設(shè)性新聞項目與讀者共同探討解決之道，彰顯了人文關(guān)懷；大膽創(chuàng)新報道方式，專業(yè)互通有無；在多元化數(shù)字平臺上實行差異化傳播。

法國也是全球建設(shè)性新聞的實踐者之一，倡導(dǎo)積極新聞與解決之道新聞，其中法國媒體人克里斯蒂安·德·布瓦斯雷東創(chuàng)辦的兩個媒體機構(gòu)是法國建設(shè)性新聞實踐主體的最佳代表，分別為“希望記者協(xié)會”與“火花新聞”，后者為前者的延伸，它們以獨特的報道方式為法國媒體的建設(shè)性新聞實踐開創(chuàng)了先河?！跋Ｍ浾邊f(xié)會”主要是從理論與實踐層面來推行解決方案的新聞的理念。從理論層面來看，“希望記者協(xié)會”專門成立實驗室來追蹤和分析方案類新聞的報道方式及其對公眾及媒體的影響；從實踐層面來看，該組織以“由內(nèi)到外”及“線上線下”兩種思路來開展建設(shè)性新聞項目。

三、美國媒體：建設(shè)性新聞的“解決之道”

“正能量是建設(shè)性新聞的學理所在，文化自信是建設(shè)性新聞命脈所在，開放包容是建設(shè)性新聞的活力所在。”[2]《赫芬頓郵報》的建設(shè)性新聞實踐最早可以追溯到2012年的“好新聞”實踐。該報社突破了傳統(tǒng)的中立原則，聚焦社會問題，采用“方案為導(dǎo)向+UGC+大數(shù)據(jù)”（UGC：User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的制作技巧征集用戶意見。報社根據(jù)各社交媒體平臺的自身特點及算法推薦做到內(nèi)容差異化傳播，同時應(yīng)用“搜索引擎優(yōu)化”技術(shù)，設(shè)置“一鍵分享”功能以及線上內(nèi)容帶動線下活動的傳播模式，最大限度地涵蓋不同需要的受眾。社交媒體時代，分享是一種社會認同的表現(xiàn)，也充分體現(xiàn)了基于人際關(guān)系與社會關(guān)系的媒體社交屬性。

《紐約時報》專欄《解決》作為美國解決之道新聞項目的重要實踐者，致力于探尋社會問題的解決方案及奏效的原因。“積極的情緒會讓我們真正進步，因為它鼓勵創(chuàng)造與創(chuàng)新。積極的情緒會擴展我們的知識領(lǐng)域，打開我們的心扉與思維，并且會幫助我們建構(gòu)新的知識、技能和資源?！盵3]《解決》欄目的新聞報道的一大特色是堅守客觀與平衡，以具體事例、數(shù)據(jù)、科學研究成果為依據(jù)，在此基礎(chǔ)上提出解決方案?！段餮艌D時報》解決之道新聞項目的主要代表為“教育實驗室”與“交通實驗室”，即以“實驗室”為基地，以科學的方法與嚴謹論證為手段，對教育與交通問題展開研究，發(fā)現(xiàn)和評估能解決該問題的創(chuàng)新方案，并圍繞目標展開相關(guān)議題的報道?！恫ㄊ款D環(huán)球報》解決之道新聞欄目關(guān)注點更“專一”，更像是一家專賣店，僅聚焦“教育”這個公共產(chǎn)品，意圖通過媒體的“聚光燈”發(fā)現(xiàn)并解決問題。“學習曲線”的議題主要圍繞“公立教育”存在的問題展開，以深度的調(diào)查、嚴謹?shù)目茖W研究為支撐進行分析報道?！皩W習曲線”在新聞來源方面，除事件影響者、方案實施方等“唱主角”外，還注重對第三方如政府、公眾、專家觀點的吸納，與此同時，還會援引權(quán)威性的報告及其最新數(shù)據(jù)，以增強準確性、說服力，以提升可信度，形成了準確、客觀、平衡的欄目風格。

四、結(jié)語

《建設(shè)性新聞實踐歐美案例》一書選取歐美媒體在建設(shè)性新聞發(fā)展中的典型案例，從這些媒體的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀、新聞產(chǎn)制、傳播模式、運營狀況、問題與思考等維度進行深入解讀和分析，為我國建設(shè)性新聞的發(fā)展提供了思考和互鑒。正如編著者所說，以正面報道為主一直是我國新聞媒體的重要報道方針。但是，由于長期的慣性使然，部分媒體也存在對正面報道的片面理解和僵化執(zhí)行，導(dǎo)致未能真正實現(xiàn)正面報道、正能量新聞應(yīng)有的正向傳播，導(dǎo)致受眾的參與分享度低，未達到應(yīng)有的社會效果。

當今世界面臨的問題紛繁復(fù)雜，瞬息萬變，面對眾聲喧嘩的公眾傳播時代的到來，人們必須掌握應(yīng)對社會問題的措施，才能從中汲取力量，認清哪些參與者有能力讓社會變得更美好。新聞報道與社會治理之間到底應(yīng)該有何種關(guān)聯(lián)？正面報道與建設(shè)性新聞之間的聯(lián)系與區(qū)別是什么？建設(shè)性新聞如何才能更好地參與社會治理？建設(shè)性新聞如何建構(gòu)綠色輿論生態(tài)環(huán)境？建設(shè)性新聞的中國路徑如何體現(xiàn)？只有厘清這些問題，建設(shè)性新聞的實踐才能更好地為奪取全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新勝利貢獻一份力量。

參考文獻：

[1] 晏青，凱倫·麥金泰爾.建設(shè)性新聞：一種正在崛起的新聞形式[J].編輯之友，2017（8）：5-8.

[2] 許加彪，成倩.建設(shè)性新聞的產(chǎn)制語境、理論含蘊與學理旨[J].中國編輯，2020（6）：30-35.

[3] 芭芭拉·弗雷德里克森.積極情緒的力量[M].王珺，譯.陳志平，審校.中國人民大學出版社，2010：2-19.

作者簡介：沈春鵬（1986—），女，內(nèi)蒙古錫林郭勒人，碩士，講師，研究方向：文藝理論。

張瑞坤（1984—），男，內(nèi)蒙古巴彥淖爾人，碩士，講師，研究方向：文藝與文化傳播。