黑龍江旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)策略

摘要：黑龍江省憑借獨(dú)特的地理區(qū)域優(yōu)勢(shì)，擁有豐富的旅游資源，經(jīng)過(guò)多民族之間的融合發(fā)展，使得黑龍江獨(dú)具異域風(fēng)情，近年來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快。旅游紀(jì)念品是文化旅游產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)收益的重要組成部分，也是游客在旅游體驗(yàn)過(guò)程中的重要需求之一。將地域文化進(jìn)行符號(hào)化提取融入到旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)中，使之在文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值上達(dá)到提升，可以有效的刺激黑龍江文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)黑龍江城市影響力的全面升級(jí)。

關(guān)鍵詞：黑龍江省;旅游紀(jì)念品;設(shè)計(jì)與開發(fā)

一、文化屬性的提取

旅游紀(jì)念品具有民族精神或者地域特色的表達(dá)，其設(shè)計(jì)與開發(fā)過(guò)程必須要重視地域文化與特色的重要性，通過(guò)地域文化與特色在旅游紀(jì)念品中的運(yùn)用可以使得旅游紀(jì)念品成為獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，而且還可以使得旅游紀(jì)念品成為城市或者景區(qū)對(duì)外宣傳的有效載體。

通過(guò)對(duì)黑龍江地域文化資源進(jìn)行梳理，將地域文化、傳統(tǒng)手工技藝進(jìn)行分類，通過(guò)用戶訪談的形式，得到受眾關(guān)注度高的文化元素，以此構(gòu)建設(shè)計(jì)模型，為設(shè)計(jì)提供參考。本研究通過(guò)對(duì)30位不同性別、不同年齡、不同職業(yè)、不同收入人群進(jìn)行了用戶訪談，對(duì)訪談內(nèi)容中高頻出現(xiàn)的詞語(yǔ)運(yùn)用NVIVO軟件進(jìn)行了三級(jí)編碼統(tǒng)計(jì)，針對(duì)地域文化和傳統(tǒng)手工技藝的統(tǒng)計(jì)如下（表1-1）：

二、商品屬性的支撐

旅游紀(jì)念品由于具有文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性兩部分，文化符號(hào)的提取屬于文化屬性部分，但是，文化與經(jīng)濟(jì)兩個(gè)屬性只有結(jié)合在一起，才能使產(chǎn)品成為真正的商品。為了找到旅游紀(jì)念品可以作為商品的有效支撐，本研究進(jìn)行了3部分研究。首先針對(duì)旅游紀(jì)念品的用戶需求進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)資料的收集與整理。其次運(yùn)用深度訪談的方式，以半結(jié)構(gòu)化的訪談形式對(duì)30位不同性別、年齡、學(xué)歷、收入的對(duì)象進(jìn)行深度訪談，其中由于旅游紀(jì)念品的消費(fèi)群體趨于年輕化，根據(jù)目的性抽樣原則，訪談對(duì)象中15-60歲的被訪對(duì)象數(shù)量偏多。最后根據(jù)文獻(xiàn)資料和訪談結(jié)果的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行焦點(diǎn)小組討論，邀請(qǐng)了具有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、資深設(shè)計(jì)師、博物館營(yíng)銷管理人員等與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有相關(guān)聯(lián)系的行業(yè)專家10位，以會(huì)議形式將語(yǔ)義詞匯相近或語(yǔ)義范圍重復(fù)的內(nèi)容進(jìn)行整合，對(duì)內(nèi)容要素的具體詞匯進(jìn)行審核和敲定。最終確定了30項(xiàng)黑龍江旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)指標(biāo)，如表1-2所示。

三、文化屬性與經(jīng)濟(jì)屬性的融合設(shè)計(jì)

將前期調(diào)研的文字結(jié)果，根據(jù)其自身特點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察，拍攝實(shí)地考察的客觀影像，對(duì)影像資料進(jìn)行分析，對(duì)其造型、色彩、質(zhì)感、特點(diǎn)等方面進(jìn)行抽象化概括，從中提取出可用于設(shè)計(jì)的元素。再結(jié)合黑龍江旅游紀(jì)念品用戶需求的設(shè)計(jì)指標(biāo)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)消費(fèi)的需求，利用文化屬性與經(jīng)濟(jì)屬性相結(jié)合的方式進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)，使得旅游紀(jì)念品的整體設(shè)計(jì)即有文化屬性的表達(dá)，又有經(jīng)濟(jì)屬性的支撐。有助于黑龍江特色文化的傳播，使其成為文化傳播的有效載體，同時(shí)又是符合消費(fèi)者需求指標(biāo)的特色產(chǎn)品。這樣既可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，符合現(xiàn)代旅游市場(chǎng)用戶的多元化、多樣性需求，而且還可以賦予旅游紀(jì)念品更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有效的激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，對(duì)于推動(dòng)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的影響，為旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

黑龍江文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要深刻的認(rèn)識(shí)到旅游紀(jì)念品的重要作用與價(jià)值，通過(guò)制定科學(xué)合理的開發(fā)規(guī)劃，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，注重地域特色文化在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的融入，才能實(shí)現(xiàn)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、有序發(fā)展，進(jìn)而為黑龍江旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

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2020年度黑龍江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)研究課題，項(xiàng)目名稱：黑龍江省旅游紀(jì)念品發(fā)展對(duì)策研究，課題編號(hào)20417

作者簡(jiǎn)介：馮俏俏，1979年10月生人，女，哈爾濱理工大學(xué)機(jī)械學(xué)院，講師，哈爾濱師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)碩士。