探析融媒體背景下新聞報(bào)道的變革策略

摘要：受信息技術(shù)飛速發(fā)展的影響，一系列新興媒體平臺(tái)涌現(xiàn)出來，深入滲透到受眾的生活當(dāng)中，顯著改變了新聞傳播局面，新聞報(bào)道內(nèi)容、傳播載體以及受眾需求都發(fā)生了較大的變化。在這種形勢(shì)下，新聞從業(yè)者需要同步變革新聞報(bào)道理念和策略，在堅(jiān)持新聞核心原則的基礎(chǔ)上，充分考慮受眾的真實(shí)需求，使新聞報(bào)道質(zhì)效得到根本性提升，更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報(bào)道；變革策略

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0156-02

近些年來，新聞傳播領(lǐng)域深度應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，媒介融合速度顯著加快。如果沿用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道思路和策略，將難以適應(yīng)媒體變革的發(fā)展要求，進(jìn)而滯后于時(shí)代的進(jìn)步。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，媒體融合成為大勢(shì)所趨，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的互補(bǔ)互融，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、推廣等方面的相融相通，打造新型主流媒體。因此，新聞從業(yè)者要準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，革新與重構(gòu)新聞報(bào)道模式，提升新聞報(bào)道質(zhì)量。

一、融媒體背景下新聞報(bào)道的特點(diǎn)與轉(zhuǎn)變

（一）特點(diǎn)

新技術(shù)深刻地影響了新聞傳播方式和輿論生態(tài)，媒體行業(yè)的多元化態(tài)勢(shì)日趨明顯，立體化發(fā)展格局逐步形成。首先是即時(shí)性。通過應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，新聞信息發(fā)布速度顯著加快，新聞即時(shí)傳播得以實(shí)現(xiàn)。其次是廣泛性。依托現(xiàn)代化信息技術(shù)，新聞傳播的時(shí)空限制被打破，人們能夠?qū)崟r(shí)共享信息，提高了新聞傳播的影響力。同時(shí)，新聞報(bào)道方式日趨豐富，直播、H5、視頻等一系列報(bào)道形式得到了廣泛應(yīng)用，滿足了受眾多元化的需求。最后是互動(dòng)性。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，媒體能夠全面收集和深入分析受眾的信息偏好、接受特征，進(jìn)而向受眾推送針對(duì)性的信息內(nèi)容，顯著增強(qiáng)了新聞傳播的接近性[1]。此外，受眾也可借助終端設(shè)備與信息技術(shù)，參與到新聞傳播的過程中，實(shí)時(shí)發(fā)表個(gè)人的意見和看法，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的雙向互動(dòng)。

（二）轉(zhuǎn)變

融媒體在較大程度上影響到新聞傳播業(yè)態(tài)，新聞報(bào)道的內(nèi)容、載體等發(fā)生較大變化。同時(shí)，融媒體充分關(guān)注受眾實(shí)際需求，與新聞事業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)相符。從報(bào)道內(nèi)容角度來看，新聞采編人員在描述、報(bào)道新聞事件的過程中，難免會(huì)加入個(gè)人主觀因素。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，受眾的信息獲取途徑顯著豐富，整體新聞素養(yǎng)提高，更加重視新聞報(bào)道的真實(shí)性，且面對(duì)各類新聞事件，往往會(huì)發(fā)表個(gè)人評(píng)論。同時(shí)，相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體有更大的受眾范圍。因此，新聞從業(yè)者在新聞報(bào)道實(shí)踐中，需切實(shí)樹立數(shù)據(jù)融合的客觀思維，以保證新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、真實(shí)性等。從傳播載體角度來看，相較于傳統(tǒng)媒體，新興媒體的優(yōu)勢(shì)眾多，但受眾范圍的均衡性嚴(yán)重不足。融媒體則深度融合不同媒體的理念、技術(shù)以及市場(chǎng)等各個(gè)方面，在較大程度上拓展了受眾范圍，均衡性也得到增強(qiáng)。在這種背景下，新聞從業(yè)者既要堅(jiān)持“快”“真”的原則報(bào)道新聞內(nèi)容，又要綜合運(yùn)用多樣的媒介形式，有效覆蓋受眾群體。從信息受眾角度來看，融媒體要在多元化平臺(tái)同步推送新聞報(bào)道，使受眾能夠?qū)崟r(shí)、動(dòng)態(tài)了解各種類型的新聞內(nèi)容。近些年來，手機(jī)新聞客戶端的覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大，人們?yōu)g覽、閱讀的圖片化、碎片化特征明顯，新聞報(bào)道NNN（現(xiàn)在消息現(xiàn)在報(bào)道）模式取代了過去的TNT（今日消息今日?qǐng)?bào)道）模式，時(shí)效性、共享性顯著增強(qiáng)[2]。此外，融媒體要求持續(xù)擴(kuò)大受眾市場(chǎng)，在新聞報(bào)道過程中，需構(gòu)建良好的互動(dòng)機(jī)制，引導(dǎo)受眾深入?yún)⑴c。

二、融媒體背景下新聞報(bào)道存在的問題

（一）輿論把控不足

融媒體在受眾覆蓋面、新聞傳播速度等方面發(fā)生了較大變化，進(jìn)一步提升了輿論的影響力。新聞報(bào)道中的部分內(nèi)容若存在一定爭(zhēng)議，會(huì)引發(fā)更多受眾參與討論。但目前尚未構(gòu)建完善的監(jiān)督管理機(jī)制，導(dǎo)致新聞事件討論過程中容易出現(xiàn)惡意引導(dǎo)傾向，進(jìn)而造成輿情安全事故的發(fā)生，帶來較為惡劣的社會(huì)影響。

（二）同質(zhì)化問題明顯

融媒體深度融合了新聞傳播的渠道和資源，信息傳播速度顯著加快。在媒體融合過程中，出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化報(bào)道問題。面對(duì)相同的新聞事件，網(wǎng)頁(yè)新聞端、APP客戶端等皆采用雷同的報(bào)道形式和角度，不同媒介平臺(tái)的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，影響到新聞信息的傳播效果。

（三）系統(tǒng)性偏差

為擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力，提高用戶閱讀量，很多媒體平臺(tái)將民生新聞等吸引人眼球的新聞內(nèi)容作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)，這樣會(huì)影響新聞報(bào)道的系統(tǒng)性和全面性。同時(shí)，人們?yōu)g覽新聞的途徑、載體發(fā)生變化，碎片化閱讀特征明顯，只關(guān)注新聞事件的某一局部，難以整體、系統(tǒng)地把握新聞[3]。

三、融媒體背景下新聞報(bào)道的變革策略

（一）點(diǎn)亮新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題直接影響新聞傳播效果，融媒體由于能夠向受眾呈現(xiàn)海量新聞內(nèi)容，更要重視對(duì)新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)與選擇。如果新聞標(biāo)題缺乏感染力，就難以吸引受眾的注意力。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，通常需遵循三個(gè)原則。一是凸顯重點(diǎn)。傳播信息是新聞報(bào)道的核心職能，因此所設(shè)計(jì)的標(biāo)題需準(zhǔn)確描述與高度概括新聞事實(shí)。目前，一些從業(yè)者過度追求新聞標(biāo)題辭藻的唯美或華麗，但信息容量、質(zhì)量明顯不足，結(jié)果整體吸引力降低。針對(duì)這種情況，要積極轉(zhuǎn)變觀念，將新聞信息的準(zhǔn)確傳遞、高度概括作為關(guān)注的重點(diǎn)。二是結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔。如果新聞標(biāo)題過長(zhǎng)，受眾的閱讀興趣就會(huì)嚴(yán)重降低。因此，要高度提煉新聞內(nèi)容，盡可能減少新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)。以《人民日?qǐng)?bào)》的《短視頻，勿短視》這篇報(bào)道為例，標(biāo)題僅用6個(gè)字就將報(bào)道內(nèi)容的靈魂揭示出來。三是語(yǔ)言生動(dòng)。若標(biāo)題較為生動(dòng)和形象，則能夠充分調(diào)動(dòng)讀者的好奇心、閱讀欲望等，進(jìn)而優(yōu)化新聞傳播效果。因此，要準(zhǔn)確把握新聞報(bào)道的主題，仔細(xì)斟酌標(biāo)題中的各個(gè)字眼，力求達(dá)到最佳化。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王

融媒體背景下，新聞報(bào)道承擔(dān)著意識(shí)導(dǎo)向的重要職能。特別是目前社會(huì)思潮的多元化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，新聞從業(yè)者要始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，通過宣傳主旋律對(duì)社會(huì)輿論、思想方向等進(jìn)行引導(dǎo)。同時(shí)，在新聞報(bào)道過程中，要大力創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。融媒體并不僅僅是復(fù)制或搬移平臺(tái)，而是要深入改革新聞?wù)Z言與價(jià)值追求，將真實(shí)的新聞內(nèi)容以新形式向受眾傳播，這樣不僅能滿足受眾的實(shí)際需求，媒體的權(quán)威性、公信力也可得到提高。在具體實(shí)踐中，首先需堅(jiān)持特色報(bào)道理念，將媒體的信息采集、深度解讀等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，向受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道產(chǎn)品。其次，充分考慮受眾實(shí)際需求，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，所構(gòu)建的話語(yǔ)體系要符合各種媒體傳播要求，以擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍。

（三）轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格

過去新聞報(bào)道的語(yǔ)言、方式等較為死板和生硬，不符合受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和接受需求。融媒體背景下，需大力轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格，選擇能夠激發(fā)受眾共鳴、引起受眾興趣的語(yǔ)言形式，以優(yōu)化新聞傳播效果。特別是在時(shí)政新聞報(bào)道過程中，要緊密結(jié)合受眾的實(shí)際生活，避免過于專業(yè)，否則受眾的關(guān)注度將會(huì)降低。以“共青團(tuán)中央”官方微博賬號(hào)為例，其為優(yōu)化新聞宣傳效果，積極轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格，采用親民化的表達(dá)形式，官方媒體與新聞受眾之間的距離顯著拉近，主流價(jià)值觀念得到更加高效的傳播。需注意的是，不能盲目轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格，否則會(huì)產(chǎn)生相反的效果。在具體實(shí)踐中，媒體可運(yùn)用信息化技術(shù)，全面調(diào)研用戶的建議和反饋，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，以符合受眾的閱讀習(xí)慣、閱讀傾向等。

（四）報(bào)道鮮活個(gè)體

一些新聞從業(yè)者在新聞報(bào)道實(shí)踐中，往往采用較為宏大的敘事視角和風(fēng)格，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容的抽象性、艱澀性顯著增強(qiáng)。這樣不僅不能激發(fā)受眾的閱讀興趣，還會(huì)顯著增加受眾的理解難度，影響報(bào)道內(nèi)容的進(jìn)一步傳播。針對(duì)這種情況，新聞從業(yè)者要平衡處理專業(yè)報(bào)道與親民報(bào)道之間的關(guān)系，盡量選擇個(gè)人視角，充分關(guān)注社會(huì)中的鮮活個(gè)體，以此來調(diào)動(dòng)受眾的閱讀欲望。以央視為例，在報(bào)道黨的十八大時(shí)，推出了《走基層—我這十年》等一系列個(gè)人視角的專題報(bào)道，通過描述鮮活個(gè)體十年間的生活變化，揭示中國(guó)的整體巨變。這種報(bào)道方式的親切感、鮮活性較強(qiáng)，更容易使受眾產(chǎn)生情感共鳴。融媒體背景下，數(shù)千家媒體同時(shí)采寫相同的新聞事件，只有找到獨(dú)特的報(bào)道視角，才可以提升新聞報(bào)道的吸引力。因此，新聞從業(yè)者要善于彰顯特色，選擇新穎的報(bào)道角度，重視對(duì)鮮活個(gè)體的表達(dá)。

（五）加強(qiáng)新聞互動(dòng)

融媒體背景下，應(yīng)用一系列現(xiàn)代化技術(shù)，不僅可以更加高效地傳播新聞信息，還能夠使人們參與到新聞傳播中，制作、分享新聞內(nèi)容。特別是近些年來，受眾參與新聞傳播的意愿大幅度增強(qiáng)。因此，在新聞報(bào)道實(shí)踐中，要積極應(yīng)用各種新技術(shù)與新手段，構(gòu)建媒體與用戶之間的溝通交流機(jī)制，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，優(yōu)化新聞傳播的效果。例如，在2020年湖北省建造“火神山”醫(yī)院時(shí)，中視頻新聞客戶端進(jìn)行了全方位的實(shí)時(shí)直播，觀看直播、參與互動(dòng)的網(wǎng)友達(dá)數(shù)百萬(wàn)名。通過加強(qiáng)與受眾的交流與互動(dòng)，能夠充分了解民眾的新聞喜好，動(dòng)態(tài)調(diào)整新聞報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道和傳播的精準(zhǔn)性。面對(duì)受眾反饋的意見，媒體應(yīng)及時(shí)給予解答和指導(dǎo)，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的信任感，鞏固媒體的受眾基礎(chǔ)，推動(dòng)媒體健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體改變了新聞傳播過程與受眾接受需求，對(duì)新聞報(bào)道提出了更高的要求。為適應(yīng)新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)，新聞從業(yè)者要大力加強(qiáng)自身能力建設(shè)，以創(chuàng)造性的精神變革新聞報(bào)道形式和方法，重構(gòu)新聞報(bào)道的標(biāo)題、內(nèi)容與視角等各個(gè)部分，提升新聞報(bào)道水平。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：李璐（1975—），女，河北雄縣人，碩士，編輯，研究方向：媒體新聞報(bào)道。