傳統(tǒng)新聞傳播面臨的問(wèn)題與對(duì)策

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，有越來(lái)越多的人可以通過(guò)手機(jī)暢游互聯(lián)網(wǎng)世界，人們對(duì)于方便、快捷以及趣味性的需求的增加使得自媒體獲得了空前的發(fā)展機(jī)遇。自媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，一方面，自媒體使新聞傳播的途徑發(fā)生了根本性改變，傳統(tǒng)媒體的地位降低；另一方面，移動(dòng)客戶端的活躍造成傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)受阻，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展上受限于資金而更加舉步維艱。本文就傳統(tǒng)媒體新聞傳播面臨的問(wèn)題提出一些應(yīng)對(duì)之法，希望能為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：自媒體；背景；傳統(tǒng)媒體；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0144-02

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟以及移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的降低，自媒體獲得了飛速的發(fā)展，微信、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成了自媒體的主要場(chǎng)地。自媒體時(shí)代的到來(lái)使得新聞傳播不再受到時(shí)間與空間的限制，而且能夠做到多途徑的新聞傳播以及網(wǎng)民的相互交流溝通，人人都可以成為新聞的傳播者與創(chuàng)造者。傳統(tǒng)媒體的弱項(xiàng)被自媒體輕易地填補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位因此不再像從前那樣重要。

一、自媒體興起

自媒體的概念最早由美國(guó)學(xué)者丹·吉爾默于2002年提出，隨后在2003年，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)對(duì)其進(jìn)行了定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞途徑?！眹?guó)內(nèi)關(guān)于自媒體并沒(méi)有嚴(yán)格的定義，一般來(lái)講，狹義的自媒體指?jìng)€(gè)人網(wǎng)絡(luò)媒體，廣義的自媒體指一種不同于傳統(tǒng)新聞媒體的新媒體。自媒體在國(guó)內(nèi)的興起首先開(kāi)始于博客時(shí)期，2008年是博客在我國(guó)最興盛的一年，我國(guó)的博客使用人數(shù)超過(guò)了一億，張彬其在文章《對(duì)“自媒體”的概念界定及思考》中就把自媒體定義為以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行自主信息發(fā)布的個(gè)體傳播主體[1]。如今看來(lái)，這個(gè)對(duì)自媒體的定義有些局限性，不久之后微博的出現(xiàn)才是自媒體發(fā)展最快速的階段。微博有字?jǐn)?shù)限制，這導(dǎo)致包括現(xiàn)在的自媒體都有碎片化的共同特征，而且智能手機(jī)在那時(shí)在我國(guó)也有了不錯(cuò)的起步，進(jìn)一步方便了自媒體的傳播。如今，自媒體的發(fā)展早已脫離了博客平臺(tái)，除微博外，還有抖音、快手、豆瓣等自媒體智能分發(fā)平臺(tái)，依托計(jì)算機(jī)智能算法可以精準(zhǔn)地根據(jù)用戶的喜好推送相關(guān)內(nèi)容，普通人也能通過(guò)這些大平臺(tái)來(lái)傳播新聞和熱點(diǎn)觀點(diǎn)。自媒體正依托它的方便、快捷改變著新聞傳播的方式和大眾的閱讀習(xí)慣。

二、傳統(tǒng)新聞傳播的現(xiàn)狀

自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊，使傳統(tǒng)媒體新聞傳播過(guò)程中的弊端愈發(fā)顯現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播不斷衰退。

（一）傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)效性差

時(shí)效性是新聞最重要的特性，在以前信息傳遞技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，新聞的傳播只能依靠傳統(tǒng)媒體，經(jīng)過(guò)一系列采編、編輯與篩選，最終將新聞傳播至受眾。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，新聞不僅傳播速度更快，傳播方向也從原來(lái)的單向變?yōu)榱硕嘞?，再加上我?guó)龐大的網(wǎng)民和自媒體數(shù)量，新聞的傳播效率可以輕易地超過(guò)傳統(tǒng)媒體[2]。

（二）傳統(tǒng)新聞傳播的受眾減少

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展之前，傳統(tǒng)新聞是人們獲取新聞的主要途徑，因此傳統(tǒng)新聞?dòng)幸慌€(wěn)定的受眾，并且可以依靠這些受眾來(lái)使自己獲得更好的發(fā)展。但是自媒體的興起改變了這一傳播渠道，依托自媒體人們可以更快速地獲取新聞資訊[3]。如今，每個(gè)人的生活都離不開(kāi)手機(jī)，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)聊天、獲取新聞資訊已經(jīng)成了很多人的生活習(xí)慣，相較于枯燥的傳統(tǒng)新聞，圖文并茂且簡(jiǎn)單易懂的自媒體新聞更受青睞。

（三）傳統(tǒng)新聞的模式改變

現(xiàn)如今人們逐漸接受自媒體的新聞傳播方式，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中所占比重逐漸減少。傳統(tǒng)媒體為了不被淘汰，必須進(jìn)行一定的改革。比如，有些傳統(tǒng)媒體改變了原有的新聞制造模式，在新聞內(nèi)容上下功夫，使新聞更加專業(yè)和詳細(xì)，并按內(nèi)容對(duì)新聞進(jìn)行細(xì)致的分化，方便受眾選取自己感興趣的內(nèi)容。

三、傳統(tǒng)新聞傳播面臨的問(wèn)題

為應(yīng)對(duì)自媒體帶來(lái)的壓力，傳統(tǒng)媒體必須正確認(rèn)知所面臨的問(wèn)題，這樣才能為傳統(tǒng)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù)。

（一）新聞的真實(shí)性受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)新聞對(duì)新聞信息的制作與發(fā)布有一系列嚴(yán)格的流程，以確保新聞信息的準(zhǔn)確與真實(shí)。正因如此，大眾才對(duì)傳統(tǒng)媒體抱有信任感。但是隨著自媒體隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，所傳播新聞信息的真實(shí)性卻越來(lái)越難以辨別，有時(shí)候甚至?xí)箓鹘y(tǒng)媒體也陷入報(bào)道虛假新聞的尷尬局面[4]。比如，一些自媒體為了吸引流量發(fā)布一條未經(jīng)辨別的新聞消息，所傳播的消息引發(fā)了大眾的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體也被吸引下場(chǎng)，但是經(jīng)過(guò)記者實(shí)地采訪后發(fā)現(xiàn)新聞事件被故意放大或者子虛烏有，傳播虛假信息的自媒體事后道歉或者假裝無(wú)事發(fā)生就能糊弄過(guò)去，幾乎沒(méi)有什么成本，但是被誤導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體不僅花費(fèi)了人力與財(cái)力，而且也有可能被精心布局的假新聞蒙蔽，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的公信力下降。

（二）傳播主體地位受到挑戰(zhàn)

在自媒體未出現(xiàn)的時(shí)候，公眾獲取新聞信息的主要渠道是傳統(tǒng)媒體，各類新聞或者信息要想傳播出去只能依靠傳統(tǒng)媒體。而自媒體的出現(xiàn)很快就改變了新聞信息的傳播模式，普通大眾也能成為新聞信息的制作者、發(fā)布者、傳播者，這就影響了傳統(tǒng)媒體的傳播主導(dǎo)地位，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體只能在新聞制作與發(fā)布方面占據(jù)主動(dòng)權(quán)。自媒體的活躍使傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)逐漸喪失，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到很大的阻礙[5]。

（三）與新媒體的融合不足

如今是自媒體發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須與以自媒體為代表的新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合，這也正是國(guó)家所提倡的[6]。但是目前傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合還有較大的局限性，傳統(tǒng)媒體新聞與自媒體新聞無(wú)論是信息量還是內(nèi)容都有很大的區(qū)別，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面臨的首要問(wèn)題。

四、傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展策略

基于上述傳統(tǒng)新聞傳播的問(wèn)題分析，傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體背景下始終要堅(jiān)持準(zhǔn)確性這一新聞命脈，合理借鑒自媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，拓寬新聞的來(lái)源與傳播渠道，實(shí)現(xiàn)與自媒體的融合。

（一）堅(jiān)持新聞傳播的準(zhǔn)確性

傳統(tǒng)媒體的根本就是始終堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，注重新聞的真實(shí)性，這也是傳統(tǒng)媒體本身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)之一[7]。隨著自媒體的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了虛假新聞、制造噱頭等沖擊新聞?wù)鎸?shí)性的情況，再加上自媒體的數(shù)量以及新聞的傳播速度，未經(jīng)證實(shí)的新聞很快便會(huì)充斥網(wǎng)絡(luò)世界。虛假新聞會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不安，在這種情況下，傳統(tǒng)新聞就需要把握新聞內(nèi)容的真實(shí)性，為群眾答疑解惑，引導(dǎo)社會(huì)輿論，直至流言被事實(shí)終結(jié)。

（二）借鑒自媒體的成功經(jīng)驗(yàn)

通過(guò)對(duì)自媒體的發(fā)展道路分析，自媒體可以說(shuō)是與時(shí)俱進(jìn)的典范，從最開(kāi)始的博客，到之后的微博、微信、直播、短視頻，再到如今的智能算法分發(fā)平臺(tái)，自媒體始終走在傳統(tǒng)媒體的前列，因此傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該積極汲取自媒體成功的經(jīng)驗(yàn)，憑借自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，生產(chǎn)出大眾能接受的產(chǎn)品[8]。

為了滿足這一目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者首先需要做好日常機(jī)制的建立和完善，安排專人篩選自媒體發(fā)布的信息，對(duì)有跟進(jìn)報(bào)道價(jià)值的新聞信息進(jìn)行跟蹤報(bào)道。因?yàn)樽悦襟w傳播的新聞大都是零碎的，而且很多自媒體沒(méi)有深度挖掘新聞價(jià)值的能力，所以傳統(tǒng)媒體就可以接手相關(guān)工作，做好相關(guān)新聞的精加工與深加工，彌補(bǔ)自媒體的弱項(xiàng)[9]。其次，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，在一些突發(fā)事件中通過(guò)對(duì)事情的詳細(xì)了解，配以專業(yè)和權(quán)威的講解，理清來(lái)龍去脈，使報(bào)道更加的全面，最終實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，樹(shù)立傳統(tǒng)新聞的良好形象，進(jìn)而鞏固傳統(tǒng)新聞的社會(huì)地位。

（三）拓寬新聞信息來(lái)源渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得信息渠道變得多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)擁有的豐富的信息資源為傳統(tǒng)新聞提供了重要的素材支撐。大量的實(shí)例證明，對(duì)于如今的很多新聞事件，自媒體才是最先傳播的，然后傳統(tǒng)媒體才進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，有些報(bào)道還會(huì)使用自媒體提供的資料，因此傳統(tǒng)媒體需要借助自媒體擁有的優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取更多有價(jià)值的新聞線索，吸引不同類型的受眾，培養(yǎng)受眾群體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）積極推進(jìn)媒體融合

自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞?dòng)懈?jìng)爭(zhēng)，也有合作，需要明確認(rèn)識(shí)二者是互補(bǔ)關(guān)系。傳統(tǒng)新聞服務(wù)于社會(huì)大眾，需要考慮基本屬性和社會(huì)本質(zhì)。自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)新聞對(duì)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，提高新聞傳播的質(zhì)量和效率。

五、結(jié)語(yǔ)

在自媒體活躍的當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞傳播在抓好新聞質(zhì)量的前提下，應(yīng)積極推進(jìn)自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的整合工作，依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，提高人民群眾對(duì)傳統(tǒng)新聞的滿意度，為新時(shí)代傳統(tǒng)新聞的健康發(fā)展不懈奮斗。

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作者簡(jiǎn)介：徐曦（1988—），女，江蘇無(wú)錫人，學(xué)士，記者，研究方向：新聞傳播、融媒體。