媒體融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)水平的顯著提升，社會(huì)逐步進(jìn)入到媒體融合時(shí)代，這不僅使媒介傳播方式得到了優(yōu)化，也拓寬了人們獲取信息的方式。媒體融合更好地滿足了不同受眾群體對(duì)新聞信息提出的多樣化要求。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了有效提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有更多受眾群體，在實(shí)際進(jìn)行新聞傳播時(shí)，新聞媒體要引入現(xiàn)代技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，在保證新聞信息傳播效果的同時(shí)將影像、文字等數(shù)字信息融入其中，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的輔助下實(shí)現(xiàn)新聞信息的實(shí)時(shí)共享，進(jìn)而在新聞傳播過程中實(shí)現(xiàn)媒介信息融合。

關(guān)鍵詞：媒體融合；融合新聞；傳播效應(yīng)；傳播對(duì)策

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0017-02

一、引言

在媒體融合背景下，媒介傳播方式不斷優(yōu)化創(chuàng)新，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等多種先進(jìn)性技術(shù)的應(yīng)用，可以在增強(qiáng)新聞傳播實(shí)效性與真實(shí)性的同時(shí)提升新聞傳播質(zhì)量。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們?cè)谌粘Ｉ罟ぷ髦虚_始追求具有多元化特征的信息傳播方式，通過對(duì)各種新型媒體的應(yīng)用，可以在創(chuàng)新信息傳播模式的基礎(chǔ)上，拓寬新聞信息的傳播渠道，在實(shí)現(xiàn)新聞信息共享目標(biāo)的同時(shí)深入挖掘各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，進(jìn)而打破新聞傳播的時(shí)間和空間限制。本文從媒體融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)入手展開闡述，對(duì)如何落實(shí)新聞傳播工作進(jìn)行全面探討。

二、媒體融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)

隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞傳播工具、方法技術(shù)都在發(fā)生改變。在此背景下，新聞信息呈現(xiàn)出多元化特征。這一變化要求媒體在實(shí)際傳播融合新聞期間，要始終圍繞媒體融合趨勢(shì)更新新聞傳播觀念并優(yōu)化傳播模式，進(jìn)而產(chǎn)生“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。要對(duì)融合新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)進(jìn)行分析，最重要的就是要對(duì)目前的新聞傳播模式進(jìn)行分析，細(xì)致研究其對(duì)大眾觀看新聞產(chǎn)生的具體影響。

報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)形式的新聞傳播模式的弊端逐漸暴露，在新型網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式的應(yīng)用趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足人們的各項(xiàng)需求。雖然網(wǎng)絡(luò)傳媒模式產(chǎn)生的時(shí)間較晚，但其具有高效、便捷的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)形式的新聞傳播受眾范圍不斷縮小，新型網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾范圍逐步擴(kuò)大，二者形成了鮮明對(duì)比，這為后續(xù)新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了契機(jī)，無(wú)形中加大了“長(zhǎng)尾效應(yīng)”出現(xiàn)的概率。例如，微博和微信公眾號(hào)等新型網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)和應(yīng)用，不僅能為人們閱讀新聞信息提供便利，也能使新聞傳播者獲得固定的粉絲群。

（二）窗口效應(yīng)

在媒體融合背景下，最關(guān)鍵的一項(xiàng)工作就是要明確新時(shí)代新聞傳播方式創(chuàng)新變革的目標(biāo)。在實(shí)際傳播融合新聞期間，要將充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新型多媒體方式放在首要位置，在解決傳統(tǒng)新聞傳播模式不足的同時(shí)，全面提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用效率。應(yīng)用具有創(chuàng)新性和先進(jìn)性的新聞傳播模式，將持續(xù)提升新聞媒體市場(chǎng)新型傳播途徑應(yīng)用效率，并且在新型技術(shù)發(fā)揮使用價(jià)值的同時(shí)，全面增強(qiáng)新媒體新聞傳播有效性和及時(shí)性。在此期間，不僅能夠有效提升新聞傳播效益，也能進(jìn)一步提升新聞傳播價(jià)值。將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為快速、精準(zhǔn)、大范圍傳播新聞信息的載體，可以積累更多的受眾人群，在讓群眾實(shí)時(shí)掌握新聞事件具體現(xiàn)狀的同時(shí)，也能保證新聞傳播具有實(shí)時(shí)性。

（三）疊加效應(yīng)

對(duì)于疊加效應(yīng)而言，其是在媒體融合發(fā)展的過程中應(yīng)運(yùn)而生的，目前社會(huì)整體可續(xù)技術(shù)水平全面提升，不僅使多種不同形式的新聞媒介傳遞方式被應(yīng)用，也使多種不同形式的媒介技術(shù)相繼產(chǎn)生，對(duì)其進(jìn)行正確選擇和應(yīng)用，能夠有效實(shí)現(xiàn)提升媒體融合效果的發(fā)展目標(biāo)[1]。

例如：南方很多城市的降雨量較高，如在遇到暴雨襲擊之后，為了能夠快速及時(shí)地傳播相關(guān)信息，就可以充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，將此種方式與傳統(tǒng)形式下的電視新聞傳播模式進(jìn)行比較，其高效性和便捷性更加顯著。這樣人們就可以利用閑余時(shí)間，也不會(huì)受到空間因素的影響，能夠通過觀看新聞時(shí)間視頻的方式，掌握第一手新聞信息。像官方微博和公眾號(hào)也會(huì)第一時(shí)間對(duì)該新聞時(shí)間進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以圖文結(jié)合的形式為主，能夠?qū)⑿侣剷r(shí)間更加立體地呈現(xiàn)出來(lái)。甚至對(duì)于呼吁社會(huì)愛心人士積極參與救援活動(dòng)具有重要幫助；在明確各項(xiàng)信息的同時(shí)，做出正確決策，進(jìn)一步展現(xiàn)出融合新聞自身的優(yōu)勢(shì)。

（四）波紋效應(yīng)

在社會(huì)整體進(jìn)入到媒體融合時(shí)代之后，不得不說(shuō)“媒體融合”已經(jīng)成了一種常見的名詞。在先進(jìn)技術(shù)的支持下，對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和完善，進(jìn)而形成“融合新聞”[2]。將融合新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞傳播方式進(jìn)行對(duì)比不可否認(rèn)前者的新聞傳播效率更高，是現(xiàn)階段傳播新聞信息的關(guān)鍵渠道，并且在多種不同類型度媒介的作用下，會(huì)形成“波紋效應(yīng)”。在此種效應(yīng)的作用下，能夠引起社會(huì)各界的關(guān)注，通過網(wǎng)絡(luò)渠道將新聞時(shí)間前因后果呈現(xiàn)在受眾群體的面前，能夠進(jìn)一步凸顯出新聞信息傳播的快捷性和有效性。

三、媒體融合背景下融合新聞的有效傳播對(duì)策

（一）增強(qiáng)反饋的時(shí)效性

在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)水平全面提升的趨勢(shì)下，各種類型媒介之間的界線不斷被強(qiáng)化，這對(duì)于推動(dòng)數(shù)字化傳播形式的發(fā)展也有重要幫助。目前，各種類型的數(shù)字移動(dòng)終端正在逐步普及和優(yōu)化，無(wú)形中也使人們實(shí)際獲取新聞信息的觀念和方式發(fā)生了改變，Pad、電子報(bào)、電子雜志等獲取新聞信息的方式備受關(guān)注[3]。在此種狀況下，對(duì)融合新聞來(lái)說(shuō)最為重要的就是要在傳播階段正確應(yīng)用層級(jí)式制作開發(fā)方式，增強(qiáng)反饋的時(shí)效性。在實(shí)際進(jìn)行應(yīng)用的過程中，可以將多種不同類型的媒體形式進(jìn)行全面融合，在深入挖掘融合新聞內(nèi)在信息應(yīng)用價(jià)值的同時(shí)，全方位展示新聞信息的具體價(jià)值。這要求將增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性放在首要位置，要在提升新聞信息可信度的基礎(chǔ)上有效激發(fā)受眾群體的新聞閱讀和觀看興趣。在了解和跟蹤新聞事件進(jìn)展期間，可以將電話作為主要方式，與演播室內(nèi)部的工作人員及時(shí)溝通，通過轉(zhuǎn)播或插播的方式為觀眾提供更多具有價(jià)值的新聞信息。

此外，還要鼓勵(lì)和引導(dǎo)觀眾參與到新聞傳播中，改變傳統(tǒng)形式下單向新聞傳播的方式，增強(qiáng)融合新聞傳播的互動(dòng)性與雙向性，在創(chuàng)新反饋機(jī)制的同時(shí)全面提升新聞傳播效果。關(guān)注新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性與增強(qiáng)新聞反饋時(shí)效性同樣重要，可以通過對(duì)計(jì)算機(jī)等多種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，快速搜集新聞信息，以此避免因?yàn)橥|(zhì)化問題對(duì)新聞?dòng)绊懥υ斐捎绊憽?/p>

（二）全面結(jié)合對(duì)外聯(lián)動(dòng)與對(duì)內(nèi)融合

要將對(duì)內(nèi)融合和對(duì)外聯(lián)動(dòng)進(jìn)行全面結(jié)合，將融合新聞傳播運(yùn)用成本控制工作作為基礎(chǔ)，在構(gòu)建與其他電視臺(tái)新聞資源交叉共享模式的基礎(chǔ)上，為高效傳播新聞信息提供重要保障。例如，新聞?lì)l道在播報(bào)新聞信息期間，要構(gòu)建由內(nèi)部相關(guān)人員組成的專業(yè)新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，通過多種不同方式的應(yīng)用收集和整理信息，保證新聞報(bào)道的及時(shí)性和有效性[4]；還可以與其他地區(qū)的新聞?lì)l道、新聞體進(jìn)行“聯(lián)合報(bào)道”，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輔助下，向社會(huì)大眾大范圍地傳播新聞信息；也可以通過設(shè)置話題進(jìn)行互動(dòng)，這不僅能征集人民群眾的看法和意見，也能提升人們對(duì)新聞事件的關(guān)注度；還要積極與內(nèi)部相關(guān)部門進(jìn)行溝通合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞資源共享的目標(biāo)。

除此之外，還要重視并開展與航空電視、鐵路電視、門戶網(wǎng)站之間的合作，通過不斷強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)性的方式逐步拓展媒體融合范圍，將與新聞報(bào)道相關(guān)的各個(gè)系統(tǒng)聚焦在飛機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站等人群比較密集的區(qū)域。此外，還可以與新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行合作，在保證新聞從業(yè)人員有效搜集信息素材的基礎(chǔ)上緊密聯(lián)系主題征集廣告；或通過騰訊網(wǎng)或網(wǎng)易等網(wǎng)站，整合和推介新聞節(jié)目相關(guān)視頻，在豐富新聞報(bào)道素材的同時(shí)，有效提升新聞節(jié)目自身的影響力。

（三）對(duì)媒介進(jìn)行精準(zhǔn)定位

在媒體融合背景下，為了提升融合新聞傳播效率，最重要的就是要對(duì)媒介進(jìn)行精準(zhǔn)定位，結(jié)合不同對(duì)象的具體需求嚴(yán)格按照要求進(jìn)行新聞制作。在發(fā)生突發(fā)性新聞事件時(shí)，在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道期間，要綜合利用現(xiàn)場(chǎng)錄音、新聞圖片、文字報(bào)道等方式，在有效采集新聞素材的同時(shí)充分尊重社會(huì)公眾新聞?dòng)^點(diǎn)表達(dá)和新聞信息發(fā)布的權(quán)利。新聞從業(yè)人員要全面結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)針對(duì)新聞生產(chǎn)的觀點(diǎn)做好媒介調(diào)整工作，進(jìn)而展現(xiàn)融合新聞報(bào)道在表現(xiàn)形式和內(nèi)容方面的獨(dú)特性。

例如，在對(duì)“個(gè)人私自占用共享單車”新聞事件進(jìn)行報(bào)道期間，要充分利用視頻和圖片等多種類型的新聞報(bào)道形式，在保證新聞信息能以多元化形式呈現(xiàn)出來(lái)的同時(shí)，借助新聞?lì)l道使網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮作用，在影音視頻的作用下與社會(huì)群眾形成良好的互動(dòng)，與社會(huì)大眾共同解決“私自占用共享單車”的問題。在新聞報(bào)道期間，還要對(duì)大眾發(fā)表的意見進(jìn)行總結(jié)和整理，在進(jìn)行深入報(bào)道的同時(shí)最大限度地滿足個(gè)體的個(gè)性化需要，在保證媒介定位精準(zhǔn)性的同時(shí)，創(chuàng)新融合新聞傳播渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

為了提升融合新聞傳播效率，要將媒體融合作為基礎(chǔ)條件，由大眾媒介獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的方式向聯(lián)合運(yùn)作的方向發(fā)展，在逐步加大新聞融合力度的同時(shí)降低經(jīng)濟(jì)資源、物力資源、人力資源的消耗。這就要求新聞媒體要積極與其他部門進(jìn)行合作，強(qiáng)化與外部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，在創(chuàng)新融合新聞傳播模式的基礎(chǔ)上保證融合新聞傳播模式多樣化運(yùn)行，在滿足媒體融合要求的同時(shí)，推動(dòng)融合新聞傳播模式的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 王海烽.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].西部廣播電視，2018（13）：14.

[4] 賈永強(qiáng).媒介融合背景下提升黨報(bào)新聞傳播力的策略[J].視聽，2018（03）：121-122.

作者簡(jiǎn)介：張與弛（1991—），男，海南?？谌?，碩士，研究方向：新媒體內(nèi)容采編。