全媒體時(shí)代下冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

劉曉銳

中圖分類號(hào)：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A ? ? 文章編號(hào)：1009-9328（2021）04-050-01

摘 ?要 ?本文采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法在全媒體時(shí)代背景下剖析我國(guó)冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制研究。研究表明，全媒體時(shí)代為休閑冰雪體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái);我國(guó)冰雪資源豐富但專業(yè)型人才培養(yǎng)斷層;冰雪休閑體育配套設(shè)施建設(shè)不足以帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建議：繼續(xù)利用全媒體優(yōu)勢(shì)大力推進(jìn)我國(guó)冰雪休閑體育發(fā)展;在全國(guó)范圍內(nèi)建立冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)復(fù)合型培養(yǎng)機(jī)制;加強(qiáng)冰雪休閑體育配套建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)完美契合。

關(guān)鍵詞 ?全媒體時(shí)代 ?冰雪休閑體育 ?旅游產(chǎn)業(yè) ?融合發(fā)展

一、全媒體時(shí)代下我國(guó)冰雪休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)家和相關(guān)管理部門也陸續(xù)發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》、《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》等系列文件，相關(guān)文件的頒布對(duì)我國(guó)冰雪休閑體育的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)[1-2]。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)以健身休閑為主，因此冰雪休閑體育的發(fā)展必須遵循我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃。2020年1月5日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2020）》，報(bào)告顯示2018年至2019年冰雪季中國(guó)冰雪旅游人次達(dá)2.24億，冰雪旅游收入約為3860億元，同比分別增長(zhǎng)13.7%、17.1%，維持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，冰雪旅游正在成為百姓的一種時(shí)尚生活方式[3]。由此可見，人們對(duì)冰雪休閑的需求越來(lái)越高。張苗苗認(rèn)為，冰雪休閑體育旅游的優(yōu)勢(shì)為冰雪資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、賽事活動(dòng)多樣[4]。張冰認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中體育與旅游產(chǎn)業(yè)的交融必將是長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)[5]。國(guó)內(nèi)學(xué)者研究表明，全媒體時(shí)代下，我國(guó)冰雪休閑體育發(fā)展勢(shì)頭迅猛，借助全媒體時(shí)代信息加速發(fā)展的源動(dòng)力，再乘著2022年北京冬奧會(huì)的快車，我國(guó)冰雪休閑體育的發(fā)展空間巨大

二、冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問(wèn)題

（一）冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人才匱乏

我國(guó)對(duì)于體旅創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)體育仍處于空白期，綜合性人才的培養(yǎng)仍基于表面，不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量較差[6]。既然要發(fā)展冰雪休閑體育，那么就必須培養(yǎng)具有冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)技能的高素質(zhì)人才。冰雪教練員、冰雪賽事營(yíng)銷、冰雪旅游宣傳推廣、冰雪器材操作維護(hù)人員及造雪師等，這些元素是推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素之一[7]。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人才培養(yǎng)力量相對(duì)薄弱，盡管我國(guó)高校已經(jīng)開展了冰雪體育相關(guān)課堂，但是培養(yǎng)出的具有專業(yè)技能的人才相對(duì)較少。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，但是冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合型人才十分匱乏。

（二）配套設(shè)施建設(shè)速度較慢

我國(guó)現(xiàn)有的具有休閑體育功能的旅游景區(qū)不勝枚舉，但是較為成熟的都是與山地戶外、水上項(xiàng)目相關(guān)，與冰雪休閑體育相關(guān)的旅游景區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后。有學(xué)者指出，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑可以分為三類：觀賞性融合、參與性融合和購(gòu)物式融合[8]。以目前我國(guó)冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的現(xiàn)狀來(lái)看，能具備觀賞性融合的案例較多，如黑龍江雪鄉(xiāng)極具觀賞性但是旅游服務(wù)支持十分欠缺。雪鄉(xiāng)給游客提供了冰雪盛宴，卻無(wú)法給游客帶來(lái)足夠的舒適感。遠(yuǎn)赴盛名的亞布力滑雪場(chǎng)在最近幾年舉辦了多場(chǎng)國(guó)際級(jí)的重要賽事，可以說(shuō)已經(jīng)將冰雪體育與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了高密度融合，但是由于交通、住宿等配套設(shè)施無(wú)法滿足更多游客的需要，發(fā)展也受到了一定的制約。

三、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代下，信息傳播速度之快早已超過(guò)了我們的想象。在這個(gè)新的時(shí)代背景下，必須具有創(chuàng)新思維才能夠?qū)⑽覈?guó)冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合。通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，在冰雪休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，全媒體時(shí)代展現(xiàn)出了新的動(dòng)能。第一，利用全媒體平臺(tái)，多元化、多點(diǎn)位宣傳冰雪休閑體育文化持續(xù)輸出，讓大眾通過(guò)全媒體平臺(tái)更好地接收關(guān)于冰雪休閑體育文化的相關(guān)信息;第二，在全媒體時(shí)代加快構(gòu)建具有我國(guó)特色的具有冰雪休閑體育知識(shí)和旅游產(chǎn)業(yè)知識(shí)的高水平復(fù)合型人才;第三，通過(guò)全媒體平臺(tái)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建多方信息溝通平臺(tái)，將冰雪休閑體育資源與旅游資源按照地域特色進(jìn)行高度融合;第四，加快配套設(shè)施建設(shè)，拓展可供更多消費(fèi)者體驗(yàn)的具有冰雪休閑體育功能的場(chǎng)地，如室內(nèi)外冰場(chǎng)、室內(nèi)外滑雪場(chǎng)和室內(nèi)外冰球場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]關(guān)于印發(fā)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-11/25/content_5137611.htm.

[2]關(guān)于印發(fā)《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-11/25/content_5137605.htm.

[3]《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2020）》發(fā)布[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1655301875059299522&wfr=spider&for=pc.

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