新時(shí)期出版社打造精品圖書的挑戰(zhàn)及實(shí)現(xiàn)路徑

袁文華

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)圖書出版迎來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各出版社逐步向精品圖書領(lǐng)域轉(zhuǎn)型和發(fā)展。圖書編輯應(yīng)該找準(zhǔn)自身定位，不斷提高業(yè)務(wù)能力，正確認(rèn)識(shí)精品圖書的特征，走出精品圖書出版的誤區(qū)，依托精品圖書出版績(jī)效評(píng)價(jià)體系，通過提升圖書的硬件質(zhì)量、同作者建立新型合作關(guān)系、加大圖書推廣力度等方式，積極參與精品圖書的策劃與出版。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng);圖書編輯;業(yè)務(wù)能力;精品圖書

2014年，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)中指出：“在文藝創(chuàng)作方面，也存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有‘高原’缺‘高峰’的現(xiàn)象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)的問題?！边@些問題在出版行業(yè)同樣存在，尤其是出版同質(zhì)化、盲目跟風(fēng)等問題更是嚴(yán)重。究其根本原因是，當(dāng)前出版社的精品圖書出版理念樹立不牢、戰(zhàn)略思維不足，概括起來(lái)就是思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作的出版力度還不夠大，數(shù)量還不夠多。

一、精品圖書的基本特征

（一）選題內(nèi)容內(nèi)涵深刻

精品圖書的選題非常重要，講求內(nèi)涵深刻且有品位，還要富有一定的創(chuàng)意和生命力，在文化、藝術(shù)、科學(xué)等領(lǐng)域具有很高的文化價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值以及使用價(jià)值。合格的精品圖書需達(dá)到以下幾個(gè)要求。一是選題要精。選題是衡量精品圖書的首要條件，是出版精品圖書的前提。如果出版社要開拓一些全新領(lǐng)域，或者是在原有的圖書成果上進(jìn)行創(chuàng)新，則必須提前策劃一個(gè)好的選題。二是內(nèi)容要精。內(nèi)容精是圖書成為精品的必要條件，具體而言就是圖書各章節(jié)布局規(guī)范、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容精煉、有創(chuàng)新，具有原創(chuàng)性，分析和認(rèn)識(shí)問題要深刻，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值。三是滿足大眾的精神需要。精品圖書能在大眾的精神領(lǐng)域里起到陶冶情操的作用。

（二）圖書編校嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范

編校質(zhì)量是精品圖書制作過程中極為重要的因素。對(duì)一些優(yōu)秀的選題，如果出版社沒能重視編校質(zhì)量，致使出版物中出現(xiàn)諸多“硬傷”，在出版后不但影響了讀者的閱讀體驗(yàn)，還會(huì)損害出版社的原有形象，造成出版資源浪費(fèi)和讀者口碑下降的“雙輸”局面。因此，出版社實(shí)施精品圖書戰(zhàn)略，必須嚴(yán)格把關(guān)編校質(zhì)量，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度把編校工作做細(xì)做實(shí)，要做到全書無(wú)政治性、原則性錯(cuò)誤，無(wú)違反科學(xué)、事實(shí)依據(jù)的內(nèi)容和觀點(diǎn)，沒有錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、病句等，沒有邏輯不通或容易引發(fā)歧義的表述等。同時(shí)，全書要注重人稱、格調(diào)、體例、數(shù)字用法等細(xì)節(jié)的統(tǒng)一，編輯要針對(duì)稿件中的事例、數(shù)據(jù)、定理、公式、人名、物名、地名、引文等進(jìn)行反復(fù)核對(duì)。

（三）裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)到

當(dāng)下，隨著人們精神需求的不斷提高，圖書的外包裝越來(lái)越受廣大讀者關(guān)注和追捧。圖書作為商品，封面也隨著時(shí)代發(fā)展變得更加精美，比如加護(hù)封、硬精裝、軟精裝的圖書隨處可見，并且在用紙方面和版式設(shè)計(jì)方面也越發(fā)講究。因此，裝幀精美是打造精品圖書過程中不可缺失的一環(huán)。具體而言，精品圖書的封面、扉頁(yè)、插圖、版式設(shè)計(jì)等各個(gè)細(xì)節(jié)之處，都要與圖書內(nèi)容相輔相成、相得益彰。品位高雅、創(chuàng)意獨(dú)特、富有藝術(shù)氣息的裝幀能使圖書的內(nèi)容得到充分的展現(xiàn)。如果一本選題優(yōu)秀、內(nèi)容精良、編校質(zhì)量上乘的圖書，在裝幀設(shè)計(jì)方面做得不夠細(xì)致，就會(huì)大大地降低讀者的閱讀體驗(yàn)，書中承載的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以發(fā)揮其應(yīng)有的作用，從而失去精品圖書的基本屬性[1]。

（四）印刷裝訂優(yōu)質(zhì)精美

一本好的精品圖書，印刷裝訂優(yōu)質(zhì)精美也是不可或缺的基本要素之一。在圖書出版過程中，圖書的正文部分要密度適宜，墨色均勻鮮艷，層次豐富，網(wǎng)點(diǎn)光潔飽滿，實(shí)地平服，文字清晰，無(wú)斷筆缺劃、無(wú)各種明顯條痕、無(wú)油膩凝齦，等等。圖書的裝訂要做到圖文跨頁(yè)接版準(zhǔn)確，成品裁切方正，書脊平整，書脊字居中，封面齊色，邊框色正，頁(yè)碼折正，書面平服，釘距勻稱，釘鋸?fù)庥喲劬鄷旧舷戮嚯x適宜、釘鋸距書脊距離適宜，等等。總而言之，印刷裝訂精美的圖書可以為讀者提供更大程度的審美享受，更能勾起讀者的購(gòu)買欲望。

二、精品圖書出版的誤區(qū)

（一）認(rèn)為文化價(jià)值高的圖書讀者需求面窄，市場(chǎng)效應(yīng)差

精品圖書雖然有時(shí)難免因受眾群體小，應(yīng)用范圍窄等問題，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)效益差，但精品圖書通常更注重的是社會(huì)效益。但我們也不能片面認(rèn)為精品圖書就是曲高和寡的圖書，很難產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)橐槐緢D書是否是精品，除了擁有良好的社會(huì)效益，還要能經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。這就需要出版社在銷售市場(chǎng)上進(jìn)行發(fā)力。就目前現(xiàn)狀來(lái)看，在打造精品圖書的過程中，出版社更多是聚焦圖書質(zhì)量，而忽視了營(yíng)銷工作，認(rèn)為圖書只要打上了精品的標(biāo)簽就不愁賣。這是一種錯(cuò)誤的觀念。當(dāng)前，圖書出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，每年都有海量的圖書進(jìn)入市場(chǎng)，如果出版社缺乏有力的營(yíng)銷手段和市場(chǎng)策劃能力，即便是精品圖書也會(huì)被湮沒在茫茫的書海之中[2]。

（二）認(rèn)為精品圖書要在紙張、裝幀設(shè)計(jì)、印刷方面投入大量成本

精品圖書的首要重點(diǎn)應(yīng)是“精”，即圖書內(nèi)容要精寫、精編、精改、精印;然后是將精美包裝作為錦上添花的一種手段，達(dá)到內(nèi)與外的完美結(jié)合。在圖書出版過程中，一些編輯對(duì)精品圖書的理解存在偏差，不注重書稿本身質(zhì)量，沒能對(duì)圖書選題進(jìn)行深入研究和精心策劃，不以高品質(zhì)的圖書內(nèi)容來(lái)吸引讀者，而是寄希望以圖書品相去打動(dòng)讀者，在用紙、包裝、規(guī)模方面投入巨大，導(dǎo)致圖書定價(jià)較高。這種做法導(dǎo)致的直接后果就是圖書一步步與廣大讀者漸行漸遠(yuǎn)，最終只能被讀者所遺棄。

（三） 面以為精品圖書就等同于暢銷書

精品圖書具備內(nèi)容優(yōu)秀、制作精良、包裝精美等特點(diǎn)，屬于“精良圖書，上乘作品”，是集“圖書質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益”于一體的產(chǎn)物。而暢銷書則是看重銷售速度和銷售碼洋，簡(jiǎn)而言之就是短時(shí)間好賣的圖書。精品圖書和暢銷書之間既有共通點(diǎn)，也有本質(zhì)區(qū)別。二者的相同點(diǎn)是都需要滿足讀者的文化需求，同時(shí)也追求一定的經(jīng)濟(jì)收益。二者的不同點(diǎn)在于暢銷書追求短時(shí)間內(nèi)的銷售數(shù)量和銷售速度，這類圖書只能反映讀者某個(gè)時(shí)段內(nèi)的文化需求。精品圖書則更加注重內(nèi)容質(zhì)量，這類圖書符合時(shí)代的發(fā)展需要，代表了當(dāng)代文化發(fā)展的前沿方向，經(jīng)得起讀者的考驗(yàn)，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。同時(shí)，由于精品圖書的文化價(jià)值高，深受廣大人民群眾喜愛，因此，其可能會(huì)被不斷修訂再版，久而久之就成了長(zhǎng)銷書，在收獲社會(huì)效益的同時(shí)，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，可謂是雙贏。

三、打造精品圖書所面臨的挑戰(zhàn)

（一）圖書編輯基本素質(zhì)亟待提升

編輯的精品意識(shí)是對(duì)客觀事物的真實(shí)且高級(jí)的反映。打造一本精品圖書，除了要具備精品意識(shí)，編輯的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、文化素質(zhì)等也要足夠扎實(shí)[3]。如果編輯的政治素質(zhì)不高，則其對(duì)政治內(nèi)容的敏感程度也低，當(dāng)遇到意識(shí)形態(tài)問題時(shí)，其有可能會(huì)觸犯原則性錯(cuò)誤。業(yè)務(wù)素質(zhì)是編輯須具備的基礎(chǔ)能力，業(yè)務(wù)能力差、基本功不扎實(shí)，則其對(duì)稿件內(nèi)容的編校能力差，也就失去打造精品圖書的先決條件。編輯的文化素質(zhì)低，會(huì)導(dǎo)致其對(duì)讀者文化需求的定位不準(zhǔn)，對(duì)社會(huì)文化發(fā)展的方向把握不清，無(wú)法從讀者的角度策劃好的選題，制作好的圖書，打造精品圖書就會(huì)淪為空談。因此，打造精品圖書要求編輯具備良好的基本素質(zhì)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極其迅猛，對(duì)各行各業(yè)的沖擊十分巨大，對(duì)圖書出版行業(yè)也帶來(lái)了影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版社應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)型，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步伐，向新時(shí)代精品圖書出版邁進(jìn)。就目前圖書出版行業(yè)的實(shí)際情況來(lái)說，盡管很多編輯積極響應(yīng)轉(zhuǎn)型的號(hào)召，但由來(lái)已久的傳統(tǒng)工作思維一時(shí)難以改變，傳統(tǒng)的出版模式也難以在短期內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)型期間，由于編輯的精品意識(shí)不強(qiáng)，運(yùn)用信息技術(shù)的能力不足，對(duì)新時(shí)期精品圖書發(fā)展方向不明等因素相互疊加，因此，其在圖書的策劃、選題、出版等方面無(wú)法突破原有模式，嚴(yán)重制約和阻礙了新時(shí)代精品圖書的打造和發(fā)展。

（三）精品圖書策劃周期長(zhǎng)、收益慢

正如前文所述，打造一本精品圖書需要編輯從選題策劃、書稿內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)、印刷裝訂等多個(gè)方面同步發(fā)力，每一步都要以精心、精美、精致為導(dǎo)向，才有可能打造出精品力作。正是因?yàn)榫穲D書的制作周期長(zhǎng)，收益回收慢，甚至還有可能出現(xiàn)付出和回報(bào)不成正比的現(xiàn)象，很多出版社打了“退堂鼓”，從而選擇放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，以“短、平、快、雜”的出版理念替代了精品出版理念。出版社運(yùn)用這種理念雖然短期可能會(huì)獲利，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，嚴(yán)重?fù)p害了出版社的品牌形象及其影響力。一個(gè)出版社如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身的內(nèi)涵式發(fā)展，就會(huì)逐步喪失核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而無(wú)法走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。

四、新時(shí)期打造精品圖書的路徑探索

（一）建立健全打造精品圖書的績(jī)效評(píng)價(jià)體系

經(jīng)過不斷的探索和實(shí)踐，目前，眾多出版社都依據(jù)自身特色和擅長(zhǎng)領(lǐng)域，打造了一大批精品圖書。出版社應(yīng)建立配套的相關(guān)機(jī)制，使之成為打造精品圖書、實(shí)現(xiàn)精品戰(zhàn)略的重要保障。從出版社的角度而言，出版社須建立一套完備的績(jī)效考核機(jī)制。從宏觀出版角度而言，出版社要秉持“精品思維”，將圖書出版各環(huán)節(jié)都納入考核評(píng)價(jià)體系，明確社內(nèi)各崗位的責(zé)任分工，依據(jù)各崗位的不同職責(zé)，有針對(duì)性地制定可量化、可操作的具體考評(píng)細(xì)則，并嚴(yán)格按照細(xì)則予以獎(jiǎng)懲，推動(dòng)精品圖書的出版。從微觀編輯工作角度而言，出版社要根據(jù)編輯制作圖書的數(shù)量、質(zhì)量，在品牌貢獻(xiàn)、精品打造過程中的實(shí)際投入，以及所產(chǎn)生的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益等因素，給予編輯相應(yīng)的物質(zhì)和精神激勵(lì)，持續(xù)激發(fā)編輯工作活力。

（二）建立編輯與作者的新型協(xié)作關(guān)系

隨著社會(huì)的發(fā)展，編輯和作者的關(guān)系也發(fā)生了一些新的變化。在傳統(tǒng)編輯與作者各司其職、各盡其責(zé)的基礎(chǔ)上，兩者之間應(yīng)當(dāng)溝通更頻繁、交流更密切、互動(dòng)更緊密，朝著打造精品圖書的共同目標(biāo)前進(jìn)，積極發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性。比如，當(dāng)編輯和作者確定約稿后，編輯應(yīng)以打造精品圖書為目標(biāo)和導(dǎo)向，站在讀者的角度，向作者說明當(dāng)前圖書市場(chǎng)的需求，闡述策劃選題的內(nèi)容、定位、特色、社會(huì)價(jià)值等基本要素，幫助作者激發(fā)創(chuàng)作靈感，了解編寫要求，明確稿件篇幅，確定交稿時(shí)限等[4]。在具體跟進(jìn)過程中，編輯要與作者保持聯(lián)系，相互協(xié)作，作者要對(duì)稿件內(nèi)容、語(yǔ)言體例，特別是書稿的政治性、思想性和科學(xué)性負(fù)責(zé)，確保稿件質(zhì)量。編輯在校稿時(shí)，在充分保證作者有自由創(chuàng)作空間的同時(shí)，還要對(duì)作者的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、敘述風(fēng)格、篇章結(jié)構(gòu)等內(nèi)容進(jìn)行審核，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)。

（三）應(yīng)用新媒體加大精品圖書的推廣力度

隨著數(shù)字出版行業(yè)的迅速發(fā)展，出版社的經(jīng)營(yíng)方式也產(chǎn)生了一定的變化。在數(shù)字出版時(shí)代，數(shù)字化營(yíng)銷模式開始出現(xiàn)并不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的出版營(yíng)銷業(yè)務(wù)和圖書發(fā)行正逐漸轉(zhuǎn)型。新的機(jī)遇帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，這就要求編輯從精品圖書選題策劃之前，就要做一個(gè)統(tǒng)籌規(guī)劃，在注重圖書質(zhì)量高、內(nèi)容精的同時(shí)，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，借助新技術(shù)和新媒體，深入開展圖書營(yíng)銷，真正實(shí)現(xiàn)出版發(fā)行的轉(zhuǎn)型。具體來(lái)說，編輯要善于利用微博、抖音、快手、微信等用戶基數(shù)大、網(wǎng)絡(luò)流量多的融媒體平臺(tái)，對(duì)精品書進(jìn)行大力宣傳和推廣。比如，微博具有操作簡(jiǎn)單、受眾廣泛、傳播快捷、共享性強(qiáng)等特點(diǎn)，編輯利用熱點(diǎn)話題將圖書信息推送給粉絲，能不斷擴(kuò)大圖書的影響力，推動(dòng)用戶關(guān)注和評(píng)論的增長(zhǎng)，對(duì)圖書宣傳起到一定的效果。微信具有可知的群體，能夠進(jìn)行即時(shí)視頻通話，編輯可以精準(zhǔn)地將圖書信息進(jìn)行分類投放，便于深度傳播，送達(dá)率高，其還可以利用微信公眾號(hào)，建設(shè)圖書營(yíng)銷綜合服務(wù)平臺(tái)。

（四）掌握各銷售渠道特點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力

當(dāng)前，編輯除了要注重書稿本身，還要弄清讀者需求，找準(zhǔn)讀者定位，掌握讀者消費(fèi)心理，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。新時(shí)期的編輯作為圖書營(yíng)銷的“產(chǎn)品經(jīng)理”，不能“閉門造車”，要樹立“產(chǎn)銷一盤棋”的大局意識(shí)，要從選題類型、讀者定位、品相打造、圖書定價(jià)、營(yíng)銷宣傳和發(fā)行時(shí)間等把控營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)，還要懂得與營(yíng)銷部門進(jìn)行全方位的深入配合，主動(dòng)參與甚至主導(dǎo)宣傳營(yíng)銷，盡最大努力推動(dòng)圖書的精準(zhǔn)營(yíng)銷。在圖書出版工作中，編輯要主動(dòng)聯(lián)絡(luò)營(yíng)銷部門，依托各類有利資源，提供系統(tǒng)完備的營(yíng)銷計(jì)劃，整體布局，積極參與，時(shí)刻關(guān)注圖書的營(yíng)銷情況，及時(shí)溝通、跟進(jìn)、配合，做好補(bǔ)貨、加印、促銷等工作，而非一經(jīng)出版便與己無(wú)關(guān)[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息化技術(shù)的快速發(fā)展給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)了巨大的變革，傳統(tǒng)的圖書行業(yè)也受到了一定的沖擊和影響。出版社要能夠與時(shí)俱進(jìn)，深刻把握精品圖書的內(nèi)涵，構(gòu)建符合自身的精品圖書發(fā)展戰(zhàn)略，走出精品圖書出版的誤區(qū)，通過不斷制定和完善相應(yīng)的保障機(jī)制，保證精品圖書產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，保障精品圖書市場(chǎng)蓬勃向上。同時(shí)，編輯也要轉(zhuǎn)變思維，在打造精品圖書過程中，要不斷增強(qiáng)精品意識(shí)，提升自身綜合素質(zhì)，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，策劃更優(yōu)秀的選題，打造更優(yōu)質(zhì)的作品，為滿足廣大讀者的高品質(zhì)文化需求做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]徐海英.關(guān)于打造精品圖書的思考[J].新聞傳播，2021（08）：64-67.

[2]隋珂珂.全媒體時(shí)期專業(yè)圖書編輯核心能力發(fā)展探析[J].傳媒論壇，2021（10）：110-111.

[3]游翔.提高編輯素質(zhì)，多出精品力作—淺析新時(shí)期圖書編輯的素質(zhì)和能力[J].傳媒，2020（12）：73-75.

[4]張宇明.新時(shí)代圖書編輯選題策劃思路的探討[J].傳媒論壇，2020（06）：90，92.

[5]賈若曦.著力提升編輯的素質(zhì)和能力[J].中共山西省委黨校學(xué)報(bào)，2020（06）：126-128.