新媒體環(huán)境下短視頻新聞創(chuàng)新策略研究

摘要：新媒體環(huán)境下，隨著技術(shù)的進(jìn)步，短視頻新聞成為媒體機(jī)構(gòu)新聞傳播的主要方式之一。但是媒體機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新力度不足，與短視頻技術(shù)的發(fā)展不適應(yīng)，因此需要對短視頻新聞進(jìn)行創(chuàng)新。本文對此進(jìn)行分析研究，提出一些創(chuàng)新策略，供業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻新聞；創(chuàng)新

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0137-02

新媒體的出現(xiàn)對新聞傳播、新聞采編、新聞內(nèi)容制造等產(chǎn)生了巨大的影響。隨著技術(shù)進(jìn)步，短視頻新聞爆發(fā)出強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力，發(fā)展前景廣闊。但目前短視頻新聞的發(fā)展依然存在一些阻礙，因此有必要聚焦關(guān)鍵的問題，促使短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展。

一、短視頻新聞概述

（一）新聞

新聞是歷史的記錄，也是歷史的定稿。新聞通常具有3個層級，一個是單純的新聞信息，一個是新聞信息中涉及的相關(guān)知識，還有一個則是新聞信息中傳播的思想觀念，優(yōu)秀的新聞傳播通常是3個層級層層遞進(jìn)，先還原事實真相，再通過對事實真相的解讀，闡述相關(guān)知識，進(jìn)一步引領(lǐng)思想觀念的碰撞，形成社會認(rèn)可的共同價值觀念。因此新聞通常具有兩種屬性，一種是新聞，另一種是文化。在新媒體時代，要實現(xiàn)新聞引導(dǎo)社會輿論，必須通過某種信息包含的文化影響受眾，進(jìn)而影響社會輿論。新聞的單純新聞屬性，代表了新聞就是純粹的新聞，對新聞事件的展現(xiàn)過程沒有傾向性，單純還原事實真相；而新聞的文化屬性常常蘊(yùn)含在新聞信息中，以一種主觀傾向，通過思想觀念、文化意識等對新聞事件進(jìn)行闡釋，它在新聞輿論中是非常重要的一環(huán)[1]。

（二）短視頻新聞

第一，短視頻。從最開始的博客到現(xiàn)在的短視頻，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新媒體的高速進(jìn)步，也帶來了很多奇跡。隨著網(wǎng)絡(luò)速度不斷加快，流媒體技術(shù)不斷成熟，短視頻成為信息傳播中不可或缺的力量。CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，全國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中有8.73億短視頻用戶，占整體網(wǎng)民的88.3%。短視頻興起的時間較短，只發(fā)展了幾年時間。隨著網(wǎng)民數(shù)量暴增，短視頻的用戶也大增，目前短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)用戶首選的信息獲取途徑。在智能手機(jī)大行其道的當(dāng)下，短視頻應(yīng)用的使用時長一直位列所有移動應(yīng)用的第三位，僅次于移動通信和網(wǎng)絡(luò)視頻，這是因為移動通信和網(wǎng)絡(luò)視頻是剛需，而短視頻實際上并非剛需，但其輕量化、碎片化、生活化、易于傳播的特性深深吸引人們關(guān)注，尤其是在2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以后，短視頻迎來發(fā)展的一個高峰。

第二，短視頻新聞。短視頻新聞是在短視頻興起后新聞媒體的一種新嘗試，簡單來講，即通過短視頻平臺呈現(xiàn)新聞報道。這種新聞報道方式是新聞媒體在新媒體時代必須跟進(jìn)的，而且新聞媒體更敏銳，當(dāng)短視頻平臺興起，很多官方媒體便開始嘗試短視頻新聞，在官方平臺上開通短視頻新聞模塊，如新京報的我們時評、人民日報的時政類短視頻，有一些媒體機(jī)構(gòu)還專門制定了短視頻新聞客戶端[2]。

抖音、快手等作為短視頻時代最受用戶關(guān)注的短視頻平臺，深深吸引著新聞媒體，絕大多數(shù)官方媒體都已經(jīng)入駐抖音、快手，尤其是抖音，作為目前短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)是很多官方機(jī)構(gòu)的主流信息發(fā)布平臺，例如人民日報的抖音官方號，已發(fā)布2000多個短視頻作品，共計獲得60億以上的點贊，擁有上億粉絲，幾乎發(fā)布一個作品，便上一次熱門，最低獲贊數(shù)量都有20萬，最高達(dá)2000萬，短視頻內(nèi)容精彩紛呈。由此可見，傳統(tǒng)新聞?chuàng)肀Ф桃曨l之后，依然具有很強(qiáng)的吸引力，說明用戶仍愿意看新聞的。

從上述簡單羅列的數(shù)據(jù)來看，短視頻新聞的發(fā)展情況良好，特別是在第三方平臺上，有很多粉絲上百萬的“網(wǎng)紅”新聞機(jī)構(gòu)官方號，但是從新聞機(jī)構(gòu)自身的短視頻平臺或短視頻模塊來看，發(fā)展特別緩慢，這一方面是因為先天流量不足與第三方平臺（如抖音）相提并論，另一方面則是因為對自身平臺屬性的定位不明。流量不足的問題不大，在新媒體時代，短視頻新聞可通過不同渠道發(fā)布，官方平臺傳播效果不好并沒有太大影響，只要能在某個平臺上引發(fā)廣泛關(guān)注，就能達(dá)到預(yù)期的傳播效果，但是很多機(jī)構(gòu)在發(fā)布短視頻新聞時，沒有將自身平臺屬性和其他平臺比對，盲目發(fā)布短視頻新聞，沒有針對目標(biāo)群體和用戶偏好發(fā)布具有針對性的短視頻新聞，因此用戶可以在不同平臺上看到很多相同的新聞內(nèi)容，而且點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論量差距巨大。新媒體技術(shù)的進(jìn)步為普通民眾提供了發(fā)聲渠道，推動了話題的去中心化發(fā)展，不再由傳統(tǒng)媒體為中心把持話語權(quán)，普通用戶也能高度參與，這就使短視頻新聞的傳播受到較大影響，舊的精英傳播模式被新的精英傳播模式取代，即權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)的權(quán)威性削弱，而新媒體平臺上的精英（即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）引導(dǎo)話題的能力提升。但目前隨著技術(shù)的進(jìn)步，尤其是智能化技術(shù)的進(jìn)步，再中心化的趨勢顯現(xiàn)，即權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)掌握技術(shù)，通過技術(shù)手段增強(qiáng)權(quán)威性，然而這種中心化必須注意大眾傳播的演變，單純的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖已經(jīng)不足以影響大眾傳播，尤其是短視頻平臺在草根網(wǎng)紅培育上的能力大大增強(qiáng)，形成了一個權(quán)威中心+多個分中心（網(wǎng)紅或關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的新模式，在這種模式下，必須適應(yīng)受眾，即在價值認(rèn)同或文化屬性層面做文章[3]。

二、短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）短視頻新聞創(chuàng)新要主動融入新平臺、適應(yīng)新技術(shù)

由于技術(shù)的進(jìn)步，在短視頻新聞傳播上短視頻平臺是非常重要的渠道，而傳播效果要有保證，平臺上的受眾才是關(guān)鍵，受眾的關(guān)注點或者說“痛點”就是短視頻新聞創(chuàng)新中需要關(guān)注的重點，而前提條件是必須融入新平臺并適應(yīng)新技術(shù)，尤其是要適應(yīng)新平臺的屬性，特別是社交屬性，基于新技術(shù)引領(lǐng)短視頻新聞的發(fā)展，并發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論的作用，增進(jìn)受眾的文化認(rèn)同。

在2014年全國兩會期間，央視就與秒拍合作報道兩會新聞，自此開始了國內(nèi)自制短視頻新聞的探索，后續(xù)陸續(xù)出現(xiàn)了很多短視頻新聞應(yīng)用，如新華15秒、梨視頻等[4]。2018年兩會期間，《躍然紙上看報告》開始運用更多的新技術(shù)，包括3D立體化技術(shù)、折紙動畫等手段來呈現(xiàn)政府工作報告，以短視頻的方式解讀報告，可以看到技術(shù)是短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的核心驅(qū)動力之一，媒體機(jī)構(gòu)必須融入新的媒介，基于不同平臺的屬性特點，積極采取新技術(shù)手段，目前主要是智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，分析判斷受眾的關(guān)注點，進(jìn)而基于不同平臺的屬性特點分發(fā)短視頻新聞。雖然不同平臺存在不同的屬性基因，但是都有一個共同的屬性基因——社交，目前已經(jīng)成為一種文化，這種社交文化屬性有助于傳播。

（二）短視頻新聞必須堅守正確輿論導(dǎo)向，增進(jìn)文化認(rèn)同

新媒體環(huán)境下的輿論是喧囂的，對此，短視頻新聞的創(chuàng)新必須從文化角度進(jìn)行思辨，堅定文化自信，增進(jìn)文化認(rèn)同，特別是在短視頻平臺上，開放的環(huán)境使受眾可以任意發(fā)表觀點，其中就存在黑與白、中立3種情況，受眾的信息素養(yǎng)不同，發(fā)表的觀點就有差別，這是必然的情況。如果出現(xiàn)水軍，很可能導(dǎo)致社會輿論引導(dǎo)新聞輿論，因此短視頻新聞必須堅守正確輿論導(dǎo)向，從文化的角度思考短視頻新聞內(nèi)容，增進(jìn)文化認(rèn)同，進(jìn)而實現(xiàn)新聞輿論引導(dǎo)社會輿論。對于以前的一些典型人物報道、先進(jìn)典型報道等新聞，很多人覺得其沒有缺點、模式化、概念化、空話套話多，現(xiàn)在的部分受眾寧可聽小道消息，不信主流報道，寧可看批評報道，不信正面宣傳，其關(guān)鍵就是文化自信不強(qiáng)，輿論引導(dǎo)力度不夠。比如《新聞聯(lián)播》，早期都是只播正面典型，很少出現(xiàn)批評，而進(jìn)入新媒體時代后，收看《新聞聯(lián)播》的人大量減少，因為其不夠接地氣，輿論引導(dǎo)不強(qiáng)，文化認(rèn)同不強(qiáng)，觀眾不感興趣。而隨著入駐抖音，基于抖音的社交屬性，《新聞聯(lián)播》以接地氣的方式發(fā)布新聞，一天之內(nèi)便增加了1500萬粉絲。

（三）短視頻新聞必須提高內(nèi)容品質(zhì)

對于主流媒體來講，短視頻新聞的核心要素是求實求真、輿論引導(dǎo)以及語言風(fēng)格等，這些要素綜合起來就是短視頻新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從智媒體來講，當(dāng)前的大數(shù)據(jù)分析、智能化分析等技術(shù)手段可以幫助主流媒體快速發(fā)現(xiàn)受眾的關(guān)注點，而且非常精準(zhǔn)，加上大數(shù)據(jù)推送能力，可將新聞內(nèi)容直接推送給感興趣的受眾。但是受眾的關(guān)注點是隨時變化的，在不需要思考發(fā)布渠道的情況下，最關(guān)鍵的是在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根本，必須認(rèn)識到只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是生命力這一根本，要利用先進(jìn)的技術(shù)手段打造優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容，依托平臺用戶群體以及數(shù)據(jù)優(yōu)勢，基于交互式、節(jié)點式、即時性等傳播特性，使更多的群體從新聞內(nèi)容中獲得文化認(rèn)同。必須對新聞事件進(jìn)行深層次的新聞價值判斷，確定價值導(dǎo)向的正確性，進(jìn)而在主題、立意上求新求變。

三、結(jié)語

新媒體時代，短視頻新聞隨著新媒體相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步而出現(xiàn)，并高速發(fā)展，但是由于創(chuàng)新力度不足，有些跟不上新媒體發(fā)展的腳步，對此必須堅守文化自信，以其為根基，以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)，挖掘新聞事件價值，采用科學(xué)合理的傳播方式，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)受眾，增進(jìn)社會文化認(rèn)同，增強(qiáng)文化自信。

參考文獻(xiàn)：

[1] 顧宇.淺析新聞短視頻的發(fā)展路徑[J].新聞傳播，2019（05）：114-115.

[2] 潘宇，劉勝枝.新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢[J].中國編輯，2018（07）：84-87.

[3] 聶振凱，戴建.融媒體時代新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播[J].記者觀察（下），2019（20）：124.

[4] 吳俊，胡玉茗.高質(zhì)量融媒體新聞短視頻制作微探[J].西部廣播電視，2020（18）：14-15.

作者簡介：梁珊（1982—），女，河南駐馬店人，本科，編輯，研究方向：新聞采編。