“媒體融合+文明實(shí)踐”一體建設(shè)的研究

王海清 李曉娟

摘要：建設(shè)縣級(jí)融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心是中央作出的重大決策，是推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心、落地生根的重要載體，是新形勢(shì)下加強(qiáng)基層思想政治工作、推進(jìn)基層社會(huì)治理現(xiàn)代化和引導(dǎo)服務(wù)群眾常態(tài)化的有效途徑。歷下區(qū)通過(guò)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展、一體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了打造全區(qū)主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐和精神文化家園的目標(biāo)，打通了聯(lián)系服務(wù)群眾的“最后一米”，為創(chuàng)新基層社會(huì)治理、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)一了思想，凝聚了力量。本文圍繞于此，研究歷下區(qū)“兩個(gè)中心”建設(shè)的主要做法和經(jīng)驗(yàn)啟示。

關(guān)鍵詞：媒體融合；文明實(shí)踐；聯(lián)系服務(wù)群眾

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0252-03

自2018年“雙試點(diǎn)”工作啟動(dòng)以來(lái)，歷下區(qū)結(jié)合自身實(shí)際，扎實(shí)推進(jìn)“兩個(gè)中心”建設(shè)試點(diǎn)工作。通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，推進(jìn)資源力量整合，探索創(chuàng)新了“兩個(gè)中心”建設(shè)的“12345”工作模式，使媒體融合與文明實(shí)踐互相借力、互相促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。本文主要對(duì)其展開研究。

一、背景情況

歷下區(qū)是山東省濟(jì)南市中心城區(qū)，歷史文化底蘊(yùn)深厚，三大風(fēng)景名勝齊聚，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚，畝均GDP產(chǎn)出領(lǐng)跑全省。

進(jìn)入新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的高速發(fā)展使輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化，人民群眾對(duì)美好生活特別是精神文化提出了新期待，基層宣傳思想工作面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2018年，中央在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)縣級(jí)融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)試點(diǎn)工作（簡(jiǎn)稱“‘雙試點(diǎn)’工作”）。歷下區(qū)作為山東省省會(huì)濟(jì)南市的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)和文化強(qiáng)區(qū)，憑借良好的資源稟賦、基礎(chǔ)條件和工作實(shí)效，成功入選全省“雙試點(diǎn)”縣區(qū)。

然而，“兩個(gè)中心”建設(shè)作為基層宣傳思想工作的新課題，試點(diǎn)時(shí)間短、任務(wù)重、難點(diǎn)多。在試點(diǎn)工作中暴露出資源整合不足，信息傳播渠道不暢；基層人員力量薄弱，專業(yè)人才缺乏；線上線下缺乏聯(lián)通，難以形成工作合力；基層治理參與不足，貼近群眾、服務(wù)群眾還有差距等實(shí)際問(wèn)題和困難，進(jìn)而影響到基層宣傳思想工作的實(shí)際效果。

面對(duì)新挑戰(zhàn)、新要求、新期待，歷下區(qū)探索創(chuàng)新“兩個(gè)中心”建設(shè)的“12345”工作模式：堅(jiān)持黨建引領(lǐng)不動(dòng)搖，推進(jìn)文明實(shí)踐中心和融媒體中心融合發(fā)展，著力解決群眾思想認(rèn)識(shí)、現(xiàn)實(shí)利益和對(duì)美好生活的向往三方面問(wèn)題，在社區(qū)建設(shè)文明實(shí)踐站、志愿服務(wù)工作站、融媒記者服務(wù)站、社情民意聯(lián)絡(luò)站四個(gè)陣地，實(shí)現(xiàn)組織群眾、宣傳群眾、教育群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾五個(gè)目標(biāo)[1]。

二、主要做法

“兩個(gè)中心”融合發(fā)展形式是新技術(shù)手段在宣傳思想陣地建設(shè)中的有效應(yīng)用，其實(shí)質(zhì)是基層宣傳思想工作守正創(chuàng)新的一場(chǎng)系統(tǒng)性變革。變革的核心是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)中心”一體化建設(shè)、深度融合發(fā)展，使融媒體中心依靠文明實(shí)踐中心建設(shè)精準(zhǔn)掌握群眾信息服務(wù)需求和第一手新聞素材，文明實(shí)踐中心依靠融媒體中心建設(shè)插上信息科技和新媒體傳播的翅膀。為此，歷下區(qū)堅(jiān)持以問(wèn)題為導(dǎo)向，打破傳統(tǒng)陣地建設(shè)中技術(shù)、平臺(tái)、人員、機(jī)制等壁壘，推進(jìn)“兩個(gè)中心”在基層的深度融合，真正打通了聯(lián)系服務(wù)群眾的“最后一米”，加快構(gòu)筑共建共治共享的基層社會(huì)治理新格局。

（一）抓理念、融共識(shí)，按下“兩個(gè)中心”融合發(fā)展快進(jìn)鍵

“兩個(gè)中心”建設(shè)是黨的宣傳思想工作理論創(chuàng)新發(fā)展的最新成果。如何緊密結(jié)合地區(qū)實(shí)際、創(chuàng)造性地開展工作，是對(duì)歷下區(qū)的重大考驗(yàn)。但在實(shí)際工作中，有的干部簡(jiǎn)單地認(rèn)為輿論宣傳和精神文明建設(shè)都是務(wù)虛的“表面文章”，缺乏大局擔(dān)當(dāng)意識(shí)；還有干部依然禁錮在傳統(tǒng)工作思維模式中，片面認(rèn)為這僅是宣傳部門的工作，與其他部門關(guān)系不大，缺乏融合創(chuàng)新精神。歷下區(qū)意識(shí)到了要推動(dòng)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展，必須首先從思想根子上解決問(wèn)題，達(dá)成思想上的共識(shí)、理念上的統(tǒng)一。

1.堅(jiān)持政治引領(lǐng)，確保思想同心

歷下區(qū)堅(jiān)持政治引領(lǐng)，充分發(fā)揮區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)核心作用，將“兩個(gè)中心”融合過(guò)程作為新時(shí)期堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)的過(guò)程，作為推動(dòng)全區(qū)宣傳思想工作守正創(chuàng)新、構(gòu)筑新時(shí)代精神高地的關(guān)鍵一役。

2.深刻領(lǐng)會(huì)要義，確保目標(biāo)同向

歷下區(qū)在試點(diǎn)過(guò)程中邊學(xué)習(xí)邊探索、邊實(shí)踐邊總結(jié)，不斷深化對(duì)中央精神的領(lǐng)會(huì)把握。一年多的試點(diǎn)工作使歷下區(qū)深刻認(rèn)識(shí)到，“兩個(gè)中心”雖然建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要求和運(yùn)行方式不同，但服務(wù)對(duì)象和目的相同，工作陣地和渠道相通，都是著眼于提高基層社會(huì)治理能力水平，植根社區(qū)開展工作、組織活動(dòng)，著力打通組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾的“最后一公里”乃至“最后一米”。

3.科學(xué)謀劃推進(jìn)，確保行動(dòng)同步

歷下區(qū)專門組織人員力量深入街道社區(qū)一線調(diào)研，并赴北京、江蘇、浙江等地區(qū)學(xué)習(xí)借鑒“兩個(gè)中心”建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上制定出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)區(qū)融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心融合發(fā)展、一體建設(shè)的實(shí)施意見》，明確了打造主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐和精神文化家園的目標(biāo)和堅(jiān)持正確方向、堅(jiān)持需求導(dǎo)向、堅(jiān)持改革創(chuàng)新、堅(jiān)持務(wù)求實(shí)效的原則。

（二）抓隊(duì)伍、融人員，激活“兩個(gè)中心”融合發(fā)展新動(dòng)能

針對(duì)當(dāng)前基層新聞宣傳和文明實(shí)踐工作力量薄弱、人員配備不足，融媒宣傳策劃采編和志愿服務(wù)策劃組織缺乏專業(yè)力量，工作被動(dòng)、成效不顯著等實(shí)際問(wèn)題，歷下區(qū)充分發(fā)揮駐區(qū)媒體、高校、文化等資源豐富的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新人才選育模式，多渠道招才引智，推動(dòng)融媒宣傳和文明實(shí)踐兩支隊(duì)伍互通互融，著力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想隊(duì)伍。

1.多元引才，配齊配強(qiáng)骨干力量

區(qū)融媒體中心建設(shè)工作啟動(dòng)后，歷下區(qū)選派了10名政治素質(zhì)高、工作責(zé)任心強(qiáng)的業(yè)務(wù)骨干組成籌建專班。機(jī)構(gòu)編制落實(shí)到位后，研究出臺(tái)了《歷下區(qū)融媒體中心人才引進(jìn)暫行辦法》，及時(shí)啟動(dòng)事業(yè)編制招考和面向社會(huì)引進(jìn)優(yōu)秀人才工作，進(jìn)一步優(yōu)化媒體派駐人員配置，著力引進(jìn)綜合素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的專業(yè)型人才。目前，區(qū)融媒體中心共有25名工作人員，既有資深記者編輯，又有面向社會(huì)招錄的采編運(yùn)營(yíng)人員，形成以老帶新、以熟帶生、互相促進(jìn)的格局。

2.三方合作，打造融媒實(shí)驗(yàn)室

區(qū)融媒體中心作為區(qū)屬事業(yè)單位，在現(xiàn)有人員編制條件下難以引進(jìn)更多專業(yè)人才。歷下區(qū)創(chuàng)新思路，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，積極聯(lián)合濟(jì)南日?qǐng)?bào)社、山東師范大學(xué)，采用“政媒?！比胶献鞯姆绞酱蛟炝巳∈准覅^(qū)縣融媒實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室聚合了政府、媒體、院校的優(yōu)勢(shì)資源，定期圍繞“產(chǎn)、學(xué)、研”深度落地開展研討和合作。聯(lián)合啟動(dòng)了“融媒小蜜蜂”培育工程，精心選育了13名能采、會(huì)拍、精編的融媒記者（即“小蜜蜂”）作為“兩個(gè)中心”的神經(jīng)末梢深入街道社區(qū)一線，與基層宣傳干事及通訊員協(xié)同發(fā)力，全面提高基層“策采編發(fā)推”工作質(zhì)量水平，并在實(shí)踐考驗(yàn)中錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，打造了歷下區(qū)自己的全媒體人才隊(duì)伍。

（三）抓平臺(tái)、融資源，暢通“兩個(gè)中心”融合發(fā)展主動(dòng)脈

歷下區(qū)作為主城區(qū)，之前沒有廣播電視、報(bào)紙等區(qū)屬媒體，輿論宣傳主要依靠與駐區(qū)媒體合作，但各媒體間往往缺乏統(tǒng)一的指揮調(diào)度，新聞和信息傳播的時(shí)效性不強(qiáng)；各部門、街道雖存有一定數(shù)量的平臺(tái)載體，但功能和內(nèi)容較為單一，使用率普遍不高。針對(duì)存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，歷下區(qū)以融媒技術(shù)為支撐，加快駐區(qū)各類資源平臺(tái)的有效整合，著力打造全區(qū)主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐和精神文化家園。

1.做強(qiáng)全方位主流輿論陣地

2019年3月，歷下區(qū)依托省廣電技術(shù)支撐平臺(tái)，在全省率先搭建了一次采集、多種生成、多元傳播的全媒體“中央廚房”，將其作為全區(qū)信息數(shù)據(jù)資源匯集、開發(fā)、應(yīng)用的集成總平臺(tái)，成為“兩個(gè)中心”統(tǒng)一的后臺(tái)指揮系統(tǒng)。著眼構(gòu)建“小、快、靈”融媒生態(tài)，發(fā)揮“輕裝上陣、白紙畫圖”優(yōu)勢(shì)，加快各級(jí)各類媒體資源整合，構(gòu)建“兩微一端一臺(tái)一報(bào)多號(hào)”的全媒體傳播矩陣。

2.打造移動(dòng)端綜合信息服務(wù)平臺(tái)

群眾在哪里，宣傳思想工作的觸角就伸向哪里。歷下區(qū)深入貫徹落實(shí)中央“一地一端”布局要求，精心設(shè)計(jì)開發(fā)“今日歷下”APP，作為歷下區(qū)官方權(quán)威信息發(fā)布手機(jī)客戶端。通過(guò)區(qū)委組織發(fā)動(dòng)、技術(shù)手段驅(qū)動(dòng)、需求服務(wù)聯(lián)動(dòng)，逐步整合全區(qū)78個(gè)區(qū)直部門、街道自媒體平臺(tái)，聚合全區(qū)新聞資源、政務(wù)資源、音視頻資源、生活服務(wù)資源，打造了集新聞、政務(wù)、服務(wù)、綜治、社交于一體的城市移動(dòng)應(yīng)用云平臺(tái)。

3.搭建志愿服務(wù)云平臺(tái)

為推進(jìn)志愿服務(wù)制度化常態(tài)化發(fā)展，有效解決志愿服務(wù)隊(duì)伍管理松散等問(wèn)題。歷下區(qū)制定出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新時(shí)代文明實(shí)踐志愿服務(wù)工作的實(shí)施意見》，及時(shí)啟動(dòng)線上平臺(tái)建設(shè)工作。依托“今日歷下”APP，通過(guò)板塊內(nèi)嵌，搭建了全區(qū)統(tǒng)一、手機(jī)端與PC端相連通、線上線下相結(jié)合的文明實(shí)踐志愿服務(wù)云平臺(tái)。精心設(shè)計(jì)了志愿者及志愿團(tuán)隊(duì)注冊(cè)登記、志愿服務(wù)活動(dòng)發(fā)布、志愿者招募、志愿項(xiàng)目超市、志愿墻、積分商城等多項(xiàng)交互功能。通過(guò)一系列創(chuàng)新“組合拳”，有效解決了干部群眾參與志愿服務(wù)活動(dòng)時(shí)間碎片化問(wèn)題，把志愿服務(wù)做到群眾最需要處、做進(jìn)群眾心坎里。

（四）抓服務(wù)、融民心，推動(dòng)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展再升級(jí)

歷下區(qū)始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，聚焦群眾所思所想所盼，講好歷下故事、倡樹文明新風(fēng)、激活治理動(dòng)能，使“兩個(gè)中心”融合發(fā)展在基層落地生根，形成最大公約數(shù)，畫出最大同心圓，不斷增強(qiáng)和提高居民群眾的獲得感、幸福感和滿意度。

1.融媒發(fā)展唱響歷下好聲音

一是強(qiáng)化橋梁紐帶作用，發(fā)揮“兩個(gè)中心”線上線下新聞?shì)浾撝髑乐麝嚨氐淖饔?，第一時(shí)間傳遞信息、宣傳引導(dǎo)，將黨委政府的關(guān)心關(guān)愛送到群眾身邊，使黨群干群關(guān)系更加密切。2020年“兩會(huì)”期間，先后制作動(dòng)漫、短視頻、一圖讀懂、H5等多種形式的新聞產(chǎn)品，使30件民生實(shí)事、惠民政策第一時(shí)間傳到基層、家喻戶曉。二是深耕本地特色，把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，根據(jù)受眾閱讀習(xí)慣和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，策劃推出圖文、短音視頻、H5、VR、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的有深度、有力度、本土化的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)融媒宣傳的影響力和感染力。

2.文明實(shí)踐凝聚人心力量

著眼壯大志愿服務(wù)隊(duì)伍力量，采用黨員干部帶頭、線上用戶引流、線下集中宣傳等有效辦法，切實(shí)營(yíng)造全員注冊(cè)志愿者、人人參與志愿服務(wù)的良好氛圍。先后組建各級(jí)各類志愿服務(wù)隊(duì)伍1269支，志愿者突破17萬(wàn)，占全區(qū)總?cè)丝诘?8%。借助云平臺(tái)組織開展各類志愿服務(wù)活動(dòng)1173場(chǎng)，累計(jì)活動(dòng)總時(shí)長(zhǎng)23190小時(shí)。突出群眾需求導(dǎo)向，推進(jìn)志愿服務(wù)項(xiàng)目超市建設(shè)，落實(shí)駐區(qū)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位“需求、資源、項(xiàng)目”三張清單，策劃推出理論宣傳、醫(yī)療衛(wèi)生、心理健康等15類服務(wù)項(xiàng)目，全區(qū)構(gòu)建形成“1+4+N”的文明實(shí)踐志愿服務(wù)隊(duì)伍體系。

3.閉環(huán)治理助力訪民情解民憂

在實(shí)際工作中，充分發(fā)揮文明實(shí)踐專員和融媒記者的骨干作用，依托“四站”深度參與社區(qū)治理。通過(guò)網(wǎng)格員收集、居民反映、志愿者調(diào)查、自媒體爆料等多種渠道方式征集新聞線索、突發(fā)事件、建議訴求、志愿服務(wù)需求。利用“閃電云”前端上報(bào)，聯(lián)通“中央廚房”指揮調(diào)度，轉(zhuǎn)派職能部門迅速處置，直通“四站”反饋評(píng)價(jià)，形成“收集—研判—處置—反饋”的閉環(huán)流程，切實(shí)做到居民無(wú)小事、件件有回音。

三、經(jīng)驗(yàn)啟示

歷下區(qū)聚焦人民群眾美好生活需要，以改革創(chuàng)新推動(dòng)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展、一體建設(shè)，打通了聯(lián)系服務(wù)群眾的“最后一米”，為推動(dòng)基層宣傳思想工作守正創(chuàng)新，加快構(gòu)筑共建共治共享的基層社會(huì)治理新格局提供了諸多啟示。

（一）堅(jiān)持黨建引領(lǐng)是推動(dòng)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展的根本前提

面對(duì)改革發(fā)展穩(wěn)定復(fù)雜局面和社會(huì)思想意識(shí)多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，一刻也不能放松和削弱意識(shí)形態(tài)工作，必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中[2]。歷下區(qū)深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央精神，從黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)的高度出發(fā)，以黨建為引領(lǐng)，將“兩個(gè)中心”融合發(fā)展作為“一把手工程”，在全區(qū)范圍內(nèi)推行黨組織主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制。從加快構(gòu)筑共建共治共享的基層社會(huì)治理格局的中心大局出發(fā)，明確提出打造主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐和精神文化家園的攻堅(jiān)目標(biāo)，不等不靠、主動(dòng)出擊，率先打破觀念、機(jī)制、人員、技術(shù)等方面阻礙，舉全區(qū)之力高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展，在全省率先取得突破和實(shí)效。

（二）堅(jiān)持以人民為中心是推動(dòng)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展的核心要義

宣傳思想工作說(shuō)到底是做人的工作、做群眾的工作，爭(zhēng)取人心和群眾是題中之義、重中之重。歷下區(qū)推進(jìn)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展，始終把滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，構(gòu)建符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的“兩微一端一臺(tái)一報(bào)多號(hào)”全媒體傳播矩陣。在社區(qū)“四站”建設(shè)中，緊緊圍繞“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”目標(biāo)要求，把服務(wù)群眾與教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需要與提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，著力打通組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾的“最后一米”。

（三）堅(jiān)持改革創(chuàng)新是推動(dòng)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展的關(guān)鍵一招

歷下區(qū)在推進(jìn)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展的過(guò)程中，始終堅(jiān)持把改革創(chuàng)新放在工作首位，不斷解放思想、拓展思路，精心策劃實(shí)施“兩心融合、一體建設(shè)”工程，加快從“相加”階段邁向“相融”階段。全面整合媒介資源、生產(chǎn)要素，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通[3]。深化選人用人機(jī)制改革，探索“政媒?！蹦Ｊ剑蛟烊∈准覅^(qū)縣融媒實(shí)驗(yàn)室；開展項(xiàng)目化運(yùn)作，引入社會(huì)專業(yè)力量，迅速壯大人員隊(duì)伍。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，依托“今日歷下”APP，搭建文明實(shí)踐志愿服務(wù)云平臺(tái)，采用“市民群眾點(diǎn)單、平臺(tái)制單派單、志愿者或志愿團(tuán)隊(duì)接單、受惠群眾評(píng)單”模式，推動(dòng)志愿服務(wù)供需精準(zhǔn)對(duì)接。

（四）堅(jiān)持因地制宜是推動(dòng)“兩個(gè)中心”融合發(fā)展的重要保障

針對(duì)基層文明實(shí)踐力量薄弱、活動(dòng)策劃能力不強(qiáng)等問(wèn)題，歷下區(qū)以政府購(gòu)買社會(huì)化服務(wù)項(xiàng)目的方式與專業(yè)社會(huì)組織合作，共同參與全區(qū)志愿服務(wù)活動(dòng)策劃、志愿服務(wù)項(xiàng)目和組織培育孵化、志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)管理等工作，互相借力，務(wù)實(shí)高效。為使兩支隊(duì)伍盡快融入基層，歷下區(qū)從視覺識(shí)別入手，精心設(shè)計(jì)具有地域文化特色的卡通人物形象“叮?！薄斑诉恕币约皫в小皻v下融媒”和“歷下志愿者”LOGO的工作馬甲，通過(guò)職責(zé)互通、角色共融，實(shí)現(xiàn)基層融媒宣傳“全員生產(chǎn)”和志愿服務(wù)“人人參與”。深耕本地特色，把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，根據(jù)受眾閱讀習(xí)慣和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，策劃推出圖文、短音視頻、H5、VR、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的有深度、有力度、本土化的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)宣傳的影響力、感染力。

四、結(jié)語(yǔ)

歷下區(qū)融媒體中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心融合發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐打通了聯(lián)系服務(wù)群眾的“最后一米”，為“雙試點(diǎn)”建設(shè)提供了經(jīng)驗(yàn)與借鑒。未來(lái)，歷下區(qū)將繼續(xù)堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，以人民為中心，做好輿論引導(dǎo)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉飛躍，楊榮超，有文青，等.歷下人有了自己的APP！“今日歷下”手機(jī)客戶端上線[N].齊魯晚報(bào)，2020-08-26（B04）.

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作者簡(jiǎn)介：王海清（1976—），男，山東利津人，碩士，研究方向：基層新聞傳播規(guī)律與意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)。

李曉娟（1982—），女，山東煙臺(tái)人，博士，研究方向：新聞史論。