“5G+”：開拓新聞節(jié)目傳播新路徑

摘要：5G具有高速度、泛在網(wǎng)、低時(shí)延等特點(diǎn)，“5G+直播”“5G+短視頻”打破了4G時(shí)代新舊媒體相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，使其深度融合，賦予了媒體行業(yè)新的生機(jī)。對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)而言，5G與新聞的結(jié)合豐富了新聞樣態(tài)，拓寬了傳播渠道，為新聞節(jié)目的傳播開辟了一條新路徑。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù)；新聞節(jié)目；傳播主體；傳播路徑；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0041-03

4G加速了社會(huì)生活數(shù)字化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程，移動(dòng)社交、移動(dòng)支付、在線旅游、電子閱讀、短視頻等都隨著移動(dòng)終端的升級(jí)逐漸成為用戶的日常生活習(xí)慣。在高帶寬的支持下，大文娛內(nèi)容（視頻、游戲、直播等）逐步超越社交領(lǐng)域，獲得網(wǎng)民更多的使用時(shí)長(zhǎng)[1]。隨著數(shù)字化成長(zhǎng)起來(lái)的新媒體，從表現(xiàn)形式上看，具有搭載移動(dòng)終端的便利化特點(diǎn)，從內(nèi)容上看具備娛樂(lè)化的特征，用戶思維導(dǎo)向的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的不僅是流量上的沖擊，更重要的是對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的動(dòng)搖，這著重表現(xiàn)在新聞節(jié)目中。

一、新聞節(jié)目傳播主體的角色定位

傳播主體就是傳播者，也就是傳播內(nèi)容的發(fā)出者。傳播者不僅決定著傳播活動(dòng)的存在與發(fā)展，而且決定著信息內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量、流量與流向，還決定著對(duì)人類社會(huì)的作用與影響[2]。從個(gè)體角度而言，可將傳播者分為普通傳播者和職業(yè)傳播者。每個(gè)人都是傳播個(gè)體，但由于個(gè)人所屬社會(huì)角色、地位的不同，其發(fā)表的傳播內(nèi)容往往帶有所屬群體的傾向性。

（一）電視新聞節(jié)目中的職業(yè)傳播者

電視節(jié)目主持人傳播是將主持人置于傳播的中間環(huán)節(jié)，其承擔(dān)著人際傳播和大眾傳播之間的溝通任務(wù)，既具備人際傳播中近距離溝通的屬性，又具有大眾傳播中宣傳、引導(dǎo)的能力。

電視新聞節(jié)目中的傳播者，往往以主持人或記者的身份出現(xiàn)，他們代表的是背后的新聞團(tuán)體，發(fā)出的是黨和政府的聲音。因此，傳播者在這里是官方媒體的個(gè)人化形象，發(fā)表的言論以第三方視角下的中立性言論為主。加之以電視為傳播媒介，在傳播的過(guò)程中信息會(huì)受到一定程度的折損，因此電視新聞節(jié)目中的職業(yè)傳播者，其大眾傳播屬性是高于人際傳播屬性的。對(duì)受眾而言，在與之溝通的過(guò)程中依舊存在一定的距離，宣傳、說(shuō)服效果有限。

（二）新媒體新聞節(jié)目中的復(fù)合身份傳播者

新媒體是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化、移動(dòng)終端的更新?lián)Q代，以及數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。新聞媒體工作者也不再是單一的身份，媒體的更迭及受眾的需求，推動(dòng)了新聞媒體人身份的轉(zhuǎn)變。

第一，受眾化角色轉(zhuǎn)變：社會(huì)信息接收渠道拓寬，受眾自主選擇意識(shí)增強(qiáng)。除了新聞?lì)怉PP外，高帶寬還推動(dòng)了移動(dòng)社交媒體的進(jìn)一步優(yōu)化，受眾能通過(guò)移動(dòng)社交媒體獲取更多的有效信息。以短視頻為例，其短、精、快的特點(diǎn)，符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏狀態(tài)下的受眾需求，能填補(bǔ)受眾的碎片化時(shí)間。同時(shí)，豐富的內(nèi)容素材，能給予受眾充分的選擇空間。

相較于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的被動(dòng)接收，受眾更傾向于主動(dòng)選擇相關(guān)新聞內(nèi)容。在主動(dòng)選擇的過(guò)程中，受眾的信息接收度和有效性也優(yōu)于傳統(tǒng)新聞節(jié)目?；诖?，新聞媒體人從單一的媒體視角轉(zhuǎn)換為受眾體驗(yàn)視角，站在受眾的角度，主動(dòng)為其進(jìn)行選擇。

第二，友人化角色轉(zhuǎn)變：內(nèi)容由單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)為雙向傳播，受眾自我表達(dá)意識(shí)增強(qiáng)。主動(dòng)選擇接收有效信息，是受眾主動(dòng)表達(dá)的重要一環(huán)。移動(dòng)社交媒體的便利性及互動(dòng)性，給了受眾一個(gè)良好的自由表達(dá)空間。

“溝通實(shí)質(zhì)上是雙方互動(dòng)的過(guò)程，它是共享的或通用的過(guò)程……獨(dú)白只能讓你看到消極的聽眾……一個(gè)人是否真正相信溝通是對(duì)話式的，存在一個(gè)外部標(biāo)志，那就是他不僅對(duì)這次談?wù)摰脑掝}感興趣，而且對(duì)他正在了解中的這個(gè)與之溝通的對(duì)象一樣很感興趣”。[3]在傳統(tǒng)節(jié)目中，觀眾對(duì)節(jié)目的想法較難得到反饋，只是被動(dòng)地接收相關(guān)內(nèi)容，無(wú)法達(dá)到與節(jié)目及節(jié)目傳播者溝通的目的。但在移動(dòng)社交媒體平臺(tái)上，受眾不僅能發(fā)表自己的觀點(diǎn)、意見，同時(shí)傳播者還能給予反饋，盡管還無(wú)法做到實(shí)時(shí)交流，但有了雙方互動(dòng)的過(guò)程，傳播者與受眾之間的距離又近了一步。

得到傳播者的回應(yīng)后，受眾會(huì)認(rèn)為自己得到了認(rèn)可。從心理學(xué)的角度而言，受眾在得到回應(yīng)的那一刻，完成了自我實(shí)現(xiàn)的需要，受到了激勵(lì)。在這種不斷追求認(rèn)可的需求的驅(qū)使下，受眾的自我表達(dá)意識(shí)增強(qiáng)，媒體與受眾之間的黏合性也更強(qiáng)。因此，新聞工作者只有將自己與受眾放在同一水平位置上，以友人的視角想受眾所想，思受眾所思，才能與受眾更好地產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

（三）小結(jié)

在新媒體環(huán)境中，新聞信息的傳播者不再局限于主持人或記者，每個(gè)人都能發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法。人們只需要一臺(tái)具備錄像功能的智能手機(jī)，就能將自己看到的、想表達(dá)的發(fā)布在新媒體平臺(tái)上。在這樣的環(huán)境中，新媒體新聞節(jié)目要想突破傳統(tǒng)新聞節(jié)目單一性傳播的壁壘，首先要從傳播者入手。

主流媒體與自媒體最大的不同就是信息權(quán)威性的高低。因此，盡管在新媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都能成為信息發(fā)布者，但并非每個(gè)人都是新聞節(jié)目傳播的主體。主持人、記者也要轉(zhuǎn)變自己的身份，從用戶思維出發(fā)，換角度報(bào)道，在體現(xiàn)權(quán)威性的同時(shí)，拉近與受眾的距離，使其產(chǎn)生共鳴，以獲取流量和關(guān)注。

二、4G與5G迭代中的新聞節(jié)目

目前，我國(guó)正處于4G與5G交替的階段，各方媒體在4G技術(shù)的背景下，流量紅利達(dá)到頂峰，單一用戶的流量使用幾乎達(dá)到上限，新用戶增長(zhǎng)速度趨緩。

2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)主流媒體聯(lián)合三家基礎(chǔ)通信公司開辟5G直播通道，進(jìn)行疫情現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況報(bào)道，“5G+新聞”初步得到廣泛應(yīng)用。從應(yīng)用現(xiàn)狀來(lái)看，“5G+新聞”的表現(xiàn)形式依舊以短視頻、Vlog、直播為主。

（一）短視頻成為新聞信息主流發(fā)布平臺(tái)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%[4]。短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。

以抖音平臺(tái)的“央視新聞”為例，“央視新聞”于2018年3月入駐抖音，截至2021年3月1日，發(fā)布作品4159個(gè)，粉絲數(shù)達(dá)到1.1億，在抖音KOL排行榜中位列第二[5]。在粉絲數(shù)排名前20的KOL榜單中，除“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”“人民網(wǎng)”“四川觀察”外，都是具有娛樂(lè)性質(zhì)的賬號(hào)，且這4個(gè)賬號(hào)的點(diǎn)贊量遠(yuǎn)超其余賬號(hào)，可見在全民娛樂(lè)的當(dāng)下，受眾對(duì)新聞的需求度極高。

短視頻平臺(tái)經(jīng)歷了內(nèi)容下沉、開拓新用戶資源的階段后，正逐步向高品質(zhì)轉(zhuǎn)型，以精細(xì)化內(nèi)容為目標(biāo)，打造專業(yè)化、多元化的內(nèi)容。平臺(tái)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為新聞短視頻提供了良好的發(fā)展渠道，也對(duì)其表現(xiàn)形式及制作提出了更高的要求。

（二）Vlog成為新聞報(bào)道新類型

“Vlog+新聞”最早運(yùn)用于會(huì)議類新聞的報(bào)道，最為典型的是2019年對(duì)全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道。兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、封面新聞等多家媒體，發(fā)布了550多個(gè)Vlog[6]。在微博上有關(guān)全國(guó)兩會(huì)Vlog話題的閱讀量超過(guò)7000萬(wàn)，可見新的報(bào)道形式得到了受眾的認(rèn)可。

Vlog是娛樂(lè)化的產(chǎn)物，因此Vlog式新聞也具備一定的娛樂(lè)化特征。將嚴(yán)肅的兩會(huì)報(bào)道，與娛樂(lè)化的Vlog相結(jié)合，消解了政務(wù)類新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，提高了受眾對(duì)相關(guān)新聞的關(guān)注度，提升了受眾對(duì)兩會(huì)的了解程度。

Vlog除了具備娛樂(lè)性外，從報(bào)道角度看，也極具人性化色彩。相較于傳統(tǒng)的會(huì)議類新聞、政務(wù)類新聞第三人稱式的正統(tǒng)報(bào)道，Vlog式新聞多采用第一人稱與第二人稱結(jié)合的報(bào)道模式。第一人稱的報(bào)道視角，突出了內(nèi)容傳播者的個(gè)人形象；直面鏡頭的自拍模式，拉近了與受眾之間的距離；通俗易懂的表達(dá)方式，打破了內(nèi)容圈層壁壘。

雖然Vlog式新聞是以其娛樂(lè)性迅速進(jìn)入受眾視野的，但新冠肺炎疫情期間對(duì)抗疫情況的Vlog式報(bào)道，突出了Vlog自帶的紀(jì)實(shí)屬性。簡(jiǎn)單故事線搭配實(shí)時(shí)記錄，沒(méi)有過(guò)多的情感渲染，平鋪直敘的方式反而使內(nèi)容更直擊人心。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞直播常態(tài)化發(fā)展

受疫情的影響，“直播3.0”時(shí)代提前到來(lái)。疫情期間，在5G通信網(wǎng)絡(luò)的支持下，中央主流媒體對(duì)抗疫情況進(jìn)行了實(shí)時(shí)的云直播。如“央視頻”從1月27日開始，對(duì)雷神山、火神山醫(yī)院進(jìn)行了24小時(shí)不間斷的直播。“截至火神山醫(yī)院交付使用的2月2日晚10時(shí)，‘央視頻’火神山醫(yī)院5G直播在線觀看人數(shù)達(dá)8624萬(wàn)人次”[7]。

在4G時(shí)代，新聞通過(guò)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化的升級(jí)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播也隨著寬帶的升級(jí)，進(jìn)入了快速發(fā)展階段，但此時(shí)的“新聞”與“直播”還分屬兩大陣營(yíng)，并未得到有效融合。5G時(shí)代，場(chǎng)景化應(yīng)用加深，促使新聞與直播進(jìn)一步融合。從目前的新聞直播來(lái)看，其內(nèi)容以慢新聞為主，可將其看作未剪輯版本的巨型新聞Vlog。5G如何與直播深入結(jié)合，以獲取更多的關(guān)注和流量，有待進(jìn)一步分析。

三、“5G+新聞”的發(fā)展趨勢(shì)

（一）高清傳輸提升新聞品質(zhì)

小屏?xí)r代，僅靠一部智能手機(jī)就能完成采、編、播、傳的工作，輕量化的便捷操作優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，但為了便于傳輸，需要對(duì)視頻進(jìn)行壓縮，其畫質(zhì)、音質(zhì)必然受損，導(dǎo)致視頻質(zhì)感受到影響。

5G技術(shù)除了為上傳視頻提供良好的傳輸服務(wù)外，還能承載更多的有效內(nèi)容。以突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)直播為例，4G網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，會(huì)出現(xiàn)信號(hào)延遲、畫面缺幀等現(xiàn)象，同時(shí)播出畫面并不清晰，受眾在獲取有效內(nèi)容的過(guò)程中，“聽”大于“看”。但人類在獲取信息時(shí)，83%來(lái)自視覺(jué)，僅11%來(lái)自聽覺(jué)，因此新聞在傳輸過(guò)程中有效畫面的缺失和延遲，會(huì)影響受眾對(duì)新聞的理解。

5G網(wǎng)絡(luò)能有效搭載4K甚至8K的高清視頻，進(jìn)行畫面的實(shí)時(shí)流暢傳輸，無(wú)論從視覺(jué)方面還是從聽覺(jué)方面來(lái)說(shuō)，新聞品質(zhì)都得到了大幅提升。這還有利于新聞視頻提高交互頻率，在“5G+4K/8K”多場(chǎng)景、多維度的應(yīng)用之下，與受眾形成更深層次的互動(dòng)。

（二）“大視頻”推動(dòng)新聞形態(tài)多樣化

4G時(shí)代，短視頻之所以受歡迎，除了符合受眾需求外，從技術(shù)層面來(lái)看，還因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無(wú)法為中、長(zhǎng)視頻提供足夠的上傳和下載速度。但在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)速度大大提升，其速度是4G網(wǎng)絡(luò)的10～100倍，時(shí)間延遲也大大縮小，“5G對(duì)時(shí)延的要求是1毫秒，甚至更低”[8]。中、長(zhǎng)視頻的發(fā)展空間擴(kuò)大，或?qū)⒃俣瘸蔀橹髁鳌?/p>

然而，5G中的“大視頻”概念，并不單純指視頻的長(zhǎng)短。“無(wú)論是短視頻還是長(zhǎng)視頻，虛擬現(xiàn)實(shí)還是全息影像，未來(lái)的信息傳播將更多地以視頻為表達(dá)方式和表現(xiàn)形態(tài)；視頻傳播相關(guān)的行業(yè)和范圍也將進(jìn)一步擴(kuò)大?！盵9]

可見，在5G技術(shù)的助力下，新聞表現(xiàn)形態(tài)將更豐富，VR、AR新聞都將成為可能，且其內(nèi)容也將更具體形象。

（三）混合現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)新聞沉浸體驗(yàn)

在4G時(shí)代，網(wǎng)速限制了VR和AR的發(fā)展，效果不真實(shí)、設(shè)備太復(fù)雜、無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間使用等體驗(yàn)不暢的問(wèn)題，使兩者難以得到有效的推廣，受眾僅在部分游戲中能感受到其效果，但無(wú)法運(yùn)用于生活當(dāng)中。

然而隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，VR和AR的可應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓寬和下沉，高速度、高承載力的特點(diǎn)增強(qiáng)了VR、AR的通感體驗(yàn)和沉浸性體驗(yàn)，為“5G+新聞+VR/AR”提供了可發(fā)展空間。目前，在電視節(jié)目中，我們已能做到5G技術(shù)支持下的VR全場(chǎng)景直播，并通過(guò)虛擬技術(shù)在線包裝花朵、雨水等“真實(shí)”元素，使受眾僅通過(guò)二維電視屏幕，就能觀看到三維的“超真實(shí)”虛擬景象。

而在未來(lái)，隨著VR/AR可穿戴設(shè)備的輕量化發(fā)展，人們僅需通過(guò)一個(gè)小小的日常裝備如墨鏡，便可通過(guò)5G的高傳輸能力，“穿越”回新聞現(xiàn)場(chǎng)?！?G+VR/AR”能以超真實(shí)的沉浸性體驗(yàn)，滿足受眾的“在場(chǎng)”需求。

（四）萬(wàn)物互聯(lián)實(shí)現(xiàn)新聞視角多元化，助力新聞精準(zhǔn)推送

5G加速了萬(wàn)物互聯(lián)的進(jìn)程，使各方媒體得到了更深層次的融合，推動(dòng)了融媒體的進(jìn)一步發(fā)展。在萬(wàn)物互聯(lián)的環(huán)境中，新聞媒體的媒介信源渠道豐富，通過(guò)人工智能對(duì)信源內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)整理分類，能快速拾取不同角度的有效片段，為新聞工作的智能化提供保障。多元化視角新聞與VR結(jié)合，能在一定程度上為受眾還原三維真實(shí)新聞現(xiàn)場(chǎng)，受眾也能在三維環(huán)境中，自行選擇視角觀看新聞。

與此同時(shí)，5G場(chǎng)景化的具體應(yīng)用，也能助推新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，根據(jù)大數(shù)據(jù)將不同領(lǐng)域的新聞內(nèi)容，傳輸至相應(yīng)的終端，拓寬了新聞傳播的領(lǐng)域，打破傳輸壁壘和平臺(tái)壁壘，使新聞傳播終端多元化的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)在除了智能手機(jī)得到充分推廣外，智能電視也逐漸得到廣泛應(yīng)用。隨著傳輸和平臺(tái)的壁壘被打破，未來(lái)智能電視將能實(shí)時(shí)收到新聞推送。屆時(shí)，小屏新聞?dòng)謱⒅鼗卮笃習(xí)r代，為新聞節(jié)目的發(fā)展提供契機(jī)。

四、結(jié)語(yǔ)

“5G+新聞”具備多樣化的傳播形態(tài)，因此傳播者需緊跟時(shí)代潮流的變化，充分了解5G的各種效用，并將其良好地運(yùn)用于新聞當(dāng)中，助力新聞報(bào)道在傳輸有效信息的同時(shí)，體現(xiàn)趣味性和顯著性。除此之外，新聞傳播者的角色也從單一性向復(fù)合化轉(zhuǎn)變，傳播者在5G環(huán)境中，更需要增加與受眾之間的聯(lián)結(jié)，找準(zhǔn)自身的角色定位；同時(shí)還需要深入了解與新聞?dòng)嘘P(guān)的垂直細(xì)分場(chǎng)景，在報(bào)道中結(jié)合場(chǎng)景并輔以人文關(guān)懷的情感傾向，更好地助力新聞節(jié)目傳播多樣化發(fā)展。

5G時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的風(fēng)口，若能與5G有效結(jié)合，則能開辟新的傳播路徑，構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局。

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作者簡(jiǎn)介：林蔚然（1992—），女，浙江寧波人，碩士，助教，研究方向：播音主持。