縣級融媒體新聞報道策劃路徑研究

摘要：本文針對縣級融媒體新聞報道策劃展開研究，分析縣級融媒體新聞報道策劃的變化，并根據(jù)縣級融媒體新聞報道現(xiàn)狀提出幾點切實可行的實施路徑，旨在不斷提高縣級融媒體的新聞報道策劃水平，確保新聞報道策劃的真實性與實用性，彰顯出縣級融媒體的獨特魅力。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體；新聞報道策劃；路徑

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0072-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體新技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的新聞報道與時代發(fā)展的聯(lián)系更為緊密，要求也更新、更高，因此，抓好縣級媒體融合建設(shè)，加強新聞報道合理規(guī)劃至關(guān)重要。在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，許多地方在理論和實踐方面作了大量的探索與創(chuàng)新，廣播、電視、網(wǎng)站等渠道的融合程度也較高，極大地促進了人力、物力資源的融合。要想促進縣級融媒體建設(shè)的高度融合、健康發(fā)展，就必須高度重視和加強對新聞報道的策劃，不斷創(chuàng)新縣級融媒體新聞報道策劃內(nèi)容，充分發(fā)揮出縣級融媒體新聞報道策劃的作用與價值。

一、縣級融媒體新聞報道策劃的變化

（一）新技術(shù)應(yīng)用融合性

在縣級媒體建設(shè)過程中，既要將各媒體結(jié)合起來，又要在技術(shù)層面整合好傳統(tǒng)技術(shù)和新技術(shù)。新媒體時代，H5技術(shù)、人工智能機器人等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，大大豐富了新聞報道形式。因此，相關(guān)策劃人員在具體策劃期間必須緊跟時代，采取有效措施，最大限度地實現(xiàn)新技術(shù)在新聞報道中的滲透，給人民群眾帶來全新的體驗與享受[1]。

（二）大數(shù)據(jù)凸顯專業(yè)性

大數(shù)據(jù)時代信息多、傳播速度快，專業(yè)性在縣級融媒體建設(shè)期間得到了充分體現(xiàn)。面對繁雜的數(shù)據(jù)信息，媒體工作者必須借助工具合理篩選信息，對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行合理應(yīng)用，以增強新聞報道的實效性，在認真分析數(shù)據(jù)后制作新聞報道內(nèi)容，從而確保新聞內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)步提升。

（三）信息時代發(fā)展銜接性

信息化時代，在各項信息化技術(shù)的支持下，縣級融媒體新聞報道策劃工作得以順利進行。要將縣級融媒體新聞報道策劃難度控制在合理范圍內(nèi)，防止外在因素影響到縣級融媒體新聞報道策劃工作的開展，將縣級融媒體新聞報道策劃水平提升到全新的高度，以促進媒體行業(yè)的健康發(fā)展[2]。在縣級融媒體新聞報道策劃工作實施過程中，面對各種各樣的問題，相關(guān)人員要加強對信息化系統(tǒng)的靈活運用，結(jié)合當(dāng)?shù)乜h情民情、結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)治理等工作實際，不斷優(yōu)化和解決各類問題，從而確保縣級融媒體新聞報道策劃工作保質(zhì)保量地完成。

二、縣級融媒體新聞報道現(xiàn)狀

（一）受眾面狹窄

眾所周知，縣級電視臺的地域局限性比較明顯，新聞報道工作在一定的區(qū)域內(nèi)存在較強的集中性，諸多新聞事件都與普通老百姓的日常生活工作密切相關(guān)。因此，縣級電視臺工作人員在尋找新聞線索時，需要深入基層，與廣大干部群眾密切溝通，深入交流，以此明確受眾的實際需求，準(zhǔn)確捕捉基層新聞場景。然而在這一過程中，一些縣級融媒體的發(fā)展并不理想，特別是在縣級融媒體屬于“四級辦”最末端的影響下[3]，其采訪范圍因地域等諸多因素嚴(yán)重受限。

（二）存在嚴(yán)重的人才流失現(xiàn)象

縣級融媒體中心的工作開展，與所在區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)系較強。缺少充足的設(shè)備和技術(shù)投入，在一定程度上影響著縣級融媒體中心的發(fā)展。同時，基層待遇相對較差，工作人員的晉升空間不大，所以在縣級融媒體中心中人才流失的問題較為突出，人才儲備難度較大。由于缺少人才的支持，縣級融媒體報道形式具有一定的局限性，處于相對落后的狀態(tài)，這也不同程度上影響著相關(guān)工作人員的工作熱情，不利于縣級融媒體新聞策劃質(zhì)量的提升。

（三）縣級媒體融合效果與實際需求不符

在新媒體不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，電視文化市場由原本的賣方市場實現(xiàn)了向買方市場的過渡。這種情況不僅威脅到縣級電視臺，而且也對其運行模式和管理方式提出了挑戰(zhàn)。與此同時，新媒體相比傳統(tǒng)電視媒體的吸引力更強，在新媒體中，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好自主選擇接收內(nèi)容[4]。此外，縣級電視媒體受設(shè)施設(shè)備等條件和技術(shù)的限制，難以保證新聞的時效性和趣味性，吸引力不足。

三、縣級融媒體新聞報道策劃優(yōu)化路徑

創(chuàng)新縣級融媒體新聞報道策劃方式，可以有效彌補實際工作中存在的缺陷，因此相關(guān)人員要從縣級融媒體新聞報道策劃工作的現(xiàn)實需求出發(fā)，明確合理的優(yōu)化路徑，通過實施針對性的處理，充分發(fā)揮縣級融媒體新聞報道策劃的現(xiàn)代化內(nèi)涵。在縣級融媒體新聞報道策劃優(yōu)化過程中，要做到以下四點。

（一）科學(xué)策劃新聞內(nèi)容

在開展策劃工作之前，相關(guān)部門必須全面了解縣級融媒體發(fā)展情況和報道要求等，分析縣級融媒體新聞報道策劃的實施現(xiàn)狀，進而對縣級融媒體新聞報道策劃模式進行合理規(guī)劃，以確保策劃緊貼實際，有新意、有高度，可以切實促進縣級融媒體新聞報道策劃工作優(yōu)質(zhì)、高效、順利進行。在縣級融媒體建設(shè)過程中，相關(guān)策劃者在報道期間要高度重視主旋律這一問題，要與時代保持高度的一致性。

以甘肅省民勤縣為例，該縣地處騰格里沙漠和巴丹吉林沙漠的夾縫之中，全縣有27萬人口，長年奮戰(zhàn)風(fēng)沙一線，被譽為全國防沙治沙模范縣和節(jié)水示范縣，屬全國重點生態(tài)功能保護地區(qū)，并享有“中國蜜瓜之鄉(xiāng)”“中國茴香之鄉(xiāng)”“中國肉羊之鄉(xiāng)”等美譽。在對該縣進行報道的前期階段，相關(guān)策劃者要整合各項資源，充分挖掘其中的突破點；與此同時還要對縣城的獨特性進行重點說明，引導(dǎo)人民群眾認識到其獨一無二性，成為該縣文化特色、優(yōu)良傳統(tǒng)的宣傳者，從而實現(xiàn)縣級融媒體良性循環(huán)發(fā)展的目標(biāo)。

（二）不斷提高策劃者綜合能力

傳統(tǒng)的新聞策劃理念已經(jīng)落后，面對新技術(shù)、新要求、新工作、新任務(wù)，策劃者必須不斷加強培訓(xùn)，提升策劃水平。首先，在縣級融媒體建設(shè)過程中，要高度注重相關(guān)培訓(xùn)工作，提高編輯、記者的綜合能力，切實加強對傳統(tǒng)工作者的培訓(xùn)，使他們更好地掌握和應(yīng)用新的知識、新的技能，樹立先進理念，實現(xiàn)向新型人才的順利過渡。其次，要加強對新型人才的引進，拓寬人才引進范圍，認識到大數(shù)據(jù)時代技術(shù)人員的作用越來越顯著，必須在新聞報道策劃環(huán)節(jié)引入優(yōu)秀的技術(shù)人才，他們可以為媒體提供技術(shù)保障，通過選擇合適的技術(shù)推動新聞報道的創(chuàng)新。

（三）不斷創(chuàng)新新聞報道策劃

在縣級融媒體建設(shè)過程中，要借助媒體力量，充分彰顯地方和城市的美好形象。以地處沙漠前沿的民勤縣為例，該縣擁有燦爛的歷史文化，這里“俗樸鳳醇，人民勤勞”，素有“人居長城之外，文在諸夏之先”的美稱，是甘肅有名的文化之鄉(xiāng)。基于此，在報道該地時，策劃者要合理選擇本地新聞，全面考慮和分析該縣民俗文化，通過新聞報道加快縣城的發(fā)展腳步。與此同時，要想提升新聞報道對人民群眾的吸引力，就要在策劃期間不斷創(chuàng)新、與時俱進，防止同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)。在題材選擇方面，策劃者應(yīng)提升自身的新聞洞察力，確保題材選擇的新穎性與獨特性。在報道方式上，策劃者應(yīng)實現(xiàn)創(chuàng)新意識的滲透，要對媒體融合發(fā)展趨勢進行全面了解，進而為新聞報道媒體形式的選擇提供可靠依據(jù)，以此完美呈現(xiàn)新聞報道內(nèi)容。

另外，在創(chuàng)新報道形式的同時，還要增加報道中民生新聞的內(nèi)容?？h級電視臺作為群眾獲取新聞報道的重要途徑之一，必須將人民群眾作為服務(wù)對象，報道內(nèi)容要符合人民的理解能力，可以在新聞報道中積極整合農(nóng)技知識、最新惠民政策以及相關(guān)科技信息等，拉近農(nóng)民與城市文明之間的距離，發(fā)揮出縣級電視臺的橋梁和紐帶作用，將縣級電視臺自身的作用發(fā)揮到極致。

（四）加大融媒體內(nèi)容審核力度

在融媒體環(huán)境中，新聞發(fā)布的速度越來越快，同時諸多新聞報道內(nèi)容的真實性也難以保證，虛假新聞時有出現(xiàn)，人民群眾對于新聞報道也開始報以懷疑的態(tài)度。因此，必須提升對融媒體內(nèi)容的審核力度，相關(guān)工作人員要從實際情況出發(fā)，確保審核方式選擇的合理性，保證新聞內(nèi)容的真實性，在沒有掌握事件全貌前，不能隨意下結(jié)論。

首先，縣級電視臺要針對融媒體內(nèi)容發(fā)布，推動審核制度的構(gòu)建。其次，要積極創(chuàng)建問責(zé)制度和獎懲制度，采取有力措施避免虛假信息的發(fā)布，及時發(fā)現(xiàn)虛假問題，確保新聞報道內(nèi)容的真實性；同時，一旦發(fā)現(xiàn)不良問題，就應(yīng)該在第一時間找出第一責(zé)任人，避免互相推諉的現(xiàn)象。如果工作人員表現(xiàn)良好、成績理想，則應(yīng)給予其一定的物質(zhì)獎勵和精神獎勵，反之則給予其相應(yīng)的處罰，以充分激發(fā)工作人員的工作積極性、主動性及創(chuàng)造性。

四、結(jié)語

縣級電視臺發(fā)展要想與媒體融合大環(huán)境保持一致，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展的目標(biāo)，就必須積極落實縣級融媒體新聞報道策劃工作，并不斷創(chuàng)新、與時俱進，貫徹落實好因地制宜原則，確保縣級融媒體擁有較高的建設(shè)水平。

參考文獻：

[1] 閻亞平.融合背景下的新聞報道策劃——以南陽報業(yè)傳媒集團戰(zhàn)疫報道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2020（17）：111-113.

[2] 成熔興.如何做好重大國際賽會報道的新聞報道策劃——以《湖北日報》武漢軍運會報道為例[J].新聞前哨，2019（12）：12-13.

[3] 童禪福.鄉(xiāng)村振興的新聞報道策劃和傳播之道——衢州日報“黨建治理大花園”系列報道讀析[J].傳媒評論，2019（10）：89-90.

[4] 宋桂花.“雙創(chuàng)”教育理念下地方高校課程改革與新聞創(chuàng)新型人才培養(yǎng)——以《新聞報道策劃》課程教學(xué)為例[J].新聞知識，2019（03）：6-9.

作者簡介：張小芳（1986—），女，甘肅武威人，本科，助理記者，研究方向：新聞報道。