基于網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)角度探析短視頻發(fā)展

摘要：近幾年，短視頻作為一個新型產(chǎn)業(yè)在我國快速興起，給國家相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展帶來了許多的機遇與挑戰(zhàn)。本文基于網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的角度對短視頻的發(fā)展進行分析，首先探析短視頻的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，其次針對這些挑戰(zhàn)提出助推短視頻平臺未來發(fā)展的治理對策，最后表達對短視頻未來發(fā)展的期望。

關(guān)鍵詞：短視頻;網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài);主流價值

隨著科技的發(fā)展，大量短視頻APP噴涌而出，憑借著每個人都可以是視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，并且沒有過高的技術(shù)含量、便于人們操作等優(yōu)點，短視頻行業(yè)短短幾年便迅速搶占了國內(nèi)市場。但是短視頻的發(fā)展還是存在許多缺點。短視頻行業(yè)以網(wǎng)絡(luò)為載體，所以其內(nèi)容也屬于網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的一部分，會影響到國家意識形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)?；诰W(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的角度分析短視頻的發(fā)展非常有意義，可以推動國家安全建設(shè)，更重要的是要讓短視頻這個新型產(chǎn)業(yè)持續(xù)地展現(xiàn)它的活力，健康穩(wěn)定地發(fā)展下去。

1 短視頻發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)帶來的機遇

1.1 短視頻定義

短視頻，從字面意思理解就是視頻內(nèi)容受制于時間，因此短小而簡潔。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，民眾閱讀信息的方式也不斷更新，為和人民大眾快捷的生活方式匹配，“快餐信息”出現(xiàn)。人們閱讀信息時的目的性更強、速度更快、獲取的信息也更加碎片化，在這樣的契機之下，短視頻出現(xiàn)。短視頻具體指的是制作內(nèi)容短小精悍、時長幾秒鐘到幾分鐘不等、主題豐富多彩、可供觀眾自行選擇分享、在新媒體平臺上播放的視頻內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)視頻，它是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新的產(chǎn)物[1]。從2018年到2021年，短視頻發(fā)展迅速，逐漸成為人民生活中不可缺少的部分，常見短視頻傳播平臺主要有抖音、快手、西瓜視頻等。

1.2 短視頻促進了信息傳播，便捷了溝通

短視頻因時間短、內(nèi)容簡單明了、主題豐富多彩等特點成為越來越多人娛樂消遣時的選擇，同時也是大部人獲取消息的重要方式。短視頻因自身的特點，在信息的傳播上是十分快速、便捷的，這尤其體現(xiàn)在2020年新冠肺炎疫情相關(guān)信息的傳播上。由于短視頻的便捷，中老年群體也緊跟時代潮流，暢游在各大短視頻平臺。新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，大部分人并沒有認識到事情的嚴重性，特別是許多中老年人仍然覺得什么事都沒有農(nóng)歷春節(jié)重要。隨后，央視新聞、人民日報等官媒借助各大短視頻平臺播報了疫情新聞，中老年人及時獲取了相關(guān)信息，慢慢改變了自己的想法態(tài)度，認識到了疫情是十分嚴重、危險的。同時，各大短視頻平臺都設(shè)有疫情專區(qū)，可直擊各地抗疫第一線;能及時發(fā)布國家的大政方針，向民眾普及防疫知識;能及時發(fā)布尋找確診患者同乘人員信息等，讓全國民眾在觀看其他短視頻緩解壓力的同時還能及時獲取重要的疫情新聞。更重要的是，深陷疫情中心區(qū)的武漢市民看到了各地人民為他們加油鼓氣的視頻，他們也通過短視頻向各地人民報平安，大家一起互相加油，體現(xiàn)了中華民族的團結(jié)。

1.3 短視頻增強民族認同感，弘揚主流價值

2019年7月，《主播說聯(lián)播》上線，央視主持人一改以往播報新聞時的嚴肅，變得親切和藹[2]。他們會把最近或者當天有爭議的新聞和輿論細細講述給百姓，言辭犀利、生動精彩，時長也短，獲得了大家的一致好評。《主播說聯(lián)播》在民眾中流行起來，民眾通過這種方式進一步了解了國家的大政方針，關(guān)心國家大事，關(guān)心國際局勢，增強了責任感。同時央視官方的抖音號在2020年實現(xiàn)了粉絲破億，賬號上發(fā)布的短視頻內(nèi)容有國慶閱兵、外交部新聞發(fā)布會、國家科技發(fā)展等，觀看量和點贊量達幾百萬甚至幾千萬，較好地弘揚了以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。短視頻教育青年、弘揚主流價值觀的作用也不可小覷，最顯著的就是共青團中央每周發(fā)布的青年大學習。每周一個主題，通過幾百秒的短視頻讓當代青年了解了黨的發(fā)展史、國家最新的政策、習近平總書記的講話等，這是增強當代青年民族認同感的絕佳途徑。

2 短視頻發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)帶來的挑戰(zhàn)

2.1 影響主流價值

短視頻的門檻過低、內(nèi)容五花八門，有些視頻為了博眼球，質(zhì)量極其低下。首先，許多短視頻隱晦地表現(xiàn)出“娛樂至死”的調(diào)性。隨著視頻用戶的增加，許多人認識到了短視頻行業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間，都想通過拍攝視頻獲取點贊量和關(guān)注量，為自己贏得流量。但是，他們的視頻內(nèi)容一味地迎合大眾口味，為了娛樂而娛樂，缺乏深度和思考，使全民陷入了“娛樂陷阱”。又因為碎片化信息的盛行，大家不約而同地選擇了短視頻，認為其內(nèi)容精簡、時間短小，可是很多時候一打開任意一個短視頻平臺就不知不覺地刷一個小時，陷入一種無意識狀態(tài)。這樣就逐漸導(dǎo)致文化市場進入浮躁期，人們的思維變得麻木，與主流價值觀背道而馳。

2.2 沖擊傳統(tǒng)教育

短視頻的設(shè)計理念是時長短、內(nèi)容精，這樣的理念不利于人們的認知建構(gòu)。短視頻利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)向用戶推薦感興趣的內(nèi)容，這樣用戶黏度就得以不斷提高。碎片化的信息傳播會影響孩子自我思考和反思的能力，高強度的美化效果和音樂也會帶來浮躁之氣。對大學生群體來說，刷短視頻成為獲取信息的方式，會讓他們產(chǎn)生從眾心理。并且許多創(chuàng)作都是互相模仿與抄襲，缺乏創(chuàng)新;認為只要模仿就可以跟上時尚潮流，卻不知已經(jīng)侵犯了別人的知識產(chǎn)權(quán)……這會嚴重影響青年價值觀的塑造和傳統(tǒng)的思想政治教育[3]。對于小學生來說，短視頻里的成人世界毫無保留地展現(xiàn)在他們面前，讓他們?nèi)狈υ撚械耐晟踔磷兊迷缡?。這與傳統(tǒng)教育提倡的孩子要階段性發(fā)展、適齡兒童要做適合的事相違背。

2.3 引發(fā)道德和法律問題

在短視頻興起的時代，在地鐵、公交、火車等公共場合都能聽到短視頻的聲音，缺失了公共場合該有的紀律。此外，還有許多視頻拍攝者為了博取關(guān)注，拍攝內(nèi)容粗俗，如在火車軌道上拍攝、做吃播反復(fù)催吐等，這些都嚴重影響了公共秩序，也催生了道德和法律問題。隨著“短視頻+電商”模式的發(fā)展，許多商家為了利潤，利用觀眾的信任出售三無產(chǎn)品騙取錢財，嚴重缺乏誠信。更嚴重的是，短視頻平臺上大量的虛假消息也給國家防疫工作造成了困擾。抖音發(fā)布《關(guān)于新型冠狀病毒肺炎相關(guān)謠言專項治理的公告》，開展了“新型冠狀病毒肺炎”相關(guān)謠言的清理專項，持續(xù)加強整治。截至目前，累計處理相關(guān)違規(guī)視頻 24922 個，涉及傳播虛假疫情信息、野生動物保護、各類病毒謠言等內(nèi)容。這透露出短視頻平臺在發(fā)展的同時，道德和法制規(guī)范未能相應(yīng)完善[4]。

2.4 西方文化滲透

因為短視頻平臺門檻較低，用戶年齡較小或者是文化水平低，極容易被影響。西方社會抓住了短視頻平臺這一弱點，所以在許多視頻里都有西方文化的滲透。現(xiàn)在短視頻讓越來越多人上癮，視頻內(nèi)容雖然碎片化，但是用戶整體消耗在短視頻平臺上的時間長。西方媒體也學會利用碎片化的信息，悄無聲息地對我國人民進行思想傳播，刻意惡意解讀我國相關(guān)政策，使一些不具備獨立思辨能力的用戶被同化，轉(zhuǎn)而攻擊主流價值觀，美化資本主義的“民主和自由”。西方盛行的享樂主義、拜金主義、歷史虛無主義等嚴重污染了我國的網(wǎng)絡(luò)空間，影響了網(wǎng)民的正常價值判斷[5]。

3 基于網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)角度的短視頻治理對策

3.1 堅持主流價值引導(dǎo)

我們必須堅決捍衛(wèi)馬克思主義在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全建設(shè)必須堅持以人民為中心，同時要堅持宣傳主流價值。要加強對網(wǎng)民的思想意識教育、加強理論武裝，用先進的理論浸潤人心。中國特色社會主義理論要不斷與時俱進，要結(jié)合各大短視頻平臺，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容，要接地氣、易被理解、易被接受等。央視新聞、人民日報等短視頻官方賬號要主動創(chuàng)造積極向上的內(nèi)容，像《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)新嘗試還需要很多，要爭做各短視頻制作者的榜樣。此外，官方賬號還可以創(chuàng)造熱點話題，讓民眾參與其中，互動說出內(nèi)心的感想。例如，在中華人民共和國成立70周年的國慶活動時就開創(chuàng)了“一起看閱兵”的話題，這引來了很多用戶參與討論，在抒發(fā)用戶感情的同時也弘揚了正能量。 最重要的是，隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的發(fā)展，要防止西方文化的滲透，在加強本國輿論引導(dǎo)的工作中，各地干部領(lǐng)導(dǎo)要發(fā)揮帶頭作用，主動傳播弘揚主流價值。

3.2 優(yōu)質(zhì)平臺內(nèi)容建設(shè)

短視頻的門檻較低，生產(chǎn)的內(nèi)容也是五花八門的，質(zhì)量得不到保障，所以要加強內(nèi)容建設(shè)，在保證視頻內(nèi)容喜聞樂見、容易接受的同時也要不斷提升質(zhì)量。要構(gòu)建弘揚社會主義核心價值觀的內(nèi)容，建設(shè)嚴肅而又活潑有趣的平臺。同時要將未成年人和成年人觀看的視頻內(nèi)容區(qū)分開來，要對未成年人進行正確的價值引導(dǎo)。要加強對視頻內(nèi)容的審核，禁止上線違背國家主流價值、缺乏道德問題的視頻，要求創(chuàng)作者對視頻內(nèi)容的模仿與借鑒部分備注好出處等。現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式讓很多人感到壓抑、煩悶，那么就可以生產(chǎn)一些慢生活的視頻，像旅游、做飯、手工等。讓民眾感受生活、享受生活，忘記工作的煩擾。習近平總書記指出：“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造發(fā)展的關(guān)系，重點做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”[6]對于李子柒這樣優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者，應(yīng)該大力扶持，她的視頻內(nèi)容既傳播了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又不脫離民眾日常生活，因而受到大家的一致喜愛。

3.3 加強網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)

我國已經(jīng)頒布和實施了網(wǎng)絡(luò)管理的相關(guān)法律法規(guī)，但還應(yīng)該繼續(xù)完善。短視頻產(chǎn)業(yè)興起后，出現(xiàn)了很多熱門的短視頻平臺，未來短視頻還有很大的發(fā)展空間，但是在近幾年的發(fā)展中暴露的法律問題也越來越多。我們必須重視相關(guān)法制建設(shè)，繼續(xù)完善法律，頒布短視頻的細則法律條例，規(guī)范用戶和創(chuàng)作者的行為。除此之外，還要建立嚴格的審查體系，利用大數(shù)據(jù)檢測網(wǎng)絡(luò)輿論，實時反饋，預(yù)測事態(tài)發(fā)展方向，防止事態(tài)的嚴重化和傾斜化，對于嚴重危害人民群眾利益和國家安全的行為要嚴懲不貸。同時各部門要加強協(xié)調(diào)互助，樹立憂患意識，防止西方國家的惡意輿論攻擊。但在加強監(jiān)管和法制建設(shè)的同時也要精準把握尺度，民眾有自由表達的權(quán)利，不能完全扼殺掉民眾的表達。短視頻平臺已經(jīng)成為人民群眾生活學習的重要載體，我們應(yīng)當打造一個平等、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓人民群眾享受網(wǎng)絡(luò)生活的同時也能明確知悉傳播網(wǎng)絡(luò)輿論的原則。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

隨著各大短視頻平臺的興起及其發(fā)展過程中問題的暴露，也讓我們發(fā)現(xiàn)事實上短視頻的發(fā)展缺乏專業(yè)的人才隊伍。當前的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全建設(shè)更多是與高新技術(shù)結(jié)合，所以需要更多科技人才的努力[7]。短視頻作為一個新興產(chǎn)業(yè)，需要專門的人才隊伍，才能保障其未來的發(fā)展。首先應(yīng)當培養(yǎng)創(chuàng)新意識，讓短視頻工作者懂技術(shù)、會創(chuàng)新。和傳統(tǒng)媒介相比，短視頻的火爆是因為它有足夠的優(yōu)點和亮點，能吸引用戶。在新冠肺炎疫情期間，許多實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)都面臨破產(chǎn)，但是主打短視頻內(nèi)容的字節(jié)跳動公司卻成為黑馬，這與它的創(chuàng)新意識是無法分開的。其次，短視頻工作者不僅要會創(chuàng)新、懂技術(shù)，還要有較高的政治素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)世界中充斥著各種言論，一些言論會嚴重危害網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全，所以要加強對短視頻工作者的思想政治教育，使其能及時辨析錯誤、違法、犯罪等言論，給民眾打造一個舒適的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時還要對這些人才進行專業(yè)劃分，培養(yǎng)出不同短視頻平臺各個部門的專業(yè)人才。

4 結(jié)語

短視頻在近幾年成為民眾日常生活中不可缺少的一部分，但是作為網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的組成部分，它還存在一些缺點和漏洞，需要從人才、平臺、管理等方面不斷改進和調(diào)整，讓短視頻內(nèi)容符合我國的主流價值觀。短視頻作為一個新興產(chǎn)業(yè)，還有很大的發(fā)展空間，我們應(yīng)該看到它的優(yōu)點和潛力。相信在國家對網(wǎng)絡(luò)空間的嚴格監(jiān)管以及各大短視頻平臺自身的努力下，短視頻行業(yè)定會成為宣揚中國特色社會主義核心價值觀的重要領(lǐng)域，其自身也能得到可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[6] 習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：202-203.

[7] 邱柳.如何守好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全大門[J].人民論壇，2019（19）：116-117.

作者簡介：舒婉（1998—），女，安徽宣城人，碩士在讀，研究方向：中國道路。