合肥市會展經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及策略研究

袁睿哲

摘 要：本文論述了合肥市會展經(jīng)濟發(fā)展的基本狀況，對合肥市的經(jīng)濟、政治、文化現(xiàn)狀及其對會展業(yè)的影響進行了分析，主要從區(qū)位優(yōu)勢、政府政策、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面展開論述，指出了合肥市會展業(yè)發(fā)展存在的問題，重點討論了制約會展業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素，從會展軟硬件條件、會展主體問題、品牌效應(yīng)、人才培養(yǎng)等方面，對合肥市會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和制約因素進行了對比分析，并提出了對策與建議，以期為合肥市會展經(jīng)濟的可持續(xù)綠色發(fā)展提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：會展業(yè);可持續(xù)發(fā)展;影響因素;策略分析;對策與措施

中圖分類號：F207 文獻標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.03

當(dāng)前，會展經(jīng)濟的發(fā)展正逐漸成為我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展的重要組成部分，平均年增長率達(dá)20%，為我國經(jīng)濟發(fā)展、科技進步和社會發(fā)展帶來了持續(xù)不斷的動力。會展業(yè)的發(fā)展在帶動參展企業(yè)進行產(chǎn)品宣傳與發(fā)布的同時，也使周邊產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下方面：促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為參展企業(yè)及其產(chǎn)品開展市場營銷活動提供合作的機會，創(chuàng)造消費需求，能夠有效促進城市發(fā)展，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟效益提高等。

1 合肥市會展經(jīng)濟發(fā)展基本狀況

作為安徽省省會，合肥市是皖江經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展的核心城市，在整個長三角經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展中起到了重要的協(xié)調(diào)作用，也是華東一帶綜合交通和通信的樞紐城市，在安徽省中部地區(qū)的崛起中起到了重要作用。目前合肥市會展業(yè)的發(fā)展仍處于初步發(fā)展階段，這也反映出合肥市在會展行業(yè)中具備較大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谖覈M行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和服務(wù)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的背景之下，合肥市會展業(yè)的發(fā)展正處于機遇與挑戰(zhàn)并存的時期。

1.1 市場需求與硬件設(shè)施狀況

近年來合肥的經(jīng)濟發(fā)展水平顯著提高，城市知名度也較之前有了較大提升，從而使得會展業(yè)得到了高速發(fā)展，躋身國內(nèi)二線會展城市。同時，在長三角地區(qū)中，合肥市作為商業(yè)及交通運輸?shù)闹匾獦屑~城市，在承辦各類展會上也取得了顯著的進步。就當(dāng)前合肥市會展業(yè)的發(fā)展來看，已經(jīng)有了比較明顯的提升，但與位居會展業(yè)發(fā)展前列的發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍有一定距離，在經(jīng)濟發(fā)展和業(yè)態(tài)市場化、成熟度方面尚需進一步加強。

1.2 會展人才狀況

目前，制約合肥會展人才發(fā)展的主要原因是會展從業(yè)人員的專業(yè)化程度難以達(dá)到行業(yè)所規(guī)范的水平，主要是因為當(dāng)前合肥會展從業(yè)人員大多沒有較長時間的會展專業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)歷，多數(shù)從業(yè)人員是為了解決就業(yè)問題轉(zhuǎn)行、轉(zhuǎn)業(yè)至?xí)箻I(yè)，在會展專業(yè)知識及運營、管理方面缺少系統(tǒng)科學(xué)的體系支撐，只能依靠從業(yè)后積累的經(jīng)驗維系會展工作。這與其他地區(qū)具有會展經(jīng)營策略、會展?fàn)I銷等方面專業(yè)知識背景的會展從業(yè)人員相比，對比尤為明顯。其次，在會展從業(yè)人員的專項培養(yǎng)方面也存在著制約合肥會展業(yè)發(fā)展的一些因素，因合肥會展行業(yè)的發(fā)展只有數(shù)十年，且還未看到顯著的會展經(jīng)濟發(fā)展效益，而且合肥當(dāng)?shù)馗咝Ｒ矝]有自主開展會展專業(yè)的教育培訓(xùn)工作，從而導(dǎo)致合肥會展專業(yè)教育存在較為嚴(yán)重的脫節(jié)現(xiàn)象，會展經(jīng)濟與管理專業(yè)人才較為短缺。

2 合肥市會展業(yè)發(fā)展的影響因素

2.1 區(qū)位優(yōu)勢方面

合肥有近2000多年的歷史，是綜合性的國家科學(xué)中心，也是皖江經(jīng)濟帶中心城市和長三角城市群副中心城市，合肥市交通發(fā)達(dá)、條件便利，擁有7條高速公路，與周邊高速形成高速公路網(wǎng)，不久的將來會擁有約10余條鐵路形成鐵路網(wǎng)，是長三角區(qū)域的重要交通樞紐，區(qū)位優(yōu)勢顯著，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 政府政策方面

近年來，合肥在會展管理方面出臺了一系列相關(guān)政策措施，相關(guān)管理制度正在逐步建立健全。合肥市會展業(yè)得到了政府的大力扶持，自2004年起，相繼多次出臺會展管理方面的指導(dǎo)性文件，會展相關(guān)政策惠及合肥各會展業(yè)主體，促使會展主體迅猛發(fā)展，速度加快，現(xiàn)將合肥市會展業(yè)政策、措施及其發(fā)展脈絡(luò)匯總?cè)缦?，具體如表1所示。

2.3 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面

2.3.1 會展企業(yè)

截至2020年底，合肥市會展企業(yè)已增至30多家，有400多家企業(yè)從事與會展相關(guān)的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，會展行業(yè)專業(yè)及各類人員達(dá)萬余人，會展行業(yè)主體企業(yè)進一步發(fā)展壯大，使得合肥市的會展經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展。

2.3.2 場館設(shè)施

會展行業(yè)因有活躍的經(jīng)濟支撐，需求旺盛，發(fā)展迅猛，就全國來說，截至2018年底，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國展覽總數(shù)達(dá)到4312個，初步估算2018年全國展覽總面積達(dá)14630萬平方米。同時展覽館數(shù)量、室內(nèi)可租用面積均穩(wěn)步提升，我國展覽館數(shù)量達(dá)164個，同比增長7%;室內(nèi)可租用總面積約為983萬平方米，同比增長5%。合肥現(xiàn)有多個專業(yè)會展場館，主要包括合肥濱湖國際會展中心和安徽國際會展中心等。

2.3.3 展會形式

展會取得了較為顯著的效果。主要表現(xiàn)在以下方面：

一是圍繞區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)舉辦的花草綠植展覽會、文化博覽會、食品展等;

二是在地方重點支持的產(chǎn)業(yè)項目領(lǐng)域，舉辦的相關(guān)行業(yè)博覽會及特色農(nóng)副產(chǎn)品和工業(yè)展覽會等;

三是承接國際性大型展會，如制造業(yè)展會等，舉辦國內(nèi)知名品牌展會，如全國新特藥品交易會等。

3 我國會展業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 存在無序性和盲目性

目前，我國會展業(yè)與其他會展業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家相比，還存在不足之處，具體表現(xiàn)為：首先會展業(yè)發(fā)展的無序性和盲目性。在會展業(yè)初步發(fā)展時期，我國各地急切地發(fā)展會展業(yè)，部分地方政府一味地擴大會展場館建設(shè)，不能結(jié)合當(dāng)?shù)氐胤綄嶋H狀況與實際需求，照搬會展建設(shè)模式，導(dǎo)致會展場館多數(shù)空置，造成資源浪費、收支不平衡等現(xiàn)象。其次，我國會展市場建設(shè)并不完善，各個地方及其會展企業(yè)內(nèi)部存在無序性、低水平競爭，一些無意義的展會重復(fù)舉辦，在會展業(yè)的規(guī)范上缺乏行業(yè)自我凈化及其內(nèi)部組織與協(xié)調(diào)的能力。

3.2 市場化程度較低

在我國會展業(yè)的發(fā)展過程中，占主導(dǎo)地位的仍為國有企業(yè)，多數(shù)大型展會都由政府主辦，由于政府對會展展覽形式進行過多干預(yù)，而在會展市場規(guī)則與監(jiān)管方面沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，使得我國在國際類的會展中開放度不高，因此制約了多數(shù)民營企業(yè)參與會展和一定外資的引入，難以使我國會展業(yè)的發(fā)展走向成熟。

3.3 品牌意識弱

我國會展業(yè)還處于起步階段，尚未形成專門的會展從業(yè)體系，在會展專業(yè)的營銷、策略等方面還存在不完善的地方，展會多依靠組織展覽類的公司，而這類公司多數(shù)追求效益，以綜合化程度來考量會展的效益，希望以較少的成本吸引更多類型的參展商，因此造成展會規(guī)模普遍較小，參展商類型雜亂，不具有特色性和吸引力。在此種會展模式下，我國難以形成具有國際化影響力的會展品牌，在國際會展業(yè)中的地位也難以進入第一梯隊。

3.4 會展人才匱乏

由于我國會展業(yè)正處于發(fā)展階段，會展行業(yè)逐步趨于規(guī)范化，也正在向國際化邁進，對會展人才的需求增加，并由從前對人才的數(shù)量要求上升到了質(zhì)量上的要求。目前我國的會展運營、營銷及服務(wù)等人才雖具備一定的學(xué)歷，但在會展專業(yè)背景上多數(shù)會展人員缺乏專業(yè)知識和會展操作技能，綜合素質(zhì)與當(dāng)下會展業(yè)的迅猛發(fā)展還存在一定的距離。在會展專業(yè)的師資力量方面也存在不匹配的現(xiàn)象，由于會展業(yè)發(fā)展時間較短，師資力量不足，教材與教學(xué)體系不夠科學(xué)完善，缺乏實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的投入，無法滿足當(dāng)下會展行業(yè)的用人需求，會展人才匱乏。

4 合肥市會展業(yè)發(fā)展的制約因素分析

4.1 會展軟硬條件

目前，合肥市會展業(yè)仍處于起步階段，在場館建設(shè)、配套設(shè)施、周邊餐飲、娛樂等軟硬條件上與東部發(fā)達(dá)省市的會展業(yè)相比還有較大差距，由于會展管理方面人才的匱乏，合肥會展業(yè)的舉辦也缺乏科學(xué)的組織發(fā)展策略及大型展會的舉辦經(jīng)驗，在全國性、國際化的展會上難以開展舉辦。

4.2 會展主體問題

首先，合肥目前從事會展相關(guān)業(yè)務(wù)的會展主體企業(yè)400多家，企業(yè)規(guī)模不大，實力不強，缺乏運作資金，在舉辦展會上也缺少經(jīng)驗。其次，大多展會限制了民營企業(yè)的參加，難以構(gòu)成較大的會展參展商體系，以至于會展業(yè)務(wù)類的企業(yè)不能得以長足發(fā)展，不能夠在舉辦會展活動中獲取更多會展業(yè)專業(yè)性的經(jīng)驗。

4.3 會展品牌較少

在合肥會展業(yè)的發(fā)展過程中，所舉辦的展會并不少，但部分地方性的品牌展會仍依靠政府扶持，民營企業(yè)參加展會受阻，全民參展的意識不強。沒有將當(dāng)?shù)靥厣幕剡\用到會展之中，缺乏營造特色品牌的意識，加之國際性、全國性的展會舉辦較少，會展品牌仍然較少。

4.4 會展人才缺乏

合肥市目前從事會展工作的專業(yè)從業(yè)人員僅600余人，與全國10萬會展從業(yè)人員總數(shù)相比相差甚遠(yuǎn)，而合肥會展從業(yè)人員大多數(shù)為非會展專業(yè)出身，不少會展從業(yè)人員為了解決工作的需要才進入會展行業(yè)，且從事會展行業(yè)的經(jīng)驗也相對不足，以至于工作流動性較大，這樣的人員構(gòu)成不利于合肥會展業(yè)的長足發(fā)展。

5 促進我國會展經(jīng)濟發(fā)展的對策

5.1 政府政策方面

深化會展業(yè)管理體制改革，建立健全會展業(yè)管理、協(xié)調(diào)機制。政府對會展業(yè)的發(fā)展及干預(yù)，應(yīng)主要體現(xiàn)在會展的投融資方面，應(yīng)進行行業(yè)管理規(guī)范的階段性會展管理體制機制改革。按照社會主義現(xiàn)代化市場經(jīng)濟發(fā)展要求，對現(xiàn)行會展組織者進行管理體制改革，以政策引導(dǎo)和調(diào)研為主，放開微觀管理，制定相關(guān)法律法規(guī)和政策性指導(dǎo)意見，并進行監(jiān)督、檢查，建立和完善公開、公平、公正的市場環(huán)境和有序的市場競爭機制，建立基于經(jīng)濟和法律手段的間接協(xié)調(diào)管理體系。

5.2 組織職能方面

在現(xiàn)代化社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展進程中，會展業(yè)展覽將通過中介組織和行業(yè)協(xié)會，定期或不定期舉行會議，開辦各種業(yè)務(wù)培訓(xùn)（班），以及發(fā)行刊物等，發(fā)揮積極促進作用，合規(guī)、合法和有序地發(fā)展國內(nèi)會展業(yè)、交換信息，并提高會展業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域人員的素質(zhì)和質(zhì)量，在整個行業(yè)中建立唯一和權(quán)威的展覽管理組織，此組織應(yīng)主要發(fā)揮以下功能：制定國家會展業(yè)法律、法規(guī)和政策;組織全國性的大型展會，或參與國際會展業(yè)的各種會展活動等。

5.3 人才培養(yǎng)方面

持續(xù)做好會展業(yè)人才培養(yǎng)工作，培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)較高的會展人才隊伍，推動和促進會展業(yè)向品牌化、國際化發(fā)展。我國會展業(yè)人員的綜合素質(zhì)還需進一步提升，應(yīng)加大培養(yǎng)會展專業(yè)人才的國際化能力和水平，積極參與會展業(yè)國際人才競爭。展覽及會展行業(yè)協(xié)會除了在國家相關(guān)高校開展短期的展覽管理、展覽設(shè)計等相關(guān)課程的培訓(xùn)外，還可以有計劃地、有步驟地組織會展從業(yè)人員進行培訓(xùn)和考試，不斷提高我國會展業(yè)管理及專業(yè)人才的核心能力和專業(yè)水平。

6 合肥市會展業(yè)發(fā)展策略

6.1 加大人才培養(yǎng)引進力度

人力資源是21世紀(jì)最重要的戰(zhàn)略資源。同時，人才也是會展業(yè)的一個重要因素。作為知識產(chǎn)業(yè)，人力資源對產(chǎn)品和品牌的影響更具決定性。會展人才主要分為三個方面：核心人才、輔助人才和支持人才。核心人才負(fù)責(zé)品牌和產(chǎn)品建設(shè)，輔助人才負(fù)責(zé)展會宣傳等對外工作，配套支持人才負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與展會相關(guān)的各種力量。然而，行業(yè)的人才需求只能在短期內(nèi)引進，人才培養(yǎng)應(yīng)該要有長期規(guī)劃，人才的培養(yǎng)需要社會的力量，依托教育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)資源，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建具有現(xiàn)實意義的人才培養(yǎng)機制。首先， 在中國應(yīng)以當(dāng)前高校為核心，建立完善的人才培養(yǎng)機制，培養(yǎng)“雙師型”的教師隊伍，以課程、專業(yè)和系統(tǒng)多個層面相結(jié)合，以實施項目化的實踐教學(xué)為導(dǎo)向，確保人才在具體事務(wù)工作上的實踐能力和水平;其次，結(jié)合社會培訓(xùn)和專業(yè)企業(yè)開展人才的再教育和培養(yǎng)，通過對一線會展人員的指導(dǎo)，使其可以快速上手，在工作中逐步積累經(jīng)驗。

6.2 打造特色品牌效益

首先，發(fā)展具有合肥特色的會展項目是吸引參展商的重要手段，合肥會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)從當(dāng)?shù)靥厣?，致力發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣臅鬼椖亢吞厣a(chǎn)品，在品牌策劃及項目營銷方面更應(yīng)注入當(dāng)?shù)靥厣幕?。深入挖掘合肥?dāng)?shù)氐奈幕滋N，形成與其他會展城市良性循環(huán)的差異化競爭。其次，要更加注重展覽過程的整體規(guī)劃和細(xì)節(jié)，提高參展人員的體驗，注重單個項目的效益和發(fā)展。最后，要協(xié)調(diào)好住宿、餐飲、交通等周邊產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建完整的會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系。

6.3 完善配套軟硬件設(shè)施

在場館軟硬件配套設(shè)施建設(shè)方面，應(yīng)不斷提升會展業(yè)發(fā)展主體的運營管理和服務(wù)水平，同時要保證展館周邊設(shè)施、商圈、交通等同步建設(shè)，在餐飲、娛樂、旅游等服務(wù)業(yè)上也需不斷提高接待服務(wù)能力。

6.4 突出文化底蘊

應(yīng)努力加強合肥文化建設(shè)，夯實文化特色和底蘊，將長江流域文化、江淮文化、徽州文化等融入合肥展會發(fā)展的特色文化產(chǎn)品中，并有效轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)資源，形成文化產(chǎn)業(yè)特色，吸引海內(nèi)外展商參展。

7 結(jié)語

就目前合肥市會展業(yè)的發(fā)展來看，還需突出自身優(yōu)勢，融入徽州文化特色，加強創(chuàng)新元素的引入，打造屬于合肥的特色品牌。繼續(xù)完善軟硬件設(shè)施建設(shè)，培育會展品牌化展會，向國際化、品牌化靠攏，打造品牌知名度，提高合肥會展的綜合運營能力，為今后合肥會展業(yè)奠定堅實的人才、運營、管理、文化、品牌、特色等發(fā)展基礎(chǔ)，扎實推進合肥市現(xiàn)代會展業(yè)的健康、有序、可持續(xù)綠色發(fā)展。

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Abstract： This paper discusses the basic situation of the development of exhibition economy in Hefei， analyzes the current situation of economy， politics and culture in Hefei and its influence on the exhibition industry， probes into the regional advantages， government policies and industrial foundation of the exhibition economy， points out the problems existing in the development of the exhibition industry in Hefei， and emphatically analyzes the relevant factors restricting the development of the exhibition industry. This paper compares and analyzes the advantages and constraints of the development of exhibition industry in Hefei from the aspects of exhibition subject， brand effect and talent training， and puts forward its own views and countermeasures， so as to provide reference for the sustainable green development of exhibition economy in Hefei.

Keywords： exhibition industry; sustainable development; influencing factors; strategic analysis; countermeasures and measures