淺議促進(jìn)文旅融合在助力鄉(xiāng)村振興中的作用

摘要：將旅游與文化融合起來，協(xié)調(diào)兩者的發(fā)展，是目前旅游業(yè)發(fā)展的主要方向，也是振興鄉(xiāng)村的最好途徑。文化與旅游的融合，既促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又弘揚(yáng)了民族文化，促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓游客在享受休閑娛樂的同時，能夠感受民族文化的魅力，使文旅融合在助力鄉(xiāng)村振興的道路上，實(shí)現(xiàn)人民精神需求和物質(zhì)生活雙豐收。

關(guān)鍵詞：文旅融合 助力 鄉(xiāng)村振興 作用

《國家“十四五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中提出“堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)……推進(jìn)紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、旅游演藝等創(chuàng)新發(fā)展”，由此可見，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有前景。那么，如何“促進(jìn)文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興”呢？結(jié)合九臺區(qū)實(shí)際，筆者做了如下思索。

一、九臺區(qū)文旅融合實(shí)踐概述

文化與旅游融合是社會發(fā)展的必然，充分促進(jìn)文化與旅游融合，才能更好地助力鄉(xiāng)村振興路上開出最美的花朵。文化與旅游的融合，既促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又弘揚(yáng)了民族文化，促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓游客在享受休閑娛樂的同時，能夠感受民族文化的魅力。同時，通過第三產(chǎn)業(yè)帶動一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，既能豐富人們的精神文化生活，又能提高人們的物質(zhì)生活水平。九臺區(qū)充分利用自然區(qū)域優(yōu)勢，從地域文化著手，因地制宜，將悠久的歷史文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光相結(jié)合，帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）建立紅色旅游展覽館，主推紅色文化旅游路線

在抗日戰(zhàn)爭時期，著名抗日將領(lǐng)羅明星在九臺區(qū)一帶從事抗日活動，留下了堅(jiān)實(shí)的紅色文化足跡和豐厚的紅色文化資源。2018年，九臺區(qū)委區(qū)政府審時度勢，決定在九臺區(qū)土門嶺街道馬鞍山村建立“三下江南紀(jì)念館”。紀(jì)念館展現(xiàn)內(nèi)容在凸顯紅色文化基礎(chǔ)上，與馬鞍山旅游資源相融合，成為集愛國主義、黨性教育為一體的綜合性展館。自2019年5月開館以來，接待吉長兩市參觀團(tuán)400多個，觀眾3萬余人。沿著羅明星抗擊日軍的路線，打造“重走抗聯(lián)路”紅色文化之旅。每年10公里長的“重走抗聯(lián)路”紅色旅游線路，吸引了5萬余名游客前來觀光體驗(yàn)。九臺區(qū)將以馬鞍山風(fēng)景旅游區(qū)為節(jié)點(diǎn)，輻射周邊，帶動九臺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，打造長吉雙協(xié)同發(fā)展核心城市的文旅板塊，讓馬鞍山村在文旅融合的帶動下，成為九臺區(qū)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的典范。

（二）舉辦特色文化節(jié)、拍攝電視劇，借助文化資源和文化平臺全力推介地域旅游項(xiàng)目

九臺區(qū)土門嶺街道林業(yè)資源優(yōu)厚，土質(zhì)肥沃，盛產(chǎn)山野菜，漫山遍野山花爛漫，村莊處處鮮花盛開。土門嶺山野菜包子、山野菜菜肴深受廣大游客青睞。美食令游客垂涎欲滴，鮮花令游客聞香踏來。九臺區(qū)委區(qū)政府和文旅局廣聚人氣，從2017年起，在每年5月20日—23日高標(biāo)準(zhǔn)舉辦“土們嶺山野菜美食節(jié)”，每年在節(jié)日期間吸引2萬余名游客前來旅游，品嘗美食，感受地域文化。

“文藝助力鄉(xiāng)村，熒屏添彩吉林”。2019年，《鮮花盛開的山村》在馬鞍山村開機(jī)，2020年底殺青，2021年年初在央視8套和1套熱播。2021年4月23日，《鮮花盛開的山村》劇組“回家省親”，來到馬鞍山村文化廣場，和慕名而來的省內(nèi)外游客和省、市、區(qū)嘉賓歡聚一堂，為大家重溫了一遍劇組在馬鞍山村度過的美好時光，為大家奉獻(xiàn)了一臺精彩的演出?！鄂r花盛開的山村》劇組在政府的大力協(xié)調(diào)下來到馬鞍山，充分利用文化資源和旅游資源，促進(jìn)文化和旅游的融合，助力鄉(xiāng)村振興，收視率首居榜單，讓人們對馬鞍山有了更深的認(rèn)識，取得了互利雙贏。這部電視劇的熱播，讓馬鞍山這塊具有文化內(nèi)涵的沃土，播下文旅融合的種子，結(jié)出鄉(xiāng)村文化發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游振興的碩果。

二、實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合發(fā)展的路徑

要想實(shí)現(xiàn)文化與旅游的無間融合，就需要政府大力支持和民營資本的投入。政府在政策上支持，在經(jīng)濟(jì)上扶持，在資源上優(yōu)化整合。企業(yè)在管理經(jīng)營上做好文章，形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈。文旅部門深耕地域文脈，為企業(yè)發(fā)展做好文化支撐。

（一）優(yōu)化資源開發(fā)的整合工作

在資源的開發(fā)整合過程中，一方面，要考慮到產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，積極溝通，攜手努力，加大產(chǎn)業(yè)投入力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。另一方面，要緊抓文化的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的無縫對接，尤其是要對特色文化資源進(jìn)行整合、運(yùn)用，提高旅游產(chǎn)業(yè)中的文化深度，實(shí)現(xiàn)地方文化旅游品牌的塑造，建立雙贏局面。

九臺區(qū)沐石河街道樺樹村，長春市第一高峰八臺嶺就坐落于此。一年四季，有獨(dú)特的自然景觀，吸引了很多藝術(shù)家、攝影愛好者、文學(xué)愛好者來此寫生和創(chuàng)作，激發(fā)出的靈感是創(chuàng)作的源泉。在政府的推介和支持下，旅美著名畫家牛連和老師選擇在此落腳興業(yè)，建設(shè)了“薩滿文化風(fēng)情園”，創(chuàng)辦了彩墨畫培訓(xùn)基地。他親自授課，用手中的畫筆弘揚(yáng)八臺嶺的山水文化、風(fēng)土人情。2020年7月，牛連和老師帶領(lǐng)彩墨畫學(xué)員，在樺樹村文化墻的創(chuàng)作上彰顯了彩墨情懷，用彩墨迎接五湖四海的朋友。八臺嶺成了繪畫愛好者、畫家和藝術(shù)界人士探討學(xué)術(shù)問題的聚集點(diǎn)以及彩墨畫藝術(shù)創(chuàng)作人才的搖籃，九臺彩墨畫必將成為九臺走向世界的名片。因此，八臺嶺成為文旅融合的旅游勝地，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興的一顆明珠，在邊臺大地上綻放耀眼的光芒。

（二）充分利用鄉(xiāng)村休閑度假旅游的平臺，盡可能地延長文化產(chǎn)業(yè)鏈條

政府文化部門要積極發(fā)揮導(dǎo)向作用，用好用足政策，加大資金扶持。在推動文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，不能僅僅停留在產(chǎn)業(yè)的階段，要向著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端方向發(fā)展。譬如九臺區(qū)紅光村順應(yīng)潮流，依托獨(dú)特的歷史文化、地理環(huán)境，打造高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田休閑旅游新途徑，吸引八方游客，令游客耳目一新。

自2009年以來，九臺區(qū)龍嘉街道的飲馬河紅光村圍繞“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展”的理念，實(shí)現(xiàn)村民全部上樓居住。產(chǎn)業(yè)壯大了，村民富裕了，但是他們沒有駐停發(fā)展的腳步，依托紅光水稻農(nóng)機(jī)化生產(chǎn)專業(yè)合作社，打造總面積268公頃的紅光村“高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)”，于2020年建設(shè)了“稻田文化公園”和“稻田文化展覽館”。

素有“稻村之稱”的飲馬河紅光村，相傳乾隆皇帝巡游至此，御用馬匹飲水而得名“飲馬河”，是朝鮮族聚居村，是九臺區(qū)稻作發(fā)展的原點(diǎn)之一，也是九臺區(qū)水稻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表。這里盛產(chǎn)的水稻，由于天然河水灌溉，米質(zhì)優(yōu)良，口感極佳，曾作為清朝“貢米”。紅光村抓住了這個“皇糧貢米”文化主脈，結(jié)合朝鮮族人民勤勞樸實(shí)、能歌善舞的民族特點(diǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚，走在前沿，打造了集文化、農(nóng)業(yè)、觀光為一體的田園綜合體。在展覽館廣場，用稻草編織成惟妙惟肖的朝鮮族姑娘快樂勞作和機(jī)械化生產(chǎn)場景;在展覽館，全方位展現(xiàn)紅光村稻田文化耕種歷史和新時代衛(wèi)星遙感監(jiān)測技術(shù);在廣袤的稻田里，以“貢米”文化為底蘊(yùn)，養(yǎng)魚、養(yǎng)蝦、養(yǎng)蟹、養(yǎng)鴨，修建精美鴨舍，修建玻璃游覽棧道，搭建觀景臺，游人身處麥浪之中，感受大自然無限生機(jī)，近距離欣賞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的美景。

紅光村利用古老的傳說、多彩的朝鮮族民俗文化、優(yōu)美的稻田風(fēng)光和便利快捷的交通，吸引眾多群眾來此觀光游覽，僅2020年秋季就接待游客2萬余人次，使紅光村的知名度有了很大的提高。

三、發(fā)揮文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的時代引領(lǐng)作用

“鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂?！彼?，實(shí)施鄉(xiāng)村振興首先要以文化為基礎(chǔ)，以文化宣傳樹立良好的鄉(xiāng)村形象，依托自然環(huán)境的地理優(yōu)勢，打造具有特色的旅游勝地。建立“以文塑旅，以文彰旅”的發(fā)展方向，樹立“紅色旅游、生態(tài)宜居”的發(fā)展理念。時代的大潮在翻滾，弄潮兒在文化與旅游中留下一幅幅鄉(xiāng)村振興的畫卷，漫步在這鄉(xiāng)村振興的長廊、希望的田野上，我們看到文化與旅游融合的累累碩果。

（一）文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的前進(jìn)腳步

如今的旅游，踏青、賞花、親水、游園、體驗(yàn)民風(fēng)民俗等特色項(xiàng)目越來越受消費(fèi)者的推崇。應(yīng)運(yùn)而生的鄉(xiāng)村游，以地域優(yōu)勢、自然資源、紅色文化和名人效應(yīng)占領(lǐng)了一定的旅游市場?！拔幕酝?，旅游引鳳”是文化和旅游深度融合的生動實(shí)踐。二者深度融合，讓文化更富活力，旅游更具魅力?！耙秽l(xiāng)一特色，一村一景觀”。各級政府部門審時度勢，積極開拓挖掘，通過媒體大力宣傳，積極扶持和倡導(dǎo)各鄉(xiāng)村發(fā)展本村特色。以九臺區(qū)馬鞍山村的“紅色文化村”，紅光村的“稻田文化村”，樺樹村的“彩墨山水村”，以及清水村的“苗木文博園”等為代表的美麗鄉(xiāng)村，起到了文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的示范性作用。

（二）深度文旅融合，帶給人們“世外桃源”般的閑情逸致

在助力鄉(xiāng)村振興道路上，九臺區(qū)充分圍繞歷史文化名人、歷史印記做文章，深度融入景區(qū)建設(shè)。以“吉林三杰”之一徐鼐霖為代表的文化生態(tài)公園，建立在徐鼐霖的出生地——南林子村風(fēng)景區(qū)。景區(qū)空氣清新，漫步在林間棧道上，聽松濤鳥鳴，飽覽邊臺文人墨客的詩詞楹聯(lián)，享受著這“空山”之中的一份“世外桃源”般的閑情逸致。在九郊街道四家子村的邊臺文化生態(tài)公園，重現(xiàn)了“柳條邊”的人文景觀，展現(xiàn)了厚重的邊臺文化。在景觀中又融入了九臺詩社、九臺楹聯(lián)協(xié)會、九臺書法協(xié)會的詩詞、楹聯(lián)和書法作品，一道文化盛宴在這里呈現(xiàn)，這樣的文化氛圍誰不為之動容、不為之向往呢？

近年來，鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展迅速。尤其是文化的融入，提升了鄉(xiāng)村游的文化品位，推動了全域旅游的發(fā)展?？梢姡穆萌诤蠈τ诮?jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整都具有重要意義?，F(xiàn)階段，文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠在很大程度上推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民族文化繁榮發(fā)展，提高美麗鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化與鄉(xiāng)村游的有機(jī)結(jié)合，彰顯了鄉(xiāng)村振興的獨(dú)特魅力。

四、結(jié)語

文化與旅游融合發(fā)展的趨勢，是我國經(jīng)濟(jì)改革、產(chǎn)業(yè)升級的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。因此，在對文化與旅游進(jìn)行融合過程中，文化與旅游只有相輔相成，才能更好地助力鄉(xiāng)村振興。

（作者簡介：王同龍，男，本科，長春市九臺區(qū)文化館，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 徐文）