地方主流媒體重大新聞報(bào)道的策劃創(chuàng)新

【關(guān)? 鍵? 詞】重大新聞報(bào)道;地方主流媒體;建黨百年;策劃

【作者單位】尹曉雪，西京學(xué)院傳媒學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】陜西省教育規(guī)劃辦2020年十三五規(guī)劃青年項(xiàng)目（SGH20Q294）。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G212.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.018

2019年1月，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。重大新聞報(bào)道尤其是全媒體報(bào)道，是媒體深度融合時(shí)期做大做強(qiáng)主流輿論的有效抓手，也是各級(jí)主流媒體關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。目前，各大主流媒體都在找準(zhǔn)報(bào)道契機(jī)，引領(lǐng)輿論動(dòng)向，傳遞主流價(jià)值，服務(wù)發(fā)展大局。地方主流媒體在重大新聞報(bào)道尤其是地方重大新聞報(bào)道中始終占據(jù)主要地位，這是其受眾定位和功能定位所決定的，也是重大新聞報(bào)道“下接地氣”“打通最后一公里”的要求。2021年是建黨百年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。如何利用建黨百年主題新聞報(bào)道體現(xiàn)媒體深度融合優(yōu)勢(shì)，加速現(xiàn)代傳播體系的構(gòu)建，是中央和地方主流媒體需要深思的問(wèn)題。

在喜迎中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，全國(guó)各地、各級(jí)主流媒體積極策劃了一系列價(jià)值取向鮮明、形式多元、內(nèi)容豐富的建黨百年主題新聞報(bào)道，旨在立足地方紅色基因，運(yùn)用全媒體報(bào)道方式，展現(xiàn)我黨百年偉業(yè)巨變，以此講好中國(guó)故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事。

一、主流媒體重大新聞報(bào)道策劃的意義與特征

主流媒體重大新聞報(bào)道的策劃主題應(yīng)該是時(shí)代的主題，或者是能反映時(shí)代最核心、最值得關(guān)注問(wèn)題的主題，以此彰顯主流媒體的宣傳效力和社會(huì)影響力。

從意義層面看，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展規(guī)律，策劃有意義、有價(jià)值的新聞報(bào)道是主流媒體的應(yīng)有之義。一方面，圍繞重大事件、重大活動(dòng)、重大理論問(wèn)題的新聞報(bào)道始終是主線，其內(nèi)容、形式不斷豐富，能及時(shí)準(zhǔn)確地將黨和國(guó)家的大政方針、重要思想傳遞給人民群眾，同時(shí)加強(qiáng)自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。另一方面，近年來(lái)大多主流媒體逐漸從國(guó)家發(fā)展、時(shí)代變遷、社會(huì)和文明演進(jìn)的視角挖掘選題，將社會(huì)高度關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和重要需求融入新聞報(bào)道策劃中，具體表現(xiàn)為推出更多元的新聞產(chǎn)品形態(tài)，更注重故事性和接地氣的敘事方法，以及與動(dòng)漫、傳統(tǒng)文化、音樂(lè)藝術(shù)等元素融合的創(chuàng)新手法[1]。如在2021年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新華社推出說(shuō)唱歌曲《十四五@十四億》，將原創(chuàng)MG動(dòng)畫(huà)與音樂(lè)藝術(shù)結(jié)合，利用朗朗上口的歌詞向全國(guó)人民展示“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案的現(xiàn)實(shí)意義，擘畫(huà)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展藍(lán)圖。中國(guó)新聞網(wǎng)更是巧妙地利用漫畫(huà)形式推出 “2021全國(guó)兩會(huì)圖解知多少”系列特別報(bào)道，其中的《政府工作報(bào)告“民生紅包”多，鄰居們都在聊……》以條形漫畫(huà)解讀2021年政府工作報(bào)告熱點(diǎn)，不僅具有時(shí)效性，而且深受年輕受眾喜愛(ài)，更契合現(xiàn)階段的傳播要求。

從特征層面看，主流媒體的重大新聞報(bào)道策劃具有持續(xù)性、全面性、多元化的特征。第一，持續(xù)性策劃是指主流媒體持續(xù)、深入開(kāi)展重大新聞報(bào)道活動(dòng)，以提高傳播力。如長(zhǎng)沙晚報(bào)于2020年12月26日開(kāi)啟“百年風(fēng)華正青春——長(zhǎng)沙慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特別報(bào)道”活動(dòng)，該活動(dòng)計(jì)劃持續(xù)到2021年底，唱響了時(shí)代的主旋律，提高了媒體的傳播力。第二，全面性策劃是指從全角度開(kāi)展重大新聞報(bào)道活動(dòng)，既有嚴(yán)肅、政論性的宣傳報(bào)道，也有輕量化、柔性化的“接地氣”式報(bào)道。以建黨百年主題新聞報(bào)道為例，主流媒體從多角度全面、立體地展示中國(guó)共產(chǎn)黨百年偉業(yè)的實(shí)踐歷程，詮釋黨的文化和思想，講述黨的真實(shí)故事，傳播黨的真實(shí)聲音。第三，多元化策劃是指在開(kāi)展重大新聞報(bào)道活動(dòng)的過(guò)程中，推出的內(nèi)容產(chǎn)品多元化，采用的技術(shù)手段多元化。其一，從內(nèi)容產(chǎn)品角度看，積極推出短視頻直播、互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品、H5等新型立體化產(chǎn)品，是主流媒體迎合受眾多元需求、提升策劃創(chuàng)意和報(bào)道效益的有效手段。其二，從技術(shù)賦能角度看，積極運(yùn)用新興技術(shù)和智能平臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)非常關(guān)鍵。如在2021年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)，依托5G、CAVE、MR等技術(shù)合作打造了“5G+8K+新立方演播室”，為全媒體新聞報(bào)道、一體化智能產(chǎn)發(fā)、沉浸式全景體驗(yàn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，凸顯了媒體深度融合時(shí)期新聞報(bào)道的創(chuàng)新特色。

二、媒體深度融合時(shí)期地方主流媒體重大新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

從宏觀角度看，自2015年“十三五”規(guī)劃提出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”到2020年“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)建議提出“推進(jìn)媒體深度融合”，從“推動(dòng)”到“推進(jìn)”，從“融合發(fā)展”到“深度融合”，表明我國(guó)媒體融合已經(jīng)邁入新階段;“新型主流媒體”的發(fā)展定位也從“打造”深化為“做強(qiáng)”，這意味著在媒體融合縱深推進(jìn)的當(dāng)下，積極試新全媒體傳播工程，打造現(xiàn)代傳播體系成為行業(yè)發(fā)展的新任務(wù)[2]。從微觀角度看，媒體融合的主要發(fā)展趨勢(shì)為中央級(jí)主流媒體持續(xù)引領(lǐng)、地方級(jí)主流媒體廣泛參與、新興媒體平臺(tái)積極創(chuàng)新。

媒體深度融合時(shí)期，地方主流媒體重大新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)主要包括三個(gè)方面。一是政策優(yōu)勢(shì)。除了國(guó)家政策為地方主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展提供重要推動(dòng)力，各地方也紛紛出臺(tái)一系列政策規(guī)劃，為媒體深度融合時(shí)期的地方主流媒體發(fā)展指明方向。截至2020年底，全國(guó)已有近20個(gè)省份發(fā)布了各自的“十四五”規(guī)劃建議和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，為重大新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃與實(shí)施提供了精準(zhǔn)定位。在政策支持下，地方主流媒體可利用重大新聞報(bào)道活動(dòng)做強(qiáng)新型主流媒體，通過(guò)全媒體傳播體系的構(gòu)建擴(kuò)大報(bào)道影響力、輿論引導(dǎo)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等，為自身轉(zhuǎn)型升級(jí)夯實(shí)基礎(chǔ)。二是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。地方主流媒體重大新聞報(bào)道可利用地方特色信息資源、報(bào)道形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)滿(mǎn)足受眾需求，進(jìn)而發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用。有學(xué)者表示，地方主流媒體與受眾在地緣和心理上更為接近，可以在重大新聞報(bào)道活動(dòng)中掌握“第一手資料”，第一時(shí)間發(fā)布信息，并且可以長(zhǎng)時(shí)間跟蹤報(bào)道，提升報(bào)道效力和社會(huì)影響力，從而在媒介競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)[3]。三是技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。隨著5G、AI、云計(jì)算、AR/VR等新興技術(shù)入局，地方主流媒體的技術(shù)驅(qū)動(dòng)早已從輔助創(chuàng)新表達(dá)發(fā)展為嵌入融合體系，為內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新表達(dá)和服務(wù)體驗(yàn)全程優(yōu)化提供了強(qiáng)有力的保障。在技術(shù)賦能背景下，媒體的平臺(tái)化創(chuàng)新為重大新聞報(bào)道的全媒體生產(chǎn)傳播提供了重要支撐。截至目前，全國(guó)已有近30個(gè)省份打造了 “智慧云”平臺(tái)，如“長(zhǎng)江云”“云上貴州”“贛鄱云”等，不僅構(gòu)建了全媒體新聞報(bào)道的生態(tài)矩陣，還推動(dòng)地方主流媒體開(kāi)拓創(chuàng)新。

媒體深度融合時(shí)期，地方主流媒體重大新聞報(bào)道的不足之處主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，定位模糊。在媒體深度融合時(shí)期，我國(guó)媒體傳播矩陣主要由中央、?。▍^(qū)）、市、縣四級(jí)構(gòu)成，地方主流媒體大多處于第二、第三、第四級(jí)階梯，相對(duì)中央級(jí)主流媒體而言，技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)、模式等均處于弱勢(shì)，新聞報(bào)道效力也一般。對(duì)比新興網(wǎng)絡(luò)媒體，地方主流媒體重大新聞報(bào)道形式較為陳舊，輕量化、柔性化表達(dá)不足，靈活性有待提升。二是個(gè)體化發(fā)展，缺乏傳播合力。大多地方主流媒體在重大新聞報(bào)道活動(dòng)中均從自身角度出發(fā)，以個(gè)體報(bào)道凸顯自身實(shí)力，但由于缺乏跨界協(xié)作，導(dǎo)致新聞報(bào)道的內(nèi)容同質(zhì)化和傳播面較窄等現(xiàn)象較為突出，這不僅減少了受眾黏性，也不利于媒體深度融合時(shí)期地方主流媒體的多元化發(fā)展，未能有效地發(fā)揮新聞資源的集聚效應(yīng)。

三、地方主流媒體重大新聞報(bào)道的策劃創(chuàng)新

策劃是前置工作，也是完善新聞報(bào)道活動(dòng)方案，確保傳播效益的重要基礎(chǔ)。媒體深度融合時(shí)期，地方主流媒體既面臨行業(yè)內(nèi)各級(jí)主流媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，又要與新興媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪受眾的“注意力時(shí)間”，因而亟須調(diào)整發(fā)展策略。地方主流媒體要以創(chuàng)新策劃提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、號(hào)召力和傳播力，以特色吸引受眾，以品質(zhì)構(gòu)建品牌，在促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，提升重大新聞報(bào)道的傳播效益。

1.打造地方特色，凸顯報(bào)道精度

立足特色資源，了解區(qū)域受眾需求，明確自身報(bào)道定位，是地方主流媒體創(chuàng)新策劃重大新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，也是增加報(bào)道黏性和提升報(bào)道效益的有效手段。首先，地方主流媒體應(yīng)深挖特色資源，以此作為重大新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，通過(guò)“小而精”的策劃凸顯報(bào)道主題和報(bào)道精度。2021年初以來(lái)，地方主流媒體紛紛開(kāi)啟富有特色的建黨百年報(bào)道策劃之旅。以嘉興日?qǐng)?bào)為例，其圍繞黨的誕生地、中國(guó)革命紅船的起航地——嘉興，策劃了建黨百年大型主題報(bào)道《遠(yuǎn)航》，選取我國(guó)20艘獨(dú)具歷史意義的船為主線，串聯(lián)起中國(guó)共產(chǎn)黨的百年歷史風(fēng)云，如強(qiáng)渡大渡河和巧渡金沙江的渡船、雁翎隊(duì)穿梭白洋淀打鬼子的漁船等，旨在深度挖掘“船”背后的革命故事，彰顯共產(chǎn)黨人的初心和精神。其次，地方主流媒體應(yīng)創(chuàng)造性地運(yùn)用特色資源，使其與區(qū)域發(fā)展緊密結(jié)合。2021年1月初，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式啟動(dòng)“紅耀中國(guó)”慶祝建黨百年大型全媒體主題報(bào)道，該報(bào)道計(jì)劃將鏡頭、筆端、話筒對(duì)準(zhǔn)基層，記錄“紅色力量”在溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、為人民謀幸福中的鮮活樣本，在給廣大受眾提供更多獨(dú)特“溫州紅色故事”的同時(shí)，凸顯重大新聞報(bào)道的精度，以及主流媒體的社會(huì)問(wèn)題意識(shí)和現(xiàn)實(shí)人文關(guān)懷。

2.深耕內(nèi)容生產(chǎn)，提升傳播效度

隨著媒體深度融合的推進(jìn)，無(wú)論主流媒體如何在策略、手段、模式上創(chuàng)新，“內(nèi)容為王”始終是其安身立命的根本。首先，主流媒體的重大新聞報(bào)道策劃應(yīng)始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，從而以主流輿論引導(dǎo)價(jià)值觀，彰顯傳播效度和內(nèi)容本位原則。2021年3月，湖北日?qǐng)?bào)策劃推出了建黨百年大型全媒體主題報(bào)道——“初心百年荊楚大地的追尋”，計(jì)劃邀請(qǐng)全國(guó)30多所高校的百余名00后大學(xué)生加入21路采訪團(tuán)，踏訪紅色遺跡，追尋紅色記憶，為他們提供真實(shí)、立體、全面的紅色故事范本。該報(bào)道以黨的群眾路線為主題，大興“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”之風(fēng)，通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)吸引大眾參與新聞生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，大幅提升了傳播效果。其次，積極借助新興技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，在滿(mǎn)足受眾多元需求的同時(shí)，提升重大新聞報(bào)道的傳播效果，增加受眾黏性。2021年4月，常州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)自主研發(fā)的“5G書(shū)香黨建”融媒體平臺(tái)正式上線，旨在通過(guò)5G、VR、AI等多項(xiàng)新興技術(shù)，增強(qiáng)建黨百年新聞報(bào)道活動(dòng)的傳播效力。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還計(jì)劃開(kāi)設(shè)一檔全新微視頻欄目《閃亮的名字》，運(yùn)用5G等新興技術(shù)搭建網(wǎng)絡(luò)展示館，為全民互動(dòng)參與、傳承紅色基因提供了有力支持。此外，全國(guó)多地主流媒體也在利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等進(jìn)行內(nèi)容形式的創(chuàng)新，豐富新聞產(chǎn)品形態(tài);“5G+4K”“AI+8K”智能合成主播、“智慧云剪輯”等新興技術(shù)模式層出不窮;交互式新聞、H5、全景直播等新興內(nèi)容形態(tài)相繼出現(xiàn)，這為建黨百年主題新聞報(bào)道策劃提供了全新思路。

3.活用全媒矩陣，擴(kuò)大宣傳廣度

目前，我國(guó)主流媒體大致呈現(xiàn)橫向聯(lián)動(dòng)和縱向融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這不僅為全媒體傳播矩陣的搭建提供了有力支撐，還為地方主流媒體新聞報(bào)道的策劃創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。首先，地方主流媒體在重大新聞報(bào)道策劃中應(yīng)加強(qiáng)橫向跨界協(xié)同合作，以此提升新聞報(bào)道的傳播力，擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面。2021年4月，在中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，全國(guó)100余家地方黨報(bào)和傳媒集團(tuán)聯(lián)手推出 “百年奮斗路·百城訪初心”大型全媒體報(bào)道，通過(guò)集中地方黨報(bào)的內(nèi)容資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將建黨百年各地歷史性巨變予以真實(shí)再現(xiàn)，從多角度講好黨的故事，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年?duì)I造濃厚氛圍，在全國(guó)各地唱響主旋律。其次，地方主流媒體在重大新聞報(bào)道策劃中應(yīng)注意加強(qiáng)縱向傳播體系建設(shè)，以此擴(kuò)大新聞報(bào)道的基層傳播半徑，深化傳播效益，進(jìn)一步加強(qiáng)黨和人民群眾的聯(lián)系。2021年3月，浙江日?qǐng)?bào)與11家市級(jí)黨報(bào)攜手啟動(dòng)了“最好的禮物”建黨百年大型融媒體新聞行動(dòng)，除了借助“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)、自身客戶(hù)端推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還充分發(fā)揮市、縣級(jí)融媒體平臺(tái)的傳播合力，打通基層傳播的“最后一公里”。2021年底，我國(guó)將實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全覆蓋目標(biāo)，屆時(shí)，中央、省、市、縣四級(jí)傳播矩陣將初步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，這為新時(shí)期地方主流媒體重大新聞報(bào)道跨圈層傳播和多渠道宣傳提供了有益啟示[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，更是市場(chǎng)下行壓力不斷壓縮媒體發(fā)展空間的破局突圍期。地方主流媒體既要響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，利用重大新聞報(bào)道活動(dòng)積極服務(wù)黨和國(guó)家建設(shè)的需求，又要探索融合新模式，通過(guò)重大新聞報(bào)道活動(dòng)實(shí)踐實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

媒體深度融合時(shí)期，地方主流媒體面臨的發(fā)展壓力進(jìn)一步加大，這些壓力一方面來(lái)自中央級(jí)主流媒體，另一方面則與新興媒體平臺(tái)密切相關(guān)。對(duì)此，地方主流媒體只有積極創(chuàng)新，全面策劃，凸顯自身專(zhuān)長(zhǎng)，以多樣態(tài)、豐富性、立體化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品滿(mǎn)足受眾期待和社會(huì)需求，做好建黨百年主題新聞報(bào)道的各項(xiàng)工作，加快業(yè)務(wù)升級(jí)，才能真實(shí)、立體、全面地講述好黨的故事，增進(jìn)黨和人民的情感交流，為新時(shí)期我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的外部輿論環(huán)境。

|參考文獻(xiàn)|

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