建黨百年主題報道的融合傳播探索

【關? 鍵? 詞】主流媒體;為黨慶生;報道創(chuàng)新

【作者單位】張雷剛，山東省委黨校。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.017

2021年是中國共產黨成立100周年，面對這一重大事件，人民網積極響應、及時發(fā)聲，嚴把導向的同時，在內容上下功夫、在形式上出實招、在傳播中動腦筋，使建黨百年主題報道入腦入心。

從2021年1月開始，人民網持續(xù)推出“奮斗百年路 啟航新征程”專題，有人物、有回顧、有直擊，囊括圖文、直播、H5等形式，展現(xiàn)了建黨百年的最新資訊和感人故事。專題多篇報道創(chuàng)造了現(xiàn)象級傳播效應，有效回應了社會關切，契合了受眾訴求，為主流媒體做好重大主題報道提供了重要借鑒。

一、精心策劃，做強經驗優(yōu)勢

做好重大主題報道不僅是主流媒體的應有之責，也考驗著主流媒體的策劃力和反應力。在“奮斗百年路 啟航新征程”專題策劃上，人民網充分發(fā)揮其在配置、利用新聞資源上的經驗優(yōu)勢進行謀劃與設計，有效傳播了建黨百年成就，提升了公眾的自豪感與自信心，為下一個百年的發(fā)展注入了強大的精神動力。

從報道主題上看，建黨百年作為重大主題具有可預見性，人民網從歷屆兩會報道及黨史學習教育宣傳中積累了豐富經驗，在內容設置、表達方式等方面日趨成熟，此次“奮斗百年路 啟航新征程”專題策劃就充分體現(xiàn)了人民網的策劃優(yōu)勢。

1.以新聞專業(yè)主義保證權威性

建黨百年具有重大性與緊要性，受到各類媒體的廣泛關注，要在激烈的報道競爭中把握先機、引領輿論，絕非易事。由于人民網每年都會都對黨的周年慶進行報道，在大事件報道上并不缺乏人員和資源儲備，且能夠迅速趕赴一線，為快速響應、及時發(fā)聲奠定了良好的基礎。同時，人民網具有強大的后方編輯團隊，能及時對相關內容進行審核，確保了報道的真實、準確、權威。從2021年1月迄今，“奮斗百年路 啟航新征程”專題已經推出了數(shù)百條圖文稿件，與時事熱點相呼應，為慶祝中國共產黨成立100周年提供了有力的輿論支撐。

2.以“小切口”體現(xiàn)大主題

隨著時間的推移，各類媒體關于建黨百年的報道不斷涌現(xiàn)，導致內容的同質化與模式化?！皧^斗百年路 啟航新征程”專題在確保新聞專業(yè)性、真實性的基礎上，選擇以“小切口”去體現(xiàn)大主題，從而跳出思維慣性，帶給受眾耳目一新的感覺。如專題從地點入手，選擇若干地理位置作為為顯著象征、體現(xiàn)建黨精神的地標。如1月21日的圖片報道《領航中國，從這里出發(fā)》，以中共一大、二大、三大、四大會址4個“初心之地”為基點，講述中國共產黨從通過黨的第一個綱領到提出工農聯(lián)盟問題的崢嶸歲月，為黨的誕生時期繪制了一幅特殊的“地圖”，既縱深又生動、既細微又宏大，大大提升了報道的效果。

3.以人文情懷打動受眾

“以受眾為中心”是人民網重大主題報道的一貫思路。面對受眾對報道的可讀性、識別性、內涵性要求，“奮斗百年路 啟航新征程”專題注重以具體故事勾勒時代，讓受眾從不同角度思考問題、獲取新知，體現(xiàn)一定的人文關懷。

如3月1日的報道《沐浴春風 服務人民》，當眾多媒體都在關注政策性、理論性問題時，人民網卻推出了一篇走進一線普通工人的報道，講述國網天津濱海公司一線搶修工兼黨員張黎明30多年如一日堅守搶修一線的故事，真實生動、細節(jié)感人，直陳“簡單的事情重復做，重復的事情用心做”“我將與同事繼續(xù)埋頭苦干、誠實勞動……以優(yōu)異成績迎接建黨一百周年”等心聲，避免了宏大敘事的套路化與官方化，更能打動受眾，非常適合移動端傳播。

二、精心安排，踐行新聞“四力”

在移動互聯(lián)內容生態(tài)中，受眾更青睞“高顏值”“接地氣”“有意思”的新聞報道。這樣的報道要靠好的腳力、眼力、腦力、筆力，模板化、空洞化的新聞報道顯然打動不了受眾。因此，在確定策劃過程、難點及核心后，人民網堅守“內容為王”理念，靶向施策、找準痛點、精準發(fā)力，追求新聞報道與受眾需求相結合，做到讓“亮點”在層層深入中聚焦、讓“思想”也擁有“流量”，釋放了更大的新聞價值。

1.依托發(fā)現(xiàn)力，打造獨家新聞

對新聞報道而言，“亮點”可以讓受眾耳目一新，“獨家”則以其率先性、獨特性吸引受眾?！皧^斗百年路 啟航新征程”專題在確保關聯(lián)性、系統(tǒng)性的基礎上，以“亮點”與“獨家”相結合的方式給受眾留下了深刻印象。

移動互聯(lián)時代，獲取建黨百年的獨家素材并非難事，但要同時具備時代感、獨特性則極大考驗記者團隊的洞察力和發(fā)現(xiàn)力——是否能夠從錯綜復雜的事件中找到“曇花一現(xiàn)”的亮點，能夠察人之所不能察。這種從“無意”發(fā)現(xiàn)到“用心”報道的能力，需要經過長期新聞實踐的淬煉，并非一朝一夕能形成。如4月2日的文字稿《長大后，我就成了你》，最初只是采訪一名堅守在鐵路一線的女警江珊，記者在事件追蹤中獲悉，這名女警有著一段特殊的經歷：1998年8月1日，湖北嘉魚簰洲灣大堤突發(fā)決口，不到7歲的小女孩江珊緊緊抱著樹干求生，在堅持了9個小時后被公安消防干警救出。這個發(fā)現(xiàn)促使記者繼續(xù)追蹤并深入報道，由此揭開了一段感人的往事，延伸出共產黨人甘于奉獻、不怕犧牲的優(yōu)良傳統(tǒng)，達到了更好的正能量傳播效果。

2.善用動態(tài)思維，在步步深入中聚焦

專題作為深度報道，除了要涵括經濟、文化、社會生活的方方面面，還需具備擇優(yōu)性、縱深性與內涵性。這就要求記者具備動態(tài)思維，能夠緊跟報道環(huán)境和對象的變化，不斷調整報道思路及方向，從而使報道效果更優(yōu)化。

這種動態(tài)思維在“奮斗百年路 啟航新征程”專題制作中得到了充分體現(xiàn)。首先是擇優(yōu)性，即緊扣社會熱點和群眾關切，把握時代的脈搏;其次是縱深性，即能夠從某一重大事件中聯(lián)想到與之相關的社會重大事件;再次是內涵性，即能夠由表及里挖掘和呈現(xiàn)新聞暗含的價值觀、正能量。如采訪見證建黨百年以來重大事件的一些普通黨員，內容涉及香港回歸、改革開放、抗日戰(zhàn)爭等，將他們的故事和語言整理成文字稿，從擇優(yōu)到開放到整體，全面撒網、層層遞進，最終形成立體系統(tǒng)又引人關注的“親歷者說”系列，有效提升了建黨百年報道的豐富度。

三、精心編發(fā)，深化媒體融合

媒體融合是主流媒體發(fā)展的必然趨勢，人民網亦不例外。在“奮斗百年路 啟航新征程”專題中，人民網充分利用不同媒介的互補性，既整合了精耕細作的縱向資源，又涵益豐富多樣的橫向資源，形成了高質量的“上游產品”，并向多元化、移動化、社交化、智能化靠攏，推出了《中國共產黨百年述職報告》《中國共產黨成立100周年慶?；顒訕俗R》《百年恰是風華正茂》等一系列現(xiàn)象級產品，不僅突出了受眾優(yōu)先理念，極大提升了專題的品牌力與傳播力，還實現(xiàn)了對受眾的匯聚，強化了主流話語的引領力。

1.視聽優(yōu)先

主題報道從前期策劃到后期宣發(fā)需要耗費大量人力、物力、財力，“奮斗百年路 啟航新征程”專題是基于“視聽優(yōu)先”理念下的產物，不僅摒除了一切商業(yè)元素，而且在價值堅守和融媒素養(yǎng)上始終保持專業(yè)性與前瞻性。

如1月15日推出的《百年恰是風華正茂》長期置頂專題主頁，以個性化、創(chuàng)意化的短視頻形態(tài)回顧建黨百年的風雨歷程。片頭先用一張列強瓜分中國的時局圖加“一百年的奮斗 起步于怎樣的歲月”的字幕，喚起受眾對百年前中國積貧積弱、飽受欺凌的情感與記憶;然后用字幕提出“百年前的那個中國為何能走到今天”的問題，當受眾瀏覽時能夠迅速找到關鍵點;最后以慷慨激昂的背景音串聯(lián)起“1927南昌起義”“1928井岡山會師”“1949新中國成立”等一幕幕影像，幾分鐘的短視頻營造出一種“大片”的既視感，給受眾帶來美好的希望。

2.形態(tài)多樣

進入2021年，建黨百年主題報道漸成潮流，然而一些報道由于缺乏創(chuàng)造性、靈活性及價值性，對受眾吸引力不足。而“奮斗百年路 啟航新征程”專題之所以一經推出便廣受好評，是因為其傳播形態(tài)的多元化和創(chuàng)新化。

專題以技術為突破口，表現(xiàn)手法立體、多維，融合直播、MV、H5等形式，利用聲、光、電等介質對受眾的感官進行多重刺激，賦予建黨百年主題報道更多的可塑性。其中，H5是專題最受追捧的形式。如1月26日推出的《探訪古田會議會址及舊址群——尋根溯源，重溫崢嶸歲月》，以契合移動設備的長圖形式呈現(xiàn)，還添加了二維碼，受眾掃碼即可進入H5頁面觀看記者探訪古田會議會址和舊址群的直播，還可以在“大家聊”里與其他人互動交流，產生更多代入感，為報道增添了創(chuàng)造性的內涵。

四、精心傳播，凸顯融媒力量

移動互聯(lián)為媒體發(fā)展創(chuàng)造機遇的同時，也促進了傳統(tǒng)媒體格局與輿論生態(tài)的嬗變，使主流媒體在傳播話語權、輿論導向力上面臨更大的挑戰(zhàn)。面對移動互聯(lián)發(fā)展大勢，各級主流媒體紛紛向新媒體端傾斜，人民網更是發(fā)展出“兩微一端一抖”的生態(tài)布局，形成全面化、立體化的傳播體系，進一步提升了新聞報道的傳播力和影響力。“奮斗百年路 啟航新征程”專題充分利用了人民網融媒體端口，在更大范圍內觸達受眾，讓主流聲音傳得更深更遠。

1.拓展全媒體陣地

縱觀當下的傳播生態(tài)，從微信、微博的全面普及，到今日頭條、騰訊新聞的快速興起，再到抖音、快手的風靡，曾經圍著主流媒轉的傳播格局已漸去漸遠，主流媒體必須轉變觀念，積極適應扁平化、多元化的傳播新生態(tài)。

在轉型過程中，人民網認識到渠道匱乏成為制約主流聲音傳播的瓶頸，因此在“奮斗百年路 啟航新征程”專題的傳播中，人民網沒有選擇“一家獨大”式傳播，而是讓各級各類媒體廣泛參與進來，不僅與各大黨媒黨刊合作，還積極進駐微博、今日頭條、抖音等第三方平臺，以實現(xiàn)宣傳效果最大化。如短視頻《百年恰是風華正茂》不僅在新華社、求是網等黨媒上傳播，也在人民網的學習強國號、官方抖音號上同步傳播，人民網全媒體傳播矩陣為其大范圍、縱深化傳播提供了堅強保障。

與此同時，人民網追求以技術實用化降低傳播姿態(tài)、以語言平實化消解傳播隔閡，契合當下受眾的個性化、場景化信息接收習慣，有效突破了主流媒體的渠道桎梏，創(chuàng)造了巨大的影響力。

2.自有平臺發(fā)力

構建“傳統(tǒng)為體、新媒為用”的全媒體傳播陣地可以在短期內促進傳播力、影響力的提升，但從長期來看，對平臺的過度依賴會導致主流媒體傳播功能的退化，逐漸淪為一個單純的內容提供者。因此，自建平臺就有了重要性與緊迫性。

在“奮斗百年路 啟航新征程”專題的傳播中，人民網整合旗下優(yōu)勢資源，依托自有平臺不斷發(fā)力，取得了積極的成效。一是借力“人民網+”APP。該APP是人民網推出的移動客戶端產品，用戶注冊/登錄后，在主頁面上以關鍵詞搜索“奮斗百年路 啟航新征程”專題并點擊關注，即可實現(xiàn)對專題內容的一網打盡、即時接收。二是積極利用“人民視頻”“人民智云”等APP?！叭嗣褚曨l”APP依托人民日報社融媒體資源、采編力量和拍客團隊，擁有5G時代的全新內容和傳播生態(tài)，能夠為“奮斗百年路 啟航新征程”專題的互動直播、短視頻等視聽產品傳播提供專屬渠道，還能將相關內容聚合、加工，通過一鍵分發(fā)系統(tǒng)推送給各大平臺和終端。

總之，在中國共產黨成立100周年之際，人民網“奮斗百年路 啟航新征程”專題充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢及融合智慧，在策劃上以新聞專業(yè)主義保證權威性，以“小切口”體現(xiàn)大主題，以人文情懷打動受眾，做強經驗優(yōu)勢;在安排上依托發(fā)現(xiàn)力打造獨家新聞，善用動態(tài)思維在步步深入中聚焦，積極踐行新聞“四力”;在編發(fā)上追求視聽優(yōu)先、形態(tài)多樣，不斷深化媒體融合;在傳播上積極拓展全媒體陣地的同時強調自有平臺發(fā)力，突出融媒力量，不僅為黨成立100周年壯大輿論聲勢做出貢獻，也為主流媒體做好重大主題報道提供了重要借鑒。

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