從黨媒平臺(tái)的拓展談喉舌功能的強(qiáng)化

錢毅君 馮繪寧 孫愈中

【內(nèi)容提要】中國(guó)共產(chǎn)黨成立100年來(lái)，書(shū)寫了驚天動(dòng)地的壯麗史詩(shī)，中華民族也實(shí)現(xiàn)了由站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的成功跨越。在這個(gè)偉大征程中，黨媒在各個(gè)時(shí)期的作用功不可沒(méi)。進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代后，黨媒的平臺(tái)已經(jīng)由報(bào)紙、廣播、電視拓展到了網(wǎng)絡(luò)。梳理黨媒發(fā)展的歷史脈絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)：黨管媒體與黨管宣傳是我黨一貫的優(yōu)良傳統(tǒng);堅(jiān)持新聞傳播與輿論引導(dǎo)的黨性原則是黨媒應(yīng)盡的基本職責(zé);媒介融合與陣地意識(shí)是黨媒面對(duì)的時(shí)代課題。

【關(guān)鍵詞】建黨百年? 黨管媒體? 平臺(tái)拓展? 陣地意識(shí)? 喉舌功能

從中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年來(lái)對(duì)媒體的重視程度看，新聞?shì)浾摴ぷ鳉v來(lái)具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，新聞宣傳既是中共思想建設(shè)的重要載體，也是中共科學(xué)治理國(guó)家的有效手段。無(wú)論是革命、建設(shè)還是改革時(shí)期，黨的路線方針政策等都是通過(guò)黨媒得以宣傳貫徹落實(shí)的。而實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的大眾化，把黨“一切以人民為中心”的執(zhí)政理念傳遞給人民群眾的任務(wù)也是由黨媒來(lái)完成的。在媒介深度融合的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各級(jí)各類黨媒要進(jìn)一步強(qiáng)化陣地意識(shí)，繼續(xù)發(fā)揮喉舌作用，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年的宏偉目標(biāo)更好地造勢(shì)鼓勁。

一、黨管媒體與黨管宣傳是我黨一貫的優(yōu)良傳統(tǒng)

堅(jiān)持新聞宣傳的黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的核心內(nèi)容，中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建以來(lái)，就把如何搞好新聞宣傳工作當(dāng)成建黨的一項(xiàng)重要內(nèi)容。正是由于中共創(chuàng)始人深刻領(lǐng)會(huì)了列寧所強(qiáng)調(diào)的“報(bào)紙不僅是集體的宣傳員和集體的鼓動(dòng)員，而且是集體的組織者”這個(gè)理念，因此中共成立后就把新聞?shì)浾摴ぷ鳟?dāng)成了黨的事業(yè)的重要組成部分，黨管媒體與黨管宣傳從中共第一次全國(guó)代表大會(huì)后就被作為優(yōu)良傳統(tǒng)一直保持到今天。

在中共成立之前的1920年8月，共產(chǎn)黨早期組織就創(chuàng)辦《新青年》雜志，并把其當(dāng)作一個(gè)重要的輿論陣地，傳播馬克思列寧主義。隨后，無(wú)論是1920年11月7日上海共產(chǎn)黨早期組織創(chuàng)辦的《共產(chǎn)黨》、北京共產(chǎn)黨早期組織創(chuàng)辦的《勞動(dòng)音》、武漢共產(chǎn)黨早期組織創(chuàng)辦的《我們的》和《武漢星期評(píng)論》、長(zhǎng)沙共產(chǎn)黨早期組織創(chuàng)辦的《勞工》、廣州共產(chǎn)黨早期組織創(chuàng)辦的《廣東群報(bào)》或濟(jì)南共產(chǎn)黨早期組織成立創(chuàng)辦的《濟(jì)南勞動(dòng)》等報(bào)刊，都成為宣傳馬克思列寧主義的輿論陣地。在出席中共一大的代表中，絕大多數(shù)有從事過(guò)新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕?jīng)驗(yàn)。

中國(guó)共產(chǎn)黨誕生后，確立了黨管媒體與黨管宣傳的理念，并十分注重利用媒體發(fā)動(dòng)群眾、壯大隊(duì)伍，為思想建設(shè)和組織建設(shè)服務(wù)。1931年11月7日，中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府在江西中央蘇區(qū)成立，隨著相應(yīng)機(jī)構(gòu)的設(shè)置，《紅色中華》《紅星》等宣傳黨的主張的報(bào)紙紛紛出現(xiàn)，僅蘇區(qū)內(nèi)各種報(bào)刊就超過(guò)200份。

延安時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨針對(duì)新聞媒體出現(xiàn)的問(wèn)題，采取了有針對(duì)性的整頓和改造，如發(fā)展黨直接領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)刊，改進(jìn)辦報(bào)的思想原則，以及規(guī)范對(duì)新聞工作者的組織管理，最終實(shí)現(xiàn)黨對(duì)新聞媒體的有效領(lǐng)導(dǎo)。這個(gè)時(shí)期黨管媒體的主要經(jīng)驗(yàn)有：一是自主創(chuàng)辦黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞媒體;二是堅(jiān)持對(duì)報(bào)刊等媒體的思想領(lǐng)導(dǎo)和改造;三是通過(guò)組織化方式改善黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)，推行全黨辦報(bào)。①這是在馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下，中共聯(lián)系中國(guó)革命的具體實(shí)踐進(jìn)行的創(chuàng)新性發(fā)展。黨管媒體和黨管宣傳遵循的是黨的根本宗旨，發(fā)揮出的是黨媒引領(lǐng)時(shí)代、服務(wù)人民、推動(dòng)社會(huì)變革和進(jìn)步的重要作用。中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政以后，我國(guó)大陸地區(qū)的大眾傳媒就成了黨和人民的喉舌，即使是20世紀(jì)90年代出現(xiàn)的都市報(bào)，也是黨報(bào)所屬的子媒。因此，大眾媒體必須時(shí)刻堅(jiān)持黨性原則，積極履行傳達(dá)黨的意志、反映人民呼聲的社會(huì)公器職能，在黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)之下忠實(shí)宣傳黨的路線、方針、政策。筆者認(rèn)為，黨媒實(shí)際上就是政黨的媒體，早期為黨報(bào)黨刊，后來(lái)發(fā)展到廣播電視， 現(xiàn)在又迭代到了網(wǎng)絡(luò)媒體，但無(wú)論媒介形態(tài)如何演進(jìn)，黨媒都必須是傳達(dá)政黨主張的載體。

黨管媒體和黨管宣傳，主要體現(xiàn)在黨對(duì)媒體從業(yè)人員的宏觀管理和對(duì)宣傳方向的原則把控等方面。黨管媒體與黨管宣傳反映在具體的采編實(shí)踐中就是強(qiáng)化新聞報(bào)道的喉舌功能，主要是指新聞媒體表明的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度、看法，分別通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視這些“喉舌”，發(fā)出來(lái)的應(yīng)該是黨和人民的聲音。中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來(lái)，在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下，黨媒的喉舌功能從思想內(nèi)容和宣傳形式上都在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。陳獨(dú)秀、李大釗、毛澤東等在引進(jìn)馬克思列寧主義報(bào)刊思想的同時(shí)，也用蘇聯(lián)的報(bào)刊理論來(lái)指導(dǎo)辦報(bào)實(shí)踐，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“黨報(bào)是黨的喉舌”。新中國(guó)成立后，黨媒開(kāi)始由分散狀況逐步走向集中統(tǒng)一，形成了以《人民日?qǐng)?bào)》、新華通訊社、中央人民廣播電臺(tái)為核心的新聞事業(yè)構(gòu)架，在傳播黨的聲音、反映人民訴求、鞏固新生政權(quán)等方面起到了明顯作用。②改革開(kāi)放以來(lái)，雖然黨媒實(shí)行的是“事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作”的模式，但喉舌功能并沒(méi)有弱化。

黨管媒體與黨管宣傳，就是黨在新聞宣傳中發(fā)揮主導(dǎo)作用，在思想領(lǐng)域把握好輿論走向，把各級(jí)各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，確保黨對(duì)媒體的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)。從耦合機(jī)理上看，黨管媒體與黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)是互相聯(lián)系和貫通的，兩者統(tǒng)一于黨的建設(shè)。以黨管媒體推進(jìn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)，必須在導(dǎo)向管控上堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一;在內(nèi)容管制上推動(dòng)剛性原則指導(dǎo)與柔性政策引導(dǎo)的結(jié)合;在對(duì)象管束上處理好媒體政治化與市場(chǎng)化的關(guān)系;在隊(duì)伍管理上嚴(yán)格執(zhí)行政治與業(yè)務(wù)的雙重標(biāo)準(zhǔn)。③根據(jù)黨管媒體與黨管宣傳的要求，各級(jí)各類媒體就應(yīng)該在黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作，以前如此，現(xiàn)在和將來(lái)也必須這樣。無(wú)論是傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視，還是主流媒體入駐的各種新媒體端口，黨的主張和黨的意圖必須貫穿其中，這是中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期保持下來(lái)的優(yōu)良傳統(tǒng)，不能因?yàn)檫M(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而有所削弱甚至放棄。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)空間海量信息和多元化價(jià)值觀的傳播，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)此，黨管媒體的理念必須與時(shí)俱進(jìn)地完善，措施應(yīng)該及時(shí)跟進(jìn)。只有把包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的各級(jí)各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，牢牢掌握線上線下新聞傳播與輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)、管理權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，把黨管媒體與黨管宣傳的原則延伸到新媒體領(lǐng)域，才能有效保證我國(guó)的意識(shí)形態(tài)安全。④要堅(jiān)持黨管媒體與黨管宣傳的優(yōu)良傳統(tǒng)，主流媒體就必須轉(zhuǎn)變理念，及時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，借助新技術(shù)整合各種媒介資源與生產(chǎn)要素，合力打造全新的黨媒，通過(guò)形成一體化的組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程、傳播機(jī)制，不斷增強(qiáng)黨媒新聞傳播與輿論引導(dǎo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新聞傳播與輿論引導(dǎo)是黨媒應(yīng)盡的基本職責(zé)

中國(guó)共產(chǎn)黨誕生后尤其是新中國(guó)成立以來(lái)，黨的幾代領(lǐng)導(dǎo)人一直非常重視黨媒的新聞傳播與輿論引導(dǎo)工作，毛澤東強(qiáng)調(diào)“政治家辦報(bào)”，鄧小平要求宣傳思想文化戰(zhàn)線必須把“最好的精神食糧貢獻(xiàn)給人民”，江澤民提出新聞?shì)浾撘仙鐣?huì)主義主旋律，胡錦濤倡導(dǎo)“三貼近”原則，習(xí)近平認(rèn)為黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕皥?jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，和人民同呼吸共命運(yùn)”。

從中國(guó)共產(chǎn)黨建黨一直到改革開(kāi)放，黨媒在新聞傳播與輿論引導(dǎo)方面的理念也在與時(shí)俱進(jìn)。隨著國(guó)外一系列傳播學(xué)說(shuō)的傳入，黨媒更加講究報(bào)道藝術(shù)，追求宣傳效果。幾代領(lǐng)導(dǎo)人也要求黨媒必須遵循新聞傳播規(guī)律，適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，把握民眾心理需求，全面準(zhǔn)確地解讀黨和國(guó)家的方針政策，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把正面宣傳做活做細(xì)做精，不搞假大空的重復(fù)宣傳，不喊空洞口號(hào)，努力營(yíng)造良好的輿論氛圍，更好地激發(fā)廣大人民群眾的積極性。⑤

新聞傳播與輿論引導(dǎo)有著非常密切的關(guān)系，這在融媒時(shí)代表現(xiàn)得更為明顯。一方面，新聞傳播能夠反映輿論，促進(jìn)輿論的形成和發(fā)展;另一方面，新聞傳播能夠調(diào)控輿論，對(duì)人們的思想、行為實(shí)施引導(dǎo)，對(duì)政黨、團(tuán)體的決策實(shí)施監(jiān)督。⑥新聞報(bào)道需要用事實(shí)說(shuō)話，而在報(bào)道過(guò)程中又離不開(kāi)傾向性，離不開(kāi)記者的真情實(shí)感和媒體的責(zé)任意識(shí)，因此新聞傳播與輿論引導(dǎo)是相輔相成的。只有在遵循新聞傳播規(guī)律的同時(shí)堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，把黨媒的黨性與人民性高度統(tǒng)一起來(lái)，以客觀公正、實(shí)事求是的態(tài)度來(lái)開(kāi)展新聞傳播與輿論引導(dǎo)，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下融為一體的傳播格局，黨媒才能在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境下盡好自身的基本職責(zé)。

正由于新聞傳播與輿論引導(dǎo)是黨媒的基本職責(zé)，因此時(shí)刻以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)是黨媒的最高宗旨?！靶侣?dòng)^是特定觀念主體關(guān)于新聞的系統(tǒng)性、體系性或根本性的認(rèn)識(shí)或看法，馬克思主義新聞?dòng)^則是以馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法形成的關(guān)于新聞是什么、應(yīng)該是什么、如何做新聞”的系統(tǒng)看法。作為黨媒運(yùn)行的主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)，馬克思主義新聞?dòng)^始終在不斷地發(fā)展、補(bǔ)充、延伸和完善。⑦筆者認(rèn)為，習(xí)近平新聞思想既是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分，也是馬克思主義新聞?dòng)^的最近理論成果，必須成為目前黨媒從事新聞傳播與輿論引導(dǎo)的指導(dǎo)思想。

在新聞傳播活動(dòng)中進(jìn)行潛移默化的輿論引導(dǎo)是黨媒的長(zhǎng)期做法，這主要是黨媒通過(guò)對(duì)新聞事件的報(bào)道和分析，及時(shí)闡明媒體立場(chǎng)，以此來(lái)左右公眾的認(rèn)知，從而形成輿論。利用新聞報(bào)道進(jìn)行輿論引導(dǎo)是否成功，一般要看傳播效果如何。狹義的傳播效果是指媒體的傳播行為能否影響受眾的思想變化、心理變化和行為變化。當(dāng)然，黨媒在新聞傳播活動(dòng)中進(jìn)行輿論引導(dǎo)還存在著一個(gè)如何處理好客觀性與傾向性關(guān)系的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，以傳統(tǒng)媒體為主的大眾媒介一統(tǒng)天下的壟斷局面被打破了，尤其是自媒體的開(kāi)放性、發(fā)散型和互動(dòng)式傳播，使大量碎片化、情緒化的報(bào)道沒(méi)能再堅(jiān)持客觀性與傾向性相統(tǒng)一的要求。對(duì)此，主流媒體的從業(yè)人員要清醒認(rèn)識(shí)傳播主體位移對(duì)整個(gè)媒介生態(tài)的影響和社會(huì)輿論場(chǎng)的潛在推動(dòng)，在重大新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道中，堅(jiān)持新聞選題的價(jià)值取向，在報(bào)道時(shí)先聲奪人，以我為主，牢牢把住輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。⑧現(xiàn)如今，黨媒要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播與輿論引導(dǎo)的基本職責(zé)，平時(shí)就應(yīng)該把重點(diǎn)放在對(duì)突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道和對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的權(quán)威解讀方面。這是由于受眾對(duì)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注度高，黨媒如果不先入為主，就會(huì)顯得很被動(dòng)。因此，黨媒對(duì)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)既要報(bào)道速度快，又要輿論引導(dǎo)及時(shí)。

三、媒介融合與陣地意識(shí)是黨媒面對(duì)的時(shí)代課題

習(xí)近平同志在“2·19”講話中指出：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！雹犭S著媒介融合步伐的加快，黨媒的宣傳陣地已經(jīng)由報(bào)紙、廣播、電視拓展到了微信、微博和客戶端。實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先、以短視頻為傳播載體、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播等，成了各級(jí)各類黨媒提升傳播力、引導(dǎo)力和影響力的重要途徑。為此，如何與時(shí)俱進(jìn)地強(qiáng)化陣地意識(shí)，也成了黨媒必須面對(duì)的一個(gè)全新的時(shí)代課題。

早在抗戰(zhàn)時(shí)期，隨著延安中央級(jí)媒體——新華社、《解放日?qǐng)?bào)》和延安新華廣播電臺(tái)架構(gòu)的完成，三大喉舌的融合模式就逐漸成熟：新華社抄收的國(guó)內(nèi)外電訊稿，供《新中華報(bào)》和《解放日?qǐng)?bào)》采用;《解放日?qǐng)?bào)》刊載的重要文章，由新華社對(duì)外廣播;新華社廣播科將重要的國(guó)內(nèi)外新聞進(jìn)行摘編，同時(shí)匯總《解放日?qǐng)?bào)》的重要消息，編成口播稿件交延安新華廣播電臺(tái)播發(fā)。這種不同媒體之間共享內(nèi)容、分發(fā)新聞的做法，開(kāi)啟了黨媒融合實(shí)踐的先例。⑩當(dāng)下的媒介融合，不僅是傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合，而是所有媒介之間的融合。這種以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)、移動(dòng)優(yōu)先語(yǔ)境下的媒介融合，使黨媒的傳播平臺(tái)得到了進(jìn)一步拓展。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，內(nèi)容生產(chǎn)都在整個(gè)運(yùn)作流程中處于極其重要的地位，只是當(dāng)下接受主體的信息需求和獲取習(xí)慣正在發(fā)生改變，受眾和用戶不僅追求對(duì)于信息的簡(jiǎn)單獲取以滿足知曉需求，更追求從信息內(nèi)容中收獲美好體驗(yàn)。11面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)黨媒要保持傳播力與引導(dǎo)力，就必須入駐各類新媒體，通過(guò)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，來(lái)提升影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1994年4月20日，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的全功能接入。到了1995年5月，又開(kāi)始向社會(huì)各界用戶提供互聯(lián)網(wǎng)全功能服務(wù)，國(guó)內(nèi)的報(bào)刊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和通訊社等新聞媒體紛紛上網(wǎng)建站。12黨媒的新媒體傳播平臺(tái)由固網(wǎng)和PC端向“兩微一端”拓展后，對(duì)用戶的新聞傳播與輿論引導(dǎo)更加精準(zhǔn)，用戶能夠通過(guò)閱讀公眾號(hào)上的內(nèi)容實(shí)行選擇性關(guān)注。移動(dòng)端的發(fā)展加快了信息傳播速度，媒體平臺(tái)的閱讀量也在日漸增強(qiáng)。為此，黨媒更要不斷進(jìn)行自身發(fā)展模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字化媒體的共同發(fā)展，如建立數(shù)字化信息平臺(tái)，實(shí)行產(chǎn)品的多元化傳播。13黨媒的新媒體平臺(tái)要有效引領(lǐng)輿論、增強(qiáng)影響力，還必須把媒體思維逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)思維，通過(guò)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，由原來(lái)的流量變現(xiàn)模式發(fā)展為影響力變現(xiàn)模式，并以產(chǎn)業(yè)化思維更好地助力影響力變現(xiàn)。14

根據(jù)“傳媒雜志社×微夢(mèng)傳媒”公布的2021年4月全國(guó)省級(jí)黨報(bào)微信、微博排行榜顯示：在微信端，“湖北日?qǐng)?bào)”共發(fā)布193次，累計(jì)發(fā)布513篇報(bào)道，有1382萬(wàn)+人次通過(guò)“湖北日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)接收資訊;“北京日?qǐng)?bào)”共發(fā)布359篇報(bào)道，獲601萬(wàn)+閱讀量，位居第二;“海南日?qǐng)?bào)”有489萬(wàn)+的閱讀人次，拿下第三。在微博端，“南方日?qǐng)?bào)”發(fā)布原創(chuàng)微博354條，粉絲1476萬(wàn)+，奪得冠軍;“北京日?qǐng)?bào)”發(fā)布原創(chuàng)微博541條，獲得亞軍;“新華日?qǐng)?bào)”成為季軍。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，省級(jí)黨媒的平臺(tái)正在向移動(dòng)端拓展，在用戶中的影響力也在與日俱增。此外，傳統(tǒng)紙媒還在深耕短視頻領(lǐng)域，朝新聞視頻化方向發(fā)展，以抖音為例，2021年4月《人民日?qǐng)?bào)》的抖音獲贊量和粉絲數(shù)都占據(jù)了第一位。

媒介生態(tài)和傳播格局的變化，使網(wǎng)絡(luò)既成了各類信息傳播的主渠道，也成了黨媒與自媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的主陣地。針對(duì)各種價(jià)值取向與思想觀點(diǎn)的交鋒與碰撞，黨媒堅(jiān)守輿論陣地的意識(shí)必須進(jìn)一步增強(qiáng)。在加快媒介融合的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，黨媒更應(yīng)該成為政治立場(chǎng)堅(jiān)定、傳播技術(shù)通達(dá)、傳播地位穩(wěn)固、傳播效果有力的全媒體傳播者，把豐富的內(nèi)容與有效的形式統(tǒng)一起來(lái)，切切實(shí)實(shí)地傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣，努力在全社會(huì)形成健康向上的思想輿論環(huán)境。15

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100年來(lái)，黨媒作為黨的事業(yè)的重要組成部分，它的演進(jìn)過(guò)程同樣是一段光輝的歷史?；赝h媒平臺(tái)的不斷拓展，溯源黨媒喉舌功能的日益增強(qiáng)，新聞工作者就要更加堅(jiān)定地在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，為努力實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年的奮斗目標(biāo)鼓與呼。面對(duì)媒介生態(tài)與傳播環(huán)境變化的新形勢(shì)，各級(jí)各類黨媒要開(kāi)辟多元傳播渠道，打造新型傳播平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容與形式，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，通過(guò)構(gòu)建“四全”媒體和增強(qiáng)記者的腳力、眼力、腦力和筆力，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，把黨的聲音傳得更響、更廣、更深入，始終把“黨媒姓黨”真正落到實(shí)處。

注釋：

①韓偉.延安時(shí)期黨管媒體的歷史經(jīng)驗(yàn)[J].黨的文獻(xiàn)，2017（05）：98-106.

②祁曉娣.對(duì)我國(guó)新聞媒體“喉舌論”的歷史性考察[J].宜春學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（06）：182-184.

③唐登然.黨管媒體：中國(guó)共產(chǎn)黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)的內(nèi)在邏輯[J].科學(xué)社會(huì)主義，2020（01）：81-85.

④申亞杰.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下落實(shí)黨管媒體原則的若干思考[J].傳媒，2018（24）：66-69.

⑤范麗麗.習(xí)近平關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌龅娜S解讀[J].理論建設(shè)，2021（02）：63-68.

⑥賀勇.融媒時(shí)代的新聞傳播發(fā)展與變革[M].北京：中國(guó)商業(yè)出版社，2017：189.

⑦王陽(yáng).加快構(gòu)建馬克思主義新聞?dòng)^觀念體系[N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2021-04-22（003）.

⑧孫愈中.新聞報(bào)道客觀性與傾向性的再探討[J].新聞?wù)搲?017（03）：44-47.

⑨習(xí)近平.堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-02/19/c_1118102868.htm.

⑩艾紅紅，李艷梅.百年大黨的早期媒體融合實(shí)踐[J].中國(guó)出版，2021（09）：13-18.

11歐陽(yáng)宏生.認(rèn)知傳播學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社，2020：147.

12黃瑚.中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：350.

13孫翠翠.融媒時(shí)代黨媒產(chǎn)品輿論引導(dǎo)力的提升[J].新聞文化建設(shè)，2020（08）：98-99.

14方華.“十四五”期間黨網(wǎng)融合發(fā)展的思考[J].傳媒，2021（08）：1.

15馬娜.媒體融合時(shí)期堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的意義[J].記者搖籃，2021（03）：10-11.

作者簡(jiǎn)介：錢毅君，浙江省紹興市新聞傳媒中心主任編輯;馮繪寧，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院2018級(jí)本科生;孫愈中，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院副教授

編輯：王洪越