增強輿論引領 傳播主流價值

任舟影

摘要：一篇有思想、有溫度、有品質、有影響的新聞報道，要具備吸引受眾的內容，要有與內容相得益彰的表現形式和手段，才能從海量的新聞信息中脫穎而出，與受眾產生共鳴，形成共情，實現教育群眾、引導群眾、引領輿論的正向激勵效應。

關鍵詞：主流價值 正面宣傳 人文情懷 正向激勵

黨的十八大以來，黨中央把貧困人口脫貧作為全面建成小康社會的底線任務和標志性指標，在全國范圍全面打響了脫貧攻堅戰(zhàn)。在這一場艱苦卓絕的戰(zhàn)役中，各級媒體人圍繞中心、服務大局，深入貧困山村、攻堅現場，捕捉了一個個感人瞬間，采寫了一個個精彩故事，為歷史性地撕掉千百年來的絕對貧困標簽、接續(xù)奮斗新時代、奔向更加美好新生活凝聚了磅礴力量、貢獻了媒體智慧。

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。習近平總書記在中央農村工作會議上強調，脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進鄉(xiāng)村振興，這是“三農”工作重心的歷史性轉移。

與決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅相比，鄉(xiāng)村振興涉及未來鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、社會主義精神文明建設、農村生態(tài)文明建設、農村改革、鄉(xiāng)村建設行動、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、鄉(xiāng)村治理的加強和改進等方方面面，其時間跨度、涉及范圍、實施難度、標準要求有過之而無不及。習近平總書記強調，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一篇大文章，要統(tǒng)籌謀劃，科學推進。對媒體人而言，應當如何總結經驗，謀定后動，在鞏固拓展脫貧成果、全面推進鄉(xiāng)村振興的歷史性進程中再建新功呢？

一、持續(xù)做好典型的挖掘選樹

長期的新聞實踐證明，發(fā)現、總結、宣傳各方面先進典型，對弘揚正氣、推動工作有著重要作用。在這一方面，各級媒體人有很多較為成功的嘗試。

（一）要持續(xù)關注老典型

老典型往往走在一個時代前沿、彰顯著一個時代的精神或是主流價值，無論在思想境界、貫徹落實政策要求還是大膽創(chuàng)新等方面都處于領跑者的角色。因此，將老典型有意識放在新的時代要求或是社會背景下進行比較、深挖，往往會有出人意料的發(fā)現乃至收獲。

作為全國有名的老典型，盤州市淤泥鄉(xiāng)巖博村有得到社會廣泛認可、經過多年拼搏努力和鄉(xiāng)親們一起闖出一條脫貧致富路的“改革女先鋒”余留芬;還有在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的道路上一路領跑的老典型巖博村黨委、巖博酒業(yè)。在脫貧攻堅收官、接續(xù)鄉(xiāng)村振興的時代背景下，老典型會有些什么樣的思考、探索，會顯現出什么樣的新特色、新亮點和閃光之處呢？

2020年5月中旬，全國兩會前夕，筆者帶隊前往深藏于烏蒙群山之中的巖博村。此行有兩個目的，一是對巖博聯村黨委書記、全國政協委員余留芬進行回訪。在2019年的全國兩會上，余留芬針對當地網絡、物流不暢阻滯經濟社會發(fā)展的實際，提出提案《關于以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指引多措并舉加強農村信息網絡基礎設施的建議》。一年多時間過去了，巖博村的“蹭網青年”們如今都在干什么？二是實地了解巖博村產業(yè)發(fā)展情況。村辦企業(yè)巖博酒業(yè)釀造的人民小酒，曾在黨的十九大上得到過習近平總書記的高度肯定，成為助力巖博群眾脫貧致富奔小康的扶貧大產業(yè)。2020年初突如其來的新冠肺炎疫情，對巖博酒業(yè)影響有多大？2015年即已實現全村脫貧的巖博群眾，如今有哪些新的期盼？

在巖博村蹲點采訪的3天時間里，我們每天早出晚歸，到巖博酒業(yè)的生產現場、產品研發(fā)部門，了解生產流程、產品市場、新產品開發(fā)等;到員工食堂、電梯公寓樓、健身房，詢問員工的生活現狀、職業(yè)規(guī)劃、喜怒哀樂。我們還深入全村地勢最高、原先最窮的巖博村4組，走進寨子里的“雙職工”家庭（丈夫在煤礦打工，妻子在酒廠上班），傾聽他們的煩心事、操心事，還有開心事……期間，我們三次拜訪余留芬，了解她與巖博的成長經歷，并就采訪中一些新的設想和疑問與她進行了交流和印證。

采訪告一段落后，圍繞在蹲點采訪中捕捉到的點點滴滴變化，我們著手從眾多精彩卻繁雜的故事、細節(jié)、變化中梳理脈絡、厘清要點，確定報道主題。

首先，圍繞2019年全國兩會上余留芬提出提案后一年多以來，巖博村的網絡環(huán)境等變化作一個積極回應 ;其次，在受到新冠肺炎疫情影響的大環(huán)境下，巖博酒業(yè)逆風前行，在短短四個月時間依托全產業(yè)鏈“造崗”新增120個就業(yè)崗位，這無疑是一篇有較強新聞性和積極引導作用的新聞。最讓我們興奮的，還是這次在巖博村和巖博酒業(yè)采訪過程中收集到的那一個個獨具巖博特點、承載著巖博人成長、夢想的小故事，真實、新鮮、感人。

當我們此行采寫的《擁抱互聯網，巖博“踏浪”前行》《巖博酒業(yè)全產業(yè)鏈“造崗”穩(wěn)就業(yè)》《巖博：幸福故事多 越講越精彩》等報道陸續(xù)見諸報端后，因從多個角度真實、直觀、深刻反映了老典型巖博村、巖博酒業(yè)在面對兩場戰(zhàn)役考驗中的新作為、新變化、新景象，收到了較好的社會反響，被多家媒體轉載。

（二）要持續(xù)選樹新樣板

如果說老典型是一瓶經歷了歲月長河洗禮的老酒，因歷久彌新而為受眾所關注、信服，那些隱藏、沉淀在基層的新樣板、新典型、新經驗，在通過各級媒體不斷的挖掘、總結和提煉后，更能因其鮮明的時代特點去壯大主流聲音，傳播主流價值，進而引領輿論導向。

2020年9月，《六盤水日報》一版頭條位置刊發(fā)的一篇報道《王金濤和他締造的“億元產業(yè)”》引起了各界的廣泛關注。王金濤何許人？他是原六枝礦務局職工子弟，2004年從中國人民大學碩士研究生畢業(yè)后進入廣東省江門市的某通信公司工作，一家三口過著衣食無憂的幸福生活。他的“億元產業(yè)”在哪里？在平均海拔1650米的六枝特區(qū)新場鄉(xiāng)松壩村毛草坡組的山巔上，深藏著王金濤傾注了全部心血打造的“億元產業(yè)”：2016年從兩個人養(yǎng)殖20頭能繁母豬起步，三年半時間，生豬存欄達到1.1萬頭;員工數量從2名增加到138名，增長69倍……

2021年2月，王金濤獲得“全國脫貧攻堅先進個人”表彰。功成名就后的王金濤有什么樣的目標和打算呢？建立激勵機制，與貴州大學建立產學研合作基地;面向全國廣招技術、管理英才;與六盤水職業(yè)技術學院合作開設“二表哥班”…… 王金濤分析，“只有吸引更多人才投身鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，才能促進農業(yè)優(yōu)質高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農民富裕富足！”

從繁華的沿海都市到貴州的偏遠山村，從年薪60萬元的辦公室白領到常年與“二師兄”為伴的豬倌。王金濤“跨界”發(fā)展的成功經歷，既反映了一個地方龍頭產業(yè)發(fā)展的艱辛歷程和美好前景，又展現了新一代年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、反哺家鄉(xiāng)的人生價值觀，同時還折射了在鞏固拓展脫貧攻堅成果、接續(xù)鄉(xiāng)村振興的時代洪流中，無數懷抱理想信念陸續(xù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的游子濃厚的鄉(xiāng)土情懷。王金濤的故事，因其鮮明的時代特色和主流價值，受到了各級媒體的廣泛關注，獲得點贊無數。

二、繼續(xù)關注基層民眾的變化發(fā)展

牢牢堅持正面宣傳為主，是新聞輿論工作的中心和支點，也是各級媒體為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅加油鼓勁、凝心聚力、營造良好輿論氛圍的一個制勝法寶。

進入鞏固拓展脫貧成果、全面推進鄉(xiāng)村振興的歷史新階段，必須進一步提升正面宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。一方面應加大新聞宣傳力度，發(fā)揮先進典型的示范引領作用;另一方面，則要堅持以人民群眾為新聞報道的主體和服務對象，繼續(xù)把鏡頭、筆觸對準千千萬萬普通人民群眾，通過對他們生活變遷、內心世界、精神面貌的持續(xù)關注，及時發(fā)現變化、分析原因，展現他們的新生活、新訴求、新期盼，反映他們在鞏固拓展脫貧成果、全面推進鄉(xiāng)村振興的歷史進程中的獲得感、幸福感、安全感，凝聚精氣神，傳遞正能量。

（一）關注基層民眾的新生活

“小人物”連著大民生，小事件反映大時代。2018年以來，筆者緊緊圍繞基層群眾在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅進程中的意見、愿望、要求和呼聲，先后采寫編發(fā)了《楊小三理發(fā)》《徐小愛三進手術室》《九一苗寨喜迎新年：幸福生活從“頭”開始》等與基層一線民生緊密相關的新聞稿件，真實、生動、精準地反映了脫貧攻堅給廣大基層群眾生活帶來的變化。2020年5月，我們到2015年即已實現全村脫貧的巖博村蹲點采訪。在成稿《巖博：幸福故事多 越講越精彩》中，重點關注了巖博村常見的“雙職工”家庭王優(yōu)一家對新生活的追求，工作之余做微商，有了余錢不投到村里自家宅基地上建房，而是籌劃著到縣城買房、以后給孩子更好的教育。因為“時代不一樣了，要過和祖輩們不一樣的生活”;九零后小夫妻管波、肖露南，管波的理想是成為一名品酒師，肖露南則希望成為一名優(yōu)秀的解說員。于是小兩口不僅是生活上的伴侶，還成了事業(yè)上你追我趕的“戰(zhàn)友”;還有巖博酒業(yè)公寓樓里出了名的“直播帶貨達人”、彝族姑娘杜靈飛……通過報道巖博人的新生活、巖博年輕人的新期盼，提煉了巖博人追求幸福新生活的夢想之“光”，推動著巖博村在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的道路上一路領跑的新聞主題。這篇新聞故事后來被新華網轉載，點擊閱讀量超過了百萬人次。

（二）關注基層民眾的新訴求

在鞏固拓展脫貧成果、全面推進鄉(xiāng)村振興的時代潮流中，廣大群眾既是親身參與者，又是直接受益者，他們的感受，他們的評判，既是民心之所向，也是基層工作的努力方向和目標，直接反映了基層的工作亮點和成功探索。

習近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上強調，要加大易地扶貧搬遷后續(xù)扶持力度。廣大易地扶貧搬遷群眾在響應國家號召搬出了祖祖輩輩居住的大山之后，各級黨委政府給了他們什么樣的扶持？他們又有些什么樣的新期盼呢？

“咱們也有‘紅房本了！”2021年元月，在六枝特區(qū)最大的易地扶貧搬遷安置點聚福新苑，這里的“新市民”告知六盤水日報記者這樣一個消息。

“紅房本”，是群眾對房屋“不動產權證”的愛稱。記者由此敏銳地捕捉到了其中隱藏的新聞價值：搬遷群眾有了“新市民”身份后，如何才能更好地實現情感融入、社會融入？有了房屋“不動產權證”，他們的心穩(wěn)了大半。

當記者順藤摸瓜找到六盤水首個領到“紅房本”的易地扶貧搬遷戶、聚福新苑的“新市民” 唐安定時，搬進了新房的唐安定其實是喜憂參半的，“雖說不花錢住的是國家提供的新房，但沒個什么東西拿著，感覺終究不是自己的房子！”唐安定道出了廣大搬遷群眾的心聲。

民有所呼，我有所應。2020年10月，六枝特區(qū)啟動了12個易地扶貧搬遷安置點3725套安置住房不動產登記工作。經過努力，至2020年12月27日，首次登記、手續(xù)辦理、轉移登記、繕證打印“100%完成”。 唐安定終于手捧“紅房本”，“這回穩(wěn)了！”

以《易扶搬遷“安居” 聚福新苑“福來” 六枝特區(qū)3557戶“新市民”領到“紅房本”》為題的新聞稿件在《六盤水日報》一版重要位置刊發(fā)后，立即引來關注無數。這既是對貴州省委、省政府高質量推進易地扶貧搬遷后續(xù)扶持工作要求的成功實踐，更是對解決民生關切問題的積極回應，進一步傳播了主流價值，引領了輿論導向。

脫貧是攻堅戰(zhàn)，穩(wěn)脫貧則是持久戰(zhàn)。2021年春節(jié)前，六枝特區(qū)新場鄉(xiāng)落龍村建檔立卡脫貧戶吳勝林的妻子患腦癌去世，留下了大筆醫(yī)藥費和3個在校讀書的孩子，經濟十分窘迫。無獨有偶，白果村巖腳寨建檔立卡脫貧戶尚金進家突發(fā)火災房屋被燒毀，建康居委會村民孔令檳因病入院、家庭喪失唯一勞動力，兩家人同樣在貧困邊緣徘徊。

經過多方調研、反復論證，新場鄉(xiāng)政府以購買服務的方式，與太平洋保險公司簽訂“防貧?！辟徺I協議，對全鄉(xiāng)存在返貧致貧風險對象實施保險兜底。3月底，在吳勝林、尚金進、孔令檳三家人面臨“滑向”貧困邊緣的危險時刻，新場鄉(xiāng)政府率先在全省整鄉(xiāng)推進的“防貧保”賠付，為他們撐起了一片晴空。

我們就此事追蹤采寫的新聞稿件《為群眾托起穩(wěn)穩(wěn)的幸?！μ貐^(qū)新場鄉(xiāng)黨史學習教育與解決實際問題相結合，率先在全省整鄉(xiāng)推進“防貧?！辟r付》一經刊發(fā)，即引起了各級媒體的關注。新場鄉(xiāng)的這一積極探索，有效地防范了農村群眾的返貧風險，進一步鞏固了脫貧成果，得到了有關部門的肯定和倡導。

三、提升輿論引導能力，凝聚鄉(xiāng)村振興磅礴力量

團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。

但正面宣傳并非在各媒體平臺上喊幾句口號，或是照本宣科傳達上級政策精神就能達到預期效果。尤其是進入全媒體時代后，受眾對于海量信息的選擇接受更是給正面宣傳帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

對各級媒體人而言，堅持正面宣傳為主，關鍵是要切實提高宣傳質量和水平，增強吸引力和感染力，才能持續(xù)強化輿論的價值引領、力量凝聚、精神鍛造，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，為鞏固拓展脫貧成果、全面推進鄉(xiāng)村振興加油鼓勁。

（一）提高宣傳質量和水平，要堅持“上接天線”

每一個新聞事件的發(fā)生都不是孤立的存在，都離不開一定的時代或者社會背景。作為媒體人，要不斷強化自身知時事、懂政策、觀大勢的能力本領，善于透過現象看本質，把新聞事實放在社會大背景下思考、挖掘，才能準確無誤總結、提煉出其時代價值和社會意義。新聞輿論工作要切實擔起引領導向、服務大局的職責使命，必須緊扣時代脈搏，于時代洪流中去感知變化、捕捉亮點、挖掘新聞，才能由點及面，而不會以偏概全;才能把握正確政治方向，引領正確輿論導向，傳播主流價值。無論是脫貧攻堅宣傳還是鄉(xiāng)村振興報道，我們在新聞點的切入上、新聞題材的選擇上，以及新聞典型的選樹挖掘上，都不能偏離這一原則。

（二）提高宣傳質量和水平，要注重“下接地氣”

進入全媒體時代后，媒體傳播格局發(fā)生了巨大變化。但無論傳播手段、形式、平臺種類如何變化，“內容為王”仍是王道。為廣大受眾所喜聞樂見、能夠寓教于樂的“內容”來自哪里？它往往發(fā)生在受眾身邊，沉淀在基層，隱藏在各行各業(yè)繁雜的日常工作中。我們只有走進基層，撲下身子，沉下心去，才能感受、傾聽到時代的聲音，發(fā)現、挖掘出新聞背后的主流價值?！跋陆拥貧狻保€要始終把人民群眾作為新聞事業(yè)的“主人”，作為新聞報道的“主角”，將更多的鏡頭、筆觸對準他們，把更多、更重要的版面、頻道、時段留給他們。要持續(xù)關注普通群眾，他們的成長、悲歡、命運往往帶著很強的時代烙印，更能折射出時代的變化、社會的變遷、政策的得失;要立足人民群眾對美好生活的追求，充分關懷、反映他們的意見、愿望、要求和呼聲，讓我們的新聞報道群眾性更強、人情味更濃、影響力更大。這也是主流媒體引領輿論導向的底氣所在。

（三）提高宣傳質量和水平，還要不斷創(chuàng)新新聞的表達形式及傳播手段

一篇有思想、有溫度、有品質、有影響的新聞報道，不僅要具備吸引受眾的內容，還要有與內容相得益彰的表現形式和手段，才能助力正面報道從海量的新聞信息中脫穎而出，與受眾產生共鳴，形成共情，實現教育群眾、引導群眾、引領輿論的正向激勵效應。

總結近年來那些反響較好、影響較大、輿論引導效果明顯的新聞報道，我們除在新聞性、時效性搶占了先機外，對新聞表達形式的不斷豐富創(chuàng)新也發(fā)揮了積極作用。因此，在鞏固拓展脫貧成果、全面推進鄉(xiāng)村振興的宣傳報道中，我們仍要堅持創(chuàng)新新聞表現形式，才能有效提高正面宣傳的質量和水平。一是文字表述上，要完全摒棄高高在上的說教式語言，多用老百姓易于接受的大白話、講故事、擺事實、說道理;二是在報道角度上，多圍繞中心工作和群眾普遍關心的問題切入，用事實說話、用數據說話，用典型說話、用身邊人說話，通過小切口使新聞報道見人見事，更具吸引力、感召力和說服力;三是在表現形式上，不僅僅局限于傳統(tǒng)的借助圖文表情達意、敘事說理的手段形式，還要結合全媒體時代的受眾需求變化，適時引入視頻、音頻以及航拍等多種形式，形成“講故事”的良好氛圍，令新聞報道更形象、更生動、更能打動受眾;四是要持續(xù)完善新媒體平臺種類建設，根據不同平臺的受眾特點進行二次加工發(fā)布，實現新聞傳播多角度，新聞發(fā)布全覆蓋，新聞宣傳同頻共振、凝心聚力。

（作者單位：六盤水日報社）