新媒體時代移動短視頻的發(fā)展困境與治理

張宇川

【關鍵詞】移動短視頻;發(fā)展困境;治理

在信息技術迅猛發(fā)展、智能手機廣泛普及的背景下，手機移動端逐漸成為人們獲取信息，進行社交、娛樂的主要渠道。依靠傳統(tǒng)的文字、圖片、聲音進行的交流溝通、消遣娛樂，已經(jīng)不能滿足廣大用戶的需求。于是，隨著移動終端的不斷優(yōu)化升級，5G互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，集視聽等多種感官體驗于一體的移動短視頻應運而生。

移動短視頻，是指以移動智能終端為平臺，隨時隨地進行視頻創(chuàng)作、傳播、觀看、分享、互動的視頻形式。移動短視頻時長通常在5秒到5分鐘不等，其短小精悍，內(nèi)容豐富，生動直觀，個性化十足，因滿足了用戶的多種消費需求和體驗而得到青睞，并激發(fā)起移動短視頻創(chuàng)作與分享的熱潮。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模達到7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。[1]

一、移動短視頻的傳播特點

（一）全民參與，全民記錄

信息技術迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應用伴隨著賦權過程，過去需要專業(yè)的技術、設備、人才、資金才能完成視頻的拍攝、制作、發(fā)布流程，如今只需要一部智能手機就可以全部完成。用戶由被動接收的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c創(chuàng)作的角色，傳受界限不再清晰，人人都可以參與到短視頻的創(chuàng)作中，以個性化的表達方式記錄生活中的點點滴滴。加上一些短視頻軟件，為了吸引更多用戶進行創(chuàng)作，簡化了視頻制作流程，拍攝創(chuàng)作中自帶特效、模板功能，這在很大程度上降低了短視頻創(chuàng)作的門檻，直觀簡單的操作步驟，實現(xiàn)了用戶即拍即傳即分享的需求。在此意義上，它更像一種數(shù)字化技術下的表達工具和生活方式，深入大眾生活，重構傳播格局。[2]

（二）傳播模式碎片化，傳播內(nèi)容多元化

由于時長限制，移動短視頻內(nèi)容短小精悍，摒棄了以往長視頻冗長、耗時的缺點，滿足了新媒體時代大眾碎片化、快餐化的信息消費需求，人們可以利用零碎時間，隨時隨地進行視頻拍攝創(chuàng)作、上傳分享、瀏覽評論等。這不僅提升了人們對碎片化時間的分配和利用效率，也提升了信息傳播的速度與強度。

人人都可以參與移動短視頻創(chuàng)作的傳播模式，讓不同年齡、性別、地域、職業(yè)、愛好的用戶有了展示自己的個性化舞臺，他們從各自的角度創(chuàng)作出了大量豐富多彩、貼近生活的短視頻，如新聞資訊、旅游風景、日常生活、才藝展示、烹飪技巧、科普知識、情景喜劇、美妝推薦等，每個人都可以從中找到自己關注、喜歡的視頻類型。

（三）社交屬性較強，增加用戶間的互動

移動短視頻全民參與、全民記錄的特點，讓每個人都有機會做視頻的主角，記錄生活中的點點滴滴，賦予作品獨具特色的個性化標簽，表達豐富的個人經(jīng)歷與情感。這樣的作品更加貼近普通人的生活，富有人情味，容易與用戶產(chǎn)生共鳴，進而引發(fā)用戶對作品點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等行為，移動短視頻的社交屬性隨之增強。

大數(shù)據(jù)時代，當用戶發(fā)布短視頻后，平臺進行分析與標簽分類，并將視頻推送給那些可能關注此話題的用戶，用戶可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能，與作者或其他用戶進行線上討論，這也有助于對用戶進行更加精準的內(nèi)容推送。移動短視頻不僅可以在本平臺傳播，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)不同平臺間的裂變式傳播，觸及全網(wǎng)觀看的人群，提高傳播效果。這種強大的傳播能力，使移動短視頻成為塑造用戶個人社交形象的重要媒介形式，帶動粉絲積累和社群的形成，也為流量變現(xiàn)提供了多元化平臺。[3]

二、移動短視頻的發(fā)展困境

移動短視頻以傳播及時、全民參與、內(nèi)容多元、社交性強等特點，獲得了用戶的關注與喜愛。2017年移動短視頻迎來爆發(fā)式增長，但同時，移動短視頻迅猛發(fā)展的背后，諸多問題日益凸顯。如何正確認識當前移動短視頻面臨的問題與挑戰(zhàn)，突破發(fā)展瓶頸、探索一條健康可持續(xù)發(fā)展之路成為目前亟待解決的問題。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化

隨著移動短視頻的發(fā)展，移動短視頻行業(yè)成為資本市場的焦點。一旦某類移動短視頻平臺或熱門視頻流行開來，眾多同類型移動短視頻平臺或短視頻紛紛襲來。同時，短視頻平臺為帶動用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，簡化了視頻制作的流程，在技術支持下不斷降低的視頻制作門檻使內(nèi)容生產(chǎn)者普遍化。也正是因為創(chuàng)作者是在短視頻平臺提供的內(nèi)容框架和技術模板下生產(chǎn)內(nèi)容，使得平臺內(nèi)容具有較高的同質(zhì)性與可復制性。[4]看似多元的視頻內(nèi)容、分類定位的背后同質(zhì)化傾向嚴重，缺乏創(chuàng)新性。

另外，傳受界限的模糊，導致一些沒有經(jīng)過專業(yè)培訓的信息發(fā)布者，通過發(fā)布獵奇、低俗、負能量，甚至虛假的內(nèi)容，來吸引受眾的注意力，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)、模仿、討論，這給移動短視頻平臺的內(nèi)容治理帶來困難。雖然短視頻平臺類型多樣、內(nèi)容上傳量巨大，實際上并不能真正給用戶帶來多少差異化、多樣化的有意義、有價值的內(nèi)容。

（二）監(jiān)管機制不健全

隨著移動短視頻用戶規(guī)模的不斷擴大，短視頻平臺管理不完善、機制不健全的問題日益凸顯。移動短視頻平臺對短視頻內(nèi)容的審核、管理等相關監(jiān)管措施還尚不完善，內(nèi)容低俗化和版權糾紛等問題時有發(fā)生。

移動短視頻平臺主要根據(jù)流量大小來進行內(nèi)容推送，這樣的機制常使一些靠吸引人眼球的視頻被大量推送給用戶，人們真正想關注的視頻常被這些視頻內(nèi)容所淹沒。同時，互聯(lián)網(wǎng)海量傳輸?shù)奶匦砸彩谷斯ぐ殃P困難重重，當監(jiān)管人員發(fā)現(xiàn)不良內(nèi)容時，往往為時已晚。

移動短視頻平臺作為大眾傳播媒介，具有公共傳播功能。因此，只有規(guī)范視頻內(nèi)容，進行正確的價值引導，才能使短視頻行業(yè)走上健康可持續(xù)的發(fā)展道路。

（三）資本裹挾中的危機

在移動短視頻的競爭格局中，并非完全是內(nèi)容與功能的競爭，移動短視頻平臺背后的資本的角逐，也是推動短視頻競爭的重要力量。短視頻行業(yè)一定程度上受制于資本的邏輯，用戶成為被銷售的“商品”，正如“受眾商品論”所揭示的，內(nèi)容生產(chǎn)存在被壟斷的危機，受眾越來越成為一種商品在短視頻市場流轉(zhuǎn)。[5]移動短視頻平臺將內(nèi)容“賣”給用戶，而用戶的觀看、互動等行為產(chǎn)生的流量、消費行為等都被平臺方收入囊中，進而將其賣給廣告商或作為商品出售。

另外，資本人為地制造稀缺資源，將草根生產(chǎn)者逐出競爭市場，實現(xiàn)自身利益的最大化，而用戶只能作為聚集的“商品”不斷被打包出售給出資方。因此，如何突破這種商品化的邏輯，使全社會能夠共享傳播和技術資源，對構建新媒體時代的群眾文化顯得尤為重要。[6]

三、移動短視頻的秩序治理

解決移動短視頻的發(fā)展困境，只有依托政府、短視頻平臺和用戶等多方力量，共同優(yōu)化短視頻行業(yè)生態(tài)，更好地為公共傳播、消費升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型服務。

（一）提升用戶媒介素養(yǎng)，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新媒體時代，傳播主體泛化，移動短視頻用戶既是視頻內(nèi)容的接受者，也是視頻內(nèi)容的傳播者，媒介素養(yǎng)不僅是媒介從業(yè)者的必備素質(zhì)，也是普通移動短視頻用戶的必備素質(zhì)。面對紛繁復雜、信息良莠不齊的網(wǎng)絡世界，用戶需要擁有獨立的判斷與辨別能力，理性思考并善于提出質(zhì)疑，避免出現(xiàn)不理智的評論、轉(zhuǎn)發(fā)行為。提升自身的媒介素養(yǎng)，樹立正確的價值判斷和批判性思維，避免不良視頻內(nèi)容帶來的影響。

（二）完善審核機制，加強行業(yè)自律

各大短視頻平臺是維護移動短視頻生態(tài)良性發(fā)展的主體。短視頻平臺之間應加強合作，促成行業(yè)自律，促進移動短視頻平臺的良性運作。此外，還可以邀請社會各界人士參與對移動短視頻平臺的監(jiān)督，促進治理多中心化。

移動短視頻平臺，一方面要優(yōu)化后臺大數(shù)據(jù)算法，不能只靠流量不看質(zhì)量地推送視頻。要助力精品內(nèi)容生產(chǎn)，對于那些有創(chuàng)意、符合社會主義核心價值觀的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻，給予大力支持，營造良好的傳播生態(tài);另一方面，要建立健全網(wǎng)絡把關人機制，對視頻內(nèi)容進行嚴格審核，將不良信息扼殺在萌芽階段，幫助用戶樹立正確的媒介觀。

（三）加大監(jiān)管力度，擴大監(jiān)督主體

移動短視頻的治理，需要政府及有關部門積極立法、依法管理，解決當前移動短視頻傳播中存在的問題。加大監(jiān)管力度，明確移動短視頻平臺應承擔的法律責任，促使媒介平臺自覺強化把關。同時，政府及有關部門也要增加監(jiān)督手段，擴大監(jiān)督主體，并暢通維權渠道，實現(xiàn)監(jiān)督渠道多元化，形成監(jiān)管合力。

信息技術的飛速發(fā)展改變了傳統(tǒng)信息傳播模式，移動短視頻作為新視聽媒介，將互聯(lián)網(wǎng)時代的“自媒體革命”推進到一個新的階段。[7]不可否認，移動短視頻的出現(xiàn)，喚醒和激發(fā)了普通人的傳播本能，掀起了移動短視頻的創(chuàng)作浪潮。但傳受界限的打破，制作門檻的降低，使得監(jiān)管難度與成本增加，加之商業(yè)邏輯的入侵與資本的裹挾，移動短視頻的生態(tài)環(huán)境受到影響。只有社會多方力量共同參與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的治理，才能更好地發(fā)揮大眾傳播媒介守望理社會、傳遞正能量的積極作用。

注釋：

[1]第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，2020

-04，https：//www.sohu.com/a/391724540_100191017.

[2]張?zhí)炖?，羅佳.短視頻用戶價值研究報告2018-

2019[J].傳媒，2019（03上）：9-14.

[3]王小龍.社交時代移動短視頻的傳播特點探析[J].科技傳播，2017（07下）：79-80.

[4]尼羅拜爾·艾爾提，鄭亮.新媒體時代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的特點、趨勢與困境[J].中國編輯，2021（03）：81-85.

[5]趙月枝.傳播與社會：政治經(jīng)濟與文化分析[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011：12.

[6]鄭文明.互聯(lián)網(wǎng)治理模式的中國選擇[N].中國社會科學報，2017-08-17.

[7]潘祥輝.“無名者”的出場：短視頻媒介的歷史社會學考察[J].國際新聞界，2020（06）：40-54.

（作者單位：山西智慧傳媒科技有限公司）

責編：姚少寶