淺析移動(dòng)智能時(shí)代黨刊創(chuàng)新發(fā)展的路徑

徐園

【關(guān)鍵詞】智能時(shí)代;黨刊;新聞采編

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，兼具隨時(shí)、隨地、隨身和互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)，人們僅需要一部手機(jī)就可以聯(lián)系。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和推廣，則進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)智能時(shí)代的到來(lái)。早在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨之前，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展就受到較大沖擊。移動(dòng)智能技術(shù)的轉(zhuǎn)換，也不可避免地會(huì)對(duì)紙媒的發(fā)展帶來(lái)影響，但我們?cè)诳吹教魬?zhàn)的同時(shí)也要看到機(jī)遇。技術(shù)賦能之下的紙媒發(fā)展具備傳播成本低、閱讀效率高、傳播覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，而這些都推進(jìn)了紙媒電子化、智能化的發(fā)展，更有利于黨刊的創(chuàng)新發(fā)展和煥發(fā)生命力。

黨刊，是由黨的機(jī)構(gòu)主辦并宣傳本黨主張的刊物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前共有49種黨刊，44家地方黨刊社。根據(jù)刊物的主要內(nèi)容和性質(zhì)，分為黨建類（如《當(dāng)代貴州》《共產(chǎn)黨員》等）、政治理論類（如《前線》《求是》等）、綜合類（如《今日浙江》《江淮》等）。按照出版周期，可分為周刊、旬刊、半月刊和月刊等。地方黨刊因?yàn)槠渌哂械恼螌傩院推脚_(tái)優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出“鮮明的黨性意識(shí)”“權(quán)威性”“政策性”等特點(diǎn)。

作為黨和人民的喉舌，黨報(bào)黨刊是宣傳思想戰(zhàn)線的重要陣地，是治國(guó)理政的重要資源和重要手段，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主陣地，其重要性不言而喻。因此，各級(jí)黨刊應(yīng)積極迎接移動(dòng)智能時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索全新發(fā)展路徑，改變傳統(tǒng)采編模式，讓黨的聲音以更新穎的形式、更吸引人的方式傳進(jìn)廣大黨員、基層群眾的耳里、心里。

一、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)采編“多面手”

技術(shù)發(fā)展改變了人們獲取信息的渠道，從前受眾從報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息，這種單向傳輸?shù)姆绞绞沟眯侣劜删幦藛T的重要性格外突出。采編人員的偏好和選材傾向?qū)⒂绊懯鼙姷男畔⒔邮眨襟w的導(dǎo)向也影響著人們對(duì)真相的認(rèn)知。但隨著智能手機(jī)的普及，受眾獲取信息的渠道變多，而且從被動(dòng)接收信息到主動(dòng)參與信息傳播的過(guò)程，推動(dòng)新聞生產(chǎn)模式由單一主體向多元主體轉(zhuǎn)變。這對(duì)新聞行業(yè)帶來(lái)的直接影響是，采編工作者不再享有獨(dú)一無(wú)二的發(fā)布者身份，而是要與受眾共享傳播者角色。此外，信息技術(shù)的進(jìn)步打破了信息壁壘，受到大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)的個(gè)性化推送機(jī)制的影響，受眾的信息需求閾值不斷提高。從多個(gè)平臺(tái)獲取所需信息，已經(jīng)成為人們的共識(shí)。這就對(duì)信息生產(chǎn)者提出了更高的要求，如何吸引已經(jīng)成為稀缺資源的受眾注意力成為當(dāng)務(wù)之急。

一般而言，黨刊采編人員的政治素養(yǎng)和綜合素質(zhì)較高。由于其發(fā)展的穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性，當(dāng)前人才結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新老人員分配不均、人才與崗位的匹配度不高、綜合競(jìng)爭(zhēng)力不足的特點(diǎn)。因此，培養(yǎng)一批“能寫(xiě)會(huì)編”“能拍會(huì)剪”的復(fù)合型人才，建設(shè)合理、高效的人才隊(duì)伍是應(yīng)有之義。采編人員要立足崗位要求，主動(dòng)學(xué)習(xí)技術(shù)錘煉本領(lǐng)，努力達(dá)到新時(shí)代新聞人才隊(duì)伍所要求的“一專多能”，爭(zhēng)做專家型、學(xué)者型人才。同時(shí)應(yīng)建立長(zhǎng)效培養(yǎng)機(jī)制，定期組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)。如，與新聞院校共建研學(xué)基地，組織年輕采編人員參加集體學(xué)習(xí)，幫助其了解學(xué)界研究動(dòng)態(tài)，以專業(yè)理論指導(dǎo)新聞實(shí)踐。近年來(lái)，作為地方黨刊，《江淮》雜志積極主動(dòng)順應(yīng)媒體傳播環(huán)境的變化，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)采編人員的培訓(xùn)，來(lái)加快紙媒和新媒體的融合速度，采編人員學(xué)習(xí)使用多種媒體軟件，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)素材進(jìn)行選取、編輯和整合，掌握攝影、攝像、圖片和數(shù)據(jù)處理、視頻剪輯及傳輸技能等。同時(shí)，通過(guò)人才引進(jìn)和公開(kāi)招聘的形式，《江淮》雜志吸引更多優(yōu)秀青年人才加入采編隊(duì)伍，發(fā)揮年輕人積極活躍、敢想肯干的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入活力，持續(xù)推進(jìn)刊網(wǎng)融合，堅(jiān)持以創(chuàng)新思維驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)效發(fā)展。

二、推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，打好精品“組合拳”

當(dāng)前，受眾參與新聞生產(chǎn)制作和傳播的過(guò)程已是常態(tài)。充分考慮讀者需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的信息觸達(dá)和權(quán)威信息解讀，是發(fā)揮黨刊獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。因此，加快推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，打造精品欄目，能進(jìn)一步提升黨刊傳播力和發(fā)展活力。具體來(lái)看，推動(dòng)黨刊內(nèi)容創(chuàng)新可以從三個(gè)方面著手。

立足“受眾至上”，深入了解受眾需求。移動(dòng)智能時(shí)代，傳播格局發(fā)生了改變?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)吸引和聚集了一大批用戶，受眾參與信息交互的愿望及自我表達(dá)的需求不斷提升，開(kāi)始扮演內(nèi)容生產(chǎn)者、信息傳播者、傳播活動(dòng)的參與者角色。智能技術(shù)的應(yīng)用，更是讓精準(zhǔn)推送成為各大新聞信息平臺(tái)迎合用戶個(gè)性化信息需求的獨(dú)特方式。黨刊在一般意義上的單向傳播已無(wú)法吸引用戶的廣泛參與和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接傳播者的需要，在以年輕用戶為主的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中，以嚴(yán)肅性和深刻性著稱的黨刊內(nèi)容并不占優(yōu)勢(shì)。因此，黨刊采編人員應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)基層調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的閱讀需求，并結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與傳播;提升服務(wù)意識(shí)，做好黨刊傳播的“最后一公里”工作，真正讓輿論陣地的輻射范圍實(shí)現(xiàn)“全方位、無(wú)死角”。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，強(qiáng)化專題策劃效度。黨刊內(nèi)容的權(quán)威性是其不可替代的優(yōu)勢(shì)，因此保證黨刊內(nèi)容的高質(zhì)量、高水準(zhǔn)，不斷提升專業(yè)性和可讀性是從事黨刊工作的采編人員的追求。黨刊的出版周期一般較長(zhǎng)，時(shí)效性已大大減弱，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以提升傳播效果便顯得更加必要。對(duì)于新聞采編人員而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出品關(guān)鍵在于前期策劃時(shí)的充分準(zhǔn)備。《江淮》自2019年啟動(dòng)改版以來(lái)，不斷強(qiáng)化策劃思維，提升專題策劃能力，每期聚焦地方黨委政府工作重心，圍繞重大宣傳主題及特殊慶典活動(dòng)等，設(shè)計(jì)出一系列精彩紛呈的專題內(nèi)容。如圍繞習(xí)近平總書(shū)記視察安徽四周年這一主題，2020年第4期，《江淮》開(kāi)設(shè)“習(xí)習(xí)春風(fēng)潤(rùn)江淮”專題策劃，派出記者重訪習(xí)近平總書(shū)記視察安徽的所到之地，刊發(fā)了《大灣村的幸福時(shí)光》《小崗故事多》《讓科創(chuàng)之路熠熠生輝》等一系列通訊文章，從下好創(chuàng)新“先手棋”、蹄疾步穩(wěn)“抓改革”、鄉(xiāng)村振興“大戰(zhàn)略”、綠色江淮“好家園”等方面，生動(dòng)展現(xiàn)了安徽四年來(lái)將習(xí)近平總書(shū)記視察安徽重要講話精神轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐。

樹(shù)立“品牌意識(shí)”，蓄力打造精品欄目。移動(dòng)智能時(shí)代，受眾每天都能從移動(dòng)端感受到難以估量的信息密度。越是信息爆炸，越是呼喚真正理性與真實(shí)的聲音。要想從趨于飽和的信息市場(chǎng)突圍，讓黨刊的傳播內(nèi)容占據(jù)受眾注意力資源并擁有一席之地，需要新聞采編人員不斷推陳出新，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，打造特色、精品欄目，生產(chǎn)出真正吸引人、有價(jià)值的內(nèi)容。這就需要樹(shù)立品牌意識(shí)，找準(zhǔn)風(fēng)格定位，立足刊物優(yōu)勢(shì)，打造“金字招牌”?！督础纷愿陌嬉詠?lái)，立足黨刊特點(diǎn)和實(shí)際，打造了一批品牌欄目，努力將其做深、做精、做大，不斷提升黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力?！敖磿r(shí)評(píng)”就是其中之一，該欄目結(jié)合時(shí)代命題與基層探索，推出了《不敢斗爭(zhēng) 何談忠誠(chéng)》《基層減負(fù)不是一道簡(jiǎn)單的減法題》《莫讓“疲勞綜合癥”遲滯決戰(zhàn)決勝腳步》等一系列精品時(shí)評(píng)文章，獲得了較好的反響，很好地發(fā)揮了黨刊的輿論引導(dǎo)作用，其中有多篇文章被《求是》轉(zhuǎn)載。

三、搭建數(shù)字化平臺(tái)，下好融媒“一盤(pán)棋”

自2014年開(kāi)啟了媒體融合發(fā)展元年以來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體走上了推進(jìn)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全方位傳播體系的創(chuàng)新之路。從中央級(jí)媒體到地方主流媒體，各級(jí)媒體都在探索融合發(fā)展。2020年6月，中央出臺(tái)意見(jiàn)提出要加快推進(jìn)媒體深度融合。今年發(fā)布的“十四五”規(guī)劃再次強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體……”我國(guó)的媒體融合發(fā)展已進(jìn)入新階段，而移動(dòng)智能技術(shù)的進(jìn)步更是推進(jìn)黨刊朝著智能化、數(shù)字化方向邁進(jìn)。

借助技術(shù)東風(fēng)，搭建數(shù)字化平臺(tái)。當(dāng)前，不少地方已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了黨刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造出專業(yè)化、本土化信息生產(chǎn)平臺(tái)。例如，《當(dāng)代貴州》雜志社對(duì)該刊網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，并集中上線“中國(guó)黨刊網(wǎng)”和“當(dāng)代貴州”客戶端等平臺(tái)，從之前的“一網(wǎng)單行”轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)行至今的“1422”模式，形成集多個(gè)網(wǎng)站、客戶端、云平臺(tái)于一體的全方位數(shù)字化聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，發(fā)揮了主流媒體的傳播力與影響力。因此，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)黨刊宣傳陣地的線上遷移，對(duì)新聞采編工作提出了更高的要求。新聞采編工作者要不斷提升自身技術(shù)素養(yǎng)，適應(yīng)智能化發(fā)展的需求。同時(shí)，必要時(shí)還可組建技術(shù)運(yùn)營(yíng)與維護(hù)部門(mén)，實(shí)現(xiàn)黨刊全面的電子化與智能化閱讀。不僅如此，構(gòu)建媒體矩陣形成差異化傳播格局也十分必要。這將使黨刊的新聞采編工作覆蓋不同層次的受眾，從而形成立體化、全方位的傳播體系。以《當(dāng)代黨員》雜志社為例，搭建的CQDK“31346”全媒體平臺(tái)是開(kāi)展“黨刊+全媒體”運(yùn)營(yíng)模式的探索，不僅有效推動(dòng)了“新聞+服務(wù)+互動(dòng)”差異化傳播格局的形成，還為受眾提供了精準(zhǔn)高效的信息服務(wù)，契合時(shí)下受眾的信息需求。

無(wú)論是搭建數(shù)字化平臺(tái)還是建設(shè)全媒體矩陣，都是為了加快推進(jìn)黨刊的融合發(fā)展，這也是促使傳統(tǒng)紙媒重新煥發(fā)生命力的有效途徑。數(shù)字化平臺(tái)的搭建需多方努力——組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自主開(kāi)發(fā)數(shù)字媒體產(chǎn)品;提升從業(yè)人員的技術(shù)素養(yǎng)，掌握融合發(fā)展機(jī)制及運(yùn)行方式;完善“采寫(xiě)編發(fā)”一體化體系，使“一次采集、多次發(fā)布”的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)作流程更加順暢;重新劃分崗位職責(zé)，理清人員分工，形成常態(tài)化的高效管理體制，為黨刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。如今尚在融合發(fā)展起步階段的地方黨刊，也應(yīng)抓住機(jī)遇，共同推進(jìn)媒體融合走向縱深階段。打造全方位多層次的媒體矩陣，也需持續(xù)發(fā)力——做好新舊媒體管理的統(tǒng)籌規(guī)劃工作，精準(zhǔn)定位受眾，打造一批媒體宣發(fā)官方賬號(hào);樹(shù)立大局意識(shí)，運(yùn)用精品思維，踐行黨刊融合發(fā)展新思路，做好“黨建+運(yùn)營(yíng)+服務(wù)”工作。

認(rèn)識(shí)移動(dòng)智能時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，深入思考新時(shí)代黨刊的發(fā)展路徑，不僅能讓從事黨刊采編工作的人員不斷提高自我要求，進(jìn)而將所學(xué)所得運(yùn)用于實(shí)際工作中，還能進(jìn)一步促進(jìn)黨刊的融合發(fā)展。但做好黨刊的新聞采編工作不是一朝一夕的事，而是需要“久久為功”的韌勁。打造優(yōu)秀人才隊(duì)伍，輸送一批采編精兵;推動(dòng)內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新，傳播有價(jià)值、有深度的時(shí)代聲音;搭建智能化數(shù)字化平臺(tái)，提供互動(dòng)式傳播渠道……只有多措并舉、勇于實(shí)踐，才能不斷提升自身的影響力，讓黨的理論觸角延伸到老百姓身邊，真正發(fā)揮意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主陣地作用。

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（作者單位：江淮雜志社）

責(zé)編：姚少寶