新媒體環(huán)境下擴(kuò)大醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)影響力傳播的策略分析

王靜 汪挺 朱雯潔 萬(wàn)曉梅 孫昌朋

摘 要 科技期刊是學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)，學(xué)術(shù)影響力是科技期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。文章從學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)術(shù)傳播兩方面分析當(dāng)前影響醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)影響力傳播的因素包括：稿件質(zhì)量低，選題策劃缺乏新穎性，傳播渠道單一、形式缺乏靈活性以及對(duì)傳播不夠重視等。針對(duì)以上因素，以《中華胃腸外科雜志》為例，以科技論文的內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，提出期刊應(yīng)注重編委會(huì)建設(shè)、保證優(yōu)質(zhì)稿源來(lái)源、打造優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)平臺(tái)、重視選題策劃以及豐富期刊欄目入手，進(jìn)行稿件學(xué)術(shù)質(zhì)量的強(qiáng)化建設(shè)；并結(jié)合自身特點(diǎn)，探索線上直播模式以及通過(guò)積極加入國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)等方式，使期刊的傳播途徑多樣化。

關(guān)鍵詞 新媒體；醫(yī)學(xué)科技期刊；學(xué)術(shù)影響力；傳播途徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）09-0076-03

科技期刊是學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)，學(xué)術(shù)影響力是科技期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵[1-2]。“十三五”期間，我國(guó)有關(guān)促進(jìn)科技期刊快速發(fā)展的相關(guān)政策正不斷出臺(tái)，意味著科技期刊正處創(chuàng)新發(fā)展的歷史機(jī)遇期，對(duì)科技期刊的建設(shè)和發(fā)展提出了新的要求[3-4]。在這種新形勢(shì)下，對(duì)于如何提升科技期刊學(xué)術(shù)影響力這一問(wèn)題，提高學(xué)術(shù)質(zhì)量和加快學(xué)術(shù)傳播同等重要。當(dāng)前我國(guó)科技期刊面臨的挑戰(zhàn)之一是數(shù)字化進(jìn)展緩慢，缺乏高影響力的數(shù)字出版與傳播平臺(tái)[3]。而近年來(lái)隨著新媒體的應(yīng)用發(fā)展，傳統(tǒng)紙刊與新媒體結(jié)合的更加緊密，衍生出的傳播形式也更加豐富，滿足了當(dāng)代人利用碎片化時(shí)間閱讀的習(xí)慣。新媒體出版的優(yōu)勢(shì)和潛力，顯而易見(jiàn)，具時(shí)效性、傳播更廣也更為迅速，同時(shí)便于讀者閱讀，可接受度也更好，尤其在新冠肺炎疫情期間顯得更加突出，成為科技期刊學(xué)術(shù)傳播的主要途徑[4]。本文僅以《中華胃腸外科雜志》為例，以科技論文的內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，從學(xué)術(shù)質(zhì)量提升和傳播途徑多樣化兩個(gè)方面，總結(jié)在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，提高學(xué)術(shù)影響力的創(chuàng)新性策略，以期能夠?yàn)閺V大醫(yī)學(xué)科技期刊提供參考。

1 影響醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播的因素

1.1 學(xué)術(shù)質(zhì)量方面

1.1.1 稿件質(zhì)量參差不齊

盡管?chē)?guó)家層面號(hào)召?gòu)V大科技工作者，將優(yōu)質(zhì)論文發(fā)表在祖國(guó)大地上，但受傳統(tǒng)觀念影響，部分科技工作者依舊存在“SCI至上”的思想，甚至存在質(zhì)量越高的論文發(fā)表在國(guó)外雜志的比例越高的現(xiàn)象，造成大量的醫(yī)學(xué)優(yōu)質(zhì)稿件外流，因此，真正愿意將重大項(xiàng)目課題的主要研究成果發(fā)表在中文期刊上的情況還鳳毛麟角。而希望將論文發(fā)表在中文期刊的作者群體，大部分為具有評(píng)職稱(chēng)需求的基層醫(yī)生，卻由于臨床工作較為繁重以及工作中未能重視科研思維的培養(yǎng)，撰寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)稿件較為困難。以上造成醫(yī)學(xué)期刊的高質(zhì)量稿源不足。

另外，審稿質(zhì)量直接影響科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量[5]。醫(yī)學(xué)科技期刊的審稿專(zhuān)家多數(shù)為具有高級(jí)職稱(chēng)的醫(yī)生，不僅要完成超強(qiáng)度的臨床診療工作，還身兼科研和教學(xué)等重要工作[6]。因此在審理稿件時(shí)，常存在敷衍審稿的現(xiàn)象，造成審稿的把關(guān)不嚴(yán)。

1.1.2 稿件選題缺少關(guān)注度

很多期刊缺少專(zhuān)題策劃，僅是簡(jiǎn)單地呈現(xiàn)論文，導(dǎo)致全刊結(jié)構(gòu)過(guò)于松散，缺乏讀者吸引力?；蛘卟糠制诳M(jìn)行專(zhuān)題策劃，但在組稿前沒(méi)有進(jìn)行過(guò)仔細(xì)的推敲和論證，存在選題較為小眾或缺少創(chuàng)新性的情況。另有一些期刊存在選題較為單一或者每年都是固定選題的情況。無(wú)疑此類(lèi)期刊無(wú)法有效地傳遞學(xué)術(shù)信息，不能真正體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值。

1.2 學(xué)術(shù)傳播方面

1.2.1 對(duì)學(xué)術(shù)傳播不夠重視

學(xué)術(shù)傳播是促進(jìn)學(xué)科發(fā)展的重要方式，而多數(shù)期刊并未對(duì)這一環(huán)節(jié)予以充分的重視。很多期刊人認(rèn)為的高質(zhì)量，就是影響因子高。在整個(gè)論文的產(chǎn)出過(guò)程中，存在論文完成出版即代表結(jié)束的現(xiàn)象。出版后的傳播依舊十分重要，雜志既要做好學(xué)術(shù)交流的載體，也要扮演好學(xué)術(shù)傳播者的角色，提升學(xué)術(shù)的社會(huì)傳播效果。

1.2.2 傳播渠道單一，形式缺乏靈活性

傳統(tǒng)紙媒的傳播形式較為單一，已不能滿足當(dāng)前讀者利用碎片化時(shí)間的閱讀習(xí)慣。目前多數(shù)主流期刊提供的閱讀平臺(tái)是紙刊+網(wǎng)站+微信公眾號(hào)三位一體的形式，即雜志的傳播平臺(tái)。這一平臺(tái)的建立，滿足了讀者地多種閱讀習(xí)慣，為讀者提供了隨時(shí)隨地閱讀的便利條件。但目前多數(shù)雜志微信公眾號(hào)僅僅呈現(xiàn)的是雜志全文的免費(fèi)閱讀，呈現(xiàn)內(nèi)容和形式均較為單一。

醫(yī)學(xué)期刊的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，讀者群體相對(duì)集中，工作普遍較忙，在微信公眾號(hào)的內(nèi)容選擇上，需要精挑細(xì)選每期的精品文章進(jìn)行推送，而不能整本雜志文章一概而論。同時(shí)，相對(duì)于一些科普文章，醫(yī)學(xué)論文較為枯燥，豐富文章的呈現(xiàn)形式，會(huì)有利于醫(yī)生群體更好地接受和理解文章內(nèi)容。

2 擴(kuò)大醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播的創(chuàng)新性策略

2.1 以強(qiáng)化學(xué)術(shù)質(zhì)量為基礎(chǔ)

2.1.1 注重編委會(huì)建設(shè)

雜志的發(fā)展與編委們的支持，密不可分；密切聯(lián)系編委，是獲得優(yōu)秀選題和優(yōu)質(zhì)稿源的基石。雜志注重編委會(huì)建設(shè)，除了召開(kāi)地區(qū)編委會(huì)外，每年年底向編委匯報(bào)雜志年終總結(jié)，并每年對(duì)優(yōu)秀審稿專(zhuān)家、優(yōu)秀論文、網(wǎng)絡(luò)最受歡迎的文章進(jìn)行表彰。

2.1.2 保證優(yōu)質(zhì)稿源來(lái)源，打造優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)平臺(tái)

優(yōu)質(zhì)稿源是科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是提升科技期刊影響力的“源頭活水”[7]。如何建立優(yōu)質(zhì)稿源的來(lái)源渠道，是每個(gè)期刊需要重點(diǎn)思考的內(nèi)容。醫(yī)學(xué)期刊中，大數(shù)據(jù)文章和共識(shí)類(lèi)文章的讀者關(guān)注度較高，如何能夠獲得這種類(lèi)型的稿件，僅僅靠等待是難以得到的?！吨腥A胃腸外科雜志》自2017年開(kāi)始聯(lián)手相關(guān)社會(huì)團(tuán)體學(xué)術(shù)組織共同策劃打造“胃腸論道”學(xué)術(shù)活動(dòng)平臺(tái)，旨在促進(jìn)學(xué)術(shù)規(guī)范化，加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流，推進(jìn)胃腸外科專(zhuān)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化學(xué)術(shù)品牌，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力；其開(kāi)展的主要形式是邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)具有影響力的學(xué)科領(lǐng)軍人物進(jìn)行小型學(xué)術(shù)研討會(huì)，挖掘精彩選題，同時(shí)尋找機(jī)會(huì)促進(jìn)多中心大數(shù)據(jù)臨床論著的撰寫(xiě)，為雜志進(jìn)行專(zhuān)期組稿；對(duì)于臨床爭(zhēng)議問(wèn)題進(jìn)行多方辯論以促進(jìn)臨床研究共識(shí)的產(chǎn)生，并由我刊牽頭組建撰寫(xiě)專(zhuān)家組成員，全程督促共識(shí)形成初稿、邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行初稿討論和最終定稿發(fā)布，以保證指南共識(shí)的質(zhì)量。2019年我刊共發(fā)表本專(zhuān)業(yè)指南與共識(shí)9篇，促進(jìn)了醫(yī)學(xué)行為的規(guī)范化，同時(shí)也可以提升我刊在同行中的知名度，加深專(zhuān)家及讀者對(duì)雜志的認(rèn)可度。

2.1.3 重視選題策劃

在制定重點(diǎn)期主題時(shí)，注重緊跟目前臨床熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)及爭(zhēng)議點(diǎn)，力求對(duì)爭(zhēng)議問(wèn)題能夠達(dá)到統(tǒng)一規(guī)范，對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題呈現(xiàn)當(dāng)下最新研究進(jìn)展；在選題策劃上，除了響應(yīng)學(xué)術(shù)潮流之外，也更加注重延續(xù)性，積極發(fā)揮期刊的社會(huì)輿論導(dǎo)向性，推動(dòng)胃腸外科的發(fā)展。具體示例如下：

1）策劃“膜解剖”重點(diǎn)期，傳播胃腸手術(shù)中的科學(xué)范式，包括膜解剖理念的真正含義以及在胃腸中的具體應(yīng)用等。這一理念的提出，受到讀者廣泛關(guān)注，基于此，編輯部計(jì)劃2020年繼續(xù)策劃這一主題重點(diǎn)期，呈現(xiàn)該領(lǐng)域的最新進(jìn)展，最終在該年度第七期呈現(xiàn)，獲得讀者的廣泛關(guān)注。經(jīng)過(guò)該期的實(shí)踐證明，好的選題要注重延續(xù)性。

2）策劃“結(jié)直腸腫瘤——等待觀察策略”專(zhuān)期，并在“正反之辯”欄目針對(duì)這一策略存在的爭(zhēng)議問(wèn)題展開(kāi)討論，讓讀者更加理性地看待直腸腫瘤患者采取“等待觀察”策略的得與失。后續(xù)在2020年刊登了《直腸癌新輔助治療后等待觀察策略專(zhuān)家共識(shí)（2020版）》以及《直腸癌新輔助治療后等待觀察策略患者權(quán)益保護(hù)專(zhuān)家共識(shí)》，對(duì)這一領(lǐng)域的爭(zhēng)議問(wèn)題進(jìn)行了統(tǒng)一。同時(shí)，邀請(qǐng)編寫(xiě)專(zhuān)家對(duì)共識(shí)進(jìn)行解讀，便于讀者更好的理解。

2.1.4 豐富期刊欄目

眾所周知，欄目的設(shè)定不能經(jīng)常變動(dòng)，也不能一成不變，要求既要穩(wěn)定，又要有所創(chuàng)新，來(lái)滿足讀者的新要求。近年我刊在欄目策劃上，為給讀者提供更為新穎的閱讀體驗(yàn)，開(kāi)辟了三個(gè)極具特色的欄目，在此與同道們分享：

1）話乾坤欄目。該欄目文章強(qiáng)調(diào)隨筆體會(huì)，突出作者個(gè)人想法即可，不需拘泥形式。根據(jù)胃腸外科的“焦點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)、熱點(diǎn)”問(wèn)題，有針對(duì)性地邀請(qǐng)我國(guó)最活躍的胃腸外科一線專(zhuān)家，根據(jù)選題“三言?xún)烧Z(yǔ)”地暢談自己的感悟和體會(huì)，旨在針對(duì)有感觸的細(xì)節(jié)，以點(diǎn)發(fā)散，抒發(fā)己見(jiàn)，使讀者能在有限的篇幅中，了解到“點(diǎn)”的信息。

2）正反之辯欄目。醫(yī)學(xué)本身就是一門(mén)充滿未知的科學(xué)，在探索的過(guò)程中，存在很多爭(zhēng)議點(diǎn)。雜志正反之辯欄目聚焦熱點(diǎn)、有爭(zhēng)議而臨床上較為關(guān)注的議題，選擇兩位有代表性的專(zhuān)家進(jìn)行辯論。文章主要闡述正方和反方專(zhuān)家所支持觀點(diǎn)的理由，要求篇幅不用太多，條理清晰、論點(diǎn)客觀即可。其觀點(diǎn)實(shí)用且具針對(duì)性，辯論內(nèi)容短小精干，專(zhuān)家們?cè)敢廑x躍參與發(fā)表意見(jiàn)，同時(shí)該欄目為讀者更為理性地看待臨床爭(zhēng)議點(diǎn)提供幫助，受到讀者們的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

3）胃腸新視野欄目。主要為手術(shù)視頻的展示，內(nèi)容為胃腸領(lǐng)域的新技術(shù)、新術(shù)式、改良術(shù)式、疑難術(shù)式以及術(shù)中并發(fā)癥的處理等，并在雜志上刊登簡(jiǎn)要的病例說(shuō)明、手術(shù)關(guān)鍵步驟以及欄目二維碼，作者通過(guò)掃描二維碼鏈接至我刊的視頻專(zhuān)區(qū)進(jìn)行瀏覽。要求視頻能在十分鐘內(nèi)呈現(xiàn)術(shù)式的主要步驟，并附帶解說(shuō)和主要解剖部位。該欄目的呈現(xiàn)形式更符合當(dāng)前年輕醫(yī)生的閱讀習(xí)慣，也為基層醫(yī)生的手術(shù)行為提供了參考。

2.2 多樣化傳播途徑

2.2.1 探索線上直播模式

在新冠肺炎疫情下，新媒體正經(jīng)歷著前所未有的發(fā)展。以往，手術(shù)直播更多是在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議上呈現(xiàn)，要觀看醫(yī)學(xué)著名專(zhuān)家的手術(shù)演示必須前往會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。新冠肺炎疫情期間，線下的學(xué)術(shù)會(huì)議難以舉辦。而隨著新媒體以及5G通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，線上會(huì)議的開(kāi)展如火如荼，不僅節(jié)約了會(huì)議成本，使得參會(huì)也更加便捷。

在2020年，雜志的學(xué)術(shù)會(huì)議多集中于線上，或者通過(guò)線上線下結(jié)合的方式開(kāi)展，創(chuàng)辦“胃腸外科名家系列”線上直播活動(dòng)，且已逐漸形成了較有影響力的學(xué)術(shù)品牌。具體內(nèi)容如下：邀請(qǐng)當(dāng)期主要的撰稿專(zhuān)家在出刊前進(jìn)行線上宣講，使廣大胃腸外科醫(yī)生更好地了解我刊發(fā)表文章的核心內(nèi)容，分享我國(guó)胃腸外科名家的研究成果，掌握胃腸外科研究領(lǐng)域的最新動(dòng)向，這一學(xué)術(shù)直播是胃腸外科“理論”的呈現(xiàn)；充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播受眾面廣和便捷經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，直觀地展示胃腸外科著名專(zhuān)家的手術(shù)技術(shù)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)的點(diǎn)評(píng)和講解，更好地呈現(xiàn)手術(shù)的進(jìn)步、改良和創(chuàng)新，是胃腸外科“實(shí)踐”的體現(xiàn)。兩種直播形式相互呼應(yīng)，充分展現(xiàn)了“實(shí)踐”與“理論”相結(jié)合的原則；均為讀者提供在線問(wèn)答環(huán)節(jié)和視頻回放功能，不僅使臨床醫(yī)生能夠隨時(shí)隨地的觀看視頻，也提供了與著名專(zhuān)家互動(dòng)的機(jī)會(huì)；另外，雜志重視醫(yī)學(xué)人文傳承，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)胃腸領(lǐng)域著名的專(zhuān)家，通過(guò)直播的方式向讀者分享從醫(yī)歷程，獲得了良好的社會(huì)效益。

2.2.2 加入國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)

國(guó)外醫(yī)學(xué)指南制定的數(shù)據(jù)均來(lái)自于國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)，積極加入其中，有助于國(guó)內(nèi)優(yōu)秀論文在國(guó)外眾多雜志中能發(fā)出中國(guó)好聲音。雜志注重國(guó)際傳播力的提升，加入Medline數(shù)據(jù)庫(kù)和Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)，為論文提供在國(guó)際上展示的機(jī)會(huì)。

3 總結(jié)

要提升醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)影響力，內(nèi)容建設(shè)依舊為基礎(chǔ)；新媒體在醫(yī)學(xué)界扮演著日益重要的角色，積極探索與新媒體相結(jié)合的創(chuàng)新模式，是期刊發(fā)展的必經(jīng)之路。以強(qiáng)化學(xué)術(shù)質(zhì)量為前提，擴(kuò)大論文的傳播途徑，將有助于雜志影響力的提升，助力學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量發(fā)展。

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