上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

陳劍宇 張志榮 蘇前忠 黃海燕

摘 要：上饒是一個旅游資源豐富的城市，旅游產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展。文章通過對上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究，運(yùn)用態(tài)勢分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threat，SOWT）對上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，提出上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。對上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化發(fā)展以及打造上饒旅游新品牌提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：旅游演藝產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；上饒

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項目：江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“贛文藝規(guī)（2018）1號”（YG2017068B）。

引言

隨著旅游業(yè)的發(fā)展速度加快，民眾的休閑娛樂意識也隨之增強(qiáng)，旅游演藝產(chǎn)品的市場需求迅速增加，促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。旅游演藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為豐富旅游內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游競爭力，注重游客體驗感受，改善游客消費(fèi)水平和審美水平的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)[1]。在國內(nèi)旅游演藝市場迅速發(fā)展的同時，打造了許多優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品，如“印象”系列、“山水”系列、“千古情”系列等。近年來，上饒的旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，先后涌現(xiàn)出了天下三清、夢里老家、靈山小鎮(zhèn)櫧溪老街等旅游演藝產(chǎn)品。

一、上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)SW0T分析

（一）優(yōu)勢分析

1.旅游資源豐富

上饒氣候溫和濕潤，屬于亞熱帶濕潤型氣候，地貌以山地、丘陵、湖泊為主。上饒于2017年獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”榮譽(yù)稱號，并且有著以三清山、龜峰、鉛山武夷山、最美鄉(xiāng)村婺源等為代表的豐富旅游資源，截至2021年5月，有世界自然遺產(chǎn)3處；2個世界級地質(zhì)公園；5A級旅游景區(qū)3個；4A級旅游景區(qū)34個；國家級風(fēng)景名勝區(qū)5個，還擁有眾多國家級森林公園、國家自然保護(hù)區(qū)、國家礦產(chǎn)公園、國家濕地公園等。上饒也是人文圣地，其具有悠久的歷史文化。

2.地理位置優(yōu)越

上饒，位于江西省東北部，東部與浙江毗鄰，西臨鄱陽湖，南接福建，北鄰湖北、安徽，更是盤臥長三角經(jīng)濟(jì)地帶、海西經(jīng)濟(jì)地帶、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)地帶中心位置。有“上乘富饒”“八省通衢”“豫章第一門戶”之稱。是中國西部、中部通往海洋的重要通道，也是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)。

3.交通優(yōu)勢明顯

現(xiàn)代化的交通使旅游發(fā)展如虎添翼，全國首座騎跨式高鐵站，每日300多趟列車經(jīng)過；三清山機(jī)場通航，開辟國內(nèi)十余條航線；浙贛運(yùn)河將打開江西快速通?？?。滬昆高鐵、浙贛鐵路、合福高鐵、景婺黃高鐵穿境而過，橫南鐵路、皖贛鐵路縱橫交錯，上饒機(jī)場可通達(dá)國內(nèi)12個城市，周邊還有武夷山機(jī)場、衢州機(jī)場、黃山機(jī)場等，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，十分便利。

4.民營資本投入及政府政策支持

在政府支持下，企業(yè)對上饒文化旅游的投資促進(jìn)了上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涌現(xiàn)出一批特色旅游景區(qū)，他們將上饒本土文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、曲藝等融入景區(qū)運(yùn)營。如時光PRAK、望仙谷、葛仙村、櫧溪老街、饒州古鎮(zhèn)等，這一政策更加促進(jìn)了上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）劣勢分析

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

旅游業(yè)的發(fā)展必然促使旅游演藝產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)往往決定著文化軟實(shí)力的水平，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，使得文化發(fā)展程度也各不相同。目前，上饒有演藝表演的地方主要集中在婺源縣、鉛山縣、廣信區(qū)、信州區(qū)等地（見表1），分布比較分散，“印象·上饒”在信州區(qū)，“夢里·老家”在婺源縣，“靈山小鎮(zhèn)”在廣信區(qū)，“印象·三清”在三清山景區(qū)，這些旅游演藝發(fā)展較好，同時也會繼續(xù)開發(fā)一些新的旅游演藝項目。而其他縣區(qū)有些甚至還沒有發(fā)展旅游演藝的苗頭，如萬年縣、橫峰縣、余干縣等。

2.資源利用不充分

發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須體現(xiàn)文化資源與產(chǎn)品之間巧妙的結(jié)合和轉(zhuǎn)化，單單依托旅游景點(diǎn)發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)是行不通的，必須有效整合各種類型的文化資源，否則容易造成旅游產(chǎn)品單一，上饒旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)只涉及山水文化資源，資源利用沒有最大化。上饒旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)結(jié)合上饒地方特色，把上饒千年稻作農(nóng)耕文明、漁俗文化、候鳥文化、名人文化及書院文化等文化資源與旅游演藝進(jìn)行融合發(fā)展，充分展現(xiàn)上饒風(fēng)采。

3.演員專業(yè)性不夠

演藝行業(yè)屬于創(chuàng)造性領(lǐng)域，因此人才具有決定性的作用。高品質(zhì)的演出節(jié)目對演職人員的素質(zhì)提出了較高要求，演藝行業(yè)的創(chuàng)作人才需要通過長期的實(shí)踐積累才能培養(yǎng)完成。旅游演藝產(chǎn)業(yè)更應(yīng)當(dāng)著眼于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化藝術(shù)，較為豐富全面地向旅游者展示當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、生活習(xí)慣等。因此，在進(jìn)行作品創(chuàng)作及表演時，需要大量既了解當(dāng)?shù)孛袼滋厣质煜がF(xiàn)代舞蹈的復(fù)合型專業(yè)人才，在作品創(chuàng)作方面，也需要大量的創(chuàng)作型人才。目前，熟練掌握現(xiàn)代舞蹈的人才較多，但熟知當(dāng)?shù)匚幕拔幕z產(chǎn)的人才則相對較少。

4.演藝產(chǎn)品單一

截至目前，上饒旅游演藝項目不超過10個，資金投入也不高，缺少全國知名的大型演藝產(chǎn)品，這對上饒旅游演藝市場的推廣極其不利。特別是在中心城區(qū)信州區(qū)、廣豐區(qū)項目過少甚至沒有，阻礙了城區(qū)的夜間旅游市場開發(fā)。

（三）機(jī)會分析

1.國內(nèi)旅游演藝市場發(fā)展大好

我國旅游業(yè)正處于快速發(fā)展階段，行業(yè)壁壘的解除，吸引了大量社會資本、民營資本進(jìn)入旅游演藝市場，獲得了足夠的資金支持，有利于競爭機(jī)制形成新的市場格局，大眾的旅游次數(shù)和旅游支出也隨之增加，這為國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的市場。

2.旅游全民化及旅游休閑娛樂方式的多元化

隨著國家實(shí)力增強(qiáng)，人們的物質(zhì)財富得到了滿足，更加關(guān)注精神世界的需求，這就給第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的機(jī)會。旅游演藝行業(yè)也成為朝陽產(chǎn)業(yè)。同時隨著民眾的休閑娛樂意識不斷增強(qiáng)，對旅游的舒適度等也提出了更高的要求，旅游休閑方式也不斷增加，旅游演藝產(chǎn)業(yè)的市場空間才更加廣闊。

（四）挑戰(zhàn)分析

1.各區(qū)域旅游演藝產(chǎn)品的個性化競爭

實(shí)景演出項目以真山真水為演出舞臺，把當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?、民族民俗?dāng)作主要內(nèi)容，通過良好的區(qū)位來實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)表演的呈現(xiàn)。上饒周邊省份知名景區(qū)較多，如浙江、福建、安徽，他們特殊的地理位置已被先進(jìn)入旅游演藝市場的企業(yè)占領(lǐng)，他們以眾多的資金支持和獨(dú)特的演出產(chǎn)品運(yùn)作方式為保障，對上饒的旅游演藝產(chǎn)業(yè)造成了較大的沖擊。

2.消費(fèi)者旅游需求層次的提高

隨著消費(fèi)者整體素質(zhì)的提高與消費(fèi)需求的成熟、理性和多樣化，旅游者的旅游方式開始向深度體驗轉(zhuǎn)變，游客希望深入地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及傳統(tǒng)文化。旅游者對于旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求也逐步提升，對于旅游演藝產(chǎn)品來說，融合文化、景觀、知識性、娛樂性、體驗性為一體的旅游演藝產(chǎn)品受到大眾的青睞，但是不同價值觀、不同性格的旅游者需求又不同。

3.旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場占有率有待提高

對于旅游演藝產(chǎn)品的市場占有率及認(rèn)可度，目前都還無法確定，上饒旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)因子都還僅局限于山水部分，市場占有率不高。

二、上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

（一）旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.旅游演藝產(chǎn)品較少

上饒市的旅游業(yè)經(jīng)歷了從小到大的發(fā)展歷程，正在逐步完善，為發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)，為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可表演的素材及各種設(shè)施設(shè)備，還提供了觀眾。但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀即旅游演藝產(chǎn)品的數(shù)量及質(zhì)量已經(jīng)滿足不了游客的需求，上饒如今已開發(fā)的旅游演藝產(chǎn)品知名度較高的有《印象·上饒》《夢里老家》《靈山小鎮(zhèn)——櫧溪老街》《印象·三清》等。

2.旅游演藝產(chǎn)業(yè)地域特色明顯

旅游演藝產(chǎn)品是一種旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的旅游產(chǎn)品，同時也是旅游演藝與地域文化相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種以旅游者為主要觀賞對象，并能充分凸顯旅游目的地的地域文化特色和民俗風(fēng)情的各種文藝節(jié)目表演。旅游演藝產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)旅游者的體驗性與參與性，要求將地域風(fēng)情與文化內(nèi)涵相融合，使游客能感受到異域民族文化的質(zhì)樸與神秘。例如，《印象·上饒》是以世界自然遺產(chǎn)三清山、龜峰、最美鄉(xiāng)村婺源、中國第一大淡水湖——鄱陽湖以及世界稻作文化發(fā)源地——萬年仙人洞等本土自然山水為依托，將上饒悠久厚重的人文歷史、秀絕天下的美景風(fēng)光與舞臺表演完美融合，讓游客領(lǐng)略上饒深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

3.產(chǎn)業(yè)分布聚集在旅游強(qiáng)縣（區(qū)）

目前，上饒旅游演藝劇場分布情況：信州區(qū)的《印象·上饒》以及婺源縣的《夢里老家》這兩個旅游演出的場次每天都有，由此可以看出旅游演藝駐場演出的地點(diǎn)主要分布在宣傳力度、投資力度較大，其藝術(shù)效果和文化魅力深厚的地區(qū)?！秹衾锢霞摇?年時間共演出910場，接待游客近110萬人次，《印象·上饒》劇場是上饒最大最專業(yè)的劇場，其具有較先進(jìn)的升降機(jī)械舞臺和管弦樂隊舞臺，為表演藝術(shù)的加工處理提供了良好的保障，由國家級導(dǎo)演團(tuán)隊指導(dǎo)，運(yùn)用高科技手段和多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將上饒秀絕天下的美景風(fēng)光、悠久厚重的人文歷史與舞臺表演完美融合，讓觀眾在具有國際標(biāo)準(zhǔn)的演出過程中感受強(qiáng)烈的視聽震撼，深層次領(lǐng)略上饒深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

（二）旅游演藝產(chǎn)業(yè)面臨的問題

1.旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)意不夠

旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型山水實(shí)景演出旅游產(chǎn)品的核心競爭力在于其自身的不可復(fù)制和難以替代的特性，與一般的旅游演藝產(chǎn)品形成較大的差異。因此旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)從多方面考慮，融合諸多元素，這也是旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新一大難點(diǎn)，由于旅游演藝產(chǎn)品生命周期本身獨(dú)有的特點(diǎn)，決定了適時地創(chuàng)新是其可持續(xù)發(fā)展的必要條件。而上饒的《印象·上饒》是參照著名的大型演藝節(jié)目《印象·劉三姐》，印象系列更多采取的是將原有內(nèi)容不斷復(fù)制的“模式化”運(yùn)營題材和形式上生搬硬套，創(chuàng)新性較差，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。

2.旅游演藝產(chǎn)品宣傳力度不足

觀眾對上饒旅游演藝的認(rèn)識只局限于通過現(xiàn)場觀看節(jié)目表演往往是不夠的。旅游業(yè)作為一種新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)一樣都具有無形性、相通性等特征，都得通過說服、溝通等方法來實(shí)現(xiàn)宣傳推廣的目標(biāo)，銷售量才能增加。因此要積極尋求合作，借助多種宣傳手段，通過多種渠道進(jìn)行宣傳，政府也應(yīng)加大對演藝演出的推廣，在各種雜志、微博、App、社交平臺上都可適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳。

3.缺乏對特色地域文化的挖掘

文化資源如同打造旅游產(chǎn)品的基石，只有找準(zhǔn)資源，才能根據(jù)資源特點(diǎn)創(chuàng)造出不同的旅游演藝產(chǎn)品。不管是現(xiàn)場實(shí)景旅游演出、主題公園式旅游演出，還是較常見的劇場類表演旅游演出，它們的旅游演藝產(chǎn)品都非常重視本土文化資源和內(nèi)涵的開發(fā)，試圖將文化資源與演藝高科技形式相融合，打造具有地方特色的文化演藝盛宴。上饒擁有千年稻作農(nóng)耕文明、漁俗文化、候鳥文化、名人文化、書院文化等較為豐富的文化資源，但是政府對這些地域文化資源的重視力度還不夠，錯失了許多可持續(xù)發(fā)展的機(jī)緣。

三、上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）挖掘民族文化，彰顯當(dāng)?shù)靥厣?/p>

文化，作為一個地域的精髓、靈魂以及激發(fā)活力的源泉，有著最具代表性和生命力的特征。獨(dú)具特色的演藝主題和風(fēng)格是旅游演藝產(chǎn)品有效進(jìn)行市場競爭的武器。一個有文化的景區(qū)或是反映一段歷史，或是展現(xiàn)一種文化，或是展示一種風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗，使人們在游玩過程中受到知識的熏陶[2]。上饒旅游演藝文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭激烈，要求上饒旅游演藝文化企業(yè)主觀上要有避免同質(zhì)化的意識，避免盲目跟風(fēng)，同時應(yīng)該根據(jù)游客心理偏好、企業(yè)條件以及地區(qū)差異，有針對性地進(jìn)行市場定位，創(chuàng)造性地開發(fā)融合當(dāng)?shù)孛褡逦幕?、地域特色、景觀風(fēng)貌、娛樂性、體驗性為一體的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

（二）堅持市場導(dǎo)向，結(jié)合多方面發(fā)展

發(fā)展各種類型的產(chǎn)業(yè)，市場都在其中起到重要作用。旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)一方面不能偏離本土文化，保持當(dāng)?shù)匚幕袼椎幕拘问胶吞卣?，充分發(fā)揮其淳樸的文化內(nèi)涵；另一方面又不能脫離時代發(fā)展，忽視群眾的審美和心理需求[3]。產(chǎn)品的創(chuàng)作既要保持原有民族特色又應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)代大眾的審美需求，突出產(chǎn)品的娛樂性、體驗性、文化性，而上饒旅游演藝產(chǎn)品則通過現(xiàn)代燈光制作出3D立體舞臺效果的畫面，形成各種動態(tài)場景，這些高科技手段極大地增強(qiáng)了藝術(shù)的表現(xiàn)力和沖擊力，使民族民俗充滿了時代感和生命力，迎合了現(xiàn)代市場的需要，觀眾在觀看的同時心靈上也有較大觸動，因此發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須以市場為主，這是市場經(jīng)濟(jì)條件下的一個重要前提和基礎(chǔ)，同時統(tǒng)籌多方面協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）大力推廣精品，形成多種品牌

旅游演藝產(chǎn)品作為文藝表演的一種形式，相比其他類型旅游產(chǎn)品，更加注重消費(fèi)者的感官享受和心理體驗，因而產(chǎn)品的質(zhì)量是保證旅游者獲得高品質(zhì)審美體驗的關(guān)鍵[4]。上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須在保持和完善原有演藝產(chǎn)品成果的基礎(chǔ)上，大力開發(fā)其他獨(dú)特的產(chǎn)品品牌，如以中國第一大淡水湖鄱陽湖和世界稻作文化發(fā)源地萬年仙人洞等本土自然山水為依托打造實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品品牌，面向劇場，推出小型旅游演藝產(chǎn)品項目。同時也應(yīng)打造優(yōu)秀的編創(chuàng)及表演團(tuán)隊，高水平的創(chuàng)作能力以及專業(yè)且高超的演員隊伍不僅是塑造精品的有力保障，也是極具市場召喚力的因素。

（四）形成產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)合作共贏

近20年來，旅游演藝開發(fā)從原來觀光旅游中的一個環(huán)節(jié)逐步向現(xiàn)在的推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)休閑化轉(zhuǎn)化，在產(chǎn)業(yè)結(jié)合方面，旅游業(yè)也逐步與金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合[5]。上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)是上饒旅游業(yè)的不可缺少的部分，這就形成了上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)需要各方面的力量支撐，從而形成一種相互帶動，共同壯大、共享設(shè)施、合作共贏的發(fā)展模式。這種模式更有力地推動了上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)向更好的方向發(fā)展。

（五）培育專業(yè)人才，鼓勵優(yōu)化創(chuàng)新

人才是文化創(chuàng)意與旅游演藝發(fā)展的核心資源，也是發(fā)展旅游演藝科技的主體，旅游演藝的展現(xiàn)依據(jù)人的表演，上饒旅游演藝的成功發(fā)展則需要通過各種各樣的手段培育演藝人才，用好人才，同時也應(yīng)擴(kuò)大旅游演藝人員與技術(shù)人員之間的交流合作，構(gòu)建“旅游演藝與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共贏”的人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，并大力倡導(dǎo)演藝作品創(chuàng)新，保護(hù)創(chuàng)新。對旅游演藝演員進(jìn)行專門的培訓(xùn)，豐富其當(dāng)?shù)匚幕R，才能表演出當(dāng)?shù)靥厣?h3>參考文獻(xiàn)

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