傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合

張多慶

【摘要】最近幾年，我國國民經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)一步提升，人們對文化、生活環(huán)境的質(zhì)量提出了更高的要求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合是主要的一種趨勢，不僅可以推動傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體時(shí)代下的發(fā)展，還可以提升受眾的文化審美水平。傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合，可以不斷為我國傳媒行業(yè)的發(fā)展灌注新動力，把握住新媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，可以為我國傳媒行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展條件，對傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合進(jìn)行研究，于我國媒體事業(yè)的發(fā)展而言有重要的意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播媒體;新興媒體;融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.049

新媒體時(shí)代下，我國科技、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的水平都取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，在國內(nèi)媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，媒體融合儼然成為了一大發(fā)展趨勢。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體在迎接挑戰(zhàn)的過程中勢必會也遇到眾多發(fā)展契機(jī)，尤其是在受各大新媒體平臺沖擊的過程中，表明了其與新興媒體技術(shù)融合的必要性。針對新媒體時(shí)代下對傳統(tǒng)廣播媒體提出的新問題與新要求，傳統(tǒng)廣播媒體需重視自身工作理念、工作方式的轉(zhuǎn)變，在市場上不斷提升自身核心競爭力，在融合發(fā)展的過程中加快自身轉(zhuǎn)型。

1. 傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)融合的必要性

新媒體時(shí)代背景下，推動傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合，可以將更多發(fā)展活力灌注給傳統(tǒng)廣播媒體。廣播從此不再受文化水平、年齡、性別等因素的限制，重點(diǎn)突出了其在媒體競爭中的優(yōu)勢，也可以在不影響受眾正常生活的過程中將有用的信息傳輸出現(xiàn)。

1.1 增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感

和其他信息傳播方式相比，傳統(tǒng)廣播媒體主要是利用聲音實(shí)現(xiàn)對信息的傳輸，在受眾理解信息內(nèi)容的過程中，幫助受眾形成正確的三觀。不過在傳播聲音的時(shí)候，通常會受到眾多因素的影響，信息傳播的質(zhì)量得不到保障?；趥鹘y(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)融合發(fā)展，為信息的傳播提供了有效的支撐，可增強(qiáng)廣大受眾的感受，讓信息在受眾心中留下更深刻的印象。

1.2 經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)

傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合，會降低傳統(tǒng)廣播媒體的運(yùn)營成本，受眾接收信息的成本更低。即便是受眾消費(fèi)水平逐漸提高，也不會增加其獲取信息的成本。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體的發(fā)展靈活了信息的傳播方式，人受眾可以更為及時(shí)的獲取相應(yīng)的信息資源。新媒體環(huán)境下，推動傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合，可以有效將新媒體的價(jià)值發(fā)揮出來，也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)廣播媒體經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)。

1.3 傳播速度快

現(xiàn)階段，受眾普遍對突發(fā)性事件比較關(guān)注，在借助了新興媒體技術(shù)的優(yōu)勢之后，傳統(tǒng)廣播媒體可依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對信息的快速傳播。廣播電視臺記者也可以利用移動設(shè)備實(shí)現(xiàn)對突發(fā)性事件的采訪和報(bào)道，實(shí)時(shí)向廣大受眾講解新聞內(nèi)容，確保受眾第一時(shí)間了解到事件的真相。比如在介紹某高速公路路況的時(shí)候，可以通過廣播的形式向駕駛?cè)藞?bào)道前方實(shí)時(shí)路況，幫助駕駛?cè)酥匦乱?guī)劃路線，避開交通擁堵路段，節(jié)省駕駛?cè)顺鲂袝r(shí)間。

2. 傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合現(xiàn)狀分析

2.1 廣播媒體與新媒體共存的現(xiàn)狀

當(dāng)前在新興媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)廣播媒體逐漸朝著新媒體的方向發(fā)展，確定了與其他傳媒相同的目標(biāo)。在傳統(tǒng)廣播媒體中，一般有著較為穩(wěn)定的受眾群體，最典型的就是向駕駛?cè)瞬?bào)道路交通情況、實(shí)時(shí)對新聞事件進(jìn)行評價(jià)，這就可以滿足不同受眾對傳統(tǒng)廣播媒體的不同需求。也就是說在新興媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，我國傳統(tǒng)廣播媒體有著非常寬廣的發(fā)展前景。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播媒體的從業(yè)門檻較高，因此從事傳統(tǒng)廣播媒體工作的人員有著較高的專業(yè)素養(yǎng)，相比而言其廣播的內(nèi)容較為豐富，以新興媒體技術(shù)推動自身發(fā)展，可將傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢有效發(fā)揮出來。

2.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的多樣融合

當(dāng)前，在我國傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的過程中，逐漸呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展形式。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體不斷加強(qiáng)了與其他行業(yè)、企業(yè)之間的合作，其在社會上的影響力得到了進(jìn)一步提升。

2.3 傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合效果

傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展，得益于新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，在此期間，傳統(tǒng)廣播媒體的形式發(fā)生了巨大的變化。比如從前在傳播信息的時(shí)候，傳統(tǒng)廣播媒體主要為單一的音頻形式為主，在融入了新興媒體技術(shù)之后還加強(qiáng)了在視頻、圖文等方面的互動。在實(shí)際融合新興媒體技術(shù)的過程中，通過不斷優(yōu)化傳統(tǒng)廣播媒體工作形式的方式，穩(wěn)定了我國傳統(tǒng)廣播電視臺的發(fā)展。在此期間，我國傳統(tǒng)廣播媒體也逐漸向著全媒體的方向發(fā)展，為廣大受眾提供了更為豐富的多媒體服務(wù)，使其在發(fā)展的過程中可主動推動有價(jià)值的新聞。

3. 傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合發(fā)展策略

3.1 豐富傳統(tǒng)廣播媒體的內(nèi)容與形式

在新媒體時(shí)代的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合，需規(guī)避新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播媒體體現(xiàn)出來的單一性、局限性的特點(diǎn)，結(jié)合新媒體時(shí)代下受眾的需求，確保傳統(tǒng)廣播媒體得到更好的發(fā)展，引導(dǎo)傳統(tǒng)廣播媒體快速使用新媒體帶來的各種變化，實(shí)現(xiàn)二者融合效率的提升。首先，相關(guān)部門需提高對傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合，以新興媒體技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新，改變并完善傳統(tǒng)廣播媒體的播出方式。比如開發(fā)移動手機(jī)端，從手機(jī)網(wǎng)絡(luò)入手增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體的普及率、強(qiáng)化廣播軟件的開發(fā)力度，利用多樣化的手段拓寬傳統(tǒng)廣播媒體的傳播渠道。將手機(jī)終端當(dāng)作新媒體發(fā)展的主要平臺，為傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播媒體在播報(bào)節(jié)目的時(shí)候，需降低信息播報(bào)的門檻，并合理利用手機(jī)、電腦等設(shè)備增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體信息傳播的多元化、靈活性和趣味性。比如廣播電視臺可對節(jié)目審核的機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)，在保證節(jié)目合理、規(guī)范的情況下搭建用戶遞交信息的平臺，保障受眾接受信息的積極性提升。

3.2 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展理念

針對傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)融合過程中存在的一系列問題，相關(guān)部門需積極引導(dǎo)傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)變自身理念，尤其是針對廣播節(jié)目運(yùn)營期間的融合觀念與運(yùn)營思路等。提高傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)融合發(fā)展的活力，維護(hù)傳統(tǒng)廣播媒體在市場競爭中的核心位置，是推動其向新媒體方向發(fā)展的關(guān)鍵，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。廣播電視臺需清楚認(rèn)識到新媒體對傳統(tǒng)廣播媒體造成的沖擊，尤其是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播節(jié)目來說是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，在樹立良好發(fā)展理念的基礎(chǔ)上提升對傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的認(rèn)識，分析傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體在信息傳播方面的形式和特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)持續(xù)對傳統(tǒng)廣播媒體的節(jié)目理念、形式與內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理。傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)融合之后，需不斷豐富并拓寬節(jié)目的類型，擺脫傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目形式上的限制，立足于不同年齡段受眾對廣播節(jié)目的需求，在先進(jìn)發(fā)展理念的引導(dǎo)下不斷拓寬傳統(tǒng)廣播媒體的生存空間。最后，還需強(qiáng)化對新媒體節(jié)目理念的引導(dǎo)，主動研究并推廣互動性強(qiáng)的節(jié)目，在節(jié)目中體現(xiàn)出語言上的活潑、生動，讓廣播節(jié)目形式可以在第一時(shí)間吸引更多受眾參與。比如推動現(xiàn)場采訪和廣播節(jié)目的融合，可以在播報(bào)節(jié)目的時(shí)候采集受眾對節(jié)目的看法并加以改進(jìn)，還可以拉近與受眾之間的距離，引導(dǎo)更多受眾關(guān)注傳統(tǒng)廣播節(jié)目，為傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體技術(shù)的融合發(fā)展提供了重要的思路。

3.3 提高工作人員的專業(yè)水平

基于新興媒體技術(shù)推動傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展，要求傳統(tǒng)廣播媒體積極建立起與新媒體之間的聯(lián)系，不斷利用新興媒體技術(shù)創(chuàng)新現(xiàn)有的廣播節(jié)目。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)把握住受眾接收成本低的優(yōu)勢，根據(jù)節(jié)目的形式、類型與內(nèi)容等定期對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。廣播電視臺需綜合考慮傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展中遇到的困境，并通過深入分析的方式制定有效的應(yīng)對措施，解決制約其發(fā)展的各種因素。在播報(bào)廣播節(jié)目之前，工作人員的素質(zhì)與能力于節(jié)目的質(zhì)量而言有重要的影響。因此廣播電視臺需通過不斷培養(yǎng)的方式提高工作人員的專業(yè)水平，在這樣的基礎(chǔ)上，工作人員就可以合理應(yīng)用各種新興媒體技術(shù)，合理對廣播節(jié)目進(jìn)行編輯。相關(guān)人員需具備對新聞的較高敏感度，在日常工作中不斷提升自身政治素養(yǎng)，確?？梢栽诤Ａ康拿襟w信息中找到與自身發(fā)展需求相適應(yīng)的信息，把握好時(shí)代發(fā)展的趨勢，推動傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展速度提升。在新興媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展的過程中，新媒體無疑是一種先進(jìn)的傳播方式，所以想要提高傳統(tǒng)廣播媒體的節(jié)目質(zhì)量，廣播電視臺還需加強(qiáng)在技術(shù)方面的創(chuàng)新。在制作節(jié)目的時(shí)候，傳統(tǒng)廣播媒體需要不斷借助新興媒體技術(shù)的力量，提升傳統(tǒng)廣播媒體自身的質(zhì)量，有效增強(qiáng)自身在市場上的競爭力。傳統(tǒng)廣播媒體在長時(shí)間的發(fā)展過程中已逐漸陷入了困境，為了盡快擺脫發(fā)展困境，對廣播電視臺工作人員來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。在各種新興媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，為解決傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展問題創(chuàng)造了可能，也成為了傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展動力。在與新興媒體技術(shù)融合的過程中，傳統(tǒng)廣播媒體也需不斷強(qiáng)化自身的拓展能力，確定合理、科學(xué)的發(fā)展目標(biāo)，在創(chuàng)新理念的引導(dǎo)下不斷拓寬自身影響范圍，實(shí)現(xiàn)與新興媒體技術(shù)的深度融合。

4. 結(jié)語

綜上所述，在科技與經(jīng)濟(jì)迅速騰飛的過程中，給我國傳統(tǒng)廣播媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭壓力也逐漸增大。想要消除新媒體給傳統(tǒng)廣播媒體帶來的負(fù)面影響，需推動傳統(tǒng)廣播媒體朝新媒體的方向發(fā)展，將其與新興媒體技術(shù)進(jìn)行融合是一種切實(shí)可行的方式，可以為我國傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展灌注源源不斷的發(fā)展活力。

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