農(nóng)村廣播數(shù)字電視發(fā)展存在的問題

馬云海

【摘要】隨著國家不斷發(fā)展進步，三農(nóng)工作已得到進一步發(fā)展，生活水平不斷提高，農(nóng)民的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r，也給農(nóng)村帶來了很多影響。農(nóng)民物質(zhì)生活已得到滿足，精神文化卻大程度缺失，由于農(nóng)村地區(qū)基礎設施不完善，導致農(nóng)村生活無法像城市那樣方便快捷，沒有獲取信息的平臺，農(nóng)民朋友的思想道德素質(zhì)依舊得不到提高。在農(nóng)村地區(qū)影院還沒有全面普及，由于文化水平受限制，讓部分農(nóng)村地區(qū)的人們對新媒體產(chǎn)生疑惑心理，不相信能通過這種方式來獲取信息，只能通過報紙來獲得信息，部門偏遠地區(qū)郵政信箱都未曾普及。加快人民精神思想道德建設，為村民提供一個信息化、娛樂化的發(fā)展平臺，已成為農(nóng)行發(fā)展的重要因素。本文主要就發(fā)展農(nóng)村廣播數(shù)字電視需注意的問題、農(nóng)村廣播電視發(fā)展存在的問題、在農(nóng)村地區(qū)推廣數(shù)字電視發(fā)展的具體意義為題進行分析。

【關鍵詞】農(nóng)村地區(qū);廣播數(shù)字電視;精神文明發(fā)展

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.091

數(shù)字電視在原有的基礎上采取了多項信息傳輸?shù)姆绞剑瑸槿藗兲峁└娴男畔?，提升交互能力是電視領域的新型發(fā)展趨勢。在過去的電視中人們被嚴重受限制，數(shù)字化電視的發(fā)展能夠讓人們根據(jù)自己的需求，通過遙控的方式來獲取更像網(wǎng)絡信息服務，電視不再只能播放電視劇，還能夠通過數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞截S富人們生活。從圖書閱覽、網(wǎng)上沖浪、上網(wǎng)購物、信息查詢、網(wǎng)上繳費、醫(yī)療事業(yè)查詢，都能通過數(shù)字電視來完成。這雖然是一種完美的生活狀態(tài)，但由于前期工作沒有充分落實，沒有讓數(shù)字電視完全融入村民生活，在農(nóng)村廣播電視發(fā)展中依舊存在著很多問題。

1. 農(nóng)村地區(qū)發(fā)展數(shù)字電視存在的不足之處

1.1. 前期宣傳力度不到位

由于前期的工作沒有實現(xiàn)宣傳的目的，導致很多村民都不知道數(shù)字電視的概念是什么，更不知道數(shù)字電視和傳統(tǒng)電視有什么區(qū)別，也不知道數(shù)字電視會給生活帶來哪些好處，村民只認為這是一種變相要錢的方式。尤其是村里的老人對于數(shù)字電視的概念，僅停留在電視節(jié)目由之前的十幾套變成了幾十套這一層面上。根本無法發(fā)揮數(shù)字電視的全面優(yōu)勢，也無法提高村民的生活水平。繳費查詢等業(yè)務還需要村民跑到鎮(zhèn)上去完成，在他們潛意識里根本不相信數(shù)字電視有這些功能。數(shù)字電視中的付費節(jié)目讓村民短時間內(nèi)無法接受。針對這一現(xiàn)象需要相關部門加大宣傳力度，為村民耐心講解疑問，只有心中的顧慮消除了，村民才能全面支持數(shù)字電視的發(fā)展。

1.2. 數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容單一

數(shù)字電視相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，雖然在數(shù)量上增添了幾倍甚至十幾倍，但大多數(shù)節(jié)目都是換湯不換藥，節(jié)目內(nèi)容過于單一沒有實質(zhì)上的改變，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化難以吸引大眾眼球，難以滿足村民的生活需求。數(shù)字電視中的服務頻道和村民生活也存在著一些矛盾，比如數(shù)字化電視可以為村民提供就業(yè)機會，但宣傳的方式過于敷衍，只是在電視下方播放游走字幕，難以吸引村民注意，宣傳效果也幾乎為零。在每個地區(qū)都有很對的職位發(fā)展空間，雇傭關系和員工福利都十分清晰地展現(xiàn)在大眾面前。電視頻道限時播放招工信息，無法發(fā)揮實質(zhì)作用，村民無法更加詳細的了解招工信息，由于彼此之間缺少互動，導致企業(yè)和員工之間出現(xiàn)矛盾，如果在數(shù)字電視頻道中，能夠讓村民通過遙控來控制企業(yè)的招聘信息，或者企業(yè)能開啟電視面試通道，會讓村民更加依賴數(shù)字電視的使用，滿足百姓需求更貼近村民生活。但就目前情況來看，這一方面的發(fā)展依舊存在很多問題。

1.3. 數(shù)字電視交互業(yè)務不充分

數(shù)字化電視交互業(yè)務不夠充分，交互業(yè)務主要是指屏前幕后實現(xiàn)互動任務，既能夠滿足村民對多媒體時代享受生活的要求，也能夠滿足村民對股票、氣象、政策信息的了解。將電視節(jié)目更加人性化，讓村民能夠通過遙控的方式來獲取信息，讓村民和電視之間形成良好的合作關系，為村民提供個性化服務。但人性化服務在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)還沒有全面普及，農(nóng)村地區(qū)更加嚴重，相關人員沒有充分向村民普及，數(shù)字電視服務尚未成熟，村民尚未定制類似的服務，也未曾有人去普及相關服務。

1.4. 缺乏技術型人才

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)出現(xiàn)了朗多肉少的現(xiàn)象，數(shù)字化電視的技術人才相對來說嚴重缺乏，鄉(xiāng)鎮(zhèn)當中需要一個文化功底深厚、技術型人才，能留在本地工作的人才更是微乎其微。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)工作的福利待遇沒有優(yōu)勢，和城市相比相差甚遠，為了有更好的發(fā)展，很多技術型人才往往都會去城市發(fā)展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)智能體依靠上級安排的專業(yè)人員幫忙，但由于不夠了解當?shù)鼐用竦纳钋闆r，部分問題難以得到有效解決，村里缺乏高精尖技術型人才，無法為居民解決生活問題。很多?？苹蛘呒夹．厴I(yè)的學生，更青睞于當?shù)氐乃接衅髽I(yè)。

1.5. 資金不充足

數(shù)字電視的普及是面向大眾，范圍廣用戶需求也很大，需要全面普及到千家萬戶。要投入充足的資金和人力，并且回報周期比較長，在各個方面都需要融入更加全面的投資。一些免費的機頂盒都需要充足的資金來滿足，在開通支付功能的同時需要對銀行卡的付費智能模式進行完善，這都需要大量的資金支持。而農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對落后，對于數(shù)字電視可利用的資金更是少之又少，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)地形位置錯綜復雜居民無法集中。這對網(wǎng)絡設備的建設工作十分不利，又需要額外的資金來滿足這方面的需求。

2. 在新媒體環(huán)境影響廣播電視受到的沖擊

網(wǎng)絡數(shù)字電視和傳統(tǒng)的電視相比，具有很多的優(yōu)勢。首先網(wǎng)絡電視能夠讓觀眾自主選擇觀影時間，百姓能夠自由分配時間，工作的時候認真工作，回到家里盡情享受娛樂時間，兩者絲毫不沖突。其次相對于傳統(tǒng)的電視來說，數(shù)字電視的頻道內(nèi)容比較豐富，數(shù)字電視能夠滿足觀眾的個性化需求，在觀看電視時居民可以互相交流觀影感受，溝通角度更加多元化，數(shù)字電視的主旨是滿足居民的多元化生活，是以居民生活為主開設相關的服務需求。盡量滿足每位居民的個性化需求，能夠吸引更多的粉絲。最后網(wǎng)絡數(shù)字電視就像豐富多彩的信息庫，涵蓋內(nèi)容廣泛包括全球的信息知識，讓百姓足不出戶就能了解到更多的知識，來提升自身的精神文化素養(yǎng)，多媒體信息化是未來發(fā)展的趨勢，農(nóng)村地區(qū)也要緊跟時代發(fā)展的步伐，不能落后不要給時代發(fā)展拖后腿，在豐富居民生活的同時也能達到宣傳的作用，一傳十十傳百最終實現(xiàn)數(shù)字化電視全面普及的目標。

3. 農(nóng)村數(shù)字化電視未來發(fā)展方向

農(nóng)村地區(qū)想要全面推廣數(shù)字化電視，需要主動探索出一條新型的發(fā)展道路，尤其是在品牌打造上面，更要著力于塑造有特色的當?shù)毓?jié)目來吸引村民的注意。在品牌節(jié)目打造當中，首先要對節(jié)目進行自我定位，并根據(jù)觀眾的年齡和風格進行創(chuàng)新，并尋找符合需求的廣告商來贊助。比如廣播電視節(jié)目不應該只播報車輛性能和價格，因為面向全體私家車和出租車司機，播報內(nèi)容要更加豐富多彩，主要包括路況和天氣，以及是否有施工，根據(jù)當?shù)氐穆窙r特點及時為司機朋友更新，貼近群眾生活能夠滿足司機朋友的需求。根據(jù)本地文化發(fā)展為基礎更符合群眾的需求，抓住群眾的心理需求尋找群眾更容易接受的方式對電視節(jié)目進行包裝，更要抓住節(jié)目播出的黃金時間，提升節(jié)目質(zhì)量保持節(jié)目的新鮮程度，才能夠充分吸引群眾的眼球，保持節(jié)目內(nèi)容新穎并在此基礎上進行創(chuàng)新，為數(shù)字電視的發(fā)展提供政策支持，充分利用人文優(yōu)勢發(fā)揮數(shù)字化電視的優(yōu)勢。

以三網(wǎng)融合作為創(chuàng)新媒介，更符合群眾的生活需求，在信息時代快速發(fā)展的今天，電視種類已不再是唯一的衡量標準，電視內(nèi)容的質(zhì)量也同等重要。在市場激烈競爭的背景下，農(nóng)村數(shù)字化電視的發(fā)展應該充分的揚長避短，融合多媒體信息技術。融合信息媒體技術之后，非但沒有降低數(shù)字電視的使用頻率，反而增加了群眾對電視節(jié)目的消費數(shù)量。因為在節(jié)目內(nèi)容上數(shù)字電視存在著較大的優(yōu)勢，是其他信息技術媒介難以達到的，相關部門應該在內(nèi)容上做文章，創(chuàng)新優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，讓節(jié)目內(nèi)容更加人性化，才能從根本上解決居民生活問題，只有得到村民的全面支持和認可，才能夠推動農(nóng)村數(shù)字電視的發(fā)展進程。農(nóng)村數(shù)字電視雖然覆蓋面積較為廣泛，但在發(fā)展的過程中有些問題需要及時解決，部分居民的思想意識落后，法律意識不強烈，再加上農(nóng)村地區(qū)每戶村民之間距離較遠，部分電視設備會被無意破壞，因此會出現(xiàn)沒有信號的現(xiàn)象，在處理問題過程中容易激發(fā)村民矛盾。同時，也給政府帶來巨大的經(jīng)濟損失，浪費資源和人力物力，對數(shù)字電視的發(fā)展十分不利。

4. 結束語

隨著數(shù)字電視的發(fā)展，需要及時融合多媒體信息技術，傳統(tǒng)的電視技術已不能滿足社會發(fā)展的需要。農(nóng)村數(shù)字電視需要緊跟信息發(fā)展的腳步，加大人才的培養(yǎng)力度和福利待遇，為農(nóng)村數(shù)字電視的發(fā)展培養(yǎng)人才，為廣播電視行業(yè)融入新鮮血液，在夯實基礎上實現(xiàn)技術創(chuàng)新。優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容豐富百姓的生活方式，方便生活從居民的角度出發(fā)，才能從根本解決問題。

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