融媒體背景下脫貧攻堅(jiān)的創(chuàng)新實(shí)踐

劉璇?郝亞曉

【關(guān)? 鍵? 詞】融媒體中心;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);脫貧攻堅(jiān);創(chuàng)新實(shí)踐

【作者單位】劉璇，南開(kāi)大學(xué)馬克思主義學(xué)院;郝亞曉，河北師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206;G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.021

2014年8月18日，中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次提出要建立新興融合媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年，習(xí)近平總書(shū)記指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，融媒體概念首次被提出來(lái)。社會(huì)各界開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注融媒體的建設(shè)與發(fā)展，并結(jié)合具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以謀求創(chuàng)新發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，融媒體建設(shè)不僅可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)村脫貧步伐，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，還可以扎根于基層，利用貼近農(nóng)村的天然優(yōu)勢(shì)肩負(fù)扶貧的重大責(zé)任。因此，本文以石家莊為例，實(shí)證分析地方融媒體中心如何服務(wù)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展戰(zhàn)略和脫貧攻堅(jiān)工作，進(jìn)而制定有針對(duì)性的脫貧攻堅(jiān)宣傳策略。

一、從石家莊縣級(jí)融媒體中心透視融媒體技術(shù)下脫貧攻堅(jiān)的新局面

石家莊先后投入1.2億元于2019年初步建成了17個(gè)縣級(jí)融媒體中心，現(xiàn)階段，石家莊縣級(jí)融媒體中心的初步建設(shè)任務(wù)已經(jīng)基本完成。融媒體中心的建立并不是各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)單相加，而是各類(lèi)媒介資源的深度融合，并以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維創(chuàng)造多元化的媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。因此，石家莊各地縣級(jí)融媒體重新整合媒體資源，成立了綜合新聞中心，在辦好報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，利用手機(jī)客戶端、微信、微博、門(mén)戶網(wǎng)站等平臺(tái)重新調(diào)整媒體發(fā)展定位，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、立體發(fā)聲，構(gòu)建了全媒體傳播格局。在融媒體中心模式下，各傳統(tǒng)媒體集中辦公、統(tǒng)一調(diào)度，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、人才隊(duì)伍的共享融通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，大大提升了傳播效果。如正定縣融媒體中心實(shí)施全天候、全方位、多角度、多媒體講好正定故事策略，“跟著抖音逛正定”上線3天，播放量即破億。春節(jié)期間，正定古城15次登上央視報(bào)道平臺(tái)，電子煙花秀、游園燈會(huì)、冰雪嘉年華等春節(jié)文化活動(dòng)網(wǎng)上訪問(wèn)量達(dá)110萬(wàn)次。2019年，在入駐新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”的3500多家機(jī)構(gòu)中，“正定發(fā)布”居全國(guó)總排榜第7名。可見(jiàn)，融媒體中心對(duì)新聞信息的傳播和輿情引導(dǎo)具有重要的作用。

2020年3月6日，習(xí)近平總書(shū)記在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“要重點(diǎn)宣傳黨中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的決策部署，宣傳各地區(qū)各部門(mén)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和脫貧攻堅(jiān)工作的新舉措好辦法，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾艱苦奮斗的感人故事?！比诿襟w中心，特別是縣級(jí)融媒體中心是基層媒體服務(wù)中心，具有較強(qiáng)的區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)力及輿論引導(dǎo)力，更貼近基層人民群眾，在農(nóng)村貧困人口脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期，更能起到積極的宣傳作用——不僅能在脫貧社會(huì)實(shí)踐中承擔(dān)起評(píng)測(cè)社會(huì)輿情的責(zé)任，還有利于加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)工作的順利開(kāi)展。

石家莊縣級(jí)融媒中心在助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)工作中發(fā)揮了積極作用，為我國(guó)扶貧新聞宣傳提供了實(shí)證分析的基礎(chǔ)和社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，在報(bào)道方式上極具創(chuàng)新性，選擇具有時(shí)代代表性的題材，以廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講好我國(guó)的脫貧故事;積極利用“新聞+政務(wù)+服務(wù)”方式，在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體宣傳方式的基礎(chǔ)上，與各縣政府職能部門(mén)通力合作，積極提供便民的社會(huì)服務(wù)，構(gòu)建“新聞+政務(wù)+社區(qū)”融媒體智慧服務(wù)平臺(tái)。例如，融媒體軟件“掌上贊皇”APP，連續(xù)6次榮登上?！扒С侵锹?lián)”全國(guó)400余家市縣廣播電臺(tái)移動(dòng)客戶端點(diǎn)擊量月排名的前20排行榜。

二、融媒體背景下脫貧攻堅(jiān)的新實(shí)踐

1.開(kāi)設(shè)脫貧攻堅(jiān)專(zhuān)欄

內(nèi)容建設(shè)是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的核心，決定了縣級(jí)融媒體平臺(tái)是否能夠貼近人民群眾，發(fā)揮其引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。因此，縣級(jí)融媒體中心可開(kāi)設(shè)脫貧攻堅(jiān)專(zhuān)欄，及時(shí)傳遞政府脫貧攻堅(jiān)政策，通過(guò)基層媒體進(jìn)行引導(dǎo)和宣傳?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)與扶貧宣傳工作須緊密結(jié)合，充分利用融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)基層主流媒體的輿情引導(dǎo)作用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為大眾獲取信息的主要工具。縣級(jí)融媒體中心要?jiǎng)?chuàng)新思維，利用多媒體聯(lián)合和融合傳播等手段，通過(guò)大數(shù)據(jù)服務(wù)群眾，以打造新型縣級(jí)主流輿論陣地為目標(biāo)，以“中央廚房”建設(shè)為突破口，探索實(shí)踐“1234”模式。即成立“一個(gè)中心”，建設(shè)“兩支隊(duì)伍”，推進(jìn)“三個(gè)融合”，堅(jiān)持“四個(gè)保障”，逐步探索建立符合時(shí)代要求、符合實(shí)際、貼合本土脫貧攻堅(jiān)特質(zhì)的媒體融合發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)省、市、縣脫貧攻堅(jiān)新聞信息的共享，形成一次采集、多種生成、多元傳播的傳播新格局，保證脫貧攻堅(jiān)信息第一時(shí)間得到宣傳。

2.運(yùn)用多元化專(zhuān)題報(bào)道，持續(xù)呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐的發(fā)展

石家莊縣級(jí)融媒體中心通過(guò)手機(jī)APP、燕趙名城網(wǎng)等多元化輿情宣傳平臺(tái)，不僅可以匯聚最新的脫貧新聞線索，通過(guò)后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控待發(fā)布的新聞，還可根據(jù)需要管理分析脫貧攻堅(jiān)新聞大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)抓取新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、CNTV等主要網(wǎng)站的脫貧宣傳政策即時(shí)新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、高質(zhì)量的專(zhuān)題報(bào)道，是縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮作用的重要前提，石家莊縣級(jí)融媒體中心在專(zhuān)題報(bào)道工作中，從策劃思路、傳播形式及資源整合利用等方面，對(duì)本地的脫貧攻堅(jiān)具體實(shí)踐進(jìn)行宣傳和輿情引導(dǎo)，初步形成了一次采集、多元化傳播的新局面。

3.推動(dòng)經(jīng)濟(jì)脫貧與精神脫貧工作互動(dòng)發(fā)展

扶貧先扶志，幫助貧困群眾樹(shù)立脫貧的思想意識(shí)是保障脫貧攻堅(jiān)取得勝利的前提。精神脫貧是精準(zhǔn)扶貧的必要手段，是堅(jiān)持扶貧到根、解決貧困問(wèn)題的重要方式。要實(shí)現(xiàn)精神脫貧，就要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，通過(guò)輿情政策宣傳引導(dǎo)貧困人口樹(shù)立脫貧意識(shí)，靠勤勞的雙手脫貧致富，最終推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化。

精神脫貧需要提高貧困人口的科學(xué)文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)精神世界和物質(zhì)生活的均衡發(fā)展。石家莊廣播電視臺(tái)融媒體服務(wù)中心于2015年下半年成立，該中心整合了臺(tái)內(nèi)的高清新聞制作平臺(tái)、媒體資源、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電臺(tái)音頻制作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的融合生產(chǎn)。石家莊縣級(jí)融媒體中心借助“石家莊發(fā)布”“文明石家莊”“石家莊新聞網(wǎng)”等平臺(tái)，建立起覆蓋全市的脫貧致富輿情宣傳網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造了脫貧攻堅(jiān)的氛圍，讓全市貧困人口實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)脫貧的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了思想脫貧。

4.基于融媒體中心建立農(nóng)戶培訓(xùn)服務(wù)中心

媒體融合是一個(gè)具有深刻技術(shù)內(nèi)涵的必然趨勢(shì)，因此，融媒體中心必然是個(gè)聚合新聞信息服務(wù)、政府服務(wù)、民生服務(wù)等多元化綜合性的服務(wù)平臺(tái)，這就要求融媒體中心要在助力脫貧攻堅(jiān)中實(shí)現(xiàn)其公共服務(wù)職能。

融媒體中心的建設(shè)目標(biāo)和宗旨之一是“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”。首先，在脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐中，融媒體中心要把貧困群眾放到首位，利用融媒體平臺(tái)積極宣傳脫貧信息，搭建農(nóng)民就業(yè)服務(wù)中心，為保障貧困人口就業(yè)與再就業(yè)提供幫助。其次，融媒體中心在建設(shè)過(guò)程中，需立足于當(dāng)前貧困人口的生活生產(chǎn)實(shí)踐。石家莊縣級(jí)融媒中心在優(yōu)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)及服務(wù)水平的同時(shí)，積極創(chuàng)新扶貧宣傳模式，主動(dòng)迎合扶貧市場(chǎng)需求，為貧困人群量身定制提供各類(lèi)信息代理和推廣服務(wù)，針對(duì)農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問(wèn)題開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)題欄目，介紹和推廣農(nóng)生產(chǎn)技術(shù)，積極拓寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，從而提高農(nóng)村貧困人口的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入。如欒城融媒體中心代理運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和政府部門(mén)的9個(gè)微信公眾號(hào)、1個(gè)APP，為縣域脫貧攻堅(jiān)提供了良好的宣傳推廣、培訓(xùn)服務(wù)平臺(tái)。

三、融媒體背景下脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐的前景

1.從“三農(nóng)”戰(zhàn)略中把握機(jī)遇，鞏固以用戶為中心的融合傳播視角

“三農(nóng)”問(wèn)題主要指的是有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題，是我國(guó)鞏固脫貧攻堅(jiān)所關(guān)注的重要問(wèn)題。因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、財(cái)政扶持項(xiàng)目、專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)都是縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要領(lǐng)域，尤其是《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》的發(fā)布，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與脫貧攻堅(jiān)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

按照中央精準(zhǔn)扶貧政策，各地融媒體中心紛紛制定了立足于區(qū)域發(fā)展實(shí)踐的發(fā)展策略，打造“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。各地利用融媒體中心平臺(tái)抓住“三農(nóng)”領(lǐng)域的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略與機(jī)遇，以多元化服務(wù)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，集合線上與線下優(yōu)勢(shì)資源來(lái)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。融媒體中心建設(shè)的主要宗旨之一就是發(fā)揮引導(dǎo)、服務(wù)群眾的作用，因此，融媒體改革始終要把廣大人民群眾作為根本，通過(guò)多元化服務(wù)基層群眾，立足于受眾群體，打造有針對(duì)性和個(gè)性化的融媒體產(chǎn)品，加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)的傳播效力，更好地促進(jìn)融媒體中心的發(fā)展。

2.塑造融媒體為特色的現(xiàn)代傳播力，尋找脫貧攻堅(jiān)宣傳的發(fā)展契機(jī)

目前，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心都是以構(gòu)建融合媒體共享平臺(tái)、深度整合信息傳播技術(shù)為主，還可以基于脫貧信息專(zhuān)題，充分利用5G技術(shù)、移動(dòng)直播、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析來(lái)采集基層脫貧攻堅(jiān)的感人事跡，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化、多維度宣傳和輿情引導(dǎo)，拓展脫貧攻堅(jiān)事跡的傳播廣度和深度。融媒體中心要積極利用互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注貧困地區(qū)的代表性人物，凸顯政府的脫貧攻堅(jiān)政策優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢(shì)下，融媒體中心要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，逐漸實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)政策信息服務(wù)的定制化和精準(zhǔn)化，充分利用微信、微博、APP客戶端等平臺(tái)宣傳脫貧攻堅(jiān)的政策和新的發(fā)展契機(jī)。

3.加強(qiáng)省級(jí)規(guī)劃發(fā)展統(tǒng)籌力度，形成融媒體集體效應(yīng)

我國(guó)現(xiàn)階段融媒體建設(shè)尚處于摸索階段，各地方的融媒體中心建設(shè)和運(yùn)營(yíng)也處于相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從融媒體中心的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，首先，應(yīng)以省級(jí)為單位，由省級(jí)主管單位負(fù)責(zé)統(tǒng)一指導(dǎo)安排各市縣的融合媒體中心建設(shè)，集中力量整合組織框架和數(shù)據(jù)資源平臺(tái)等，協(xié)調(diào)全省布局，形成省域規(guī)模效應(yīng)，使融媒體中心成為全省輿情引導(dǎo)和宣傳的重要平臺(tái);其次，應(yīng)集合全省力量建立更有針對(duì)性、更易執(zhí)行的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)體系，大力宣傳具有全省影響力的脫貧攻堅(jiān)事跡和代表性人物，這不僅有利于推廣脫貧攻堅(jiān)政策，還能在一定程度上激勵(lì)基層群眾投身于鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)的不懈奮斗之中。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，技術(shù)本身具有中立性，但利用技術(shù)的人具有主觀性。因此，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的融媒體發(fā)展具有兩面性，如何建設(shè)好、發(fā)展好和利用好融媒體中心以實(shí)現(xiàn)其時(shí)代使命是一個(gè)重要的議題?？h級(jí)融媒體中心是覆蓋基層地區(qū)和貧困人口最行之有效的傳播媒介，在脫貧攻堅(jiān)的宣傳中發(fā)揮了積極的作用，特別是在傳播和普及脫貧攻堅(jiān)政策，整合媒體資源，宣傳脫貧攻堅(jiān)事跡等方面表現(xiàn)突出。因此，縣級(jí)融媒體中心是實(shí)現(xiàn)、鞏固脫貧攻堅(jiān)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。

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